“痛金”正在年輕消費(fèi)者間流行。今年以來，多款黃金“谷子”產(chǎn)品單價(jià)被炒至當(dāng)日金價(jià)的近3倍，一時(shí)供不應(yīng)求，為何黃金搭上動(dòng)漫IP大受年輕人歡迎？

價(jià)格普遍高于普通金飾

“痛金”為何大受年輕人追捧？

近年來“痛文化”在二次元圈層興起?！巴唇稹币辉~中的“痛”，源自日本御宅族文化，指在物品上添加動(dòng)漫元素，以公開表達(dá)喜好；如今，“痛金”正被部分年輕人視為“最保值谷子”。
 

據(jù)電商平臺(tái)珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)，過去一年IP黃金類商品成交同比增長(zhǎng)294%，今年4月，有電商平臺(tái)甚至專門為“IP黃金”設(shè)立了獨(dú)立類目。在黃金消費(fèi)整體疲軟的行業(yè)環(huán)境下，這類二次元聯(lián)名黃金，正成為多家金飾品牌的增長(zhǎng)點(diǎn)。
 

8月，在上海的某漫展上，一位二次元游戲愛好者攜帶著身價(jià)上萬的“金鈔痛包”成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，在社交平臺(tái)上，多條相關(guān)帖子獲得超7萬點(diǎn)贊。

上述游戲玩家表示，“當(dāng)時(shí)關(guān)注到喜歡的IP推出了金鈔，就在北京、上海一家家線下門店去找，很多店都沒貨售罄了，最后跑了很多家才買到這些?！睋?jù)介紹，這款克重為1g、原價(jià)899元一張的金鈔，目前在二手平臺(tái)上已被炒至近1600元，相比原價(jià)幾乎翻倍，仍有上百名用戶標(biāo)記“想要”。

玩家還補(bǔ)充稱，以前只購買過黃金飾品送給長(zhǎng)輩，這次為自己購買金鈔主要是出于對(duì)IP和角色的喜愛，而且金鈔比其他谷子更精致，還有保值的附加屬性。
 

近日，一款由老廟黃金與《天官賜?！仿?lián)名的金飾套裝，也在二手平臺(tái)被炒至1.66萬元，吸引上萬人瀏覽及點(diǎn)擊想要。據(jù)賣家稱，全套產(chǎn)品克重約11克。以此估算，單價(jià)也達(dá)到1509元/克。

據(jù)悉，此前某黃金飾品品牌發(fā)布單價(jià)高達(dá)8萬的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) SEED》純黃金系列藏品，迅速售罄；與《圣斗士星矢》聯(lián)名的轉(zhuǎn)運(yùn)珠也在上市兩周內(nèi)售罄。另一珠寶品牌推出與《Chiikawa》聯(lián)名金章掛件單價(jià)高達(dá)2800元/克——達(dá)到當(dāng)日金價(jià)的2.76倍。

有玩家升值收益超12萬元

二次元能“拯救”金飾消費(fèi)嗎？

隨著金價(jià)迅速飆升，已有玩家收藏的“痛金”升值收益超12萬。一位收藏者表示，2024年7月老鳳祥推出的1000克黃金高達(dá)藏品，原價(jià)88萬元，按現(xiàn)在的金飾均價(jià)，身價(jià)已經(jīng)超過100萬元，加上它“全球限量10件”的收藏價(jià)值，實(shí)際升值得要更多。
 

世界黃金協(xié)會(huì)在《2024中國金飾零售市場(chǎng)洞察》中提到，18至34歲的年輕人貢獻(xiàn)了超過三分之一的黃金首飾銷售額。中國黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國黃金首飾市場(chǎng)報(bào)告2024》指出，年輕人更敢消費(fèi)，在經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)固回升的形勢(shì)下，年輕一代購買力的提升，有助于黃金首飾消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。
 

中國（香港）金融衍生品投資研究院院長(zhǎng)王紅英表示，“痛金”作為一種融合情緒消費(fèi)與文化表達(dá)的新興產(chǎn)品形態(tài)，是黃金消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分賽道，在短期內(nèi)確實(shí)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其受到年輕群體歡迎。但從黃金整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)黃金飾品消費(fèi)仍占據(jù)主流?！巴唇稹笔芟抻谄涓咭鐑r(jià)、高波動(dòng)的特點(diǎn)，難以成為黃金市場(chǎng)的主導(dǎo)性消費(fèi)品類。
 

一位“痛金”定制中小商家表示，“痛金”具有情感投射與社交貨幣的屬性，IP帶來的情感連接讓年輕人愿意支付溢價(jià)，而且黃金比紙片和鐵徽章更不容易損壞生銹?！安贿^，以前有幾款被搶購的聯(lián)名“痛金”在熱度過去后又回歸了原價(jià)，消費(fèi)者在二手市場(chǎng)高價(jià)收購時(shí)，還需謹(jǐn)慎?！?/span>

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