8月29日七夕當(dāng)天，美團(tuán)非餐飲即時(shí)零售訂單量刷新紀(jì)錄，達(dá)到2700萬(wàn)單。在“閃購(gòu)贈(zèng)萬(wàn)物”禮贈(zèng)需求的推動(dòng)下，美團(tuán)閃購(gòu)整體禮贈(zèng)消費(fèi)規(guī)模再創(chuàng)新高，其中鮮花銷量突破峰值，數(shù)碼電腦、美容護(hù)膚、珠寶首飾等品類的銷量更是實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。此外，消費(fèi)者在3C家電、美妝護(hù)膚等品類上的人均消費(fèi)金額較去年七夕有大幅提升。

美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，在傳統(tǒng)節(jié)日期間，即時(shí)零售會(huì)有明顯的自然增長(zhǎng)。這主要是因?yàn)榇蠹以趥鹘y(tǒng)節(jié)日有實(shí)體消費(fèi)購(gòu)物的需求，從而帶動(dòng)了美團(tuán)訂單的增長(zhǎng)，這與傳統(tǒng)電商依靠線上補(bǔ)貼促銷來(lái)打造節(jié)日的方式有顯著區(qū)別。

從今年七夕的情況可以發(fā)現(xiàn)，禮贈(zèng)呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化的趨勢(shì)，不再局限于送鮮花，而是拓展到了全品類。這一變化帶動(dòng)了平臺(tái)上數(shù)碼電腦、美容護(hù)膚、珠寶首飾等多個(gè)高單價(jià)品類的銷量大幅增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出“訂單量、客單價(jià)雙增”的良好態(tài)勢(shì)。

七夕當(dāng)日，平臺(tái)上多類數(shù)碼產(chǎn)品和小家電的銷量實(shí)現(xiàn)了多倍增長(zhǎng)。其中，電動(dòng)剃須刀、兒童智能手表的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍；頸椎按摩儀的銷量漲幅超過(guò)3倍；拍立得的銷量翻倍。黃金飾品的銷量同比增長(zhǎng)超6倍，珍珠飾品增長(zhǎng)4倍?；瘖y水、香水等美妝護(hù)膚品的銷量增長(zhǎng)超過(guò)2倍。跑鞋、運(yùn)動(dòng)T恤等運(yùn)動(dòng)裝備的銷量增長(zhǎng)了5倍。以迪士尼聯(lián)名IP花束、文博主題新中式花束為代表的精品鮮花成為消費(fèi)者禮贈(zèng)的主流選擇，推動(dòng)美團(tuán)鮮花銷量創(chuàng)下新高。

隨著七夕禮贈(zèng)從送花、送巧克力轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴W購(gòu)贈(zèng)萬(wàn)物”，即時(shí)零售成為各大品牌和零售商重要的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。七夕當(dāng)天，華為、絲芙蘭、屈臣氏、全棉時(shí)代、歪馬送酒等超過(guò)500個(gè)美妝、3C、快消、百貨、酒類品牌和零售商在平臺(tái)上的銷量同比實(shí)現(xiàn)了多倍增長(zhǎng)。

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