消費(fèi)品牌的生存與發(fā)展，高度依賴“價值感的深耕”與“創(chuàng)新力的突圍”這兩大核心要素。

中國消費(fèi)市場步入了“新常態(tài)”。報告顯示，這是一個以“個位數(shù)增長”為特征的時期，市場復(fù)雜性和差異化程度不斷提高。不同群體的消費(fèi)意愿差異較大，消費(fèi)意向更多受實(shí)際收入和資產(chǎn)影響，而非信心水平。消費(fèi)者消費(fèi)時更加理性，注重生活質(zhì)量提升。

現(xiàn)實(shí)場景中，一邊是Labubu火爆、胖東來熱鬧非凡、《哪吒2》創(chuàng)紀(jì)錄、“蘇超”火熱、榮昌鹵鵝受歡迎；另一邊是茅臺批價承壓、外資賣場落寞退場。全球管理咨詢公司麥肯錫認(rèn)為，消費(fèi)增長幅度不大但韌性仍在，消費(fèi)意愿和行為呈現(xiàn)“順勢而為”的特點(diǎn)。

從另一角度看，這些現(xiàn)象級案例表明消費(fèi)需求依然旺盛，只是供需形勢發(fā)生了變化。新常態(tài)下，消費(fèi)需求體現(xiàn)為新技術(shù)與創(chuàng)新驅(qū)動的效率革命、體驗重構(gòu)的產(chǎn)品和場景升級、對品質(zhì)的執(zhí)著追求以及更緊密的品牌情感鏈接。

回歸價值

消費(fèi)者的錢流向能提供“價值感”的地方。麥肯錫指出，在“新常態(tài)”下，消費(fèi)意向與整體消費(fèi)意愿的關(guān)聯(lián)度減弱。消費(fèi)者做消費(fèi)決策時，更多基于個人資產(chǎn)價值或收入等“硬性”因素，而非信心水平等“軟性”因素。

以富裕城鎮(zhèn)消費(fèi)者為例，他們追求更高生活質(zhì)量和個人成就，有意在2025年增加日常支出，會把錢花在新房、裝修、汽車等有形大件商品以及服務(wù)和體驗上。數(shù)據(jù)還顯示，更多消費(fèi)者愿意在教育、保健品和健康服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、旅游等方面投入，而在消費(fèi)類電器、家用電器、煙酒等領(lǐng)域則較為謹(jǐn)慎。消費(fèi)者在某些方面降級消費(fèi)，在其他方面加大支出，從追求“擁有更多”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆盎畹酶谩薄?/p>

創(chuàng)新力量

新消費(fèi)浪潮中，曾經(jīng)的明星公司發(fā)展各異。中金公司認(rèn)為，新消費(fèi)是消費(fèi)升級的深化，消費(fèi)市場對實(shí)用價值和情緒價值的需求更加多元、細(xì)分?！靶隆斌w現(xiàn)在以新技術(shù)、新理念、新模式推出契合市場需求的產(chǎn)品與服務(wù)，主要出現(xiàn)在IP潮玩、黃金珠寶等消費(fèi)熱點(diǎn)領(lǐng)域。

從需求變化看，質(zhì)價比、科技含量與功能性、健康養(yǎng)生等實(shí)用價值以及陪伴、社交、認(rèn)同等情緒價值，成為新消費(fèi)的創(chuàng)新突破點(diǎn)。新消費(fèi)的典型客群包括Z世代、Alpha世代等。但新消費(fèi)品類也面臨迭代與煥新問題，不能從“網(wǎng)紅”到“長紅”，往往是因為競爭加劇、質(zhì)價比失衡等原因。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)產(chǎn)品的“第二次呼吸”，從短期流量收割走向長期主義，強(qiáng)化創(chuàng)新、優(yōu)化渠道、加速全球化布局等經(jīng)營模式的創(chuàng)新至關(guān)重要。

征集“CITYFORCE年度品牌”

可見，消費(fèi)品牌的生存與進(jìn)化高度依賴“價值感的深耕”與“創(chuàng)新力的突圍”。為此，TAGSIU&36氪聯(lián)合發(fā)起“CITYFORCE年度品牌”征集活動，期望發(fā)掘能穿越周期、有獨(dú)特產(chǎn)品表達(dá)、代表城市商業(yè)特色的品牌。

“CITYFORCE年度品牌”是面向新消費(fèi)品牌的年度獎項，旨在發(fā)現(xiàn)以價值塑造影響力、以創(chuàng)新推動行業(yè)的先鋒品牌。無論新銳玩家還是有潛力的品牌，都?xì)g迎參與。相關(guān)獎項將于8月29日在深圳正式頒布。

征集類目：

CITYFORCE 2025年度“價值品牌”獎

該獎項表彰在商業(yè)價值、用戶價值與社會價值三方面有強(qiáng)大“綜合質(zhì)感”的新消費(fèi)品牌。

CITYFORCE 2025年度“創(chuàng)新品牌”獎

此獎項表彰在產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗革新、技術(shù)應(yīng)用、品牌模式等方面有突破性變革的新消費(fèi)品牌。

歡迎新消費(fèi)品牌掃碼報名：

評選流程：

報名階段（7月21日－ 8月12日）：品牌提交參與資料。

初審階段（8月12日—8月15日）：由專業(yè)評審團(tuán)進(jìn)行初步篩選。

專家評審（8月15日—8月20日）：行業(yè)專家對入圍品牌進(jìn)行深入評估。

結(jié)果公布（8月29日，待定）：于特昂節(jié)現(xiàn)場頒布獲獎品牌名單。

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