辛巴退網(wǎng)留實(shí)權(quán)，老婆在辛選無(wú)持股。

作者 | 于婞

編輯丨高巖

來(lái)源 | 野馬財(cái)經(jīng)

8月18日晚間辛選“818”周年直播上，“快手一哥”辛巴（本名辛有志）眼眶含淚，宣布正式離開(kāi)直播行業(yè)?！?0”后的辛巴稱(chēng)是健康原因無(wú)法繼續(xù)工作，他表示醫(yī)生說(shuō)自己的肺如同95歲老人的肺，若再不注意身體，肺的壽命只剩十年八年，而肺的壽命也代表著他的壽命。

值得一提的是，辛巴此前已有4次退網(wǎng)又回歸的經(jīng)歷，此次退網(wǎng)恰逢其自創(chuàng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾深陷致癌物風(fēng)波。辛巴把擁有1億粉絲的賬號(hào)交給公司，讓妻子初瑞雪接管辛選集團(tuán)管理權(quán)，但他在直播中未提及棉密碼，且棉密碼微商渠道運(yùn)營(yíng)方早在2021年就已注銷(xiāo)。

“快手一哥”第5次退網(wǎng)

辛巴解釋此次退網(wǎng)是健康原因，還透露了身體狀況：24歲查出支氣管炎，31歲查出肺氣腫和肺大皰，32、33歲時(shí)直播就很吃力，身體已無(wú)法承受直播工作。他還說(shuō)醫(yī)生表示他那種直播狀態(tài)，播一場(chǎng)大概率會(huì)損害3個(gè)月、5個(gè)月甚至1年的壽命。

粉絲對(duì)辛巴退網(wǎng)表示不舍，但這已不是他第一次退網(wǎng)，過(guò)去5年他曾退網(wǎng)4次又回歸。2020年4月，辛巴與“散打哥”沖突后宣布“無(wú)限期退網(wǎng)”，2個(gè)月后回歸；回歸后因“糖水燕窩事件”被處罰，賬號(hào)封停60天，2021年4月直播情緒失控稱(chēng)“被資本、流量打敗”后退網(wǎng)，次日用小號(hào)解釋后回歸；2023年11月表示“打算逐步退居幕后”；2024年4月因違規(guī)遭封號(hào)宣稱(chēng)“將退役”。

辛巴退網(wǎng)被網(wǎng)友調(diào)侃像“狼來(lái)了”的故事。此次他用“永久退出”定義決定，還把管理權(quán)交給妻子初瑞雪，初瑞雪在直播間含淚回應(yīng)稱(chēng)知道他身體到了必須治療的時(shí)候。

棉密碼衛(wèi)生巾致癌羅生門(mén)

辛巴此次退網(wǎng)時(shí)，其2017年創(chuàng)立的“棉密碼”衛(wèi)生巾正陷入致癌輿論風(fēng)波。今年5月起，就有消費(fèi)者質(zhì)疑其質(zhì)量安全。消費(fèi)者集體送檢報(bào)告顯示，2019年9月到2025年1月，多個(gè)批次的棉密碼衛(wèi)生巾均檢出超高含量硫脲，一款棉密碼櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量超《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》規(guī)定最低限量1mg/kg的16000倍以上。

硫脲是含硫有機(jī)化合物，被列入《危險(xiǎn)化學(xué)品名錄（2015）版》，國(guó)際癌癥研究聯(lián)盟列為3類(lèi)致癌物。檢測(cè)結(jié)果出來(lái)后，不少消費(fèi)者將患癌原因與使用該衛(wèi)生巾關(guān)聯(lián)，“新黃河”報(bào)道稱(chēng)，截至2025年8月，“棉密碼”用戶名單上有超112例癌癥、10例宮頸或子宮癌、35例胎停育，她們多是辛選忠實(shí)粉絲且長(zhǎng)期使用該衛(wèi)生巾。但消費(fèi)者舉證困難，很難證明生病與使用棉密碼有必然因果關(guān)系。

棉密碼7月24日聲明稱(chēng)產(chǎn)品均嚴(yán)格遵循國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)部分批次檢出硫脲成分高度重視，已送檢，安全評(píng)估結(jié)論是正常使用下硫脲殘留不會(huì)對(duì)人體健康造成潛在風(fēng)險(xiǎn)。

醫(yī)學(xué)界對(duì)此也有討論。北京地壇醫(yī)院腫瘤科主任醫(yī)師孫巍認(rèn)為，硫脲雖為三類(lèi)致癌物，但動(dòng)物實(shí)驗(yàn)顯示大劑量可誘發(fā)甲狀腺癌和肝癌，風(fēng)險(xiǎn)一是可能引發(fā)皮膚過(guò)敏，二是可能與汗液或甲醛結(jié)合形成“強(qiáng)致癌物”。但8月10日“守護(hù)女性健康 捍衛(wèi)消費(fèi)權(quán)益”主題研討會(huì)上，專(zhuān)家認(rèn)為棉密碼產(chǎn)品安全可靠，市場(chǎng)存在“諸多誤讀”，毒理專(zhuān)家盤(pán)瑤稱(chēng)毒理學(xué)講究劑量，經(jīng)模擬計(jì)算，衛(wèi)生巾中硫脲殘留量遠(yuǎn)低于慢性毒性閾值，且無(wú)人體致癌證據(jù)。不過(guò)廣州市辛選投資有限公司是廣州市直播電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)主要會(huì)員單位之一。

目前棉密碼衛(wèi)生巾在各大電商平臺(tái)仍正常銷(xiāo)售，廣州市白云區(qū)衛(wèi)生健康局正在進(jìn)一步調(diào)查處理相關(guān)事件。

辛巴夫妻商業(yè)版圖收縮 女徒弟自立山頭？

陷入風(fēng)波的棉密碼微商渠道運(yùn)營(yíng)方已注銷(xiāo)，隨著辛巴退網(wǎng)，辛選集團(tuán)500億商業(yè)帝國(guó)面臨重構(gòu)。辛巴1990年出生，14歲打拼，20歲靠日本代購(gòu)紙尿褲賺錢(qián)，做主播前是投資公司操盤(pán)手。2017年成立的辛選是數(shù)字新零售企業(yè)，官網(wǎng)顯示業(yè)務(wù)包括供應(yīng)鏈管理、紅人孵化和數(shù)字電商，年GMV達(dá)500億，辛巴曾透露五年總銷(xiāo)售額超2000億元。目前辛選背后公司廣州辛選投資有限公司，辛巴持股95%，有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

辛巴出道后標(biāo)簽眾多，喜歡他的人認(rèn)為他有個(gè)性、為底層發(fā)聲，不喜歡他的人覺(jué)得他不講規(guī)則、嘩眾取寵，企業(yè)做大的同時(shí)，對(duì)他個(gè)人形象爭(zhēng)議也增多。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)曹磊表示，直播公司依賴(lài)頭部主播風(fēng)險(xiǎn)大，一旦主播出問(wèn)題，會(huì)面臨流量流失等問(wèn)題。

實(shí)際上辛選已著手“去辛巴化”，辛巴5次退網(wǎng)中直播頻率降低，蛋蛋、趙夢(mèng)澈等徒弟扛起大旗，蛋蛋今年“自立門(mén)戶”。蛋蛋在快手有1.1億粉絲，是辛選當(dāng)家花旦，單場(chǎng)銷(xiāo)售達(dá)十億級(jí)。今年上半年，蛋蛋稱(chēng)師父辛巴給她開(kāi)了公司，自己當(dāng)老板，還帶“核心團(tuán)隊(duì)”從杭州回廣州。

野馬財(cái)經(jīng)查閱發(fā)現(xiàn)，蛋蛋參股杭州鏈啟未來(lái)網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司，該公司2024年11月成立，大股東是孩子王，持股33%，辛選控股持股10%，蛋蛋持股5%。孩子王稱(chēng)設(shè)立該公司意在開(kāi)展新家庭電商直播零售業(yè)務(wù)并探索線下新零售。而此次辛巴將賬號(hào)和管理權(quán)交給初瑞雪，初瑞雪未在杭州鏈啟未來(lái)持股。

初瑞雪接管的商業(yè)版圖也有隱憂。天眼查顯示，辛巴任職的5家企業(yè)有2家注銷(xiāo)，控制的39家企業(yè)有10家注銷(xiāo)；初瑞雪任職的18家企業(yè)有16家注銷(xiāo)，僅新迅達(dá)和廣州巴伽娛樂(lè)傳媒有限公司存續(xù)。新迅達(dá)原是游戲公司，2020年切入直播電商領(lǐng)域，辛巴、初瑞雪夫妻各持股0.92%。巴伽娛樂(lè)是辛選控股全資子公司，初瑞雪任監(jiān)事但無(wú)股份，且涉及司法案件31件，17件為被告，今年7月還被列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的38.99萬(wàn)元。

由此看來(lái)，雖辛巴把公司交給初瑞雪，但話語(yǔ)權(quán)還在他手中，“核心團(tuán)隊(duì)”被蛋蛋帶走，還和蛋蛋成立新公司。不過(guò)辛選表示已建立職業(yè)經(jīng)理人制度，未來(lái)會(huì)深化供應(yīng)鏈壁壘。如今辛巴退網(wǎng)，蛋蛋未參加“818”直播，或許辛選正醞釀更徹底的變革。你怎么看？