來源丨鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》

作者丨DW

一條凌晨5點(diǎn)發(fā)布的微博，將魅族與前Flyme負(fù)責(zé)人楊顏的矛盾推到了臺(tái)前，也在手機(jī)圈引起了軒然大波。

8月19日，前Flyme掌門人楊顏突然向魅族發(fā)難：“下周一表演一個(gè)撕逼給大家看好不好?！?9月3日，這位曾與白永祥、李楠并稱“魅族三劍客”的核心人物，在魅族22系列發(fā)布時(shí)更是放狠話：“要讓它完全賣不掉！”

十年前，魅族輝煌一時(shí)，憑借自研Flyme系統(tǒng)開創(chuàng)了粉絲文化的先河，市場占有率一度領(lǐng)先。但如今卻風(fēng)光不再，市場份額大幅減少，新機(jī)發(fā)布還兩次延期。

2019年7月李楠離職，預(yù)示著“三劍客”時(shí)代的結(jié)束，而楊顏如今的公開反對(duì)，更像是給魅族的致命一擊。那個(gè)曾經(jīng)以設(shè)計(jì)驚艷行業(yè)的魅族，在AI轉(zhuǎn)型的道路上，被曾經(jīng)的自己人撕開了最后的遮羞布。

01 魅族22發(fā)布前夕，前總裁上演“開撕”大戲

十年前的魅族，是何等的風(fēng)光。它是安卓手機(jī)中的佼佼者，是中國手機(jī)粉絲文化的開創(chuàng)者。無數(shù)人曾在它的專賣店門口通宵排隊(duì)，甚至不惜加價(jià)從黃牛手中購買。

魅族在MP3時(shí)代就表現(xiàn)出色，開創(chuàng)了音頻的新紀(jì)元，承載了80、90后的青春回憶。

創(chuàng)始人黃章出身廣東梅州的貧困家庭，16歲獨(dú)自前往深圳，通過自學(xué)電子知識(shí)開始創(chuàng)業(yè)。2003年，他用10萬元?jiǎng)?chuàng)立了魅族，并果斷轉(zhuǎn)向智能手機(jī)領(lǐng)域，被稱為“中國的喬布斯”。

2009年推出的魅族M8，被譽(yù)為國內(nèi)首款真正意義上的智能手機(jī)，上市兩個(gè)月就銷售了10萬臺(tái)，五個(gè)月銷售額突破5億，連微軟總部都永久珍藏了這款機(jī)型。當(dāng)時(shí)iPhone剛進(jìn)入中國，售價(jià)近7000元，華為手機(jī)業(yè)務(wù)還未崛起，小米也尚未誕生，魅族是唯一能與蘋果抗衡的國產(chǎn)手機(jī)。

楊顏主導(dǎo)的Flyme系統(tǒng)，是魅族的核心競爭力。他曾說，自己親手定義了從“Flyme”到“Flyme AIOS”的每一個(gè)字母。然而如今情況急轉(zhuǎn)直下，被稱為“安卓最窄小屏旗艦”的魅族22系列，竟然兩次推遲發(fā)布：從最初計(jì)劃的7月，先推遲到8月底，再推遲到9月中上旬。

官方解釋是，為了充分發(fā)揮影像硬件的性能，追加了13項(xiàng)算法優(yōu)化。但楊顏的公開反對(duì)，讓這場延期變得更加可疑。

楊顏2011年加入魅族，長期負(fù)責(zé)Flyme系統(tǒng)的開發(fā)。2018年12月，他公開辭去Flyme總裁職務(wù)，2020年擔(dān)任魅族科技首席戰(zhàn)略官。去年3月，他還以特邀嘉賓的身份參加魅族21 PRO發(fā)布會(huì)，高調(diào)展示Flyme的AI野心。但轉(zhuǎn)眼間，在新機(jī)預(yù)熱時(shí)，他卻放話：“要讓它完全賣不掉！”

他還發(fā)文，把自己比作《海賊王》中誓與梅利號(hào)共存亡的索?。骸按?xí)r，索隆會(huì)跳船么？”暗示魅族這艘大船正在沉沒，而自己選擇以最決絕的方式離開。

這一事件引起了輿論的廣泛關(guān)注。有人猜測這是“劇本炒作”，楊顏卻表示“只有一部分為錢”；有人預(yù)言“發(fā)布會(huì)前必和解”，他卻刪博后隔空喊話：“現(xiàn)在不要你們一分錢了！” 這場前高管與老東家的決裂，究竟是理想主義者的悲壯告別，還是流量時(shí)代的鬧??？

當(dāng)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》試圖求證時(shí)，魅族與楊顏都沒有回應(yīng)。唯一可以確定的是，那個(gè)曾經(jīng)讓粉絲徹夜排隊(duì)的魅族，在楊顏的怒火和22系列的延期迷霧中，走到了命運(yùn)的十字路口。

02 魅族前員工爆料：“人才早已流失殆盡”

2022年6月，吉利旗下星紀(jì)時(shí)代與魅族科技達(dá)成收購協(xié)議，擬收購珠海魅族79.09%的股權(quán)，這標(biāo)志著黃章正式退出。

曾在魅族工作的劉陽向鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《公司研究院》表示：“現(xiàn)在的魅族管理層幾乎沒有人真正懂產(chǎn)品，人才早已流失?！彼x職的主要原因就是公司內(nèi)部的混亂。

據(jù)劉陽回憶，魅族鼎盛時(shí)期全國員工超過2000人，吉利集團(tuán)也曾提供優(yōu)質(zhì)資源，但“魅族沒有珍惜這些支持”。他指出當(dāng)前的困境：“有能力的人都被迫離開了，公司難以崛起是必然的，需要深刻反思?！彼€尖銳地說：“現(xiàn)在的魅族管理層沒幾個(gè)是為用戶認(rèn)真做產(chǎn)品的，天天想的都是怎么賺錢?！?/p>

談到前Flyme負(fù)責(zé)人楊顏，劉陽稱自己最后一個(gè)項(xiàng)目就是和楊顏合作的。他認(rèn)為楊顏“本來有產(chǎn)品理想”，但因?yàn)轺茸濉安豢孔V的決策”，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的心血之作被毀。他推測：“魅族可能拖欠楊顏款項(xiàng)未結(jié)，反正楊顏肯定自己損失了不少?！边@一猜測與近期楊顏公開喊話魅族、暗示存在糾紛的情況相呼應(yīng)。

被收購后的魅族人事變動(dòng)頻繁。今年7月，黃章之弟黃質(zhì)潘回歸并擔(dān)任星紀(jì)魅族集團(tuán)CEO。此前，管理層也經(jīng)歷了變動(dòng)，沈子瑜、蘇靜等先后擔(dān)任核心管理職務(wù)。

吉利獲得對(duì)魅族的單獨(dú)控制權(quán)后，“黃章時(shí)代”徹底結(jié)束。這一系列的變動(dòng)，預(yù)示著曾經(jīng)被譽(yù)為“安卓之光”的魅族，正試圖在吉利的體系下尋找翻身的機(jī)會(huì)。

03 “國產(chǎn)蘋果”隕落了？

曾經(jīng)碾壓蘋果的魅族，早已沒有了2009年新機(jī)發(fā)布五個(gè)月銷售額突破5億的輝煌。

魅族的轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于，與高通的多年官司嚴(yán)重影響了資金鏈，2013 - 2014年又因庫存積壓（僅MX2老機(jī)型就積壓了數(shù)十萬臺(tái)）雪上加霜。

禍不單行，與魅族不和的小米此時(shí)發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)，黃章只好向阿里求援，融到了5.9億美元，暫時(shí)解決了魅族的資金問題。但拿到錢后，黃章卻和小米展開了激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

當(dāng)時(shí)，小米以“1999元”的性價(jià)比，三年銷售了6080萬臺(tái)，在資金和技術(shù)上優(yōu)勢(shì)明顯，魅族陷入了被動(dòng)。

2015年魅族虧損超過10億，2016年更是陷入“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，瘋狂推出新機(jī)，倉促迭代導(dǎo)致技術(shù)停滯，質(zhì)量下降。

2018年，魅族在中國市場的智能手機(jī)銷量大幅下滑，僅售出948萬臺(tái)，同比下降46%，排名第7。與此同時(shí)，小米以4796萬臺(tái)的銷量緊隨其后，排名第6。

這一年，魅族遭遇了諸多困難，魅族Pro7銷量不佳、核心高管團(tuán)隊(duì)離職以及大規(guī)模裁員等事件接連發(fā)生。

那段時(shí)間，魅族唯一能拿得出手的可能就是演唱會(huì)了，每次發(fā)布新機(jī)就開演唱會(huì)，《夜空中最亮的星》都快成了魅族的必備曲目。但在產(chǎn)品方面，F(xiàn)lyme系統(tǒng)頻繁出現(xiàn)BUG，被用戶調(diào)侃為“BUGme”，再加上售后口碑變差，老粉絲紛紛離開。

后來，魅族花了很大力氣才改善了品控，但一切都太晚了。魅族的口碑和市場都受到了嚴(yán)重的打擊。

據(jù)《時(shí)代周報(bào)》報(bào)道，到2020年左右，國內(nèi)智能手機(jī)市場幾乎被華為、小米、OPPO、vivo以及蘋果五大巨頭壟斷，占據(jù)了九成的市場份額。2021年2月，魅族內(nèi)部信透露，創(chuàng)始人及原CEO黃章已卸任。當(dāng)時(shí)，據(jù)BCI數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月31日，魅族的市場份額已降至0.1％。

2024年魅族高調(diào)宣布全面進(jìn)軍AI，但轉(zhuǎn)型之路并不順利：原定7月發(fā)布的魅族22系列因高層動(dòng)蕩兩次延期，官方的致歉聲明也難以掩蓋品牌的信任危機(jī)。

星紀(jì)魅族CMO萬志強(qiáng)坦言，兩次跳票對(duì)品牌的傷害很大，互聯(lián)網(wǎng)的熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，口碑才是長期發(fā)展的關(guān)鍵。

魅族寄予厚望的22系列新機(jī)還未引起市場的關(guān)注，就陷入了延期的困境。

今年初，星紀(jì)魅族將價(jià)格下限降到了很低。Note16系列國補(bǔ)后最低僅售594元，試圖將AI手機(jī)帶入“白菜價(jià)”時(shí)代。然而，低價(jià)策略并沒有改變魅族的困境。今年二季度，中國前五大智能手機(jī)廠商的出貨量中，依然沒有魅族的身影。

從曾經(jīng)的“國產(chǎn)蘋果”到如今靠低價(jià)生存，再到強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍AI手機(jī)、AI眼鏡等領(lǐng)域，這場翻身仗，魅族能打贏嗎？

（受訪者劉陽為化名）