品牌年輕化，是一場以產(chǎn)品力為核心的系統(tǒng)性變革。

十一黃金周結(jié)束后，朋友圈滿是分享快樂的九宮格。那些不懼人潮、熱愛拍照的年輕人，以樂觀心態(tài)面對生活疲憊，用照片定格出行的美好瞬間。

“拍照打卡”成為新一代年輕人的社交方式，眾多品牌看到了其中的商業(yè)價值。然而，要打動年輕人并非易事，很多品牌陷入千篇一律的營銷模式，讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。

怎樣讓年輕人對品牌產(chǎn)生新鮮感并主動靠近？找準(zhǔn)切入點(diǎn)至關(guān)重要。

行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者雅迪，連續(xù)八年全球銷量第一，此次玩出了新花樣。

10月1日，黃金周首日，“雅迪摩登modern創(chuàng)意店”正式入駐鄭州記憶1952油化廠，并舉辦了一場別具一格的秋日游園會。這個由老工業(yè)廠區(qū)改造的潮流地標(biāo)，與雅迪摩登系列的復(fù)古美學(xué)相契合，展現(xiàn)了雅迪融入當(dāng)?shù)匚幕?、貼近年輕群體的努力和創(chuàng)新精神。

該店不僅選址獨(dú)特，開業(yè)活動也十分新穎。三麗鷗旗下的熱門IP助力打造了高“出片率”的場景，Hello Kitty Coser現(xiàn)場打碟，唐玄奘、花木蘭、杜甫等古風(fēng)NPC與游客互動。新潮與傳統(tǒng)文化的碰撞，形成了強(qiáng)烈的視覺反差，開業(yè)當(dāng)天及整個假期吸引了大量年輕人打卡。

雅迪陪伴Z世代尋找有品質(zhì)的生活方式和文化空間，不盲目追隨熱點(diǎn)，而是主動引領(lǐng)潮流，尊重年輕人的表達(dá)，展現(xiàn)自身的獨(dú)特之處。

01 尊重“表達(dá)”力量，開啟跨界破圈之旅

雅迪的創(chuàng)意從選址就可見一斑。

“鄭州·雅迪摩登創(chuàng)意店”所在的文創(chuàng)廠區(qū)“鄭州記憶1952油化廠”，保留了上世紀(jì)的蘇式紅磚廠房等工業(yè)風(fēng)貌，又融入了新的藝術(shù)和生活氣息，文化底蘊(yùn)深厚且空間可塑性強(qiáng)。

在這個文藝氣息濃厚的廠區(qū)，雅迪作為兩輪電動車品牌的亮相，是一次成功的跨界嘗試。

一方面，園區(qū)歷經(jīng)歲月沉淀又融合現(xiàn)代設(shè)計，與雅迪品牌在“工業(yè)美學(xué)”上有共通之處。

另一方面，雅迪的加入豐富了園區(qū)業(yè)態(tài)，給年輕人帶來驚喜。同時，借助園區(qū)對“情緒表達(dá)”和“文化表達(dá)”的重視，雅迪與年輕用戶實(shí)現(xiàn)了情感連接。

雅迪將對出行藝術(shù)和美學(xué)的理解融入多元場景和活動，塑造了品牌的活力。店內(nèi)的“新奢復(fù)古美學(xué)”設(shè)計，充滿少女心元素，讓電動車成為拍照的時尚焦點(diǎn)，激發(fā)了用戶的參與和討論熱情，使品牌在社交中獲得關(guān)注。

可以預(yù)見，有想法、有品位的95后、00后在園區(qū)打卡時，與雅迪這家創(chuàng)意門店相遇，品牌“破圈”將順利實(shí)現(xiàn)。

02 從功能主義到潮流符號的轉(zhuǎn)變

從雅迪的IP與場景探索引發(fā)的打卡熱潮中，可以看出其大膽的理念：將電動兩輪車從單純的代步工具，轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人展示個性的“時尚配飾”和“社交道具”。

這背后反映出情緒價值在消費(fèi)決策中的重要性，年輕人愿意為能體現(xiàn)獨(dú)特情感和態(tài)度的產(chǎn)品買單。

在小紅書等平臺上，許多年輕用戶分享了DIY雅迪電動車的經(jīng)驗(yàn)，展示了朋克風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、萌趣風(fēng)等個性化改造，體現(xiàn)了他們對風(fēng)格和生活態(tài)度的追求。

年輕用戶對電動車的改造，是風(fēng)格表達(dá)和生活態(tài)度的統(tǒng)一，他們希望出行既高效又時尚。

品牌需要關(guān)注用戶的情感需求，產(chǎn)品競爭正從單一的功能比拼轉(zhuǎn)向多元化的潮流符號競爭。但要讓用戶真切感受到品牌的態(tài)度并不容易。

雅迪成功“反叛”傳統(tǒng)定義，在于抓住了年輕人對通勤效率、生活品質(zhì)和情感共鳴的需求，尤其注重放大情感共鳴。

這一點(diǎn)從雅迪與三麗鷗的聯(lián)名可見一斑。三麗鷗IP具有治愈性和情懷屬性，是品牌營銷破圈的優(yōu)質(zhì)載體，能吸引年輕人自發(fā)傳播。

雅迪抓住“萌趣出行”的關(guān)鍵，為產(chǎn)品的個性化敘事奠定基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)用功能與情感價值的結(jié)合，提升了品牌的表達(dá)能力。

在聯(lián)名產(chǎn)品熱度的基礎(chǔ)上，“雅迪摩登modern創(chuàng)意店”為品牌年輕化理念和“通勤也能很潮”的生活態(tài)度提供了具體的展示空間。

新店開業(yè)期間，互動區(qū)的“三麗鷗娃娃機(jī)挑戰(zhàn)”吸引了眾多游客排隊(duì)參與，雅迪摩登三麗鷗主題花車巡游及Coser互動，都表明雅迪通過IP傳播，為用戶提供了豐富的情感體驗(yàn)。

雅迪緊扣“高顏值、年輕化”的特點(diǎn)，滿足了年輕人拍照打卡的需求。同時，將品牌和產(chǎn)品元素融入開業(yè)慶典和園區(qū)業(yè)態(tài)，與自身品牌理念緊密結(jié)合。

在熱門IP與出行場景的相互作用下，雅迪以輕松的方式贏得了年輕人的喜愛，讓他們在購買電動車時，不僅獲得了交通工具，更獲得了美好的出行體驗(yàn)和對自我的認(rèn)同。

03 以產(chǎn)品力支撐新溝通模式，強(qiáng)化年輕化品牌認(rèn)知

品牌年輕化是一場基于產(chǎn)品力的系統(tǒng)性變革。

雅迪對新時代產(chǎn)品力的定義，除了實(shí)用功能，更強(qiáng)調(diào)顏值和安全。年初推出的摩登系列，以“摩登高顏值，10重安全守護(hù)”為核心，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品理念。

在顏值方面，摩登系列采用“新奢復(fù)古美學(xué)設(shè)計”，結(jié)合先進(jìn)工藝，符合都市時尚審美，適合不同風(fēng)格的女性。女性用戶一眼就能被其外觀吸引，將其視為搭配日常穿搭的“出街利器”。

在安全方面，摩登系列以“一專、二護(hù)、三防、四穩(wěn)”構(gòu)建了10重安全保障。

安全科技是雅迪這樣的老牌企業(yè)贏得用戶信任的關(guān)鍵，其安全技術(shù)和品控體系不斷升級。針對女性出行安全，雅迪進(jìn)行了低座高設(shè)計，方便女性雙腳平穩(wěn)落地，停車更從容。

這些細(xì)節(jié)體現(xiàn)了雅迪對“她經(jīng)濟(jì)”的深刻理解，真正做到了從產(chǎn)品設(shè)計和安全保障上滿足女性用戶的需求。

在摩登系列升級的基礎(chǔ)上，雅迪推出了雅迪摩登三麗鷗家族聯(lián)名款，將經(jīng)典形象與新奢復(fù)古美學(xué)相結(jié)合，以萌趣風(fēng)格吸引了“大小孩（Kidult）”群體。

產(chǎn)品力的展現(xiàn)離不開渠道的支持。今年，雅迪在南通、泰州、洛陽等地開設(shè)了多家“雅迪摩登創(chuàng)意店”，將門店從銷售場所轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩趔w驗(yàn)的“第三空間”，吸引了大量用戶到店打卡。

為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與營銷力的雙向促進(jìn)，雅迪攜聯(lián)名款產(chǎn)品參加了2025年雅迪717騎行節(jié)、ChinaJoy國際動漫展，并與眾多KOL合作進(jìn)行推廣。

此外，雅迪的國慶秋日游園會并未局限于創(chuàng)意店，10月11日 - 10月12日與小紅書合作，在上海世博文化公園·音樂之林的馬路生活節(jié)上繼續(xù)展示電動車的騎行性能，融入社交場景，引發(fā)新的社交傳播效應(yīng)，讓用戶更直觀地感受雅迪摩登的時尚和品質(zhì)。

雅迪不斷創(chuàng)新營銷方式，證明了回歸人本主義的重要性。品牌應(yīng)從生活中洞察用戶需求，通過創(chuàng)新零售場景引發(fā)情感共鳴，拉動消費(fèi)。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，雅迪為中國兩輪電動車行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了有價值的創(chuàng)新思路。

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