3月25日，在廣州的一間游戲體驗(yàn)室內(nèi)，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫克的現(xiàn)身打破了行業(yè)的平靜。

作為特邀嘉賓，他坐在屏幕前，提前體驗(yàn)了廣州庫洛科技有限公司開發(fā)的游戲《鳴潮》Mac版本及2.2版本。

試玩結(jié)束后，庫克在其微博上特意@庫洛科技，留下“享受無與倫比的沉浸式游戲體驗(yàn)”的評價(jià)，這一互動(dòng)瞬間讓這家廣州本土游戲企業(yè)成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

很多人或許不知道，這款游戲在2024年上線之初，就在全球42個(gè)國家和地區(qū)的iOS游戲免費(fèi)榜中登頂，首月海外流水更是高達(dá)6億元。

在廣州，這樣成功的游戲企業(yè)并非個(gè)例。廣州市游戲行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年廣州游戲企業(yè)海外營收達(dá)190.58億元，占廣東省游戲出?？偁I收的45%，其中策略類游戲（SLG）在全球市場的占有率穩(wěn)居前三。

當(dāng)外界更多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的其他賽道時(shí)，廣州的游戲企業(yè)早已悄然布局全球，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力拿下了中國游戲出海的“頭把交椅”。

有外國網(wǎng)友表示，“中國正在充分利用西方游戲開發(fā)的衰退，我對此感到非常興奮?！?/p>

01 低調(diào)的全球玩家

翻開2024年游戲產(chǎn)業(yè)的成績單，廣州游戲產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模達(dá)到驚人的1406.67億元，占全國游戲產(chǎn)業(yè)總營收的43.2%，這一數(shù)字令其他競爭對手難以企及。在這龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模中，海外市場貢獻(xiàn)了190.58億元的收入，廣州游戲企業(yè)的出海成績十分亮眼。

在2023 - 2024年度“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”名單中，廣州有9家游戲企業(yè)入選，數(shù)量位居全國前列。這些企業(yè)不僅將中國游戲推向世界，更在全球游戲市場樹立了中國制造的品質(zhì)標(biāo)桿。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年4月，33個(gè)中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金20億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入的38.4%。這充分彰顯了中國游戲強(qiáng)大的市場競爭力和全球影響力。

廣州游戲出海的先行者三七互娛就是一個(gè)典型例子。自2018年海外業(yè)務(wù)加速發(fā)展以來，其海外收入實(shí)現(xiàn)了從數(shù)億到數(shù)十億的飛躍。2024年，三七互娛海外市場營收達(dá)到57.22億元，接近公司總營收的三分之一，穩(wěn)居中國游戲出海廠商第一梯隊(duì)。這背后，是廣州游戲企業(yè)對全球市場的精準(zhǔn)把握和持續(xù)投入。

網(wǎng)易作為廣州游戲產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，其出海表現(xiàn)同樣出色。2017年推出的《荒野行動(dòng)》在日本市場大獲成功，到2019年8月累計(jì)注冊用戶已達(dá)2500萬?？紤]到日本總?cè)丝诩s1.25億，這意味著當(dāng)時(shí)每五個(gè)日本人中就有一個(gè)玩過這款游戲，《荒野行動(dòng)》堪稱日本的“國民游戲”。

網(wǎng)易新推出的《歸唐》也受到廣泛關(guān)注，不少外國網(wǎng)友希望提供西班牙語、土耳其語、阿拉伯語、葡萄牙語等語種字幕。

廣州游戲出海的魅力不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，更體現(xiàn)在一個(gè)個(gè)爆款案例中。

2023年以來，廣州兩款游戲在海外市場引發(fā)熱潮。庫洛游戲的《鳴潮》截至2023年6月11日，全球下載量突破3000萬次，還獲得了蘋果CEO庫克的公開點(diǎn)贊。這款游戲的成功，標(biāo)志著廣州游戲企業(yè)在高品質(zhì)開放世界游戲領(lǐng)域的實(shí)力得到了全球認(rèn)可。

另一款引發(fā)全球關(guān)注的廣州游戲是深藍(lán)互娛的《第五人格》。這款融合了懸疑推理與競技對抗的游戲不僅在全球市場取得成功，更成功入選2026年亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目，成為中國游戲文化輸出的典范。

值得注意的是，廣州游戲出海的爆款不僅限于大型精品游戲。2024年上半年，一款名為《菇勇者傳說》的小游戲在日本、韓國市場單月流水近4億元，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。這款游戲的制作方正是廣州企業(yè)四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司——那個(gè)建立起90后、00后都耳熟能詳?shù)?399小游戲平臺的公司。

與此同時(shí)，廣州的小游戲企業(yè)在出海賽道上也表現(xiàn)優(yōu)異。除《菇勇者傳說》外，三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《小小英雄》、豪騰創(chuàng)想的《咸魚之王》、中旭未來的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》等小游戲產(chǎn)品都在海外市場取得了不錯(cuò)的成績。

這種“精品大作 + 輕量小游戲”的雙軌出海模式，使廣州游戲企業(yè)能夠覆蓋更廣泛的用戶群體，滿足不同市場的多樣化需求。從某種意義上說，廣州游戲出海的成功，正是這種“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”的務(wù)實(shí)策略的勝利。

02 廣州游戲的“全球底氣”

能在競爭激烈的全球游戲市場站穩(wěn)腳跟，廣州并非偶然，而是多年積累的結(jié)果。

如果你去過廣州天河區(qū)的科韻路，就會(huì)明白這里為何被稱為“游戲第一街”——它是廣州游戲產(chǎn)業(yè)的根基所在。

早年間，網(wǎng)易從這里起步，靠《大話西游》《夢幻西游》打開市場，為廣州積累了行業(yè)的“第一桶金”。

如今的科韻路，除了網(wǎng)易這樣的龍頭企業(yè)，還聚集著近150家專注游戲、VR、軟件研發(fā)等的公司。

密集的產(chǎn)業(yè)布局催生出成熟的集群效應(yīng)：企業(yè)間既能快速實(shí)現(xiàn)技術(shù)協(xié)作與資源共享，形成緊密聯(lián)動(dòng)的“產(chǎn)業(yè)朋友圈”，又能更便捷地對接政策扶持、吸納專業(yè)人才、獲取前沿技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的活力。

而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政策的支持。

這些年，從廣東省到廣州市，始終圍繞游戲產(chǎn)業(yè)的需求，搭建起“自上而下”的扶持體系。

廣東省出臺的“網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策措施13條”，直指產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心痛點(diǎn)：既鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)，為創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)提供資金與場地支持；又著力優(yōu)化營商環(huán)境，簡化游戲版號申報(bào)流程，讓企業(yè)能將更多精力投入創(chuàng)作本身。

廣州市的扶持則更具針對性：既規(guī)劃了專門的游戲電競產(chǎn)業(yè)園，為企業(yè)提供從初創(chuàng)到壯大的良好發(fā)展環(huán)境；更敏銳地捕捉到“出?！边@一關(guān)鍵趨勢，為企業(yè)搭建走向全球的“橋梁”。

2024年6月成立的“廣東（廣州）游戲出海服務(wù)中心”，便是這份扶持的具體體現(xiàn)—— 這個(gè)看似普通的平臺，實(shí)則是廣州游戲企業(yè)出海的“導(dǎo)航儀”：為企業(yè)提供境外市場研究、政策法律咨詢、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)支撐、人才培訓(xùn)、國際合作交流等“一站式”服務(wù)，讓它們能更穩(wěn)地融入全球市場。

若說產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)恰肮羌堋薄⒄呤恰白o(hù)航”，那么游戲產(chǎn)業(yè)真正能打動(dòng)全球玩家的，終究要靠“硬實(shí)力”——技術(shù)與創(chuàng)意的雙重突破。在這方面，廣州的游戲企業(yè)從不吝嗇投入。

2025年3月，蘋果CEO庫克試玩“廣州造”游戲《鳴潮》后公開點(diǎn)贊，讓這款產(chǎn)品瞬間受到全球關(guān)注。鮮為人知的是，《鳴潮》的研發(fā)之路充滿艱辛：其研發(fā)方、科韻路的獨(dú)角獸企業(yè)庫洛游戲，在研發(fā)中技術(shù)難點(diǎn)不斷，投入成本一路攀升，最終總研發(fā)費(fèi)用超3億元。這份對“極致體驗(yàn)”的執(zhí)著，正是廣州游戲企業(yè)的核心特質(zhì)。

如今，AI技術(shù)的興起又給廣州游戲產(chǎn)業(yè)帶來了新動(dòng)力。不少企業(yè)開始嘗試“AI + 游戲”的融合。

用AI輔助設(shè)計(jì)角色，讓形象更鮮活；用AI生成游戲場景，提高研發(fā)效率；甚至用AI優(yōu)化玩法，根據(jù)玩家習(xí)慣調(diào)整游戲體驗(yàn)。

這并非跟風(fēng)，而是廣州游戲人骨子里的“踏實(shí)”?？吹叫录夹g(shù)，就想辦法把它用到實(shí)處，讓技術(shù)真正為創(chuàng)意服務(wù)。

回顧廣州游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，沒有“一蹴而就”的奇跡，每一步都走得踏實(shí)而用心。

未來，全球游戲市場還會(huì)發(fā)生變化，或許會(huì)有新的技術(shù)浪潮，或許會(huì)有新的競爭挑戰(zhàn)。但憑借這些年積累的根基——成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、貼心的政策支持，還有那份對“做好游戲”的執(zhí)著，廣州的游戲有望在世界舞臺上給我們帶來更多驚喜。

9月23日至24日，由鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)主辦的“鳳凰灣區(qū)財(cái)經(jīng)論壇2025”即將召開，“尋未來機(jī)遇·塑時(shí)代藍(lán)圖”，本屆論壇旨在打造一個(gè)探討全球趨勢、鏈接中國與世界的頂級平臺，特別聚焦“企業(yè)出?！边@一時(shí)代命題，匯聚全球決策者、商界領(lǐng)袖、投資巨擘及出海先鋒，共同繪制波瀾壯闊的“新航海時(shí)代”藍(lán)圖。

參考資料：

《年賺1400億、中國游戲產(chǎn)業(yè)第一城：廣州，憑什么？》

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