小米傳音非洲激戰(zhàn)，爭奪手機市場霸主。

說來你可能不信，最近，小米和傳音在非洲打起來了，戰(zhàn)況還蠻激烈的！可能很多人對傳音不熟悉，但是說起小米那應(yīng)該算是家喻戶曉了。

這幾年小米的手機和汽車在國內(nèi)賣得那叫一個好，尤其是小米的 SU7 和 YU7兩 款車子，據(jù)說訂單已經(jīng)排到了明年。

至于傳音嘛，造車是不可能的，但是說到做手機，那還真有點東西，尤其是在非洲市場，那可是妥妥的一哥，具體的老狐在后文會提到，咱們先來看看小米和傳音在非洲市場打架這事兒。

其實這事兒說起來也不復(fù)雜，無非就是小米手機出海，盯上了非洲市場，想在非洲市場分一杯羹，自然不可避免的就就要和傳音交鋒，畢竟在非洲市場，傳音可是妥妥的地頭蛇。

至于小米選擇出海的原因也很簡單，眾所周知，如今國內(nèi)的手機市場早已經(jīng)是一片紅海，廠商之間的競爭非常激烈，增量市場基本已經(jīng)見到天花板了，這年頭，大家都在拼命的卷存量市場。

就這一丁點的存量市場，手機廠商都卷得頭破血流。市場像個擠滿了人的地鐵，誰也不敢松手。

而出海，成了擺在所有中國品牌面前的“必答題”。

小米自然也不例外，畢竟賺錢嘛，不寒摻。其實早在 2014 年，小米手機就開啟了出海之路，但小米的出海之路在最初并沒有瞄準非洲市場，而是選擇了印度，這其實十分合理，畢竟印度也是人口大國，且在彼時，印度的智能手機普及率也不高，因此印度市場的潛力還是很大的。

當時，小米通過與當?shù)仉娚唐脚_ Flipkart 合作，以線上直銷和“饑餓營銷”模式，成功吸引了大量年輕消費者，沒錯，還是大伙兒最熟悉的饑餓營銷。

憑借成功的營銷和不俗的產(chǎn)品力，小米首年便獲得了印度智能手機市場 1.5% 的份額。這一階段的成功，讓小米信心十足，并通過 Redmi 系列等高性價比產(chǎn)品迅速打開市場缺口。

到了 2017 年，小米手機在印度市場的市場份額已經(jīng)達到 27%，妥妥的印度市場一哥。

如果按照這個劇本走下去，小米在印度是可以躺著把錢掙了，然后再把成功的經(jīng)驗復(fù)制到東南亞的其它各國，這么一算，小米根本犯不著跑大老遠的去卷非洲市場，更不用和傳音去打架。

但是，老狐要說但是了！印度這個國家吧，騷操作向來多，盤外招更是不少，而且印度素來就有外企墳場之稱。小米這次也沒能幸免。

2022 年 1 月印度財政部以小米偷稅漏稅為由，對小米罰款 5.6 億元，之后是小米補繳了數(shù)額不小的稅款這事兒才作罷。你以為這就完了？

僅僅 3 個月后，印度執(zhí)法局又找了個莫須有的罪名凍結(jié)了小米 48 億元的現(xiàn)金，這次小米就沒那么幸運了，最終，印度直接沒收了這 48 億的資金。

小米被莫老仙狠狠地擺了一道，經(jīng)過這么一折騰，小米也明白了不能過度依賴印度市場，這才打起了非洲市場的主意。

你可能會問：非洲？那地方真行嗎？

大家肚子都還填不飽，買智能手機、用互聯(lián)網(wǎng)，不會是癡人說夢吧？

但翻開數(shù)據(jù)，你會發(fā)現(xiàn)非洲有著另一組恐怖的數(shù)據(jù)：非洲總?cè)丝?15.5 億，平均年齡 19.4 歲，年輕就是資本，生育率全球最高！

而且非洲一些效果的民眾雖然窮，但卻很講究“排面”和追趕“潮流”，比如剛果 LASAP 族，再窮也要穿西裝、用智能手機，在他們看來，這樣才有排面兒，才顯得他們與眾不同。

對于小米來說，這像極了十年前的印度：一個急速膨脹、升級消費的市場，誰占得先機，占住了“高端”，誰就有資格“引領(lǐng)潮流”。

對于這樣的機會，小米自然不會輕易放過。

老狐有時候真的很佩服小米的戰(zhàn)略眼光，總能在一些看似不起眼的新興市場發(fā)現(xiàn)機會。這里給雷總點個贊。

看起來，小米又可以把在印度市場的成功經(jīng)驗復(fù)制黏貼過來了，當然，這是最理想的情況，現(xiàn)實是，小米要想成功不得不先面對一個強勁的對手——傳音。

傳音在國內(nèi)的知名度并不高，對手機圈不太了解的普通人可能都沒聽過它的名字，但人家在非洲市場那可是盤踞多年的一哥。

傳音成立于 2006 年，一開始是做山寨手機的，但后來隨著智能手機在國內(nèi)崛起，山寨手機沒有了市場。

傳音也開始轉(zhuǎn)型，與彼時很多廠商在本土內(nèi)卷不同，傳音一開始就盯住了非洲市場，由于傳音敏銳的洞察到了非洲用戶的具體需求，并且有針對性地推出了多款產(chǎn)品，傳音手機很快得到了非洲用戶的認可。

死卡四待、超大音量、超長續(xù)航、防汗防腐蝕，還有黑人專屬的膚色提亮，傳音統(tǒng)統(tǒng)給安排上了。再加上傳音幾乎滲透到非洲每一個村的銷售網(wǎng)絡(luò)，讓人隨時隨地都可以買到傳音手機。

更狠的是，在這些地方，用戶不但可以買傳音手機，還能充電、充值話費和維修手機，這對于非洲用戶而言誘惑力可比堆配置來的更實在，因為非洲很多地方的基礎(chǔ)設(shè)施極為落后，因此傳音這套接地氣的戰(zhàn)略在非洲就很好使。

現(xiàn)在小米想要來非洲市場分一杯羹，不可避免的就動了傳音的蛋糕。

但與傳音接地氣的打法不同，小米似乎是在國內(nèi)吃了品牌定位較為低端的虧，這次小米在非洲市場一上來就選擇了高舉高打！

沒錯，在非洲市場，小米手機可是高端貨！紅米品牌定位時尚輕奢，小米品牌則定位更高的都市精英人群，這聽上去有些離譜，但在非洲市場就是如此。

這一次，小米并未扮演價格屠夫的角色，在功能和質(zhì)量方面，小米做得比傳音更好，你傳音有的功能，我小米全都有，同時拍照比你更清晰、電池比你更耐用、外放聲音比你更大，真實的商戰(zhàn)就是這么樸實無華。

小米這招也確實管用，根據(jù)市場研究機構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)，2025 年第一季度，非洲智能手機市場出貨量持續(xù)增長，而小米在其中的表現(xiàn)十分亮眼。

2024 年，小米手機在非洲的銷量增長高達 38%，市場份額也攀升至 11%，成功躋身非洲智能手機品牌前三甲，僅次于傳音和三星。

雖然傳音依舊是老大，但小米已經(jīng)開始逐步蠶食傳音的市場份額。

傳音 2025 年第一季度的營收同比下降了 25.45%，凈利潤更是大幅下滑 69.87%。

小米首先在中低端市場對傳音發(fā)起強勢沖擊。通過 Redmi 系列等高性價比機型，成功吸引了大量價格敏感的消費者。

老狐猜測，后續(xù)小米會在更高端的市場持續(xù)發(fā)力以此來沖擊傳音的高端品牌 TECON，畢竟小米在非洲市場是鐵了心要做高端的，而且做高端機的經(jīng)驗正是傳音缺少的，但又是小米擅長的。

其實，國內(nèi)的手機出海，早已不是什么新鮮事，但是近幾年大家都不約而同的盯上了非洲這個新興市場。

事實上，大家都希望分得一杯羹，有不少老對手也對非洲市場虎視眈眈。

除了傳音，三星等品牌也在非洲市場占據(jù)一定份額，realme、榮耀等品牌也在非洲市場占有一席之地。

這意味著小米一方面要從傳音手里搶占市場，另一方面也要提防著其它友商趁虛而入，對于小米而言，如今的非洲市場是機遇與威脅并存，非洲，這個智能手機最后的藍海市場也必定成為各大廠商的兵家必爭之地，至于最終鹿死誰手，老狐覺得現(xiàn)在下定論顯然還為時尚早。

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