在下行的經(jīng)濟周期中，上美股份仍保持著高增長態(tài)勢。

8月5日，上美股份發(fā)布正面盈利預(yù)告，預(yù)計2025年上半年業(yè)績顯著增長。

預(yù)告顯示，截至2025年6月30日的6個月，上美股份營收在40.9億 - 41.1億元之間，相較于去年同期的35.02億元，增長約16.8% - 17.3%；利潤在5.4億 - 5.6億元，較去年同期的4.12億元，增長約30.9% - 35.8%。

不過，從增速來看，今年上半年上美股份營收、利潤雖實現(xiàn)雙位數(shù)增長，但與往年同期增幅相比，有增長放緩的趨勢，為近3年來最低水平。2023年上半年營收、凈利潤增幅分別為25.70%、54.52%；2024年上半年營收、凈利潤更是分別同比暴增120.72%、297.36%。

預(yù)告還指出，2025年上半年的業(yè)績增長，主要得益于科學(xué)抗衰護膚品牌韓束全渠道和多品類布局帶來的收入持續(xù)增長，以及中國嬰童功效護膚品牌newpage一頁的收入同比大幅增長。

據(jù)聚美麗統(tǒng)計，2021年 - 2024年，上美股份上半年占全年營收比例大概在37.86% - 51.55%之間。按此比例推算，上美股份2025年的全年業(yè)績將介于79億 - 108億元，或有望沖擊100億營收，成為繼珀萊雅后“第二個進入百億梯隊”的國貨美妝集團。

韓束、newpage一頁持續(xù)增長！

作為多品牌上市公司，上美股份旗下覆蓋護膚、母嬰護理、洗護等多個品類，打造了涵蓋大眾到高端的品牌矩陣。其中，護膚品類是業(yè)績主力軍，韓束則是營收主力品牌。

雖然此次業(yè)績預(yù)告未透露韓束的相關(guān)增長數(shù)據(jù)，但從今年上半年的平臺戰(zhàn)績來看，韓束業(yè)績表現(xiàn)不俗。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年1 - 6月，僅在抖音渠道，韓束GMV就已突破36.3億元。

618大促期間，韓束再度蟬聯(lián)抖音美妝品牌、抖音美妝護膚品牌TOP1。此外，韓束在天貓、京東、唯品會、拼多多等多個渠道，也保持著穩(wěn)健增長。

韓束能保持超市場預(yù)期增長，主要得益于旗下爆款紅蠻腰與白蠻腰系列領(lǐng)銜大眾市場，以及X肽面霜、閃充棒與次拋等搶占中高端市場，形成了“流量協(xié)同 + 新品節(jié)奏 + 口碑聯(lián)動”的運營打法。

除了韓束的可持續(xù)高增長，上美股份另一子品牌newpage一頁，也在今年上半年實現(xiàn)爆發(fā)。

從近兩年的財報數(shù)據(jù)來看，自2022年5月上線以來，newpage一頁業(yè)績表現(xiàn)不錯，是上美股份降低單一品牌依賴風(fēng)險的一次成功實踐。

具體而言，2023年，即newpage一頁上線第一年銷售便破億；2024年，營收更是同比大增146.3%至3.76億元。僅雙11大促期間，newpage一頁在線上全渠道GMV已突破1億，同比增長238%；并且其在天貓、京東、抖音三大渠道銷售額漲幅均突破三位數(shù)。

2025上半年，newpage一頁聚焦0 - 18歲全年齡護膚，618期間各渠道銷售翻倍，天貓、京東、抖音三大平臺依舊表現(xiàn)出色，精準(zhǔn)抓住了賽道紅利。

正是得益于韓束主品牌的帶動、以newpage一頁為代表的第二曲線品牌的崛起，以及全渠道多品類等布局動作，上美股份在2025年上半年再次創(chuàng)下全新的業(yè)績紀(jì)錄。

上美“五年300億”野心背后的布局

如前文所述，憑借韓束主品牌的持續(xù)領(lǐng)跑與newpage一頁的強勢爆發(fā)，上美股份在今年上半年交出了亮眼的業(yè)績答卷。而這份成績單背后，是上美股份在“五年300億”野心下的深層布局與發(fā)展邏輯。

上美股份董事長兼CEO呂義雄在今年正月初一發(fā)出的公開信中表示：“2024年，上美打了一場漂亮的仗。過去這一年，對我、對上美，都是意義非凡的一年。2025年，我們將沖刺100億目標(biāo)；2030年，沖刺300億目標(biāo)?！?/p>

為了沖刺“五年300億”的目標(biāo)，上美股份已開始在品牌建設(shè)、全球化發(fā)展等方向上進行更長遠(yuǎn)的布局。

在品牌建設(shè)上，上美股份制定了未來2 - 3年做20個品牌的商業(yè)計劃，即聯(lián)合“頂流頂配頂級人才”共同孵化不同定位、品類、受眾的品牌。

呂義雄曾在朋友圈中說：“(上美股份)2025 ~ 2027要上20個新品牌，建立在頂流頂配頂級人才的基礎(chǔ)之上，期待與行業(yè)的超級人才共謀發(fā)展?！?/p>

在聯(lián)合“頂流頂配頂級人才”支撐國內(nèi)品牌布局的同時，上美股份也將戰(zhàn)略眼光投向海外，開啟全球化進程。

據(jù)呂義雄在聚美麗大會上透露，上美股份海外首站的目標(biāo)是“滿地都是商機”、“空氣中都彌漫著金錢味道”的東南亞市場。

目前，上美股份的布局正在穩(wěn)步推進。在品牌布局上，此前上美股份聯(lián)合崔玉濤和章子怡共同孵化的newpage一頁品牌，已呈現(xiàn)出一定的爆發(fā)之勢。

今年上半年，上美股份還一口氣宣布推出3個新品牌（與科學(xué)家山田耕作合作研發(fā)的高端抗衰品牌Tazu、攜手知名化妝師春楠聯(lián)合創(chuàng)立的彩妝品牌Nan beauty，以及聯(lián)合知名IP打造的母嬰護理品牌面包超人）。呂義雄在聚美麗大會現(xiàn)場透露，上美股份未來還將孵化更多IP品牌，包括柯南、初音未來、奧特曼等。

此外，在全球化進程上，上美股份目前已在東南亞建廠，呂義雄表示：“我們投了一個3個億的工廠，也代表著上美不出海，只入海。”

在這些長期目標(biāo)的引領(lǐng)下，我們期待上美股份在下行的經(jīng)濟大環(huán)境中，能夠一次又一次實現(xiàn)逆勢增長。

本文來自微信公眾號“聚美麗”（ID：jumeili - cn），作者：沐沐，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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