從泡泡瑪特開啟話題。

今年夏天，Labubu成為頂流。

年輕人對這個長著尖牙、長耳朵的布娃娃喜愛至極。盲盒難以抽到，找代購也搶不到，二手市場價格不斷攀升。在紐約世貿(mào)中心、倫敦牛津街，以及東京、首爾的街頭，無數(shù)年輕人通宵排隊，只為在門店開門時成為擁有Labubu的人。

近期泡泡瑪特發(fā)布的半年報業(yè)績顯示，2025年上半年的營收已超過2024年全年。這使得其股價進一步上漲，截至最近一個交易日，泡泡瑪特港股收盤市值突破4300億港元。

泡泡瑪特的火爆，是中國潮玩產(chǎn)業(yè)的一次逆襲。探尋其背后的制造密碼，“中國潮玩之都”東莞進入視野。從早期承接漫威、高達等海外大品牌的代工，到為國貨品牌供貨，這里正上演著一場產(chǎn)業(yè)升級。

隱秘潮玩之都

Labubu的傳奇在東莞上演。

2017年，泡泡瑪特簽下Labubu準備量產(chǎn)時，創(chuàng)始人在東莞的各個工廠間奔波。當時的東莞，已是全球重要的玩具產(chǎn)業(yè)帶聚集地。到2020年，有超過30家代工廠、合作企業(yè)為泡泡瑪特供貨。目前，東莞為泡泡瑪特提供了超70%的產(chǎn)能。

“潮玩之都”并非天生如此——早期東莞的玩具工廠主要以代工為主，外資企業(yè)培養(yǎng)了最早的本土玩具人。1980年第一家玩具工廠落戶東莞后，一批以代加工為主的港臺玩具企業(yè)陸續(xù)到來，為迪士尼、漫威、高達等全球知名IP提供代加工服務。

東莞發(fā)布評論區(qū)

近些年，潮玩經(jīng)濟、谷子經(jīng)濟興起，通過購買IP版權(quán)做衍生品的模式崛起。Labubu是這股潮玩熱潮的典型代表。除泡泡瑪特外，52 TOYS、TOP TOY、奧飛娛樂、卡游動漫等國內(nèi)動漫潮玩領域的頭部企業(yè)，都與東莞關(guān)系密切。如52 TOYS去年在東莞潮玩中心設立供應鏈事業(yè)部，在東莞石排生產(chǎn)的年訂單產(chǎn)品達350萬只。

此外，東莞潮玩企業(yè)創(chuàng)立了TOYCITY、摩動核、拼酷等品牌和Laura（勞拉）、星甲魂將傳、十里紅妝等原創(chuàng)IP。如今，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品四分之一由東莞制造，中國近85％的潮玩產(chǎn)自東莞。

其中，石排鎮(zhèn)是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)及自主品牌最多的街鎮(zhèn)。在潮玩中心周圍5平方公里、15分鐘車程的范圍內(nèi)，可高效滿足“設計－打樣－生產(chǎn)－銷售”全鏈條需求。

2022年，“潮玩經(jīng)濟”首次寫入東莞市政府工作報告。2023年，東莞發(fā)布《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施（試行）》，提出11條針對潮玩產(chǎn)業(yè)的具體政策。2025年，東莞發(fā)布《關(guān)于加快推動人工智能賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，潮玩產(chǎn)業(yè)被納入“8+8+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，政府設立專項扶持資金，用于支持企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設和市場拓展等。

東莞另一面：理工大學落地

在山水環(huán)繞之中，一所年輕的大學——大灣區(qū)大學在東莞誕生。

以理工為主、精理強工，這所大學備受期待。早在2019年頒布的《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》中就明確要“打造教育和人才高地”。今年1月，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《大灣區(qū)大學三年發(fā)展規(guī)劃（2025—2027）》《大灣區(qū)大學十年發(fā)展規(guī)劃（2025—2034）》。6月，教育部正式復函廣東省，同意設立大灣區(qū)大學。今年開始首屆招生，據(jù)悉大灣區(qū)大學首批5個普通本科專業(yè)，計劃今年在廣東招收80名學生。本科階段入學不分專業(yè)，二年級起可自由選擇專業(yè)，支持跨學科輔修。

這所新大學以“理工科、小而精、新型研究型”為辦學定位，創(chuàng)校負責人由國際著名數(shù)學家、中國科學院院士、北大前副校長田剛擔任，并有10名院士加盟。學校為學科和專業(yè)描繪了未來：

物質(zhì)科學學院，關(guān)鍵詞是解構(gòu)萬物、材料革新、大科學裝置，適合癡迷物理實驗、渴望破解材料密碼的未來科學家。

理學院，關(guān)鍵詞是數(shù)學哲思、量子奧秘、國際學術(shù)天團，適合追問宇宙本質(zhì)、熱愛公式推導的真理探索者。

信息科學技術(shù)學院，關(guān)鍵詞是代碼革命、6G領航、華為技術(shù)聯(lián)盟，適合夢想用算法改變世界、投身通信與人工智能的極客少年。

先進工程學院，關(guān)鍵詞是智能制造、機器人革命、 碳中和先鋒，適合熱衷動手實踐、立志推動工業(yè)4.0的技術(shù)創(chuàng)客。

不難看出，這與大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢相契合。學校依托粵港澳大灣區(qū)的科教和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新優(yōu)勢，致力于踐行新時代“大學+大科學裝置（高端科研機構(gòu)）+科技龍頭企業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，學校與華為、OPPO、vivo等龍頭企業(yè)簽署合作協(xié)議，與松山湖材料實驗室、中國散裂中子源、鵬城實驗室等科研院所具有深度合作關(guān)系。

那么，大灣區(qū)大學為何選擇落戶東莞？

大灣區(qū)大學副校長李曉明曾公開表示：“東莞是全國‘萬億’（GDP超萬億元，人口超1000萬人）城市中，唯一的地級市。是經(jīng)濟發(fā)展的高地，但卻是高等教育的相對洼地。”

從一個GDP僅6億元的農(nóng)業(yè)縣，發(fā)展到全國第15個萬億GDP、千萬人口的“雙萬之城”，東莞用了40年。松山湖科學城是東莞科技創(chuàng)新的縮影。值得一提的是XbotPark機器人基地，如今已走出超過140家硬科技企業(yè)，孵化出云鯨智能、海柔創(chuàng)新、松靈機器人、逸動科技、本末科技一眾明星企業(yè)。

人才如 “種子”，企業(yè)如 “土壤”，而生態(tài)就像 “氣候”。唯有三者協(xié)同，才能讓城市在產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中不掉隊。

基金一幕

東莞正以產(chǎn)業(yè)基金為支點，撬動新一輪產(chǎn)業(yè)升級。

2023年，創(chuàng)新組建規(guī)模320億元的東莞高質(zhì)量發(fā)展基金體系，由財政和國企共同出資，多方位撬動社會資本爭取形成總規(guī)模2000億元的產(chǎn)業(yè)基金群。其中重點設立支持促進種子期、初創(chuàng)期科創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的天使投資母基金和支持硬科技領域初創(chuàng)期、成長期項目的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)母基金。截至2025年3月底，高質(zhì)量發(fā)展基金累計設立21支子基金，投資項目199個、規(guī)模140億元。

近年來，東莞將諸多“創(chuàng)新”放在松山湖。2018年，《東莞松山湖高新區(qū)促進基金業(yè)發(fā)展的實施辦法》出爐，為基金產(chǎn)業(yè)發(fā)展送上“政策大禮包”，松山湖迎來了基金業(yè)的第一次集聚。2021年，上海證券交易所、東莞市金融工作局、松山湖管委會三方共同建設的上海證券交易所資本市場服務東莞基地，助力東莞企業(yè)更好地對接、融入資本市場。

今年6月，《東莞市便利企業(yè)融資賦能高質(zhì)量發(fā)展若干措施》印發(fā)，其中指出，加快推動松山湖科技金融集聚區(qū)建設，支持松山湖出臺風投創(chuàng)投發(fā)展扶持政策，持續(xù)開展“松湖金融大講堂”、路演、培訓、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽等各類科技金融活動，暢通風投創(chuàng)投機構(gòu)落戶渠道，依托市園兩級母基金構(gòu)建完善產(chǎn)業(yè)基金體系，吸引知名風投創(chuàng)投機構(gòu)和社會資本在松山湖集聚發(fā)展。

草龍舞、巡龍、茶園游會、舞獅，仍在東莞續(xù)寫著千年文脈。“不辭長作嶺南人”正在被賦予新的時代含義——那些循著實驗室微光而來的身影，那些在產(chǎn)業(yè)前沿扎根的腳步，正在造就一批“新嶺南人”。

本文來自微信公眾號“投資界”（ID：pedaily2012），作者：于麗麗，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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