出品|三言Pro 作者|DorAemon

8月21日晚19點，羅永浩和搭檔王拓準時現(xiàn)身康師傅官方抖音直播間，正式揭開了預熱許久的“TBT”產(chǎn)品的“神秘面紗”?！癟BT”其實是康師傅新推出的“特別特”泡面，“TBT”是“特別特”拼音首字母的縮寫。

在整場直播里，羅永浩熱情滿滿地“賣力推銷”，不僅詳細介紹了產(chǎn)品亮點，還多次強調(diào)該產(chǎn)品對傳統(tǒng)泡面的顛覆性意義。

“重新定義泡面”

直播時，羅永浩不斷強調(diào)，“特別特”泡面歷經(jīng)九年研發(fā)，核心突破是“用泡的速度達到煮的鮮度”，“把它盛到家里的瓷碗里，不說這是泡的，沒人能嘗出差別”。羅永浩還玩起了當年自己“重新定義”的梗：“這可不是小打小鬧的改進，而是對泡面的重新定義?！?/p>

老羅還從產(chǎn)品經(jīng)理的角度介紹這款泡面，“當年做手機，一個按鍵的手感都要調(diào)試無數(shù)次；現(xiàn)在看康師傅花九年打磨一款泡面，這種對細節(jié)的執(zhí)著，和我們做產(chǎn)品的初心完全一樣。”

有意思的是，直播過程中，王拓突然把話題引到羅永浩曾飽受爭議的TNT項目上，稱其“是一代很驚艷很超前的作品”，還邀請羅永浩對比TNT和TBT的共同點。

不過羅永浩顯得有些尷尬，稱“這個問題問得確實沒頭沒腦，也很牽強”，還直言“這倆一點關系都沒有”。

但羅永浩最后還是給出了答案：“相似之處在于做好一個產(chǎn)品的初心，都希望給大家?guī)砗玫漠a(chǎn)品體驗，愿意做行業(yè)的挑戰(zhàn)者，去改變傳統(tǒng)?！?/p>

除了請羅永浩宣傳，康師傅還特意邀請搜狐張朝陽在直播間上了一堂“特別版物理課”，結合“特別特”泡面的特色講解知識。

跨界背后：買方便面的人越來越少了

康師傅和羅永浩、張朝陽的跨界合作，是方便面行業(yè)在市場壓力下的一次創(chuàng)新嘗試。

近年來，方便面市場挑戰(zhàn)重重，銷量下滑明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2020至2023年，方便面消費量減少40億包；2024年消費量降至438億包，2025年第二季度銷售額同比下滑8.9%。外賣市場的擴張嚴重沖擊了方便面行業(yè)，業(yè)內(nèi)測算，外賣市場每擴張1%，方便面消費量就萎縮0.0533%。而且消費者健康意識提升，對方便面的營養(yǎng)健康要求更高，傳統(tǒng)方便面難以滿足現(xiàn)代消費者多元化、高品質(zhì)的飲食需求。

在這樣的背景下，康師傅與羅永浩、張朝陽跨界合作，試圖通過創(chuàng)新營銷和產(chǎn)品升級來吸引消費者。

羅永浩在直播中強調(diào)特別特泡面的品質(zhì)和創(chuàng)新，滿足了消費者對健康和口感的雙重需求。特別特泡面在食材、工藝、形態(tài)等多個方面實現(xiàn)突破，提升了產(chǎn)品的健康屬性。

這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，還體現(xiàn)在營銷方式上，通過與有話題性和影響力的人物合作，吸引消費者的關注，從而在競爭激烈的市場中嶄露頭角。

但方便面行業(yè)未來仍需多方面努力：一是進行產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)健康美味的新品，更新產(chǎn)品形態(tài)；二是優(yōu)化成本，提高生產(chǎn)效率，保持價格優(yōu)勢；三是打造品牌差異化，強化品牌形象以吸引特定消費群體；四是加強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，確保原材料供應和質(zhì)量，推動可持續(xù)發(fā)展。

跨界合作雖能提升人氣，但關鍵還是要不斷更新產(chǎn)品形態(tài)以適應市場競爭。

你還經(jīng)常買方便面嗎？