B站發(fā)力視頻播客，是真風(fēng)口還是偽命題？
B站已率先向視頻播客發(fā)起挑戰(zhàn)。今年早些時候，B站發(fā)布視頻播客出圈計劃，為創(chuàng)作者提供10億級冷啟動流量、AI創(chuàng)作工具以及免費錄制場地等扶持。近期，B站更是一口氣邀請了羅永浩、魯豫、于謙、楊迪等近20位知名創(chuàng)作者和名人入駐，并推出視頻播客節(jié)目。
以羅永浩的節(jié)目為例，其視頻播客《羅永浩的十字路口》將于8月19日播出。該節(jié)目每期時長3到5小時，內(nèi)容涵蓋科技、人文、AI等領(lǐng)域。首期嘉賓是理想汽車創(chuàng)始人李想，第二期嘉賓則是小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬。
目前，視頻播客并沒有統(tǒng)一的標準或定義，其形態(tài)較為自由。既有類似《圓桌派》《十三邀》的對話訪談節(jié)目，也有基于傳統(tǒng)視頻制作邏輯拼貼素材、將畫面作為聲音內(nèi)容論據(jù)的形式。
總體而言，視頻播客融合了傳統(tǒng)播客的聲音敘事和視頻形式的畫面語言，旨在為觀眾帶來立體化的內(nèi)容體驗，同時為創(chuàng)作者構(gòu)建更加鮮活的形象，拓展新的發(fā)展空間。
雖然視頻播客尚無統(tǒng)一定義，但它并非新事物。在海外，視頻播客已漸成興起之勢。2023年6月，Spotify披露其平臺上已有超過1.7億用戶觀看視頻播客內(nèi)容。研究公司愛迪生2024年年底發(fā)布的報告顯示，YouTube以31%的市場份額超過Apple Podcasts和Spotify，成為美國最受歡迎的播客平臺。
視頻播客在海外市場的興起具有一定的啟發(fā)性。B站率先發(fā)力視頻播客，是因為作為中長視頻平臺，它具有明顯優(yōu)勢。B站2025年第一季度財報顯示，該季度用戶日均平均觀看時長為108分鐘，接近2個小時，創(chuàng)下歷史新高。這意味著B站用戶可能更容易接受動輒半小時起步、甚至更長的視頻播客內(nèi)容。
B站公布的數(shù)據(jù)還顯示，2025年第一季度站內(nèi)視頻播客的消費時長達到259億分鐘，同比增長超過270%，累計受眾達4000萬人次。
邀請知名創(chuàng)作者和名人入駐，B站希望借助他們的影響力培養(yǎng)用戶習(xí)慣。這些主創(chuàng)自帶流量，選題和嘉賓也貼近大眾。例如，于謙首期節(jié)目主題為“吃谷”，這是B站的熱門領(lǐng)域；楊迪在節(jié)目中“爆料”娛樂圈；魯豫打算邀請歌手陳奕迅、資深主持人竇文濤等名人作為嘉賓。
除了流量，B站也注重視頻播客內(nèi)容的深度。通過視頻播客出圈計劃等，B站積極扶持腰部創(chuàng)作者。這類創(chuàng)作者更專注于小眾圈層的專業(yè)內(nèi)容，與用戶的粘性較高。雙管齊下，是B站搭建視頻播客內(nèi)容生態(tài)的方法之一。
需要注意的是，播客在國內(nèi)和海外市場情況差異較大。雖然視頻播客在海外已逐步興起，但在國內(nèi)能否復(fù)制這一趨勢，還有待時間驗證。
在內(nèi)容制作上，視頻播客的產(chǎn)出難度比播客更高?！督o女孩的商業(yè)第一課》主播斯斯透露，其團隊制作視頻播客時，先逐字重構(gòu)錄制內(nèi)容，調(diào)整文字后再配上相應(yīng)畫面，一期視頻基本需要制作兩周，而音頻兩天就能剪完。
除了B站，其他平臺也在積極探索視頻播客領(lǐng)域。小紅書近期發(fā)起了“隨時隨地視頻播客”活動，喜馬拉雅、小宇宙等傳統(tǒng)播客平臺也在嘗試轉(zhuǎn)型。今年年初，喜馬拉雅推出了首檔播客視頻化節(jié)目《行走的思考》。
近年來，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，但并非所有賽道都能帶來良好的商業(yè)回報。視頻播客究竟是真風(fēng)口還是偽命題，只能等待時間給出答案。
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