近日，瑞士斯沃琪集團旗下Swatch（斯沃琪）品牌官網(wǎng)上一張“瞇瞇眼”宣傳圖引發(fā)網(wǎng)友關注，相關內容與討論在抖音、微博等平臺持續(xù)傳播擴散，“Swatch瞇瞇眼”等話題熱度不斷增加。

宣傳照片中，一位男模特擺出夸張的“瞇瞇眼”造型。

2021年12月，共青團中央官方微信號發(fā)文解釋，長期以來，在“白人至上”主義盛行的歐美地區(qū)，中國人眼睛的形狀一直是華裔群體受壓迫的表現(xiàn)。尤其是在美國，早期電影和漫畫中，中國人常被畫成“瞇瞇眼”（slanty eyes），這是典型的排外、歧視性的行為。文中指出，“沒人會覺得這是一個對中國人心懷善意的詞語”。

在Swatch之前，已有多家國際品牌的類似廣告涉嫌歧視，對品牌造成了不小的負面影響。

目前，Swatch中國官網(wǎng)已找不到相關照片。

斯沃琪集團旗下除了偏大眾市場的Swatch品牌，還有浪琴（Longines）、天梭（Tissot）、歐米茄（Omega）、寶璣（Breguet）、寶珀（BLANCPAIN）等品牌。

斯沃琪集團7月17日公布的2025上半財年報告顯示，公司銷售額為30.59億瑞士法郎，同比下滑11.2%；凈利潤從1.47億瑞士法郎大幅下滑88%至1700萬瑞士法郎；凈利潤率為0.6%，去年同期為4.3%。斯沃琪集團將銷售額下滑歸咎于中國市場的拖累。

實際上，長期以來，中國市場為這家鐘表巨頭貢獻頗多。2020年，斯沃琪集團出現(xiàn)近40年來的首次業(yè)績損失，凈虧損5300萬瑞士法郎，而2019年同期凈利潤為7.48億瑞士法郎。當時中國市場是集團在下半年和2020年全年實現(xiàn)兩位數(shù)增長的唯一地區(qū)市場。

中國市場是斯沃琪集團規(guī)模最大的區(qū)域性市場，2023年創(chuàng)造了26.3億瑞郎的凈銷售額，占全集團的33.3%，全年同比增長10.9%，領跑全集團增長。2024年，中國市場銷售額雖同比下滑30%，但占比仍達27%。

集團首席執(zhí)行官尼克·海耶克（Nick Hayek）去年接受瑞士當?shù)孛襟w采訪時提到，日本Seiko精工品牌在中國市場的規(guī)模在縮小，“這對天梭來說是一個絕佳的機會”。他強調，這只是眾多例子中的一個，若其他品牌大幅縮小規(guī)模，對斯沃琪集團而言就是機會。

斯沃琪集團此前表示下半年中國市場有望回暖，因為電商銷售和庫存水平已出現(xiàn)改善跡象，但此次宣傳圖翻車對企業(yè)旗下品牌的影響還有待觀察。

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