暑期來臨，親子野奢酒店異?；鸨?，即便價格高昂，也提前一個月就滿房。

廣州白領(lǐng)李黎（化名）有個4歲女兒，她最近在做暑期出行攻略。李黎說：“以前沒孩子時，住酒店只看硬件設(shè)施，現(xiàn)在基本只關(guān)注親子酒店，尤其是能親近自然且設(shè)施不錯的野奢酒店?！比欢?，她在“媽媽群”被種草幾家特色野奢酒店后，卻發(fā)現(xiàn)下手晚了，多家主打親子的野奢酒店都“已滿房”。

提前一個月“滿房”

野奢酒店選址于山林、沙漠等自然景觀區(qū)，是高端住宿業(yè)態(tài)，融合自然野趣與奢華服務(wù)，滿足個性化消費需求，主要面向中等消費群體，提供私密湯池、生態(tài)景觀等特色服務(wù)。

中新經(jīng)緯在攜程等第三方平臺看到，部分主打親子的野奢酒店暑期幾乎滿房。多家野奢酒店工作人員表示，旺季一般提前一個月就會滿房，消費者需更早預(yù)訂。

以寧夏中衛(wèi)沙漠星星酒店為例，目前8月基本滿房。該酒店有沙景木屋和沙景房兩種基礎(chǔ)房型及少量特色房型，只有少數(shù)日期定價7580元一晚的禪意套房還可預(yù)訂。星星酒店是國內(nèi)首個以沙漠觀星為主題的酒店，坐落在寧夏中衛(wèi)沙坡頭旅游景區(qū)內(nèi)，呈五角星形狀規(guī)劃設(shè)計，從高空看，像星星散落在大漠深處。

星星酒店預(yù)訂營銷經(jīng)理周荃介紹，今年暑期房間整體預(yù)訂率與去年同期基本持平，旅游旺季一般提前一個月滿房?！熬频暧?90多間客房，暑期前一個月左右會在各平臺統(tǒng)一公布開售時間，消費者拼手速預(yù)訂。”最受歡迎的房型是沙景木屋，為獨棟小木屋，私密性好，小朋友可在門口滑沙，父母能邊帶娃邊度假，暑期價格2980元一晚，淡季2000元以內(nèi)更劃算。禪意套房是2024年新推出的特殊房型，僅有4間，面積90平方米，還提供接送機、旅拍、療愈等增值服務(wù)。

為緩解旺季接待壓力，酒店所有人員都上一線接待客人，管理崗人員也不例外，這也是傾聽游客聲音的好機會。此外，工作人員還自發(fā)多輪崗排班，增加各崗位人手。

貴州興義蘑菇野奢酒店位于陽光谷旅游度假區(qū)內(nèi)。7月31日，第三方平臺顯示8月1日至15日所有房型已訂完。該酒店工作人員稱，暑假房間預(yù)訂火爆，客人通常提前一個月預(yù)訂，節(jié)假日更是如此。最受歡迎的親子房如小黃人、Hello Kitty、米奇等主題房型，平均客單價千元左右。

響沙灣蓮花酒店位于內(nèi)蒙古鄂爾多斯庫布其沙漠響沙灣景區(qū)，住客可選擇兩天一晚、三天兩晚或四天三晚的住宿。響沙灣景區(qū)官網(wǎng)顯示，該酒店近期部分日期已無房。以270°觀景大床房為例，8月17日前，兩天一晚或三天兩晚的住宿已訂完。價格方面，以兩天一晚住宿為例，因日期、房型和攜帶兒童年齡不同而有區(qū)別，8月最低價格為5280元，2名成人帶一12周歲以上兒童8月18日到20日入住兩天一晚價格為10440元。

響沙灣蓮花酒店270°觀景大床房8月價格

中新經(jīng)緯4日以消費者身份致電酒店客服，工作人員稱酒店進入旺季，游客多，如果官網(wǎng)和OTA平臺不能預(yù)訂，說明房間已售罄。

松贊集團官網(wǎng)顯示，該集團有12家酒店，包括松贊香格里拉林卡、松贊拉薩林卡，還有10家精品山居酒店，如松贊綠谷山居、松贊麗江山居、松贊塔城山居等。松贊麗江山居位于茨滿村，有42間客房，松贊小程序顯示，家庭套房價格為每晚3780元，截至8月16日已全部滿房。松贊奔子欄山居位于金沙江畔，價格在2280元到3980元不等，8月4日至6日所有房型已全部滿房。

松贊奔子欄山居酒店部分房型價格

親子家庭為主要客群

李黎說：“大人自己住可能會選市區(qū)五星級酒店，吃喝玩樂方便，預(yù)算1500元以內(nèi)。帶孩子就想讓她多親近自然，預(yù)算提高到2000元到3000元一晚?！睅Ш⒆映鲂幸惶祟A(yù)算約3萬元（7天以內(nèi)），酒店費用占大頭。

中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，第三方平臺上不少野奢酒店標簽標注“親子酒店”，還提供兒童浴袍、玩具、牙刷等親子設(shè)施。

周荃表示，星星酒店主要客群是親子家庭，占比約70%到80%，客源地長三角和珠三角地區(qū)合計占比約50%，目前客源以散客為主。她認為，沙漠和星空是酒店最大賣點，沙漠適合遛娃，很多人向往星空，在酒店看星空能彌補城市生活缺失的休閑愜意。此外，酒店所在的沙坡頭旅游景區(qū)是5A級景區(qū)，是國內(nèi)較大的沙漠度假樂園，很多人也為景區(qū)而來。

星星酒店 受訪者提供

星星酒店會給住客提供很多主題活動，每月根據(jù)節(jié)日或氣候變更主題，增加親子活動，如半托管的沙漠探險小活動和沙漠影院等。8月12日至13日英仙座流星雨期間，會推出科普講解、趣味手工活動，還與北京天文愛好者協(xié)會合作舉辦2025天文大會，邀請專家為游客科普講解。周荃說，這期間酒店房源更緊俏，但不會漲價。

社交平臺上，有網(wǎng)友稱響沙灣蓮花酒店為“沙漠中的迪士尼”。該酒店工作人員表示，入住可免費參加手工陶藝DIY、看日出、觀星、晚會等活動。

蘑菇酒店工作人員稱，酒店客人主要是親子家庭，客源地以一線城市為主，酒店有扎染、手工等親子活動。

內(nèi)蒙古北方城鄉(xiāng)發(fā)展研究院文章指出，響沙灣景區(qū)2009年12月啟動蓮花大酒店工程，投資6億元，2016年5月正式運營，當(dāng)年收入2800萬元，2018年收入上億。蓮花大酒店不僅自身效益好，還帶動了仙沙島、悅沙島的人氣，入住游客在四島游玩，所有項目免費消費。

小紅書等社交平臺上，一些野奢酒店被稱為“親子天花板酒店”，相關(guān)筆記引發(fā)大量討論。周荃認為，打造“網(wǎng)紅酒店”，一方面靠游客自發(fā)在小紅書等平臺宣傳，酒店適當(dāng)引導(dǎo)；另一方面，酒店與《再見愛人》《現(xiàn)在就出發(fā)》《旅行任意門》等大熱綜藝聯(lián)動，節(jié)目在酒店錄制并進行品牌露出。此外，作為景區(qū)酒店，還會與景區(qū)一起宣傳推廣。

媒體報道，寧夏以打造星空特色旅游目的地和最美觀星體驗?zāi)康牡貫槟繕?，推出了沙漠星星酒店、大漠星河旅游度假區(qū)等網(wǎng)紅沙漠旅游度假產(chǎn)品。為滿足更多游客不同出行偏好，星星酒店所屬的中國旅游集團2024年5月推出沙漠鉆石酒店，滿足更高端度假需求。去年8月同步上線的S帳篷酒店和一夜星空帳篷酒店，共約300間房，性價比高，住宿體驗與常規(guī)酒店不同，暑期預(yù)訂熱門。

“不僅關(guān)注怎么住，還關(guān)注怎么玩”

《2025中國度假產(chǎn)業(yè)系列白皮書》顯示，全球高端旅行市場增長快速，野奢度假酒店表現(xiàn)亮眼。2025年全球高端旅行市場預(yù)計達1.2萬億美元，年復(fù)合增長率7.4%，野奢度假酒店作為細分領(lǐng)域表現(xiàn)突出。中國青海、云南等生態(tài)資源豐富地區(qū)成為野奢酒店布局熱點。

景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，野奢酒店是度假酒店分支，突出特點是“野趣”。通常選址靠近景區(qū)核心，人房比高，給目標消費人群帶來獨特體驗。野奢酒店不僅關(guān)注住宿，還注重游玩，有獨特戶外空間，很多游客將其作為旅行目的地。比如沙漠星星酒店可在沙漠開車、看星空，松贊酒店能開越野車去大草原，關(guān)鍵賣點是獨特性，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蚝臀幕卣鳌?/p>

北京第二外國語學(xué)院教授吳麗云指出，野奢酒店火爆原因有三方面：一是獨特性與稀缺性，如中衛(wèi)星星酒店、興義蘑菇屋酒店建筑造型和設(shè)計有特色，星星酒店的沙漠觀星，蘑菇酒店的稻田抓魚、蠟染體驗等，對目標消費人群吸引力強；二是遠離城市，硬件品質(zhì)高，兼顧消費者“親近自然”與“舒適體驗”雙重需求；三是契合社交媒體時代需求，多數(shù)成為“網(wǎng)紅打卡地”，滿足年輕人社交傳播、炫耀型消費心理需求，提供情感價值，滿足消費者放松身心、與家人創(chuàng)造美好回憶等需求。這反映出消費者旅游消費重心從“觀光”轉(zhuǎn)向“度假”，更注重情感價值和優(yōu)質(zhì)體驗。她認為野奢酒店高溢價有市場合理性，市場對特色、高品質(zhì)、強參與性、場景獨特的酒店需求旺盛，但供給不足，大眾化酒店缺乏特色，城市五星級酒店或國際連鎖品牌雖硬件不錯，但缺乏野奢酒店的個性化、稀缺性和獨特體驗。從消費者角度，在硬件達標的基礎(chǔ)上，更愿意為“體驗”和“稀缺性”買單。

本文來自微信公眾號“中新經(jīng)緯”（ID：jwview），作者：羅琨 王玉玲，編輯：李曉萱，責(zé)編：常濤 李中元 ，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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