短劇處于網(wǎng)文、短視頻與傳統(tǒng)影視的交匯處，其內(nèi)容和模式的發(fā)展走向，成為2025年備受關(guān)注的行業(yè)話題。行業(yè)領(lǐng)軍者紅果短劇的一舉一動，無論真假都備受矚目。

8月初，劇本新政的影響還未消散，又傳出紅果短劇將和演員嘗試分賬制的消息，即紅果負(fù)責(zé)演員的底薪和分賬，未入駐紅果的演員可能無法參演其短劇項目。此消息引發(fā)了廣泛熱議，不少人猜測這是為了抑制短劇演員片酬上漲，避免重蹈內(nèi)娛“天價片酬”的覆轍。也有網(wǎng)友擔(dān)心，這類似長視頻的分約制，會使好劇本更多流向與平臺、大廠關(guān)系密切的演員，像柯淳這樣靠個人打拼出名的情況會越來越少。

不過，有短劇從業(yè)者表示，此舉并非改革演員收入方式，而是想借助演員明星化的趨勢，通過分賬吸引演員入駐，將短劇的星粉生態(tài)引入紅果，以實現(xiàn)拉新和提升日活的目標(biāo)，就像當(dāng)年微博、抖音成立之初拉明星站臺一樣。

十年前，網(wǎng)劇造星成績斐然，張?zhí)鞇?、黃景瑜等演員憑借網(wǎng)劇走紅，吸引了大量粉絲。如今，短劇演員的價值日益凸顯，成為視頻平臺、制作公司、品牌商家等爭搶的對象。

影視公司競逐短劇演員

當(dāng)短劇主要在抖音、快手分發(fā)時，短劇演員和短視頻達(dá)人區(qū)別不大，東家也較為多元，包括網(wǎng)紅MCN。但現(xiàn)在，短劇越來越正規(guī)，更具“影視”屬性，各界對短劇演員的定位也更加明確。參與搶人的主要是有實力和野心的短劇公司、內(nèi)娛影視公司以及經(jīng)紀(jì)公司。

聽花島的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)因旗下演員的出色表現(xiàn)而聲名遠(yuǎn)揚。短劇霸總曾輝、《引她入室》主演趙佳、《家里家外》主演王道鐵、《別有用心的妻子》女主鄧靈樞、《十八歲太奶》系列主演李柯以等都是聽花島旗下藝人。2025年，仍有演員不斷加入，如與曾輝CP檔很火的韓雨彤、出演《別有用心的妻子》走紅的趙廷義等。

王格格所在的星鏈無限（旗下制作廠牌“馬廄制片廠”更為人熟知）也建立了成熟的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，今年向市場輸送了擅長青春校園劇的小花侯程玥。

短劇公司簽約演員，一方面是為了拓展業(yè)務(wù)，尋找更多商業(yè)化機會；另一方面是為了在人氣演員方面保持時間和價格優(yōu)勢。短劇立項快、周期短，人氣演員檔期難約，組建制作與經(jīng)紀(jì)一體的模式，可以更好地控制演員要素。簽約演員雖然在接戲自由上有所受限，但有機會獲得量身打造的角色，借助廠牌的資源，還能得到前輩的指導(dǎo)，實現(xiàn)雙贏?！妒藲q太奶》系列啟用全明星陣容，幾個月內(nèi)連拍三季，就是得益于這種模式。聽花島總制片人趙優(yōu)秀表示，公司計劃在今年Q4讓自家藝人完全擔(dān)任自制短劇主演，形成閉環(huán)。

自2024年起，短劇紅人成為老牌影視公司挖掘的對象。他們對于內(nèi)娛來說是新面孔、新路子，還自帶粉絲基礎(chǔ)。于正的歡娛簽約了男演員劉擎和女演員滕澤文，還邀請《好一個乖乖女》女主余茵出演新劇《玉茗茶骨》。唐人簽下了短劇頭部藝人姚冠宇。檸萌影視與壹心娛樂聯(lián)合成立的心心傳媒簽下了“短國趙麗穎”馬秋元，并安排她出演S+古偶《月明千里》的女二。果然娛樂簽下了女演員白妍，耀客傳媒簽下了男演員蔡欣洋。

演員簽公司有利有弊。弊端是可能存在不平等、不自由的情況，續(xù)約、解約等鬧劇也屢見不鮮。好處是更加正規(guī)，短劇公司能維持演員的口碑和內(nèi)容曝光，傳統(tǒng)公司的內(nèi)娛資源、時尚資源等有助于藝人升咖。

視頻平臺爭搶短劇流量

制作公司和經(jīng)紀(jì)公司把演員視為生產(chǎn)資料，而平臺更看重演員的明星效應(yīng)和引流作用。爭搶短劇演員的平臺主要有兩類，一類是出品平臺，如紅果短劇、騰訊視頻、愛奇藝，它們在跑馬圈地；另一類是社交平臺，如抖音、小紅書、微博，意在獲取劇宣流量和星粉生態(tài)，有些平臺兩者都想要，這在今年春節(jié)檔已有所體現(xiàn)。

紅果短劇坐穩(wěn)免費短劇第一平臺后，在春節(jié)檔開展了一系列運營活動，包括推出百部新劇、舉辦短劇紅人的團(tuán)建綜藝《出發(fā)吧短??！》、邀請22位短劇演員入駐、策劃50位短劇紅人作為“推劇官”送祝福、嘗試平臺、廠牌和演員站內(nèi)合力宣發(fā)等。首次出演短劇的舒暢不僅入駐紅果，還空降評論區(qū)互動。

騰訊視頻在春節(jié)檔正式進(jìn)軍豎屏短劇，內(nèi)容和運營雙管齊下，將長劇運營的經(jīng)驗和功能平移過來，如主演評論翻牌、明星直播陪看、鵝式打榜玩法等，還聯(lián)合微博推出“年度短劇推薦”活動，吸引粉絲為演員或CP投票。

暑期檔，紅果繼續(xù)吸引演員入駐發(fā)布內(nèi)容，民間還統(tǒng)計演員的紅果粉絲排行。騰訊視頻則升級活動規(guī)格，聯(lián)合微博打造“騰訊視頻短劇節(jié)”，邀請三十余位橫豎人氣演員直播營業(yè)、派送福利，打榜活動還設(shè)置了“TOP1主演直通星光大賞”的獎勵，目前豎短榜單TOP3的票數(shù)已達(dá)幾百萬。

同為長視頻切入豎屏短劇，愛奇藝采取了不同的策略。它為短劇演員打造專屬活動“熒光之夜”，讓短劇演員體驗明星待遇，也讓觀眾看到他們在非短劇濾鏡下的真實面貌，引發(fā)了不少討論。旗下長短同拍的知名IP，也啟用了短劇人氣演員，如何聰睿&劉念《成何體統(tǒng)》、王凱沐《許你不二之臣》。騰訊視頻則逐漸將短劇演員納入平臺生態(tài)，在演綜和線下活動中為他們提供機會?！堆輪T請就位3》吸納了代高政，jump park音樂嘉年華也有短劇演員參與。

紅果短劇想發(fā)展社區(qū)，小紅書則想進(jìn)軍短劇。小紅書在春節(jié)檔高調(diào)進(jìn)入短劇領(lǐng)域，上半年還播火了8000w爆款《癡人之愛》，雖然垂直、低產(chǎn)但堅持發(fā)展。小紅書在短劇生態(tài)中主要還是作為社區(qū)，有大量短劇用戶、演員、廠牌、從業(yè)者和營銷號活躍，很多爆料、話題和選角消息都從這里發(fā)酵到微博、豆瓣。豎短劇宣一直缺乏正規(guī)渠道，微博與短劇生態(tài)的結(jié)合相對較晚，但隨著短劇和演員走向正規(guī)化，相信會回流微博。

短國明星化的盡頭是？

除了公司和平臺，媒體、品牌、綜藝等也想從短劇演員流量中獲利。年初，柯淳的雜志銷量和時裝男士的短劇F4策劃標(biāo)志著短劇演員的飛升，如今短劇演員拍雜志已成為常態(tài)。南都娛樂推出了首屆“微短劇四小花”策劃，包括馬秋元、侯程玥以及兩位個體戶選手王小億和岳雨婷。品牌與短劇演員的合作也更加多樣化，不再局限于定制短劇，還包括短期代言、電商直播、線下站臺等。7月，有網(wǎng)友爆料短國藝人商務(wù)迎來首個7位數(shù)報價。

綜藝也紛紛邀請短劇演員。去年有全短演綜《開播！短劇季》，今年《演員請就位》《無限超越班》引入短劇演員，還有更多節(jié)目請短劇演員做飛行嘉賓，如騰訊視頻的《一見你就笑》和優(yōu)酷的《這是我的西游》，都引發(fā)了不少熱搜。

不過，邀約多了也會出現(xiàn)不靠譜的情況。8月中旬，初代短劇F4何健麒再次出事，被勸退某機構(gòu)理事身份，但該機構(gòu)并非官方機構(gòu)，糾紛只是線下待遇沒談攏。短劇流量陳添祥還被活動贊助商欺騙侵權(quán)，最后后援會出來打假。

理論上，短劇演員出身草根，采用tvb式員工制或底薪+分賬的結(jié)算形式，有可能抑制明星化程度和片酬漲幅，一些投流平臺式公司就采用員工制。但綜合來看，短劇演員明星化更符合多方利益，視頻平臺、制作公司、內(nèi)娛生態(tài)、傳統(tǒng)媒體等都在積極招攬?？麓編讉€月前還表示不考慮長劇，如今已拍攝芒果長劇《熾夏》，戲份還很重要。

粉絲希望愛豆發(fā)展得更好，新人演員也不太愿意接受員工制，而且投流模式已逐漸衰落。不過，短人飛升也并非一帆風(fēng)順，如果資質(zhì)或心性不足，到長劇里可能會暴露問題，或者抓不住機會。如滕澤文卷入耽改6.0的瓜中，惹到了新老板于正，未來星途堪憂。殘酷地說，這撥短劇紅人可能會被淘汰，但短劇造星已成趨勢，更多成熟公司會培養(yǎng)科班出身、調(diào)教完備的新人，這樣短國的隨性與草根氣質(zhì)可能難以保留。

本文來自微信公眾號“娛樂硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：顧韓，編輯：李春暉，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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