核心提示：

（1）國家公布育兒補貼制度實施方案后，部分母嬰用品商家被質(zhì)疑漲價套利，不少知名品牌的奶粉、紙尿褲、輔食等被訴價格上漲，有品牌奶粉實付價格漲幅超40%。

（2）鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》實地走訪北京多家嬰童用品實體門店，暫未發(fā)現(xiàn)商品漲價。門店銷售人士表示近期未接到調(diào)價通知，但不排除未來漲價可能，一切看廠家官方通知。

（3）伊利、飛鶴、貝因美等公司稱相關(guān)漲價傳言不實。消費者感覺實際支付金額變化，可能與公司促銷政策調(diào)整和線上線下分銷渠道價格透明度不同有關(guān)。

（4）育兒產(chǎn)品敢于漲價，或與人口增長率回升、母嬰用品市場復(fù)蘇、消費者需求升級有關(guān)。

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國家發(fā)放的育兒津貼還沒到賬，部分母嬰用品商家就被質(zhì)疑揮舞起“價格鐮刀”。不少知名品牌的奶粉、紙尿褲、輔食等被訴價格上漲，消費者稱一些奶粉單罐漲價超60元，引發(fā)熱議。

為緩解育兒壓力，國家宣布對3歲以下嬰幼兒家庭每年發(fā)放3600元補貼，約300元每月。有消費者算賬：新生兒一個月吃5罐奶粉，若每罐漲價60元，剛好補貼的錢都花在奶粉漲價上了。

上述計算僅針對奶粉，沒算上紙尿褲、奶瓶、輔食等漲價開支。這意味著新手父母可能不僅沒享受到政策紅利，還得花更多錢買育兒必需品，“育兒通脹”似乎因商家牟利成為現(xiàn)實。

01 政策紅包未啟封，商家急提現(xiàn)？

按國家計劃，各地8月下旬陸續(xù)開放育兒補貼申領(lǐng)，8月31日前全面開放。但眾多新手父母補貼還沒到手，不少育兒用品知名品牌就陷入“借機套利”負面輿論。

奶粉品類是“重災(zāi)區(qū)”，被質(zhì)疑漲價的品牌有飛鶴、貝因美、伊利、佳貝艾特、愛他美、惠氏等。

以每箱六罐的飛鶴奶粉為例，有消費者稱整體漲價102元。還有網(wǎng)友曬出貝因美奶粉實付價格從191元漲到269元，漲幅超40%，新手父母感慨“奶粉售價漲得比黃金還快”。

不僅奶粉漲價，紙尿褲作為母嬰核心剛需品類也被訴漲價。幫寶適、十月結(jié)晶、baby care等品牌被質(zhì)疑，一款baby care紙尿褲價格上調(diào)43元，漲幅近16%。

除奶粉和紙尿褲，米粉、溶豆等輔食，奶瓶等哺育工具也被質(zhì)疑價格上調(diào)。

鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》發(fā)現(xiàn)，一些奶粉品牌線上官方旗艦店近期有部分商品價格變動。如愛他美一款奶粉，此前318元每罐，現(xiàn)338元每罐?？头Q是618促銷活動結(jié)束后價格恢復(fù)，“沒漲價”。

除線上渠道，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)《公司研究院》實地走訪北京樂友、麗家寶貝等多家嬰童用品實體門店，暫未發(fā)現(xiàn)商品漲價。門店銷售人士表示近期未接到調(diào)價通知，商品價格照舊，購買數(shù)量達到一定規(guī)模可申請折扣。

不過，銷售人士均表示無法排除未來漲價可能，“一切看廠家官方通知”。

02 漲價“羅生門”

針對漲價傳聞，不少育兒用品商家作出回應(yīng)。

據(jù)第一財經(jīng)，伊利、飛鶴、貝因美等公司稱相關(guān)漲價傳言不實。貝因美董秘在投資者互動平臺回應(yīng)，公司所有產(chǎn)品未漲價，呼吁“勿信謠、不傳謠”，強調(diào)讓政策紅利惠及家庭是企業(yè)責任。

既然官方稱沒漲價，為何消費者感覺購買同款、同數(shù)量產(chǎn)品實際支付金額有明顯變化？

部分奶粉公司解釋是促銷策略調(diào)整。線上官方銷售渠道常通過平臺補貼等活動吸引消費者，如飛鶴客服表示線上官方售價未漲，促銷活動結(jié)束價格回調(diào)屬正常。

此外，線下門店因承擔租金和人力成本，售價通常較高，且會根據(jù)區(qū)域消費水平差異化定價，價格相對不透明。這可能是消費者在實體門店對售價變化感覺更明顯的原因。飛鶴曾表示無法確認經(jīng)銷商或線下門店是否調(diào)價。

03 母嬰賽道新“錢”景

不管是優(yōu)惠政策到期收縮還是真的價格上調(diào)，育兒商品敢于漲價，可能與市場復(fù)蘇、消費者需求升級有關(guān)。

市場調(diào)研公司尼爾森今年早些時候發(fā)布的《中國母嬰市場報告》指出，2024年全國出生人口為954萬人，比2023年增加52萬人，是2017年以來首次回升。

從母嬰消費周期看，當年出生率上升會驅(qū)動第二年甚至第三年消費。未來幾年，隨著新生兒短期回歸，母嬰市場將進入新消費周期，機構(gòu)預(yù)測母嬰用品可能不愁賣。

與市場回暖同步，消費者對優(yōu)生優(yōu)育的追求提升。育兒產(chǎn)品核心是保障孩子健康，家長擔心新產(chǎn)品有成分過敏、設(shè)計缺陷等未知風(fēng)險。

更換產(chǎn)品要重新投入時間精力觀察孩子適應(yīng)情況、驗證效果，所以不少家長為避免“試錯成本”，選擇反復(fù)購買熟悉產(chǎn)品。高回頭率可能讓部分商家有了漲價底氣。

根據(jù)艾瑞咨詢2024年發(fā)布的《中國家庭育兒行為及營銷價值洞察》，超85%的家長對奶粉品類忠誠度高，超75%的家長對紙尿褲忠誠度高，即固定購買單個或多個品牌。

實際上，隨著消費升級和二胎政策推行，一些育兒用品公司盈利水平提升。以貝因美為例，2025年第一季度公司營業(yè)收入7.28億元，同比增長1.01%，歸母凈利潤4279.61萬元，同比增長93.87%，接近翻番。

但育嬰用品公司即便盈利向好，也不能揮霍消費者信任。政策紅利不是商家牟利的風(fēng)口，補貼不容被擾亂市場秩序的商家侵占。

新華每日電訊報道指出，為確保政策惠及育兒家庭，加強母嬰市場價格綜合監(jiān)管刻不容緩。一方面要密切關(guān)注價格動態(tài)，建立價格監(jiān)測機制，及時調(diào)查和干預(yù)異常漲價行為；另一方面要規(guī)范母嬰行業(yè)價格體系，加強線上線下銷售渠道管理，促進價格透明化，減少價格亂象。

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