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如今，橫屏短劇的處境頗為尷尬。
在過去一段時間里，橫屏短劇上新了不少劇目。像騰訊視頻和愛奇藝雙平臺播出的《朱雀堂》，由《余罪》系列和電影《莫斯科行動》導演張睿執(zhí)導的《鸚鵡》，芒果TV試圖復刻以往成功模式的《朝朝如念》，以及上半年播出的《獅城山?！返?，這些都是啟用長劇演員、投資巨大的“重裝橫短”。
然而，從實際表現來看，無論是站內熱度還是分賬成績，都難以與之前的爆款相媲美。自2023年的《招惹》和2024年的《執(zhí)筆》《原罪》之后，今年的橫屏短劇似乎還未迎來下一個現象級爆款。
在豎屏短劇的猛烈沖擊，以及長劇向快節(jié)奏、強情緒轉型的雙重夾擊下，橫屏短劇過去的女頻主場越來越難以憑借內容創(chuàng)意和設定突出重圍。長視頻平臺自身面臨的困境，也進一步影響了橫屏短劇的整體市場水平。
這個曾被寄予厚望的“中場選手”，正處于一個不上不下、進退兩難的階段。
夾縫求生之路
行業(yè)形勢不佳，創(chuàng)作者最先有所察覺。
象山白月光影視傳媒有限公司創(chuàng)始人、短劇《春宵》制片人周志亮向毒眸透露，橫屏短劇正承受著來自豎屏短劇和長劇的雙重壓力。
豎屏短劇進入高頻更新的免費模式后，對橫屏短劇的觀眾分流愈發(fā)明顯。而長劇本身在藝術性和審美上就具有優(yōu)勢，如今在豎屏的沖擊下也開始強化情節(jié)點設計，這無形中進一步壓縮了橫屏短劇的市場空間。在上下夾擊之下，橫屏短劇幾乎只能在夾縫中求生存。
從分賬情況來看，今年橫屏短劇已不復前兩年的輝煌。云合數據《2025H1上新精品短劇累計分賬票房破百萬榜單》顯示，上半年分賬最高的《奪娶》為1500萬，與去年2700萬的《執(zhí)筆》、破3000萬的《原罪》差距甚遠。總體而言，只有少數作品能突破千萬大關，更多短劇的分賬在500萬以下徘徊。
收益上限降低，成本卻不斷增加，今年橫屏短劇最顯著的特點就是加大了“大制作”的投入。萬茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》投資超4000萬，登上央視八套次黃金檔的《獅城山?！吠顿Y過億，《鸚鵡》則由知名導演張睿執(zhí)導，且都啟用了長劇演員。
但大制作并未換來大爆款和高分成?！吨烊柑谩吩隍v訊視頻和愛奇藝雙平臺播出，騰訊視頻非獨播分賬破1000萬，愛奇藝播放6天分賬破500萬，總體成績平平；稍早開播的《鸚鵡》站內熱度僅17000，目前分賬500萬；年初憑借情欲尺度和大女主形象小范圍出圈的《鵝絨雪》“自然分賬”過500萬。雖然這些作品在題材和受眾開拓方面有一定意義，但短期內都難以成為新的分賬標桿。
橫屏短劇原本依賴的差異化題材，如今正被豎屏迅速覆蓋，內容門檻全面提高。短劇從業(yè)者陳鵬對毒眸表示，過去橫屏短劇能通過內容策劃的創(chuàng)意和過審優(yōu)勢，率先布局某些題材。
例如《虛顏》的雙女主換臉、《招惹》的民國“小媽文學”、《古相思曲》獨特的敘事創(chuàng)意、《執(zhí)筆》的惡毒女配重寫人生等，在當時都是新穎的設定，并成為了爆款。
而現在，橫屏短劇很難再依靠內容創(chuàng)意以小博大打造爆款。豎屏的出現改變了長劇，處于夾縫中的橫屏短劇，生存空間愈發(fā)狹窄。
男頻能否成為救星
當橫屏短劇在主戰(zhàn)場接連受挫，行業(yè)開始將目光投向另一種可能性：男頻內容會是橫屏短劇的下一個突破口嗎？
回顧橫屏短劇不算長的發(fā)展歷程，初代爆款如《虛顏》《念念無明》，快手星芒短劇的《長公主在上》，為B站打響短劇招牌的《古相思曲》，以及騰訊視頻“十分劇場”分賬2700萬的《執(zhí)筆》等，均為女頻古偶題材。
今年，橫屏短劇的關注點更多地轉向了男頻。首部臺網同播、登上央視八套次黃金檔的短劇《獅城山?！分鞔颉盁嵫獛团伞薄澳行詡髌妗?；萬茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》雖是民國背景，但并非傳統(tǒng)的背德禁忌戀，而是懸疑探案題材。
此外，主打熱血商戰(zhàn)的《我叫趙甲第之鋒芒》、民俗怪談類的《陰陽裁縫》《青龍鎮(zhèn)秘案》等，目標受眾均為男性觀眾。
從平臺站內資源傾斜來看，男頻橫屏短劇的存在感明顯提升，且呈現出一定的平臺偏好。騰訊視頻“十分短劇”、愛奇藝“短劇場”主頁、優(yōu)酷短劇頻道的靠前資源推薦位中，男頻與女頻基本平分秋色。
其中，騰訊視頻的男頻橫屏短劇多為爽文風格，包含金手指、躺贏、逆襲等元素；愛奇藝的男頻橫屏短劇延續(xù)平臺風格，更傾向于懸疑探案題材；優(yōu)酷的男頻風格更接地氣，新上線的《東北往事之大時代》《木匠奇事》等更偏向民俗。
優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝的精品短劇推薦頁面
周志亮認為，橫屏短劇的主戰(zhàn)場原本在女頻，但隨著市場的差異化發(fā)展，男頻題材正為橫屏短劇提供新的突破口。
這一變化的主要背景是，豎屏短劇憑借速度和數量，迅速攻占了女頻市場?！柏Q屏短劇已從最初的男頻時代轉向女頻時代，在女頻市場憑借短平快、強情緒沖擊的特點迅速崛起并占據大量份額，免費模式下霸總、甜寵等女頻同質化內容不斷涌現。”周志亮說。
男頻市場雖不如女頻大，但競爭相對較小，且已出現爆款。愛奇藝去年推出“短劇場”后，刑偵懸疑題材短劇《原罪》分賬超3000萬，創(chuàng)下了去年短劇行業(yè)分賬金額的新紀錄。
騰訊視頻創(chuàng)作平臺分賬榜單顯示，二季度精品分賬排行前13名中，男頻題材占據了9個席位，其中《逆天成仙》目前分賬1300萬、《名不虛傳》1100萬、《我能預見成功率》800萬等，都獲得了不錯的票房關注。
承接自沒落網大的民俗怪談類題材，也成為了橫屏短劇男頻的補充方向。周志亮認為，橫屏短劇借鑒網大業(yè)態(tài)的經驗，將民俗驚悚、怪力亂神等難以在長劇生態(tài)中生存的類型，以分賬劇的形式延續(xù)下來，吸引了一批男性觀眾。
比如《我在東北做白事的那些年》《陰陽裁縫》《青龍鎮(zhèn)秘案》等橫屏短劇，與網大時期的《靈魂擺渡·黃泉》《興安嶺獵人傳說》《開棺》等一脈相承，借助已有的垂類觀眾基礎，順利實現了題材的遷移與承接。
此外，《朱雀堂》《獅城山?！贰尔W鵡》等“重裝橫短”，雖短期內商業(yè)回報不高，但有望憑借制作班底、主演陣容、長劇質感、臺網聯(lián)播等優(yōu)勢打響知名度，吸引新的男性受眾。
周志亮認為，從平臺布局和觀眾反饋來看，未來橫屏短劇在男頻賽道的探索將不斷深入。女頻橫屏短劇以小博大的難度越來越大，男頻內容不失為目前橫屏短劇打破同質化困境的一條新途徑。
App間的激烈競爭
無論是男頻還是女頻，橫屏短劇的突圍不能僅依靠內容本身，平臺結構所形成的天花板始終影響著它的命運。
橫屏短劇的分發(fā)依賴于長視頻平臺，與長劇共享平臺和觀眾。過去橫屏短劇與長劇可能存在競爭關系，但面對“共同的敵人”紅果短劇，橫屏短劇和長劇成了“一根繩上的螞蚱”。
據QuestMobile數據，紅果短劇的最新月活已達2.12億，超過了優(yōu)酷?？陀^來說，長視頻和短劇平臺的商業(yè)模式、用戶價值不同，簡單的橫向數據對比不能完全衡量平臺的價值。但這一數據引發(fā)的討論，足以反映當下存量平臺與增量平臺之間活躍度的此消彼長。
在當前的平臺格局中，橫屏短劇和長劇被封裝在長視頻App內，是平臺會員生態(tài)的內容補充結構。陳鵬將橫屏短劇面臨的外部競爭形容為“App之間的戰(zhàn)爭”——以抖音、紅果為代表的短劇平臺，正在迅速改變用戶的內容入口習慣?！耙郧坝^眾周六晚上可能先打開微信，再是抖音，然后是愛優(yōu)騰芒；現在則是先打開抖音，再是紅果?！?/p>
在外部競爭面前，橫屏短劇比長劇更為無力。陳鵬認為，會員拉新、留存直接與平臺頭部大劇相關，橫屏短劇觀眾只是站內長劇觀眾的一部分，“只有大盤穩(wěn)定了，橫屏短劇才能受益”。
但如今的問題是，越來越多的頭部大劇走向圈層化，成為主演粉絲的專屬內容，拉新效果減弱，橫屏短劇也受到限制，更難觸及新觀眾。與長劇自帶流量的演員陣容相比，橫屏短劇過去更多依靠內容創(chuàng)意出圈，如今站內發(fā)展已達瓶頸，站外擴張也更加困難。
盡管豎屏短劇來勢洶洶，陳鵬并不認為橫屏短劇會注定失敗。他認為，豎屏短劇就像當年的網大，會經歷爆發(fā)和回調收縮的過程?！柏Q屏只是表面風光”，陳鵬認為，紅果目前還處于收攏內容方的階段，當平臺行業(yè)話語權足夠強、用戶黏性足夠高時，燒錢補貼不會持續(xù)。
一位豎屏短劇頭部制片方負責人年初也曾向毒眸表示，今年可能是紅果大力補貼的最后一年，也是制片方賺錢的最后機會，“今年要是還賺不到錢，明年就更難了”。
陳鵬認為“橫屏短劇不會被完全淘汰”，反而會在變化中產生新的內容機遇。在他看來，內容門檻的提高意味著行業(yè)進入洗牌期，對于擅長低成本高完成度的年輕團隊來說，這是一次重新分配資源的機會。
從內容層面來看，橫屏短劇具有不可替代的核心價值。周志亮認為，橫屏短劇在導演、演員、服化道等制作環(huán)節(jié)更為專業(yè)，畫面質感和鏡頭語言接近傳統(tǒng)長劇，明顯優(yōu)于一般豎屏短劇。
“橫屏短劇既能做到短平快，又不會過于粗糙；既能讓觀眾輕松觀看，又不會毫無營養(yǎng)，正好滿足了內容需求的中間地帶，這就是它從觀眾角度來看的不可替代性?！?/p>
周志亮還提到，爆款橫屏短劇更容易進入傳統(tǒng)長劇群體的視野，導演、演員等主創(chuàng)人員能夠在長劇、橫屏短劇、豎屏短劇三種劇集形態(tài)之間相對自由地流動，為行業(yè)帶來新的面孔和表達。
結合業(yè)內人士的觀點，未來一段時間內，橫屏短劇與長劇的內容融合將更加深入，制作班底之間的流動將更加頻繁。曾慶杰、知竹等橫屏短劇導演轉戰(zhàn)長劇可能不再是個例，有能力的橫屏短劇團隊可能會取代或擠壓部分長劇創(chuàng)作者的生存空間?！澳切┲幌霚喫~、一心賺錢的人，會逐漸失去機會。”陳鵬說。
在內容題材方面，周志亮認為，橫屏短劇在諜戰(zhàn)、武俠、懸疑，以及反詐、職場奮斗、女性敘事等內容上仍有發(fā)展空間，IP聯(lián)動也是未來的方向之一。橫屏短劇在題材和策略上都在向長劇靠攏。
兇猛的豎屏短劇加速了橫屏短劇的洗牌，也促使橫屏短劇和長劇走向更緊密的融合。但夾縫未必是絕境，反而可能是靈活游走的通道。
不確定性中正在孕育新的秩序，在App之間的競爭尚未分出勝負的間隙里，橫屏短劇仍有可能開辟出自己的發(fā)展道路。
本文來自微信公眾號“毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：毒眸編輯部，36氪經授權發(fā)布。
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