蘋果iPhone未來三年將迎三次大改款，革新之路挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
8月25日消息，據(jù)外媒報(bào)道，蘋果公司重新聚焦其核心產(chǎn)品線——iPhone。知情人士透露，蘋果計(jì)劃在2025 - 2027年連續(xù)推出三次重大iPhone改款，為這款面世17年的產(chǎn)品注入新活力。首波動(dòng)作于今年9月開啟，后續(xù)在2026年和2027年，蘋果將通過全新設(shè)計(jì)和功能重塑iPhone的增長曲線，鞏固其在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
長期以來，iPhone是蘋果營收支柱。2024財(cái)年，iPhone貢獻(xiàn)近一半收入，但受全球智能手機(jī)市場(chǎng)換機(jī)周期延長、消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎及中國廠商競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，iPhone銷量過去兩季度連續(xù)下滑。蘋果此次密集革新，不僅刺激換機(jī)需求，更向市場(chǎng)表明iPhone仍有巨大創(chuàng)新空間。
一、iPhone“進(jìn)化三部曲”
01 iPhone Air ：主打輕薄，取代iPhone 16 Plus
2025年秋季，蘋果將發(fā)布iPhone 17系列，開啟“三年三次大改款”新階段。其中，iPhone Air備受關(guān)注。據(jù)外媒報(bào)道，該機(jī)型將取代iPhone 16 Plus，借鑒2008年MacBook Air設(shè)計(jì)理念，主打輕薄。不過，為實(shí)現(xiàn)極致纖薄，它在配置上有所取舍，如電池續(xù)航有限、僅單攝系統(tǒng)、取消物理SIM卡槽，改用自研C1調(diào)制解調(diào)器芯片。整體上，iPhone Air為后續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新試驗(yàn)和鋪墊。
同期推出的還有iPhone 17、17 Pro和17 Pro Max。外觀與iPhone 16系列相近，Pro機(jī)型背部工業(yè)設(shè)計(jì)全新，攝像頭系統(tǒng)升級(jí)，新增橙色配色；iPhone Air有淺藍(lán)色版本。雖改動(dòng)非顛覆性，但Pro系列預(yù)計(jì)仍因性能和市場(chǎng)表現(xiàn)，成多數(shù)消費(fèi)者首選。
此外，蘋果將在iOS中整合生成式AI功能，涵蓋個(gè)性化助手、照片與視頻生成、郵件和消息自動(dòng)回復(fù)等場(chǎng)景。據(jù)悉，蘋果與OpenAI、谷歌、Anthropic等合作，部分任務(wù)調(diào)用外部模型，如谷歌Gemini或OpenAI的ChatGPT。與三星和谷歌策略不同，蘋果更重安全與隱私，以此強(qiáng)化品牌價(jià)值。
02 蘋果首款折疊屏iPhone，書本式形態(tài)
2026年，蘋果計(jì)劃推出首款折疊屏iPhone，代號(hào)V68。它采用類似三星Galaxy Z Fold的書本式設(shè)計(jì)，展開接近小型平板電腦。配置上，配備四個(gè)攝像頭，用Touch ID取代Face ID，以適應(yīng)多場(chǎng)景。還搭載更強(qiáng)的C2自研調(diào)制解調(diào)器芯片，通過改進(jìn)In - cell觸控屏幕技術(shù)緩解折痕問題，提升顯示和觸控精度。
據(jù)悉，初期機(jī)型僅黑白兩色，供應(yīng)商2026年初量產(chǎn)，秋季正式發(fā)布。產(chǎn)品定位高端用戶和注重視頻體驗(yàn)群體。
03 20周年特別款：iPhone 20全曲面玻璃設(shè)計(jì)
2027年，正值iPhone問世20周年，蘋果計(jì)劃推出代號(hào)“iPhone 20”的機(jī)型。它采用全曲面玻璃設(shè)計(jì)，結(jié)束2020年以來的直邊風(fēng)格。還與iOS 26的“Liquid Glass”界面配合，界面元素圓潤邊緣、半透明分層，使手機(jī)物理邊緣與屏幕顯示自然融合，是繼iPhone X后的重要外觀革新。
二、 iPhone仍是生態(tài)中樞，配件功能全面升級(jí)
為讓iPhone處于“生態(tài)C位”，蘋果動(dòng)作不斷。第十代Apple Watch將與iPhone的AI功能打通，能自動(dòng)生成健康報(bào)告，對(duì)接醫(yī)療服務(wù)。AirPods Pro可能增加心率監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)翻譯和空間交互功能，成為iPhone“延伸器官”。自帶屏幕的HomePod也在研發(fā)中，搭載全新Charismatic家居系統(tǒng)，對(duì)標(biāo)亞馬遜和谷歌智能家居。
在混合現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，雖Vision Pro銷量未達(dá)預(yù)期，蘋果正開發(fā)更輕薄、親民版本，預(yù)計(jì)2026年發(fā)布。iPhone與Vision系列深度互聯(lián)是蘋果生態(tài)重點(diǎn)，旨在通過空間計(jì)算和AI提升用戶體驗(yàn)。此外，蘋果還在研發(fā)無屏幕智能眼鏡、桌面機(jī)器人等新品類，豐富生態(tài)多樣性。
三、服務(wù)業(yè)務(wù)逼近千億美元，但正在迎來“監(jiān)管大考”
除硬件外，服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋果營收增長支柱。應(yīng)用商店App Store、Apple Music、iCloud和Apple TV+等服務(wù)五年持續(xù)增長，2024財(cái)年收入近1000億美元，占總收入近四分之一。但監(jiān)管壓力威脅其盈利能力。歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》要求蘋果開放應(yīng)用商店，允許側(cè)載應(yīng)用和第三方支付；美國司法部調(diào)查App Store抽成模式是否壟斷。此外，與谷歌的搜索合作協(xié)議可能因反壟斷訴訟終止。
為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，蘋果推出AppleCare One等新服務(wù)，上調(diào)Apple TV+價(jià)格。2026年，計(jì)劃推出基于AI的Apple Health+訂閱服務(wù)，挖掘服務(wù)收入潛力。分析師預(yù)計(jì)，蘋果將調(diào)整App Store費(fèi)用結(jié)構(gòu)和開發(fā)新訂閱服務(wù)，抵消監(jiān)管損失。
四、AI團(tuán)隊(duì)核心成員流失，蘋果尋求外援合作
蘋果轉(zhuǎn)型面臨人才流失問題。過去兩月，AI團(tuán)隊(duì)六名核心成員離職，幾乎都跳槽到Meta新成立的AI實(shí)驗(yàn)室。工程師抱怨蘋果AI節(jié)奏慢，“先過隱私和安全關(guān)”致產(chǎn)品落地晚。2024年電動(dòng)車項(xiàng)目砍掉后，大批硬件工程師離開，人才流失加劇。
為解決問題，蘋果與外部AI公司合作，如與谷歌協(xié)商定制Gemini模型增強(qiáng)Siri功能，在內(nèi)部工具和開發(fā)者平臺(tái)集成Anthropic的Claude技術(shù)。如何激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力、留住人才，是蘋果未來關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
在科技行業(yè)向AI和混合現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)型階段，蘋果以iPhone為核心的三年改款計(jì)劃看似保守，實(shí)則高風(fēng)險(xiǎn)。若iPhone Air、折疊屏iPhone和曲面玻璃iPhone 20引發(fā)換機(jī)熱潮，與AI服務(wù)、新設(shè)備協(xié)同，蘋果有望重現(xiàn)增長奇跡。反之，創(chuàng)新若未打動(dòng)消費(fèi)者，或監(jiān)管和人才問題惡化，iPhone可能成負(fù)擔(dān)。
投資者對(duì)蘋果策略謹(jǐn)慎樂觀。2025年以來，蘋果股價(jià)漲超12%，部分因市場(chǎng)對(duì)AI整合期待。但華爾街分析師提醒，蘋果能否在飽和市場(chǎng)持續(xù)“再造奇跡”才是考驗(yàn)。正如彭博社記者馬克·古爾曼所說：“2025年不是iPhone革命之年，但為2026年和2027年轉(zhuǎn)變奠基，對(duì)粉絲而言是激動(dòng)時(shí)刻”。
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