在暑期親子出游熱潮中，Hape親子房成為了眾多親子家庭的熱門選擇，入住率提升30%以上。它究竟憑借什么成為暑期訂房的“頂流”呢？

作者 / 鄭雪

來源 / 邁點

圖源 /Hape

在陌生環(huán)境中，Hape親子房能讓孩子快速安頓下來，讓家長從看護(hù)孩子的任務(wù)中暫時解脫，還能讓酒店在激烈的同質(zhì)化競爭中找到獨特的價值定位。

2025年暑期，親子出行市場持續(xù)火熱，有力地拉動了文旅消費的增長。多家OTA平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期整體文旅預(yù)訂量超過了去年同期，親子家庭成為出游的主力軍。飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》表明，親子家庭占比達(dá)到了六成。

隨著這股出行熱潮，酒店“親子房”的預(yù)訂熱度也大幅上升。去哪兒平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全國暑期親子酒店預(yù)訂量同比漲幅達(dá)80%。其中，Hape親子房成為眾多希望獲得“寓教于樂”深度體驗的親子家庭的首選。

在OTA平臺和社交媒體上，Hape親子房廣受好評。一位入住過的家長評價道：“這樣的親子房才是真正為孩子打造的。主題豐富有趣，孩子一進(jìn)房間就像進(jìn)入了一個全新的小世界，可以自己去探索、玩耍，我們家長也能真正放松下來?！?/p>

Hape親子房深受親子家庭歡迎的核心原因，是能讓孩子沉浸式玩耍。

真正的親子房，不是“一張大床 + 一張小床”的簡單組合，它要滿足家庭出行的核心需求：孩子要在陌生環(huán)境中快速建立安全感和探索欲，家長希望能從看護(hù)中暫時抽身，實現(xiàn)高質(zhì)量陪伴，酒店則需要在同質(zhì)化競爭中打造差異化優(yōu)勢。

親子房在滿足基本住宿功能的基礎(chǔ)上，首先要解決孩子“玩”的需求，其次再考慮大人對“美”的期望。

玩具是滿足孩子玩耍需求的好選擇，但并非所有玩具都合適。一些缺乏設(shè)計邏輯的卡通玩偶、簡易拼圖等，難以激發(fā)孩子的持久興趣，也沒有教育意義。而Hape親子房能讓孩子盡情玩耍、流連忘返，這得益于Hape品牌70多年深耕玩具產(chǎn)業(yè)所構(gòu)建的系統(tǒng)性教育生態(tài)能力。

這種系統(tǒng)化的玩教能力，精準(zhǔn)契合親子度假核心人群的特點。《2025親子度假發(fā)展報告》顯示，3 - 10歲是親子度假最活躍的兒童年齡段。這個階段的孩子正處于認(rèn)知啟蒙和探索欲旺盛的關(guān)鍵時期，Hape的沉浸式玩教生態(tài)正好能滿足他們的成長需求。

作為全球知名的益智教育玩具品牌和制造商，Hape的產(chǎn)品覆蓋100多個國家和地區(qū)。憑借高端的品牌定位、扎實的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的親子口碑，它成為了3000萬中國媽媽的共同選擇。其核心競爭力主要體現(xiàn)在兩個方面：

一是提供寓教于樂的深度體驗，解決“玩得好”的問題。Hape的玩具既有趣又益智，設(shè)計符合兒童認(rèn)知發(fā)展規(guī)律。豐富的玩具體驗和巧妙的設(shè)計，能在無形中培養(yǎng)孩子的邏輯思維、創(chuàng)造力和動手能力等，實現(xiàn)真正的“寓教于樂”。

二是構(gòu)建安全無憂的保障體系，解決“放心玩”的顧慮。家長最擔(dān)心親子房玩具的“安全”和“衛(wèi)生”問題。Hape建立了全方位的保障體系：選材上，采用竹子、軟木、大米等天然材料，以及植物基塑料、環(huán)保再生PET等安全材料；在安全標(biāo)準(zhǔn)方面，整合并執(zhí)行歐盟、美國、中國等全球五大玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，還通過了多項權(quán)威國際認(rèn)證。

目前市面上的大多數(shù)酒店親子房存在一些問題。有些過度依賴IP，把各種熱門卡通形象堆在房間里，雖然視覺效果好，但孩子的興趣難以持久，更多是迎合了家長的審美；有些側(cè)重硬件設(shè)施，把樹屋、滑滑梯等搬進(jìn)房間，能吸引孩子一時，但存在衛(wèi)生死角難清理、邊角易磕碰等安全和衛(wèi)生隱患；還有些布置隨意，只是在房間里放幾個普通玩具，缺乏整體規(guī)劃和設(shè)計，無法滿足親子家庭對高品質(zhì)親子房的期望。

與傳統(tǒng)親子房不同，Hape推出了一站式酒店親子房定制服務(wù)，依托20 + 產(chǎn)品系列，為旅居家庭打造寓教于樂的互動體驗空間。以“小小美食家”主題房為例，萌趣的食物 / 廚房玩具套裝和帳篷野餐區(qū)，讓房間變成了室內(nèi)“微型主題樂園”，孩子可以變身小主廚，在玩耍中學(xué)習(xí)食物的采購和制作過程。

這種主題化的設(shè)計，實現(xiàn)了從“傳統(tǒng)視覺系親子房1.0”到“視覺 + 體驗的沉浸式2.0”的轉(zhuǎn)變。不僅讓房間好看，更重要的是好玩，能充分激發(fā)孩子的興趣和參與度。

截至目前，Hape已開發(fā)出“火車大世界”“粉粉小公主”“綠色探險家”“追光吧！樂隊”“太空觀察站”“海洋探險家”等主題。從房間裝飾到配套玩具，每個主題都營造出一個完整獨特的場景，滿足了多元化需求，得到了父母和孩子的喜愛。

據(jù)了解，2024年，Toynamics中國親子房團(tuán)隊已在寧波、杭州、廣州、廈門等十余個城市的50 + 酒店成功打造了500 + 親子房。

對于酒店經(jīng)營方來說，Hape親子房是實現(xiàn)差異化競爭的有效途徑，能顯著提升酒店的訂購量和溢價空間。

當(dāng)下親子房的硬件升級很容易被復(fù)制，而Hape親子房的大品牌玩具和主題性體驗具有鮮明的記憶點，能成為酒店的差異化特色，有效提高酒店的流量和點擊率。

同時，Hape強大的品牌影響力能為酒店提供品質(zhì)保證，吸引注重親子體驗的高品質(zhì)客群，其忠實粉絲也可能成為酒店的潛在客戶。

這一高收益模式已得到市場驗證：以廈門佳逸希爾頓格芮精選酒店為例，Hape親子房平均溢價率達(dá)42%，房型預(yù)訂率提升34%，暑期數(shù)據(jù)更優(yōu)，且線上平臺（攜程、美團(tuán)）好評率上漲17%。

此外，Hape還提供公區(qū)定制、禮贈品開發(fā)、線下銷售、主題路演活動等多種解決方案，全面拓展酒店的營收空間。今年端午和六一節(jié)日期間，Hape與開元森泊共同策劃的游園市集活動，吸引了大批家庭參與，收獲了眾多好評。

在成本方面，Hape提供三種合作模式，最低0元投入，就能讓酒店擁有新的親子房。

而且，Hape親子房轉(zhuǎn)換便捷，在非親子旺季，可快速轉(zhuǎn)換為商務(wù)屬性房間，實現(xiàn)資源的高效利用，最大化全年收益。

Hape親子房的獨特價值在于真正以兒童為中心，其設(shè)計不是簡單的硬件堆砌，而是從兒童視角出發(fā)，將玩具研發(fā)的專業(yè)經(jīng)驗融入空間場景，打造出讓孩子們沉浸其中、樂于探索的高品質(zhì)玩樂天地。

這為酒店開辟了新的增量市場。在親子經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，Hape親子房的市場潛力值得期待。

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