華為首次超越蘋果，成全球第一

8月29日，Counterpoint Research最新報告顯示，2025年第二季度，華為智能手表全球出貨量同比增長52%，市場占比達21%，首次超越蘋果，成為全球第一。

蘋果在全球智能手表領(lǐng)域的統(tǒng)治地位，已維持近七年。但過去七個季度，其出貨量都在下滑，這次更是被華為趕超成為第二，市場份額僅剩17%。

排在它后面的是小米，出貨量同比增長38%，拿下9%的市場份額。

小天才依托在兒童細分市場的專業(yè)功能，同比增長21%，以7%的份額排名第四。

三星同比下降3%，位居第五。

華為全消費層級覆蓋，蘋果慢慢擠牙膏

華為能拿到這個成績，屬實不容易。

相較于Apple Watch可以在全球各地銷售，華為智能手表絕大部分銷量都來自中國市場。

之所以能反超蘋果，完整覆蓋從入門級到頂級旗艦的全消費層級的產(chǎn)品線，功不可沒。

高端旗艦手表定價2699元-23999元，涵蓋WATCH Ultimate系列與WATCH系列，支持雙向北斗衛(wèi)星消息、100米自由潛水認證及高爾夫球場地圖等專業(yè)功能。

中端市場，以WATCHGT、WATCHFIT為代表的機型價格區(qū)間為699元-2488元，憑借定價適中的優(yōu)勢，加上支持心率監(jiān)測、睡眠分析等實用功能和多種潮流配色，年輕化消費群體占比超60%。

入門級產(chǎn)品則聚焦209元-999元價位，包含華為手環(huán)與兒童手表系列，進一步下沉市場覆蓋。

這種金字塔式的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓華為在價格與品類競爭力上更勝一籌。

與華為豐富的產(chǎn)品矩陣不同，蘋果智能手表雖價格覆蓋1999元-6799元區(qū)間，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻相對單一，只有Series系列、SE系列、Ultra系列。

渠道方面，在國內(nèi)市場，華為通過“千縣萬店”計劃，將線下門店數(shù)量拓展至3萬家以上，深入蘋果尚未觸及的三四線城市。

與此同時，華為也在加速拓展海外市場，逐步擴大歐洲、中東、非洲及亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)版圖，通過參與5G基站建設(shè)、設(shè)置產(chǎn)品體驗區(qū)、授權(quán)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商等方式聚焦下沉市場。

截至今年第二季度，華為全球已建立超6.2萬家門店和專柜，業(yè)務(wù)覆蓋170多個國家和地區(qū)。

華為推出新功能，蘋果國行還在閹割

今年6月，華為推出的WATCH 5系列，搭載全新的“X-TAP智感窗”功能。

它融合ECG心電、PPG光學(xué)心率及觸覺傳感三大技術(shù)，只要把手指放在手表上專門的感應(yīng)區(qū)域，一分鐘就能生成心率變異性、動脈僵硬度、壓力指數(shù)等9項核心指標(biāo)的體驗報告。

還帶有血氧監(jiān)測功能，一旦進入高原地區(qū)，它會自動開啟監(jiān)測，實時顯示當(dāng)前的海拔高度、血氧飽和度等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，還會根據(jù)風(fēng)險等級給出預(yù)警，提供呼吸訓(xùn)練的指導(dǎo)。

有趣的是，部分手表支持心情檢測，有人表示還會精準(zhǔn)到排便的程度，如果沒拉則顯示壓力很大。

蘋果雖然保持每年一次的更新節(jié)奏，但產(chǎn)品升級一直被稱為“擠牙膏”。

例如，去年9月發(fā)布的Apple Watch Series 10 雖然號稱史上最薄，但取消了前代使用的陶瓷背板，改用鋁合金材質(zhì)，還因無線充電新規(guī)閹割了快充功能，導(dǎo)致充電效率不升反降。

續(xù)航能力也是用戶吐槽的焦點。

像1999元起售的蘋果SE系列，續(xù)航僅18小時，每隔兩天就需充電一次，被很多人叫做“美麗廢物”。

此外，國行版的蘋果手表被閹割了不少功能。

例如睡眠呼吸暫停檢測僅支持Apple Watch S10、S9和Ultra 2機型，而且大陸用戶需破解才能體驗，甚至還有人專門跑去香港、澳門購買。

可以參考前兩年心電圖功能的落地節(jié)奏，這個功能或許還需要過2-3年才能通過國行檢測，而華為早已覆蓋了從旗艦款到入門級的多個系列。

蘋果用著更絲滑，應(yīng)用更豐富

不過，很多人反饋，蘋果手表體驗比華為更加絲滑，而且支持的應(yīng)用更加豐富。

這是因為華為鴻蒙系統(tǒng)基于微內(nèi)核打造，核心特點是強調(diào)多設(shè)備協(xié)同，而蘋果的iOS與WatchOS采用單設(shè)備封閉架構(gòu)，允許應(yīng)用直接調(diào)用手表的傳感器、網(wǎng)絡(luò)模塊等硬件資源。

這種底層設(shè)計的不同，直接讓蘋果手表的操作體驗更流暢。

而且，目前華為應(yīng)用市場的手表端應(yīng)用還比較少，大多是萬年歷、計算器等工具類應(yīng)用，或是成語接龍、跳一跳這種輕度娛樂類應(yīng)用。

反觀蘋果，自從2015年推出Apple Watch后，適配手表的應(yīng)用已經(jīng)超過5萬款，如今WatchOS生態(tài)還覆蓋了醫(yī)療、金融、生產(chǎn)力等專業(yè)領(lǐng)域，甚至能直接在手表上查看股票行情。

雙方將推出新品，火藥味很濃

下個月雙方都有望推出新品，火藥味很濃。

先看華為，其WATCH GT6系列已通過國內(nèi)無線電核準(zhǔn)認證，大概率會在9月19日與華為Mate XTs迭代三折疊手機同步發(fā)布。

據(jù)數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”透露，這款新手表將支持星閃技術(shù)，還會提供鎏光金、流光紫、馬鞍棕等多種配色。

蘋果方面，今年恰好是蘋果手表發(fā)布的第十個年頭，據(jù)新浪科技消息，9月10日的發(fā)布會上，Apple Watch Ultra3將成為手表品類的主角。

作為高端機型，它會進一步強化戶外場景性能，比如支持衛(wèi)星通信和更精準(zhǔn)的GPS定位，而這些正是華為此前擅長的領(lǐng)域。

自2022年起就未更新的Apple Watch SE3，這次也很可能新增睡眠呼吸監(jiān)測功能，落地門檻較低。

值得注意的是，雖然華為智能手表在全球市場份額上首次超越蘋果，但二者差距僅4%。

面對蘋果此次新品的強勢發(fā)力，甚至可能借新品“掰回一城”，華為接下來的挑戰(zhàn)不小。

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