如今，國(guó)內(nèi)景區(qū)似乎正逐漸淪為大型旅拍棚，旅拍亂象叢生，邊界感嚴(yán)重缺失。

01 景區(qū)旅拍成災(zāi)，邊界感全無(wú)

前段時(shí)間，閨蜜素薇帶娃旅行近半個(gè)月，從上海一路南下到廣西。回來(lái)后，她的第一句話就是：“麥琪，我真有點(diǎn)看不懂了，全國(guó)的景區(qū)是不是都快變成旅拍基地了？”她還甩來(lái)一堆圖，配文是：“我出去玩，不是為了穿越到橫店。”

當(dāng)下，無(wú)論是鳳凰古城、桂林漓江，還是其他老街古鎮(zhèn)、標(biāo)志性景點(diǎn)，甚至是人少的小橋、轉(zhuǎn)角圍欄、長(zhǎng)廊、民俗館門(mén)口，都能看到穿著各種民族服裝、戲劇服裝的姑娘們。她們身邊至少跟著一個(gè)攝影師，有些還配備了反光板、腳架、燈架和助理。更夸張的是，有些地方的景點(diǎn)標(biāo)識(shí)都被攝影設(shè)備擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

素薇無(wú)奈地說(shuō)：“我只想靜靜地看一眼河景，但看到的卻是漢服 + 反光板 + 拉客的一條街?！鳖?lèi)似的吐槽在社交媒體上數(shù)不勝數(shù)。比如武漢櫻花季，每棵櫻花樹(shù)下都有五六組攝影師和模特，一人踩梯子打燈，一人拿反光板，一人提著漢服衣擺追著走，想純粹欣賞櫻花根本不可能。西安大雁塔廣場(chǎng)，游客還沒(méi)舉起手機(jī)，旁邊攝影師就催著讓人讓一下。南京秦淮河畔原本是供游客觀景的窄路，如今卻成了攝影走廊，游客只能看著別人擺拍。

一位網(wǎng)友說(shuō)得很戳心：“所有國(guó)內(nèi)景區(qū)干脆改名叫旅拍攝影棚算了?！倍门牡娜撕蛿z影師們通常對(duì)打擾到游客和景區(qū)毫無(wú)歉意。不久前，有位陳姓游客在蘇州同里古鎮(zhèn)的退思園發(fā)帖吐槽，一些打著補(bǔ)光燈深夜拍攝的攝影師把國(guó)家重點(diǎn)文保單位當(dāng)成了私人影棚。當(dāng)時(shí)景區(qū)工作人員表示：“我們不好管，攝影師也是買(mǎi)票進(jìn)來(lái)的，他們也是游客?！钡@就像每個(gè)人都有說(shuō)話的權(quán)利，但不能在別人耳邊用喇叭放 Rap 一樣。

更過(guò)分的是，一些攝影師為了畫(huà)面干凈還會(huì)驅(qū)趕其他游客。有位林女士在揚(yáng)州某景區(qū)想拍照，就被攝影師直接驅(qū)離。這些攝影師大多來(lái)自約拍團(tuán)隊(duì)，有攝影師稱(chēng)揚(yáng)州的景區(qū)基本不管，他們就找人少的地方拍。這種行為在我看來(lái)就是沒(méi)邊界感。雖然旅拍能帶來(lái)消費(fèi)，活躍文旅產(chǎn)業(yè)，但一個(gè)成熟的公共空間需要在商業(yè)與公共性之間找到邊界，而不是讓其成為擾亂公共空間的借口。

02 旅拍火爆背后的亂象根源

景區(qū)旅拍為何越來(lái)越多，野生攝影師為何越來(lái)越?jīng)]邊界感？或許是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)太賺錢(qián)且門(mén)檻太低。在旅拍最火的那幾年，它被包裝成輕投入高回報(bào)的香餑餑，一臺(tái)單反、一個(gè)反光板、一個(gè)造型師，三人小團(tuán)隊(duì)就能接活。不用租門(mén)店，在景區(qū)邊一蹲就有客人，拍一小時(shí)賺兩三百，精修再收一單，利潤(rùn)直逼線下婚紗攝影。

然而，企查查的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)已達(dá) 6341 家，其中成立 1 - 3 年內(nèi)的企業(yè)占比近 45%。這意味著旅拍賽道成了創(chuàng)業(yè)小白的流量投機(jī)場(chǎng)，很多沒(méi)做過(guò)攝影和旅游的人帶著一個(gè)濾鏡 App 和一點(diǎn)審美自信就進(jìn)入了市場(chǎng)。

再看新增速度，2023 年國(guó)內(nèi)旅拍店注冊(cè) 2119 家，同比增長(zhǎng) 268%；2024 年注冊(cè)量升至 2593 家；2025 年僅半年，新注冊(cè)就已突破 1055 家。這種增長(zhǎng)節(jié)奏堪比新茶飲、預(yù)制菜、頌缽療愈，內(nèi)卷是必然的結(jié)局。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)旅拍店內(nèi)卷到什么程度呢？搶客現(xiàn)場(chǎng)都不演了，直接開(kāi)打。比如去年 7 月，大理古城龍泉坊，兩家旅拍店就因“搶客”問(wèn)題發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)進(jìn)而演變成打架，最后雙方被處以行政拘留五日處理。素薇在鳳凰古城也親眼看到兩家旅拍店隔街對(duì)喊，客人還沒(méi)開(kāi)始拍，心理可能就已經(jīng)崩潰了。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈只剩價(jià)格戰(zhàn)，服務(wù)必然劣化，體驗(yàn)只能打折。對(duì)于旅拍店來(lái)說(shuō)，熱門(mén)景區(qū)是天然流量池，打擦邊球成了旅拍店和野生攝影師們的核心能力。很多攝影師摸透了景區(qū)的管理盲區(qū)，繞過(guò)官方、租賃和報(bào)備流程，只要不出事，景區(qū)根本無(wú)從追責(zé)。當(dāng)太多沒(méi)有邊界感的新玩家進(jìn)入市場(chǎng)，旅拍行業(yè)只能靠“低價(jià)、搶客、霸位”來(lái)獲得一線生機(jī)。

03 旅拍入侵：旅行觀的偏航

當(dāng)所有人都在景區(qū)追求出片，穿成民族風(fēng)，踩上高跟鞋，擺出最有沖擊力的姿勢(shì)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些魔幻的現(xiàn)象。有的人來(lái)云南不為感受少數(shù)民族文化，而是為了穿上苗族服飾擺拍；有的人去西雙版納不是為了看傣族園，而是為了穿上彝族衣服戴上藏族帽子；有的人穿著大長(zhǎng)裙站在吊腳樓前，背后掛的是“佤族村歡迎您”。

錯(cuò)置的服飾，流水線的表情，毫無(wú)文脈的背景，組成了一張張中國(guó)特色的文化幻象。當(dāng)被問(wèn)到“你知道你穿的是哪個(gè)民族的嗎”，她們往往笑笑說(shuō)：“反正拍出來(lái)好看就行?！边@就像去了法國(guó)盧浮宮，非要在蒙娜麗莎畫(huà)像前拍出在巴厘島的既視感，雖不是不可以，但實(shí)在沒(méi)什么意義。

景區(qū)商拍泛濫的背后，是當(dāng)下只為出片的旅行觀。這種旅拍入侵不只是一種文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，更是大眾旅行觀的一次偏航。我們?cè)絹?lái)越習(xí)慣打卡式旅行，拍完照就回酒店修圖、發(fā)小紅書(shū)、掛定位、帶話題、追熱點(diǎn)。但結(jié)果卻是游客不滿(mǎn)意，商家不掙錢(qián)，景區(qū)被投訴，全行業(yè)淪為旅拍店“出片不出錢(qián)”的一次性拍照工廠。

事實(shí)上，管理旅拍并不難。北京很多公園、歷史景區(qū)早就立了明確的牌子：禁止商業(yè)拍攝?？梢耘恼?，但不能帶助理、燈光、長(zhǎng)槍短炮，更不能影響他人正常參觀。今年 4 月，蘇州同里古鎮(zhèn)也開(kāi)始禁止園內(nèi)商業(yè)拍攝行為，并新增巡查人員。關(guān)鍵就是要用公共資源，就別影響別人。

我們不是反對(duì)旅拍，只是反對(duì)無(wú)規(guī)則的商業(yè)侵入。說(shuō)到底，拍照不該是旅行的唯一目的，體驗(yàn)才是旅行最寶貴的收獲。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“旅界”，作者：需要鉑金包的媽咪，36 氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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