再拖下去，就沒(méi)流量了。

眼見(jiàn)小米在手機(jī)市場(chǎng)瘋狂收割流量，華為默默按下提檔鍵。

近日，有博主根據(jù)華為WATCH GT 6 Pro智能手表的預(yù)售時(shí)間安排推測(cè)，華為Mate 80系列很可能會(huì)在10月21日發(fā)布。

此前，市場(chǎng)上流傳的消息是華為Mate 80系列將在11月中旬發(fā)售。

除了發(fā)布時(shí)間的推測(cè)，還有數(shù)碼博主曝光了華為Mate 80系列的諸多重大升級(jí)信息。在系統(tǒng)與芯片方面，華為Mate 80系列新機(jī)將首發(fā)搭載HarmonyOS 6.0系統(tǒng)和麒麟9030芯片。

在蘋(píng)果和小米幾乎瓜分了手機(jī)圈絕大部分流量的情況下，如果真到11月才發(fā)售新機(jī)，其難度可想而知。

去年就在檔期上吃了虧的華為，今年可得長(zhǎng)點(diǎn)記性了。

01

9月：“果米”的天下

手機(jī)圈9月的流量，都被蘋(píng)果和小米占據(jù)了。

前半程，蘋(píng)果打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗，一舉扭轉(zhuǎn)了之前的頹勢(shì)。

從被“嫌棄”到“手慢無(wú)”，輿論發(fā)生了大反轉(zhuǎn)，蘋(píng)果成功逆轉(zhuǎn)。

9月12日晚8點(diǎn)，蘋(píng)果的iPhone 17系列開(kāi)始發(fā)售，

蘋(píng)果官網(wǎng)、App、網(wǎng)頁(yè)、京東、天貓等幾乎所有渠道，都在同一時(shí)間不同程度地出現(xiàn)了“加載緩慢”的情況。

“iPhone 17搶不到”這五個(gè)字，迅速?zèng)_上微博熱搜，庫(kù)克和他的蘋(píng)果這次可是大獲全勝。

截圖來(lái)源于微博

近日，有數(shù)碼博主發(fā)布了2025年第38周國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量Top20榜單。榜單顯示，蘋(píng)果是本周最大的贏家，共有五款機(jī)型上榜，其新發(fā)布的iPhone17系列三款機(jī)型更是包攬了銷量前三。

當(dāng)iPhone 17配備了高刷新率屏幕后，無(wú)疑給一眾國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了壓力。

后半程，就在友商們還在琢磨如何破局時(shí)，小米一次巧妙的產(chǎn)品迭代，直接扭轉(zhuǎn)了局勢(shì)。

9月15日，小米公司創(chuàng)始人雷軍發(fā)文稱，小米17系列產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)了跨代升級(jí)，全面對(duì)標(biāo)iPhone，要正面迎戰(zhàn)。

雷軍有意塑造小米與蘋(píng)果的CP感。

在9月25日的演講現(xiàn)場(chǎng)，雷軍更是將這種“炒CP”的操作進(jìn)行到底。

小米17的命名，直接在序列上與iPhone 17對(duì)應(yīng)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從芯片到影像，所有核心參數(shù)都與iPhone逐項(xiàng)對(duì)比。

iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)維持在5999元。小米的定價(jià)策略十分精準(zhǔn)：小米17 Pro Max起售價(jià)也是5999元，但提供了更大的6.9英寸屏幕和更強(qiáng)的影像功能；小米17 Pro起售價(jià)4999元，小米17標(biāo)準(zhǔn)版更是低至4499元。

現(xiàn)場(chǎng)PPT顯示：當(dāng)外掛5000mA磁吸充電寶的iPhone17電量耗盡時(shí)，小米17仍剩余26%的電量。

可以說(shuō)，整個(gè)演講現(xiàn)場(chǎng)，表面上沒(méi)有直接提及蘋(píng)果，但處處都能感受到蘋(píng)果的影子，雷軍對(duì)氣氛細(xì)節(jié)的把控十分到位。

雖然雷軍和小米的一系列操作引發(fā)了網(wǎng)友的爭(zhēng)議，認(rèn)為有“碰瓷”的嫌疑，但小米的戰(zhàn)略目的達(dá)到了。

整個(gè)9月份的手機(jī)圈輿論場(chǎng)，幾乎被蘋(píng)果與小米平分，而且在銷量上，小米也不遜色。9月27日首銷，小米17全系開(kāi)售5分鐘，就刷新了2025年國(guó)產(chǎn)手機(jī)全價(jià)位段新機(jī)系列首銷全天銷量、銷額紀(jì)錄。據(jù)了解，多家小米之家零售通系統(tǒng)因門(mén)店爆單，一度出現(xiàn)系統(tǒng)宕機(jī)情況，1個(gè)小時(shí)后系統(tǒng)才恢復(fù)正常。

要知道，在雷軍這一巧妙操作之前，整個(gè)手機(jī)圈都在期待華為在發(fā)售了最新款的三折疊手機(jī)后，如何用Mate 80系列進(jìn)行反擊。

02

去年的教訓(xùn)

去年這個(gè)時(shí)候，由于延遲發(fā)售，華為Mate 70系列錯(cuò)失了收割iPhone 16用戶的最佳時(shí)機(jī)。

金九銀十，一直都是智能手機(jī)的銷售旺季。

通常情況下，像蘋(píng)果和華為這樣的行業(yè)標(biāo)桿，哪一方率先發(fā)布的產(chǎn)品能吸引更多消費(fèi)者的目光，就能占據(jù)市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從而在銷量和市場(chǎng)份額上領(lǐng)先。

2023年，在被卡脖子的情況下，華為Mate 60橫空出世。

2023年8月29日，華為商城發(fā)布《致華為用戶的一封信》，宣布Mate 60 Pro將在該日12:08上線，“讓部分消費(fèi)者提前體驗(yàn)史上最強(qiáng)大的Mate手機(jī)”

圖片來(lái)源于華為商城

毫無(wú)征兆的發(fā)布，打了所有人一個(gè)措手不及，甚至黃牛都沒(méi)做好準(zhǔn)備，至少到次年春節(jié)過(guò)后，加價(jià)行為才有所收斂。

一時(shí)間，華為Mate 60系列取代iPhone成為黃牛手里的熱門(mén)貨。

據(jù)估算，在華為Mate 60系列發(fā)售的頭兩個(gè)月內(nèi)，直接幫助華為緩解了手機(jī)業(yè)務(wù)的壓力。

截至2024年6月底，華為Mate 60系列全版本銷量已突破千萬(wàn)大關(guān)。

一年之后，就在華為有起勢(shì)的苗頭時(shí)，蘋(píng)果卻昏招頻出。蘋(píng)果在去年發(fā)布會(huì)上大力宣傳的Apple Intelligence功能，到現(xiàn)在相關(guān)功能仍未落地，還只是停留在PPT階段。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，iPhone 16系列首周末預(yù)購(gòu)銷量約3700萬(wàn)部，較2023年iPhone 15系列首周末銷量同比減少約12.7%，表現(xiàn)低于預(yù)期。

后來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)也印證了這一說(shuō)法，基本上坐實(shí)了蘋(píng)果創(chuàng)新乏力的說(shuō)法。在過(guò)去一兩年里，大多數(shù)果粉都習(xí)慣了見(jiàn)證蘋(píng)果一年一度的平庸迭代。

相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收在2025財(cái)年第二財(cái)季同比下滑2%。

如此天賜良機(jī)，華為卻只能拿出Mate XT非凡大師來(lái)收割iPhone 16用戶。畢竟，華為Mate XT非凡大師售價(jià)高昂，與iPhone 16系列不在同一價(jià)格區(qū)間，無(wú)法對(duì)iPhone 16系列銷量造成直接沖擊。

現(xiàn)在回頭看，如果當(dāng)時(shí)能拿出Mate 70系列進(jìn)行狙擊，華為會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

此外，華為Mate 70系列原計(jì)劃更早發(fā)布，但受純血鴻蒙系統(tǒng)適配進(jìn)度影響，不得不推遲到與榮耀Magic 7系列相近的時(shí)間段。這一延遲不僅讓消費(fèi)者對(duì)華為Mate 70系列充滿期待，還意外導(dǎo)致兩款手機(jī)在市場(chǎng)上“撞臉”。

這可能是華為歷史上為數(shù)不多的旗艦手機(jī)主動(dòng)與榮耀“撞臉”的情況，此前大多是榮耀“撞臉”華為。

03

華為不能再等了

去年，華為存在等鴻蒙成熟、微信適配等客觀問(wèn)題。

華為的鴻蒙系統(tǒng)，作為具有戰(zhàn)略意義的自主研發(fā)操作系統(tǒng)，旨在構(gòu)建完整的移動(dòng)終端生態(tài)。從誕生起，就承載著華為擺脫外部制約、引領(lǐng)科技未來(lái)的雄心壯志。

華為Mate 70作為華為旗艦機(jī)型，本應(yīng)按計(jì)劃推向市場(chǎng)，為新生的純血鴻蒙系統(tǒng)保駕護(hù)航。

但由于純血鴻蒙系統(tǒng)不再兼容安卓應(yīng)用，微信需要進(jìn)行專門(mén)的適配開(kāi)發(fā)工作。

如今，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品與技術(shù)的不斷努力，鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)初露鋒芒。

鴻蒙5.1的全面推送，帶來(lái)了跨端文件傳輸僅15毫秒的無(wú)縫體驗(yàn)。鴻蒙5的終端數(shù)量已突破2000萬(wàn)，國(guó)內(nèi)TOP300的移動(dòng)應(yīng)用中，83%已完成鴻蒙原生適配。

即便是過(guò)去較為薄弱的游戲領(lǐng)域，也得到了眾多大作的支持。像《王者榮耀》《和平精英》等大家熟悉的頭部手游已上線，《金鏟鏟之戰(zhàn)》在9月25日上線，《英雄聯(lián)盟手游》《三角洲行動(dòng)》《使命召喚》《暗區(qū)突圍》等熱門(mén)游戲也已推出體驗(yàn)服或測(cè)試版，正式服即將和玩家見(jiàn)面。

截圖來(lái)源于華為應(yīng)用商店

從表面上看，華為已經(jīng)不用再像去年那樣一拖再拖了。

況且，當(dāng)下的外部壓力比去年更大，除了占據(jù)流量高地的蘋(píng)果與小米，vivo、OPPO等友商也都宣布將在10月發(fā)售新機(jī)。

有小米的案例在前，沒(méi)人能預(yù)知vivo、OPPO等友商是否也藏著大招，會(huì)有什么樣的精妙操作，不管是產(chǎn)品層面還是營(yíng)銷層面，都不容小覷。

按照以往的慣例，手機(jī)圈不會(huì)縱容小米一家獨(dú)美，等緩過(guò)神來(lái)，必然又是一陣激烈的競(jìng)爭(zhēng)和口水戰(zhàn)。

被寄予厚望的新款三折疊手機(jī)，也未能像去年一樣掀起流量狂潮，幫Mate 70系列爭(zhēng)取足夠的時(shí)間，在蘋(píng)果突然熱銷和雷軍升級(jí)17系列的操作下，很難有大的聲量。

華為必須抓緊推進(jìn)進(jìn)度了，不能再拖下去。

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