出品/雷達財經(jīng)

撰文/彭程

8月18日晚，快手頭部主播辛巴在直播間鄭重宣布，因身體原因，他將正式告別直播行業(yè)，不再涉足任何直播相關(guān)工作。

辛巴略帶沙啞地說：“跟大家做個告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，今天正式宣布退出直播行業(yè)?！彼嘎斗尾砍霈F(xiàn)嚴重疾病，需全心調(diào)養(yǎng)身體。

然而，辛巴此次宣布“退網(wǎng)”，正值其自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌棉密碼深陷爭議。據(jù)報道，棉密碼衛(wèi)生巾被曝出含致癌物硫脲，這也不是辛巴首次因直播帶貨惹麻煩。

隨著辛巴宣布告別直播，其妻子初瑞雪走到公眾聚光燈下。實際上，初瑞雪在辛巴商業(yè)發(fā)展中一直扮演重要角色。辛巴稱告別直播后，初瑞雪將全面接管辛選集團管理權(quán)。

8月21日，媒體發(fā)現(xiàn)辛巴快手賬號短視頻已清空，只剩去年嘉年華直播回放。

8月22日，雷達財經(jīng)注意到，辛巴快手賬號已更名為“初瑞雪（辛巴818）”，頭像也換成初瑞雪照片。

辛巴多次宣布“退網(wǎng)”，是身體原因還是“另有隱情”？

作為曾創(chuàng)下單場21億銷售額神話的“帶貨一哥”，辛巴介紹了自己身體狀況。

他透露24歲查出支氣管炎，多年高強度直播讓肺部問題愈發(fā)嚴重，“醫(yī)生說我的肺像95歲老人的一樣，再不治療，情況會越來越糟”。

辛巴坦言，為堅持直播曾注射腎上腺素，如今每天要服大量藥物，飲食和作息都需嚴格調(diào)整。

辛巴解釋退出直播原因：“直播時實在扛不住了，身體承受不住這份責任。做這個決定很不舍，和大家情誼很深?！?/p>

其實，這并非辛巴首次宣布“退網(wǎng)”。

不完全統(tǒng)計，此前他至少有過4次“退網(wǎng)”言論，網(wǎng)友調(diào)侃“這是辛巴第10086次想退網(wǎng)”。

2020年4月，辛巴與主播散打哥沖突后，雙方發(fā)文“無限期退網(wǎng)”。2021年，辛巴直播感慨“被資本、流量打敗”，稱“臣退了”。

2023年11月前后，辛巴表示“打算逐步退居幕后”。去年4月，因多次被封號，他再次宣稱“將退役”。

巧合的是，這次宣布“退網(wǎng)”，辛巴自創(chuàng)的棉密碼不久前陷入質(zhì)量安全風波。

媒體報道，消費者送檢報告顯示，2019年9月到2025年1月，多個批次棉密碼茶氧夜用、日用衛(wèi)生巾等均檢出超高含量硫脲。

據(jù)封面新聞，“告別直播”中刻意回避棉密碼致癌問題。辛巴講述調(diào)肺時，直播間管理員屏蔽“棉密碼”“硫脲”“維權(quán)”等關(guān)鍵詞，其頭號徒弟“蛋蛋”名字也被封禁。

這些操作和時間巧合，讓外界猜測辛巴“退網(wǎng)”是為躲避衛(wèi)生巾風波。

值得一提的是，宣布“退網(wǎng)”前，辛巴直播頻次比巔峰期大幅降低。

隨著直播行業(yè)競爭激烈，新晉主播不斷涌現(xiàn)，辛巴流量優(yōu)勢受影響。雖粉絲量維持在9999萬+，但粉絲活躍度和直播觀看人數(shù)增長趨于平緩。

龐大商業(yè)版圖下，辛巴帶貨多次“翻車”

作為快手頭部主播，辛巴構(gòu)建了龐大商業(yè)版圖。天眼查顯示，辛巴（辛有志）名下控制39家企業(yè)，29家存續(xù)。

辛巴創(chuàng)辦的辛選集團，涵蓋供應(yīng)鏈管理、紅人孵化、數(shù)字電商等業(yè)務(wù)。

天眼查顯示，辛巴持有廣州辛選投資有限公司95%股份，是法定代表人、控股股東和實際控制人。

供應(yīng)鏈管理上，辛選構(gòu)建C2M定制化供應(yīng)鏈體系，嚴格把關(guān)商品質(zhì)量，為消費者提供高性價比產(chǎn)品。

紅人孵化方面，辛選以快手為核心，建立主播選拔、培養(yǎng)、考核機制，打造16位頭部主播、15位腰部主播，建立千人主播矩陣，粉絲超8億。

同時，辛選基于直播電商核心業(yè)務(wù)，構(gòu)建數(shù)字電商技術(shù)、運營和服務(wù)、營銷體系，為品牌方提供一站式紅人電商服務(wù)。

不過，辛巴直播生涯多次波折。除棉密碼風波，他還因帶貨產(chǎn)品問題陷入輿論漩渦，損害了在消費者心中的形象。

2020年“假燕窩”事件，辛巴直播賬號被快手封禁60天。后續(xù)，河南省消協(xié)就此事訴訟，要求退賠7971.4萬余元。

去年末，有博主舉報辛巴帶貨的合普諾調(diào)制乳粉涉嫌虛假、夸大宣傳，還舉報了愛樂倍佳艾必可、九芝堂艾草三伏貼等產(chǎn)品。

據(jù)舉報處理答復(fù)書，廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因主播夸大宣傳等違法行為，被責令停止虛假宣傳，并罰款175萬元。

今年“3·15”期間，“辛巴帶貨牛排被指存嚴重問題”等話題上熱搜。

有消費者投訴，辛巴推廣的倉野農(nóng)夫牛排疑似合成肉，部分產(chǎn)品含未標識食品添加劑，維權(quán)困難。

辛巴退居幕后，“初瑞雪時代”來臨？

退出直播后，辛巴表示將億級粉絲賬號交公司，讓妻子初瑞雪接管辛選集團運營。

目前，辛巴快手賬號已更名“初瑞雪（辛巴818）”，頭像換為初瑞雪照片，隱藏所有作品，簡介為“我的一個老朋友”。

媒體報道，初瑞雪1986年生于吉林長春，因出生時下雪得名。

初瑞雪年幼時，母親患再生障礙性貧血。為給母親治病，她大學(xué)畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)。

起初，初瑞雪憑商業(yè)嗅覺投身電商市場，很快賺得第一桶金。

2014年，她成立CBB微商團隊，后創(chuàng)立美妝品牌ZUZU。

2019年8月，辛有志和初瑞雪舉辦豪華婚禮，邀請諸多明星助陣。

天眼查顯示，初瑞雪名下關(guān)聯(lián)18家企業(yè)，僅2家存續(xù)，分別是廣西新迅達科技集團股份公司、廣州巴伽娛樂傳媒有限公司。

值得注意的是，辛巴讓初瑞雪接管辛選，但初瑞雪暫未直接持有辛選集團及旗下公司股份。

有分析認為，辛巴讓初瑞雪接管辛選，或預(yù)示辛選從“個人IP驅(qū)動”向“平臺化運營”轉(zhuǎn)型，擺脫對個別主播依賴，探索更穩(wěn)健商業(yè)模式。

目前，辛選憑借“師徒制”主播矩陣，在“去辛巴化”上有一定成果。新榜數(shù)據(jù)顯示，2023年快手直播帶貨銷售額前十中，辛選主播占六席。

辛巴徒弟中，蛋蛋表現(xiàn)突出，快手粉絲達1.1億，單場直播銷售額可達十多億元。

宣布告別直播的辛巴，未來是否會回歸？雷達財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。

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