2025年國慶黃金周期間，印力上海圍繞“親子/寵物友好”“全民體育”“粉絲經(jīng)濟(jì)”這三大核心標(biāo)簽，聯(lián)合旗下多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，推出了“假日印象簿 - 上海站”系列主題活動。通過將內(nèi)容運(yùn)營與場景創(chuàng)新深度融合，構(gòu)建了多層次、跨業(yè)態(tài)的消費(fèi)新生態(tài)，為上海市民帶來了“不出城的微度假”全新體驗(yàn)。這不僅大幅提升了客流量和消費(fèi)熱度，還展現(xiàn)了其作為城市商業(yè)運(yùn)營者對消費(fèi)趨勢的敏銳洞察和出色的生態(tài)共創(chuàng)能力。

聚焦熱點(diǎn)，構(gòu)建多元消費(fèi)生態(tài)

印力上海精準(zhǔn)捕捉假期消費(fèi)熱點(diǎn)，深入挖掘當(dāng)代都市人群的核心需求，借助差異化內(nèi)容運(yùn)營，激發(fā)了多元客群的參與熱情。在親子與寵物友好場景打造方面，多個(gè)項(xiàng)目構(gòu)建了沉浸式互動體驗(yàn)矩陣。天空萬科廣場三周年慶舉辦了“森野綺境”宮西達(dá)也恐龍繪本原畫展，通過八大原畫場景重現(xiàn)童真世界，還配套了主題音樂會、手作工坊等系列活動，成功成為家庭客群假日的首選之地；松江印象城創(chuàng)新策劃了七日寵物派對，從博美犬專屬迷宮探險(xiǎn)、柯基主題婚禮到“爪林匹克”運(yùn)動會，把寵物友好理念轉(zhuǎn)化為充滿情感連接的社交場景，充分激活了陪伴經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在粉絲經(jīng)濟(jì)與全民體育融合領(lǐng)域，印力上海展現(xiàn)出了精準(zhǔn)的圈層運(yùn)營能力。9月28日開業(yè)的唐鎮(zhèn)印象匯，在十一期間通過“財(cái)神藏寶圖”互動游戲聚集人氣，還獨(dú)家策劃了“肖戰(zhàn)生日應(yīng)援會”專屬場景，有效激發(fā)了年輕粉絲群體的參與熱情。同時(shí)，各項(xiàng)目結(jié)合健康生活理念推出特色活動：莘莊維璟印象城聯(lián)合李寧舉辦春申湖5公里慢跑，徐匯萬科廣場攜手瑞趣網(wǎng)球俱樂部，為消費(fèi)者帶來沉浸式網(wǎng)球體驗(yàn)，南翔印象城MEGA開展“小小球星體驗(yàn)日”，將全民健身潮流與假日消費(fèi)場景深度融合，形成了“運(yùn)動 + 消費(fèi)”的良性生態(tài)閉環(huán)。

文化賦能，打造城市微度假目的地

除了常規(guī)促銷活動，印力上海以文化為核心，深入挖掘城市空間的文化價(jià)值，通過植入和活化特色文化內(nèi)容，重塑了商業(yè)項(xiàng)目的品牌內(nèi)涵和場景魅力，為都市人群打造了可沉浸、可體驗(yàn)、可留戀的“微度假”目的地。

龍華會在二周年慶典時(shí)，以“梵音江湖”為主題，創(chuàng)新打造了上海首個(gè)沉浸式藏風(fēng)市集?；顒尤诤狭搜┕痔卣沟钠婊孟胂?、藏戲巡演的千年傳承、非遺體驗(yàn)的手作溫度與民族時(shí)裝秀的時(shí)尚表達(dá)，將雪域高原的獨(dú)特文化基因植入都市核心區(qū)，構(gòu)建了從視覺到觸覺、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的全感官文化體驗(yàn)場域。

上海寶樂匯印象城以“滬滇非遺國風(fēng)嘉年華”為載體，搭建了跨地域文化對話的橋梁?；顒訁R聚了上海、云南、新疆三地的非遺工藝與傳承人，通過非遺匠人的現(xiàn)場展示、非遺技藝的互動體驗(yàn)、非遺作品的創(chuàng)意展覽，讓消費(fèi)者在休閑購物的同時(shí)，近距離感受傳統(tǒng)文化的匠心之美與時(shí)代新生。這種“非遺 + 商業(yè)”的深度融合，不僅提升了項(xiàng)目的文化附加值，還讓傳統(tǒng)文化在都市生活中煥發(fā)出新的生命力。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，提升消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)芗?/strong>

印力上海以“商業(yè) +”模式為創(chuàng)新動力，深入探索業(yè)態(tài)融合的無限可能，通過疊加多元場景和提升體驗(yàn)維度，不斷刷新都市消費(fèi)的空間價(jià)值和情感溫度，打造了更具活力和粘性的“體驗(yàn)型商業(yè)”標(biāo)桿。

南翔印象城MEGA以「金秋次元大玩“嘉”」主題活動為依托，突破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)、親子、娛樂等多重業(yè)態(tài)的有機(jī)融合?；顒硬粌H有得力超級文具節(jié)的創(chuàng)意消費(fèi)場景、奇遇冒險(xiǎn)島的沉浸式互動體驗(yàn)，還通過跨業(yè)態(tài)的內(nèi)容聯(lián)動，構(gòu)建了從“購物”到“體驗(yàn)”再到“社交”的完整消費(fèi)鏈路，讓商業(yè)空間成為可探索、可參與、可分享的“生活劇場”。

徐匯萬科廣場以樂高快閃店全新形象首秀為契機(jī)，通過長達(dá)三個(gè)月的互動體驗(yàn)期設(shè)計(jì)，將品牌展示轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)性的體驗(yàn)場景，既吸引了核心客群深度參與，又通過“體驗(yàn) - 分享 - 復(fù)購”的閉環(huán)延長了消費(fèi)生命周期，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的長效釋放。

上海漕河涇印象城迎來了「樂活上海 x ZANMANG LOOPY魔都環(huán)游記」，該活動隨上海國際旅游節(jié)于10月歡樂開啟！作為城市推薦官，ZANMANG LOOPY身著城市限定「旗袍」，在專屬互動打卡點(diǎn)驚喜亮相，以萌趣形象為秋日增添了鮮活的情緒價(jià)值。

另一方面，萬科商業(yè)與酒店的首次聯(lián)動成為一大亮點(diǎn)。萬科旗下全國多地幾十家酒店為印力商場會員提供獨(dú)享優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與文旅的跨界連接。這種“商業(yè) + 文旅”的融合模式，不僅拓展了會員權(quán)益的維度，還構(gòu)建了從日常消費(fèi)到度假體驗(yàn)的完整生活場景鏈。

與此同時(shí)，印力上海注重線上線下體驗(yàn)的深度融合。通過線下影院聯(lián)動、消費(fèi)贈票等“影院 +”優(yōu)惠策略，以及各項(xiàng)目精心策劃的主題市集、音樂會、工作坊等社交場景，構(gòu)建了一個(gè)個(gè)充滿溫度與活力的“第三空間”，有效延長了顧客停留時(shí)間，激發(fā)了消費(fèi)潛力。線上以小紅書為主陣地，發(fā)起“假日印象簿”熱門話題互動及抽獎活動，消費(fèi)者通過線上內(nèi)容共創(chuàng)與深入討論，讓商業(yè)空間及體驗(yàn)的魅力得以跨圈層傳播，形成了“線下體驗(yàn) - 線上分享 - 線下回流”的良性循環(huán)。

結(jié)語

此次國慶黃金周，印力上海通過“假日印象簿 - 上海站”活動，不僅成功開展了假日營銷，還對城市商業(yè)空間運(yùn)營模式進(jìn)行了深度探索。這充分證明了商業(yè)體在激烈競爭中的破局方法：只有深耕情緒價(jià)值，將創(chuàng)新內(nèi)容轉(zhuǎn)化為情感記憶，通過深度體驗(yàn)培養(yǎng)情感忠誠，才能持續(xù)引領(lǐng)潮流，為城市商業(yè)注入溫暖人心的活力，最終實(shí)現(xiàn)從“流量變現(xiàn)”到“情感變現(xiàn)”的升級，開創(chuàng)商業(yè)空間運(yùn)營的新范式。

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