最近在小紅書上，出現(xiàn)了許多令人意想不到的身影。

六十一歲的影后張曼玉一身素雅，悠然漫步于大街小巷。她沒(méi)有精修圖，也沒(méi)有話題炒作，僅靠分享鮮活的日常生活，如今粉絲數(shù)已突破105萬(wàn)。

圖片源自小紅書

前不久爆火的五十五歲國(guó)際拉丁舞裁判謝爾蓋斯·辛金斯也入駐了小紅書。這位身高達(dá)一米九一、被網(wǎng)友稱為“行走的法拉利”的“帥老頭”，憑借優(yōu)越的體態(tài)與專業(yè)背景，單日漲粉突破六十萬(wàn)。

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網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文開(kāi)始在小紅書通過(guò)vlog分享訓(xùn)練日常，還坦言自己正在接受康復(fù)訓(xùn)練，展示賽場(chǎng)之外的堅(jiān)持；油畫家冷軍開(kāi)通小紅書，在鏡頭前分享創(chuàng)作過(guò)程，解答網(wǎng)友疑惑。

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這些人并非典型的流量?？停瑓s都在以年輕人為核心的小紅書社區(qū)中迅速扎根、出圈。這并非巧合，更像是平臺(tái)有意的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身。小紅書一貫以時(shí)尚、美妝、生活方式為主，為何最近迎來(lái)這么多“非典型”入駐者？平臺(tái)有何打算？讓我們跟隨「克勞銳」的視角一探究竟。

從消耗時(shí)間到填充價(jià)值

過(guò)去，人們打開(kāi)小紅書可能只是為了打發(fā)碎片化時(shí)間。但現(xiàn)在，越來(lái)越多人用它來(lái)看世界、找答案，這種變化源于不同領(lǐng)域大咖的到來(lái)。

張曼玉素顏出鏡，在香港街頭散步、吃冰淇淋、挑選首飾、和小狗打招呼……她的視頻沒(méi)有刻意打光和夸張剪輯，只有洗盡鉛華后的從容。年輕人被她吸引，是因?yàn)樗故玖苏鎸?shí)、自洽的生活樣本。

圖片源自小紅書

同時(shí)，專家們還在小紅書和網(wǎng)友玩得很歡。拉丁舞裁判辛金斯面對(duì)網(wǎng)友喊他“法拉利”，先是困惑，后幽默配合，還轉(zhuǎn)發(fā)粉絲把他剪成奶龍的搞笑視頻，迅速拉近與網(wǎng)友的距離。

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這些名人打破公眾人物濾鏡，回歸生動(dòng)可信的個(gè)體。更早入駐的鄭欽文在小紅書的分享，詮釋了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員如何在大眾化平臺(tái)傳遞價(jià)值。她分享溫網(wǎng)穿搭、康復(fù)訓(xùn)練妙招，既有專業(yè)素養(yǎng)，又有生活真實(shí)感。

她還毫不避諱地展示冠軍光環(huán)背后的一面。鄭欽文發(fā)布住院照片，坦然面對(duì)傷病帶來(lái)的脆弱，與“女強(qiáng)人”形象不同。這條動(dòng)態(tài)讓觀眾看到冠軍也有艱難時(shí)刻，引發(fā)深度共鳴，正如高贊評(píng)論所說(shuō)“當(dāng)超人真的好難”。

圖片源自小紅書

用戶停留是因?yàn)閮?nèi)容有含金量。這些專業(yè)內(nèi)容還傳遞了生活主張，張曼玉的隨性自在回應(yīng)年輕人反內(nèi)耗心態(tài)；辛金斯打破年齡焦慮；鄭欽文展示樂(lè)觀體育精神。他們輸出的價(jià)值觀契合年輕一代需求，讓更多年輕人加入小紅書，填充自我、獲得價(jià)值。這意味著用戶停留不僅關(guān)乎時(shí)長(zhǎng)，更關(guān)乎投入質(zhì)量。

從專業(yè)領(lǐng)域到大眾共鳴

專業(yè)內(nèi)容的價(jià)值在于打破圈層壁壘，引發(fā)共鳴。這些資深人士讓專業(yè)知識(shí)變得可親可感。

張曼玉作為影壇巔峰藝術(shù)家，最打動(dòng)人的是生活感悟。她分享喜歡的花朵，和網(wǎng)友建“電子花園”，用樸素場(chǎng)景傳遞從容智慧。這種分享讓專業(yè)背景成為通用語(yǔ)言，與每個(gè)人產(chǎn)生共鳴。

圖片源自小紅書

平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)標(biāo)簽和智能推薦，將專業(yè)內(nèi)容融入大眾瀏覽場(chǎng)景。關(guān)注運(yùn)動(dòng)的用戶可能刷到辛金斯的建議，愛(ài)好美食的用戶能看到張曼玉的分享。這種跨界推薦讓專業(yè)內(nèi)容走進(jìn)大眾視野。

圖片源自小紅書

從垂類向大眾突圍，讓平臺(tái)有專業(yè)深度和生活溫度。用戶能獲取知識(shí)，感受與頂尖人物平等交流的愉悅。但平臺(tái)要避免被流量邏輯同化。

欣慰的是，資深人士既融入大眾傳播語(yǔ)境，又守住專業(yè)品格。冷軍筆記下，網(wǎng)友曬畫請(qǐng)求指點(diǎn)，眾多繪畫愛(ài)好者分享心得，營(yíng)造積極藝術(shù)氛圍。

圖片源自小紅書

小紅書有稀缺的社區(qū)對(duì)話氛圍，用戶愿意認(rèn)真討論?；谧鹬嘏c求知欲的互動(dòng)，激勵(lì)著創(chuàng)作者。

這種突圍還打破地域與文化隔閡。話題#小紅書是全球平臺(tái)的實(shí)感登上熱榜，自TikTok封禁危機(jī)后，大量海外創(chuàng)作者涌入。用戶能直達(dá)外籍創(chuàng)作者日常，創(chuàng)作者也找到觸達(dá)中國(guó)受眾的窗口。

圖片源自小紅書

最終形成新型小紅書內(nèi)容生態(tài)，專業(yè)人士平衡專業(yè)性與親和力，讓內(nèi)容跨越圈層。從接收到實(shí)踐，再反饋到社區(qū)的循環(huán)，讓平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)充滿活力。

寫在最后

張曼玉、辛金斯、鄭欽文和冷軍的入駐，讓小紅書面臨更大命題：月活3億的平臺(tái)如何繼續(xù)壯大？它的目標(biāo)不止是做生活興趣社區(qū)，而是成為國(guó)民級(jí)應(yīng)用。

簡(jiǎn)單復(fù)制泛娛樂(lè)流量模式已過(guò)時(shí)，小紅書需引入更多有專業(yè)積累、真實(shí)故事、能提供深度價(jià)值的“張曼玉”，提升內(nèi)容豐富性和厚度，增強(qiáng)平臺(tái)吸引力與用戶黏性。

當(dāng)平臺(tái)能承載淺層消費(fèi)與深度探索，它的潛力或許遠(yuǎn)超想象。你對(duì)這些人入駐小紅書有何看法，歡迎在評(píng)論區(qū)分享。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“TopKlout克勞銳”（ID：TopKlout），作者：香蕉泥，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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