出品/億邦動力

作者/姜琪

億邦動力獨家消息，美團正籌備面向大學(xué)校園場景的即時零售新項目——“校園mini倉”。該項目會在校園內(nèi)或周邊設(shè)立小型閃電倉，涵蓋零食、飲料、文具、日用品等高頻需求商品，達(dá)成“即時下單、快速送達(dá)”的服務(wù)。

據(jù)悉，此項目采用平臺模式，公開招募閃電倉和配送合作商家。美團要求合作商家配備專職管理和配送團隊，優(yōu)先考慮有校方資源或校園運營經(jīng)驗的商家。合作商家可使用美團閃電倉官方標(biāo)識，還能獲得選址優(yōu)先權(quán)、流量扶持和經(jīng)營指導(dǎo)等。

閃電倉合作商家初始投入大概在3萬 - 60萬元，具體金額會根據(jù)倉點規(guī)模與品類布局調(diào)整。此外，按此模式合作的閃電倉商家，需按學(xué)校規(guī)模繳納2萬 - 10萬元保證金。

美團也在招募校園配送合作商，負(fù)責(zé)所在區(qū)域的配送服務(wù)、騎手招募和站點運營等，要求有配送行業(yè)經(jīng)驗和高校資源。該項目與美團其他配送不同，采用“取 - 分 - 送 - 提”的履約模式，訂單可配送至學(xué)生宿舍樓下或宿舍內(nèi)，具備低成本和高人效的特點。

和傳統(tǒng)的分散式校園零售相比，mini倉模式能提供更集中的商品供給、更有競爭力的價格，以及更穩(wěn)定的服務(wù)時段。通過該模式，一方面能培養(yǎng)學(xué)生“即需即得”的消費習(xí)慣；另一方面，可為平臺拓展一批高頻、高粘性的年輕用戶群體。

大學(xué)校園向來是各平臺必爭之地。2024年10月，美團在高校招募業(yè)務(wù)合伙人（該項目與“校園mini倉”屬同一業(yè)務(wù)團隊），共同開拓高校外賣市場。除美團外，天貓近期也推出專注高校場景的全新外賣品牌“天貓校園外賣”，提供校園專送服務(wù)，約35分鐘送達(dá)。

校園場景由于其獨特性和利益生態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)大廠較難進入的市場。例如，不少高校出于多方面考慮，禁止騎手進入校園，學(xué)生只能到校門口自取。自美團校園外賣業(yè)務(wù)招商以來，目前合作高校僅20余所，發(fā)展速度不算快。

同時，一批技術(shù)公司以支持學(xué)生創(chuàng)業(yè)的方式，在高校市場開展校園外賣和即時零售業(yè)務(wù)，如零點校園。該公司為大學(xué)生提供技術(shù)和運營支持，學(xué)生在校內(nèi)宿舍區(qū)設(shè)置前置倉并完成最后配送環(huán)節(jié)。這種做法既解決了“最后一公里”配送問題，又避免了管理沖突。

加入校園mini倉的商家，能獲得美團的技術(shù)、運營和流量支持，但也面臨較高門檻?！靶@mini倉”這一創(chuàng)新模式能否全面鋪開，還有待時間檢驗。

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