背后是啥原因？

近日國家育兒補貼政策正式公布，據(jù)悉符合政策要求的家庭每孩每年最多能補貼3600元，雖然金額不算太高，但依舊讓寶媽們奔走相告，開心的像個孩子，該補貼將在8月底之前陸續(xù)開放申領窗口。

但近日有網(wǎng)友發(fā)貼表示，這幾天不少牌子的嬰兒奶粉出現(xiàn)漲價，同品牌同款的奶粉在線上電商平臺自營旗艦店的價格發(fā)生了浮動。

比如之前某品牌奶粉1罐810g罐裝3段奶粉原價為342元，下單到手價約300元，而現(xiàn)在原價359元，優(yōu)惠后315元。

按此價格，一罐奶粉上漲15元，一年就要多花540元。據(jù)全時在線了解不僅部分國產(chǎn)奶粉品牌發(fā)生了價格上浮，進口奶粉也漲了價，然而漲價的并不是只有奶粉，據(jù)網(wǎng)友反饋紙尿褲。嬰幼兒輔食等母嬰相關的產(chǎn)品也出現(xiàn)了漲價，只是有的是雙位數(shù)增長，有的是個位數(shù)增長。

而部分品牌針對漲價事件回應的原因是電商價格隨時會調(diào)整，有意思的是有記者對線下商超進行了實地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)線下渠道的產(chǎn)品竟然要比線上便宜。

有業(yè)內(nèi)人士表示，之所以線下渠道商品價格穩(wěn)定，是因為線下渠道與品牌商和供應商簽訂了長期的供貨合同，所以價格在短期內(nèi)比較穩(wěn)定。

隨著該事件的發(fā)酵，越來越多的網(wǎng)友站出來吐槽線上嬰幼兒產(chǎn)品漲價。

甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道，以前都是品牌用國補補貼消費者，現(xiàn)在是消費者用“國補”補貼品牌。

針對漲價風波，一些奶粉品牌也做出了回應，多家奶粉品牌的客服表示暫時沒有接到漲價通知，不同時期的活動價格不同，以現(xiàn)有頁面為主。

而貝因美在3日的官方直播間表示貝因美所有品項都沒有漲價，請勿傳謠，飛鶴的部分網(wǎng)點也表示因為上游供應鏈影響，奶粉采購價有所上升，但客服隨后表示成本上漲，售價沒變。同時伊利、愛他美等品牌方客服也都表示均未收到漲價通知。

一邊是消費者反饋線上平臺奶粉價格上漲，一邊是品牌方統(tǒng)一否認漲價。

那么這起事件究竟和國家育兒補貼政策的出臺有沒有關系呢？

事實上奶粉價格上漲受多方因素影響，例如供需，原材料成本，市場利好等方面。

據(jù)全食在線了解，奶粉的主要原料如乳清蛋白、脫脂乳粉等價格上漲，同時包裝材料、運輸費用、人工成本等也在上漲或維持高位。并且于2025年2月實施的《乳粉新國標》要求提高乳源質(zhì)量，淘汰低質(zhì)產(chǎn)品，企業(yè)為滿足新國標，在提升奶粉品質(zhì)和生產(chǎn)工藝上加大研發(fā)投入，這些增加的成本最終轉(zhuǎn)嫁到了消費者身上。

這是成本導向引起的漲價。

同時國家育兒補貼政策的出臺，會讓品牌方能夠下定決心漲價。

為什么？這就好比暑假期間的電器國補一樣，當消費者領到國家補貼后，勢必會選擇更加高端的產(chǎn)品，育兒補貼也一樣，該項政策的實施，會釋放家庭育兒預算，別小瞧一年3600元的補貼，分散到每個月，也有300多元錢，而這筆錢都會讓寶媽們?yōu)楹⒆淤I更好的產(chǎn)品。

其實母嬰行業(yè)比較特殊，它的產(chǎn)品具有極高的品牌依賴性和需求剛性的特征，比如一出生的孩子選擇了一款奶粉品牌，大概率在斷奶之前都會喝這一款品牌，同時像紙尿褲、奶粉、輔食這些都是消耗性產(chǎn)品，需要周期性購買。

不像奶茶，今天喝奈雪明天換蜜雪，今天想喝就喝，明天不想喝酒不喝。所以非剛需品類的產(chǎn)品議價能力較弱，最后基本上靠價格戰(zhàn)拉銷售。

但母嬰產(chǎn)品不同，屬于品牌議價能力較強的品類，即便廠家漲價了，你在不爽，該買的還得買，紙尿褲還好說，說換就換了，但奶粉不同，替換成本非常大還要考慮孩子身體的適應周期。所以奶粉是最容易讓品牌將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者。

也有業(yè)內(nèi)人士表示，過去奶粉行業(yè)深陷價格戰(zhàn)，渠道分化嚴重。如今補貼政策出臺，企業(yè)將此視為價格回調(diào)的良機，以修復價格體系和利潤。

事實上此次部分奶粉漲價目前只出現(xiàn)在線上渠道，且漲幅不大，但在育兒補貼政策公布不久就出現(xiàn)此事，的確會讓部分消費者感到不爽，畢竟補貼還沒領到手，你這邊就給我上強度。

但是目前看來至少在奶粉品類中，整體價格還是相對穩(wěn)定的，并沒有發(fā)生多品牌集體漲價的情況。

或許是品牌網(wǎng)店的正常調(diào)價，但恰好出現(xiàn)在育兒補貼政策剛剛公布不久，因此消費者情緒很大。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com