流量狂歡。

繼五一檔后，國(guó)慶檔音樂(lè)節(jié)中流量藝人的占比進(jìn)一步提升。

整個(gè)國(guó)慶檔，從第一天起，音樂(lè)節(jié)相關(guān)話題就頻繁登上社交平臺(tái)熱搜前列，像“xx音樂(lè)節(jié)首秀”等成了高頻詞，部分音樂(lè)節(jié)品牌還常居熱搜。

當(dāng)演員、偶像、綜藝人、網(wǎng)紅等不同領(lǐng)域的當(dāng)紅流量紛紛涌入音樂(lè)節(jié)，甚至主導(dǎo)陣容時(shí)，音樂(lè)節(jié)的藝人結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。同時(shí)，音樂(lè)節(jié)演出在享受高流量的同時(shí)，也面臨著截然不同的局面。

流量藝人“圍攻”音樂(lè)節(jié)

和前兩年相比，今年國(guó)慶檔是音樂(lè)市場(chǎng)少有的旺季。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶檔期間，超40個(gè)品牌、152場(chǎng)音樂(lè)節(jié)在各地舉辦，有國(guó)風(fēng)、電子、說(shuō)唱等各類(lèi)音樂(lè)節(jié)，還出現(xiàn)了不少新品牌。

進(jìn)一步分析，今年國(guó)慶檔音樂(lè)節(jié)演出陣容中，流量藝人占比很高。

據(jù)音樂(lè)先聲不完全統(tǒng)計(jì)，包括長(zhǎng)短劇演員、偶像、短視頻網(wǎng)紅等，超67組流量藝人參演音樂(lè)節(jié)。其中演員跨行或重拾唱跳本行的很多，有30組，如張新成、張晚意、任嘉倫、侯明昊等；年輕一代偶像團(tuán)體ONER、R.E.D、univu5等也常出現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)。

值得注意的是，除了薛之謙、郭冠廷、陳楚生等，黃子弘凡、ONER、井朧、王翊恩、黃譽(yù)博、展軒、卓沅、梓渝是國(guó)慶檔音樂(lè)節(jié)行程最密集的前十位流量藝人。

部分音樂(lè)節(jié)在與流量藝人合作時(shí)發(fā)生了“大換血”，新興品牌運(yùn)營(yíng)模式與傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)不同，整體更像“流量拼盤(pán)”。

比如襄陽(yáng)國(guó)潮音樂(lè)嘉年華12組嘉賓中，7組是流量藝人；阜陽(yáng)斑馬音樂(lè)節(jié)9組嘉賓，6組為流量。短視頻平臺(tái)語(yǔ)音廳“聽(tīng)潮閣”、短劇演員姚冠宇、ABO耽美劇《垂涎》衍生組合Desire4等成了國(guó)慶檔“拼票房”的新面孔。

音樂(lè)節(jié)主辦方也減少了“滾哈”音樂(lè)人的占比，流量藝人單開(kāi)一天也能支撐票房。如寶雞銀杏音樂(lè)節(jié)三天演出，流量藝人占40%以上，僅10月3日是“正統(tǒng)”陣容。太湖灣音樂(lè)節(jié)、銀河左岸音樂(lè)節(jié)、元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)等也是如此。

從單日演出流量藝人數(shù)量看，10月2日銀杏寶雞音樂(lè)節(jié)、10月3日蘇州元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、10月4日常州太湖灣音樂(lè)節(jié)，單日都有10組流量藝人，并列第一；多場(chǎng)演出方面，三日常州太湖灣音樂(lè)節(jié)有17組流量藝人參演，排名榜首。

明顯的變化是，今年多場(chǎng)次音樂(lè)節(jié)按風(fēng)格劃分演出內(nèi)容更常見(jiàn)；部分單日?qǐng)鲆魳?lè)節(jié)雖陣容雜，但多以“音樂(lè)嘉年華”名義舉辦。

非專職音樂(lè)人進(jìn)入音樂(lè)節(jié)不是新鮮事，早年張曼玉登上草莓音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)，如今張藝興成為音樂(lè)節(jié)主辦方。更多流量藝人入局，為音樂(lè)節(jié)帶來(lái)了破圈流量。

但不得不承認(rèn)，音樂(lè)節(jié)有淪為流量藝人“粉絲見(jiàn)面會(huì)”的趨勢(shì)，還面臨圈錢(qián)、喪失專業(yè)性的口碑危機(jī)。

流量藝人與音樂(lè)節(jié)的雙向奔赴

客觀地說(shuō)，流量藝人涌入音樂(lè)節(jié)是雙方的選擇。

2020年以來(lái)，音樂(lè)節(jié)經(jīng)歷低潮、井噴到過(guò)度飽和，陣容同質(zhì)化、藝人秀費(fèi)高、票房難覆蓋成本等問(wèn)題嚴(yán)峻。即便音樂(lè)節(jié)下沉到三四線城市，與文旅合作，仍有延期、取消的情況。

為刺激票房、增強(qiáng)陣容吸引力、提高品牌贊助合作，主辦方傾向用流量藝人。某主辦方稱，一位粉絲粘性高的非頭部流量演員，號(hào)召力不亞于半個(gè)薛之謙，能保底一半票房。流量藝人入局為音樂(lè)節(jié)帶來(lái)了跨圈層關(guān)注度和話題度，是優(yōu)化陣容、刺激票房的嘗試。

一些懷揣“歌手夢(mèng)”、出身科班但從事其他行業(yè)的流量藝人，和音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)很適配。如男團(tuán)出身的侯明昊、曾舜晞，音樂(lè)劇專業(yè)的張新成，張新成的《莎士比啞》在音樂(lè)節(jié)受好評(píng)。

黃子弘凡、王翊恩、井迪&井朧等有音樂(lè)基礎(chǔ)，通過(guò)影視、綜藝等非專業(yè)身份走紅的藝人，借音樂(lè)節(jié)展示專業(yè)音樂(lè)人身份。ONER、XG等偶像團(tuán)體也因音樂(lè)節(jié)逆轉(zhuǎn)口碑。

“哈人”打破音樂(lè)節(jié)類(lèi)型標(biāo)簽后，音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)成為宣傳、破圈、吸引新受眾的地方。

對(duì)非專業(yè)藝人來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)是短期變現(xiàn)的途徑，還能拓寬知名度和職業(yè)道路。所以，越來(lái)越多流量藝人愿意參加音樂(lè)節(jié)。

音樂(lè)節(jié)創(chuàng)“新”，要用好流量

演出市場(chǎng)火熱，但主辦方和藝人方?jīng)]把握好流量的使用。

大多數(shù)流量藝人難以完成40分鐘全開(kāi)麥、唱跳俱佳的演出。雖然部分藝人有音樂(lè)基礎(chǔ)，但因非專業(yè)歌手，能力不足，如KTV水準(zhǔn)、音樂(lè)審美差等問(wèn)題無(wú)法回避。

部分跨界藝人雖發(fā)行過(guò)作品，但缺乏大眾金曲，翻唱華語(yǔ)經(jīng)典成了他們的首選，陶喆、王力宏、方大同的作品很受歡迎。如張晚意國(guó)慶檔音樂(lè)節(jié)演出多為翻唱，《我們的歌》因反差感在短視頻平臺(tái)出圈。

流量藝人參加音樂(lè)節(jié)是近兩年的嘗試，“首秀”是今年焦點(diǎn)，其帶票能力證明了粉絲經(jīng)濟(jì)“救市”的可能。但也有藝人團(tuán)隊(duì)坐地起價(jià)，讓主辦方頭疼。

10月2日，“藝人音樂(lè)節(jié)坐地起價(jià)”事件中，N次方揚(yáng)州棗林音樂(lè)節(jié)聲明稱，某青年表演嘉賓團(tuán)隊(duì)在首秀推進(jìn)約兩個(gè)月后，以“合作條件不匹配”為由提價(jià)，被拒后又以各種理由威脅延期或取消演出。

這種情況并非個(gè)例。去年音樂(lè)先聲了解到，流量藝人官宣前變卦、挑起主辦方競(jìng)拍、臨時(shí)加價(jià)的情況常見(jiàn)，這增加了音樂(lè)節(jié)成本。

音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)面臨“流量至上”的質(zhì)疑，身份危機(jī)加劇。只注重流量，忽視音樂(lè)性和專業(yè)性，音樂(lè)節(jié)會(huì)陷入高成本、高票價(jià)、高風(fēng)險(xiǎn)的循環(huán)。

國(guó)慶檔期間，藝人番位、超時(shí)、待遇、位置等爭(zhēng)議頻發(fā)，引發(fā)粉絲線上線下沖突，飯圈文化影響了音樂(lè)節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景。

10月2日常州太湖灣音樂(lè)節(jié)，吳青峰粉絲與陳楚生粉絲因超時(shí)起爭(zhēng)執(zhí)；10月4日寶雞銀杏音樂(lè)節(jié)Desire4粉絲與展軒粉絲、蘇州元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)任嘉倫粉絲與侯明昊粉絲也有類(lèi)似情況，還出現(xiàn)粉絲要求主辦方、藝人方道歉的維權(quán)風(fēng)波。

音樂(lè)節(jié)創(chuàng)新要平衡流量藝人、粉絲經(jīng)濟(jì)和專業(yè)性演出。否則，會(huì)因熱度和利益消耗行業(yè)口碑和信任。

結(jié)語(yǔ)

音樂(lè)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用流量藝人無(wú)可厚非。

流量藝人、粉絲經(jīng)濟(jì)不是問(wèn)題，他們的演出為音樂(lè)節(jié)帶來(lái)了跨界合作。但如何將短期熱度轉(zhuǎn)化為音樂(lè)節(jié)品牌IP，還需思考。

消費(fèi)者不會(huì)一直為流量噱頭買(mǎi)單，他們會(huì)記住專業(yè)、體驗(yàn)感好的音樂(lè)節(jié)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“音樂(lè)先聲”（ID：nakedmusic），作者：丁茜雯，編輯：范志輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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