出品/mall先生

撰文/Darii

在流量至上的當(dāng)下，一種安靜的生意正悄然興起。

年輕人開始為“沉默”付費(fèi)，他們選擇去寺廟抄經(jīng)、到山里冥想，或是前往秀麗小城體驗(yàn)慢生活。

剛過去的國(guó)慶假期，“療愈式旅行”在年輕人中悄然流行。他們花費(fèi)幾百甚至上千元，目的并非單純打卡景點(diǎn)或購物，而是為了擺脫日常工作和生活的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)與高壓日常的“精神隔絕”。

國(guó)慶期間的天山天池風(fēng)景區(qū)｜來源：網(wǎng)絡(luò)

他們涉足的是一個(gè)快速崛起的新領(lǐng)域——精神療愈。

療愈為何成為新熱點(diǎn)？

“療愈”一詞可追溯到公元前1500年的古埃及，當(dāng)時(shí)音樂被視為調(diào)節(jié)身心、進(jìn)行精神療愈的良方。此后數(shù)千年，這一理念擴(kuò)展到舞蹈、繪畫、詩歌等藝術(shù)形式，通過加強(qiáng)行為互動(dòng)實(shí)現(xiàn)心理干預(yù)和精神治療。

如今，療愈已從古老智慧演變成現(xiàn)代生活方式。大到利用周末參加線下療愈課程，小到購買療愈類書籍或參觀解壓展覽，都成為現(xiàn)代人緩解緊張情緒的途徑。

療愈程度的差異，使其在內(nèi)容和形式上更貼合大眾需求。

一方面，療愈內(nèi)容從泛化走向垂直。早期人們多通過線上心理咨詢、冥想APP等解決情感、工作、學(xué)業(yè)等問題。隨著需求細(xì)化，能實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)與精準(zhǔn)洞察的小班課程出現(xiàn)。盡管單價(jià)上萬元，但這些能幫助覺察天賦、了解自我的課程，受到追求系統(tǒng)性心理建設(shè)人群的歡迎，成為他們定期調(diào)整心理狀態(tài)的方式。

頌缽療愈｜來源：網(wǎng)絡(luò)

另一方面，療愈場(chǎng)景從專業(yè)領(lǐng)域融入日常生活。例如食物創(chuàng)新組織“開FUN”，通過組織前往可持續(xù)的戶外、超市等場(chǎng)景開展Citywalk活動(dòng)，讓參與者與志同道合的伙伴一起行動(dòng)，在社交和實(shí)踐中獲得內(nèi)心充實(shí)。

“開FUN”組織的可持續(xù)活動(dòng)｜來源：網(wǎng)絡(luò)

療愈熱度上升，不僅因其內(nèi)容和形態(tài)的演變，更因其契合現(xiàn)代人的內(nèi)心需求。

《中國(guó)國(guó)民心理健康發(fā)展報(bào)告》顯示，超30%的成年人有輕度及以上抑郁或焦慮癥狀。從“上班不如上香”的自嘲到“早A晚C”成為年輕人標(biāo)配，都反映出現(xiàn)代人普遍的精神消耗和情緒過載，為療愈走進(jìn)大眾生活提供了契機(jī)。

年輕人們成為寺廟的“熟面孔”｜來源：網(wǎng)絡(luò)

“開FUN”主理人茵茵表示：“2019年之前，療愈較少被認(rèn)同和接受，但疫情后越來越多人因關(guān)注心理健康而接觸療愈?！?/p>

政策驅(qū)動(dòng)也為療愈產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支持。黨的二十大報(bào)告提出推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，重視心理健康和精神衛(wèi)生，并將其納入國(guó)家戰(zhàn)略。如今國(guó)家層面的“社會(huì)心理服務(wù)體系”建設(shè)，讓心理健康服務(wù)覆蓋居民、上班族、學(xué)生等人群，從專業(yè)干預(yù)走向大眾日常。

需求和供給的良性循環(huán)，預(yù)計(jì)將使中國(guó)療愈產(chǎn)業(yè)在2027年突破1.5萬億元市場(chǎng)規(guī)模，年復(fù)合增長(zhǎng)率超15%。一個(gè)潛力巨大的療愈市場(chǎng)正在形成。

年輕人正在為“療愈經(jīng)濟(jì)”買單

在萬億療愈市場(chǎng)中，年輕人是消費(fèi)主力軍。

據(jù)中國(guó)療愈博覽會(huì)統(tǒng)計(jì)，21至40歲的青年人是療愈消費(fèi)的主力，他們?cè)谡褂[觀眾中占比高，且對(duì)線下體驗(yàn)和情緒產(chǎn)品付費(fèi)意愿強(qiáng)。

今年8月小紅書“當(dāng)紅手串大賞”線下市集，因人氣高不得不限流入場(chǎng)。在手串文學(xué)中，手串可寄托幸運(yùn)、發(fā)財(cái)、愛情等意義，成為小紅書超36億瀏覽量的話題，還引發(fā)了定制化搭配和深度玩法的討論。

當(dāng)紅手串大賞｜來源：網(wǎng)絡(luò)

與上一代人追求效率、產(chǎn)出和成功不同，年輕一代在發(fā)展放緩、信息爆炸、算法裹挾的環(huán)境中，更需要“自我修復(fù)”。因此，能讓人慢下來、重獲掌控感的場(chǎng)景被賦予價(jià)值。

上海療愈主題咖啡店Healing Coffee的顧客主要是都市白領(lǐng)、創(chuàng)意工作者和年輕學(xué)生。這些看似光鮮或自由的群體，長(zhǎng)期處于高壓、快節(jié)奏的生活中。

他們既需要日常休息空間，也渴望在消費(fèi)中獲得情感共鳴。咖啡店的舒適氛圍，成為他們接觸和了解療愈的入口。

Healing Coffee｜來源：網(wǎng)絡(luò)

Healing Coffee通過提供對(duì)應(yīng)脈輪的特調(diào)飲品、能量精油，以及療愈箴言抽取、與主理人的專業(yè)互動(dòng)，構(gòu)建了完整的療愈體驗(yàn)。

將儀式感與專業(yè)性結(jié)合，不僅提升了品牌在垂類市場(chǎng)的影響力，還建立了超500人的線上社群。

店鋪中的療愈活動(dòng)區(qū)｜來源：網(wǎng)絡(luò)

如今，團(tuán)隊(duì)通過定期舉辦療愈主題活動(dòng)，將潛在用戶轉(zhuǎn)化為深度社群成員。這種特色鮮明、情感聯(lián)結(jié)強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)模式，吸引了成都等地的咖啡店加盟，證明了其商業(yè)模式的可復(fù)制性。

這也使療愈經(jīng)濟(jì)從專業(yè)領(lǐng)域向復(fù)合生活方式轉(zhuǎn)變。

誰在創(chuàng)造療愈“新玩法”？

這種轉(zhuǎn)變的實(shí)質(zhì)是將情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的實(shí)體內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。海外市場(chǎng)已出現(xiàn)具有地域特色的療愈產(chǎn)品。

例如泰國(guó)依托自然資源和宗教底蘊(yùn)，推出瑜伽靜修、禪修冥想等“自然+文化”深度體驗(yàn)課程，吸引了國(guó)際療愈愛好者，形成了專業(yè)化產(chǎn)業(yè)，使泰國(guó)從旅游勝地升級(jí)為“療愈目的地”。

清邁山中冥想課程｜來源：網(wǎng)絡(luò)

日本針對(duì)少子化和孤獨(dú)社會(huì)問題，推出以LOVOT為代表的陪伴型機(jī)器人。通過高度擬真的情感交互，填補(bǔ)了現(xiàn)代人的情感空缺，LOVOT的線下店鋪也越來越多，用科技解決了社會(huì)孤獨(dú)問題。

LOVOT機(jī)器人｜來源：網(wǎng)絡(luò)

海外市場(chǎng)的發(fā)展為我國(guó)提供了借鑒，我國(guó)形成了線上線下融合的新業(yè)態(tài)。

一是以實(shí)體空間承載療愈功能。商場(chǎng)常見的“擼寵館”，是療愈與線下消費(fèi)場(chǎng)景融合的成功案例。它既順應(yīng)了寵物經(jīng)濟(jì)潮流，又能提供陪伴和放松，讓療愈融入大眾生活。

人氣頗高的擼寵館｜來源：網(wǎng)絡(luò)

同樣，咖啡市場(chǎng)中的一尺花園，將“與自然共生、為生活療愈”作為品牌理念。它避開熱門商圈，將店鋪開在公園或老建筑中，用百余種綠植營(yíng)造出寧靜空間，詮釋了“離城一尺”的理想生活。

一尺花園周浦文化公園店｜來源：網(wǎng)絡(luò)

二是“泛療愈”概念成為商場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)。虹橋天街的“天街里療愈季”，聯(lián)合網(wǎng)紅IP“宛平南路600號(hào)”開展醫(yī)師坐診，為商圈白領(lǐng)和消費(fèi)者提供心理關(guān)懷。

“天街里療愈季”邀請(qǐng)醫(yī)師坐診｜來源：網(wǎng)絡(luò)

陸家嘴中心L+Mall的“檸檬霧光森林”主題療愈企劃，將百人戶外瑜伽課程、詩詞療愈展、公共藝術(shù)涂鴉等融入商場(chǎng)，在市中心打造了療愈綠洲。

象征壓力釋放的場(chǎng)景設(shè)計(jì)｜來源：網(wǎng)絡(luò)

這是“療愈”模式的理想狀態(tài)，通過與更多業(yè)態(tài)融合，將理念融入日常生活。

未來，該模式有更廣闊的發(fā)展空間。例如與餐飲、服飾等高頻消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，推出“微療愈”產(chǎn)品線。隨著AI和VR技術(shù)發(fā)展，技術(shù)賦能將為“療愈+”帶來更多可能，開發(fā)沉浸式療愈課程或虛擬陪伴產(chǎn)品，提供個(gè)性化情緒解決方案，創(chuàng)造更多療愈新玩法。

結(jié)語

療愈火爆并非因其能解答精神世界的問題。一杯療愈咖啡、一次社群活動(dòng)或一場(chǎng)主題展覽，讓療愈變得觸手可及，成為大眾生活的一部分。

從“療愈消費(fèi)者”到“療愈生產(chǎn)者”，產(chǎn)業(yè)鏈的形成標(biāo)志著新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的成熟。我們期待未來療愈產(chǎn)業(yè)能在線下市場(chǎng)創(chuàng)造更多真實(shí)、溫暖的消費(fèi)場(chǎng)景，讓每個(gè)人在忙碌生活中找到心靈棲息之所。

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