DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，字節(jié)旗下專(zhuān)注于日本市場(chǎng)的海外短劇應(yīng)用PikoShow近期大幅縮減投放，其雙端下載量也同步大幅下跌。

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，在近60天的初期，PikoShow日均投放素材量約為400組。但從9月5號(hào)開(kāi)始，投放量猛然大跌，截至目前，投放素材量一直維持在15組，基本可判斷為停止投放。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)表明，近60天內(nèi)，PikoShow在日本市場(chǎng)的雙端預(yù)估下載量整體呈下滑趨勢(shì)，前期下載量明顯高于后期。自9月5日起，下載量急劇下降，如今每日下載量?jī)H剩下幾十次。

同時(shí)，PikoShow在日本市場(chǎng)App Store免費(fèi)娛樂(lè)應(yīng)用榜的排名也大幅下滑，從近兩個(gè)月的高點(diǎn)第85名，到9月8日跌至第478名，之后更是跌出了前500名。

綜合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為：PikoShow自9月5日左右基本停止投放，其下載量趨勢(shì)、榜單排名與投放力度的停止走勢(shì)高度一致，均出現(xiàn)暴跌。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，PikoShow于今年3月27日正式進(jìn)入日本市場(chǎng)，且僅在日本市場(chǎng)提供服務(wù)。作為字節(jié)海外短劇市場(chǎng)布局的一部分，上線僅半年時(shí)間，為何PikoShow開(kāi)始停止投放并全面收縮呢？

DataEye研究院認(rèn)為，原因可能有以下兩點(diǎn)：

①市場(chǎng)方面：日本短劇市場(chǎng)尚不成熟

今年8月，和雅文化CEO金光國(guó)在DataEye短劇觀察專(zhuān)訪中提到，日本本土廠商目前仍處于短劇布局的初期階段，當(dāng)前日本的制作環(huán)境與體制尚未適配短劇模式，仍是在長(zhǎng)劇體系框架下開(kāi)展短劇業(yè)務(wù)，這直接導(dǎo)致制作成本相對(duì)較高。

與此同時(shí)，從2025年5月起，中國(guó)廠商對(duì)日本短劇的拍攝需求量明顯下降，主要原因是頭部平臺(tái)需求縮減，而背后的核心原因則是缺乏新爆款作品支撐市場(chǎng)信心。

從這個(gè)角度來(lái)看，字節(jié)選擇讓PikoShow停止投放，可能是經(jīng)過(guò)半年的測(cè)試后，發(fā)現(xiàn)日本短劇市場(chǎng)尚不成熟，從而進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。

②產(chǎn)品方面：PikoShow平臺(tái)短劇或未滿足日本市場(chǎng)需求

一方面，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近30天PikoShow平臺(tái)主投的短劇多為譯制劇，其中TOP 10投放短劇均為國(guó)內(nèi)短劇譯制劇，且部分短劇投放周期過(guò)長(zhǎng)，從2024年年中投放至今，沒(méi)有新短劇補(bǔ)充，容易引發(fā)用戶審美疲勞。

另一方面，ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，上周日本市場(chǎng)投放TOP 3短劇應(yīng)用NetShort、DramaBox和DramaWave三款應(yīng)用，在日本市場(chǎng)近30天投放短劇題材主要為“逆襲”和“家庭情感”兩大類(lèi)。對(duì)比之下，PikoShow近30天主投短劇題材主要為“都市情感”，“逆襲”類(lèi)短劇較少，可能未能滿足日本市場(chǎng)用戶的需求。

與PikoShow形成對(duì)比的是，字節(jié)的另一款海外短劇應(yīng)用Melolo目前發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近60天，Melolo日投放素材量始終保持在1600組左右，除9月下旬有短暫低谷外，整體無(wú)明顯波動(dòng)。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近60天Melolo下載量保持穩(wěn)定，日下載量大多在15萬(wàn)次至20萬(wàn)次之間。

此外，Melolo也保持著較高的短劇上新比例。ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天Melolo共投放短劇636部，其中新短劇311部，占比48.9%。

DataEye研究院認(rèn)為：從PikoShow停止投放可以看出，海外微短劇正在進(jìn)入淘汰賽階段。即便像字節(jié)這樣有出海經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，也不得不順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，及時(shí)調(diào)整策略。

當(dāng)然，這并非是在唱衰海外短劇市場(chǎng)。因?yàn)榘l(fā)展過(guò)程需要不斷嘗試和調(diào)整，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的波動(dòng)與反饋。海外市場(chǎng)依舊有著巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，但不可否認(rèn)的是，入局門(mén)檻也在持續(xù)提高。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“DataEye短劇觀察”，作者：DataEye研究院，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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