抖音快手造“朋友圈”之路漫漫，仍不放棄探索
微信朋友圈作為一款走過13個年頭的長壽互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最近有了新的效仿者。
日前消息顯示，抖音App內(nèi)的日常功能近期有多項升級，像新增創(chuàng)作入口、頭像色環(huán)提醒，還支持限時可見等，使其產(chǎn)品定位和微信朋友圈愈發(fā)相似。
抖音日常功能新的創(chuàng)作入口在個人主頁頭像右下方，以顯眼的“+”號呈現(xiàn)。用戶點擊就能快速上傳圖文或視頻內(nèi)容。限時可見是指用戶能為發(fā)布的作品設置24小時、3天、7天等展示時間，以滿足不同場景的分享需求，類似微信朋友圈的三天可見。
有意思的是，除了抖音，快手也有類似朋友圈的功能——說說。據(jù)悉，2024年年底快手說說曾短暫關閉調(diào)試更新，今年年初再次上線。
大家都知道，朋友圈是熟人社交的典型場景，而且抖音和快手執(zhí)著于社交賽道也不是新鮮事了。畢竟社交是強需求，天然具有鏈接屬性，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)復雜商業(yè)生態(tài)的好粘合劑和催化劑，也是留存用戶、盤活流量的好方式。特別是大廠業(yè)務范圍越來越廣，有連接器作用的社交產(chǎn)品價值就更高了。
由此看來，抖音和快手通過熟人動態(tài)分享構建真實情感連接，讓平臺從“內(nèi)容消費”向“社交場景”延伸，從而彌補社交短板，可能就是它們這么做的目的。
要注意的是，從抖音近年來頻繁推出抖音時刻、續(xù)火花等玩法，以及這次對日常功能的升級能看出，短視頻平臺或許在嘗試從聚焦陌生人社交轉向熟人社交場景。這也不難理解，在如今不缺內(nèi)容消費的時代，陌生人社交的吸引力已大不如前。
但問題是，同樣的功能，面對打拼了13年的微信朋友圈，抖音和快手拿什么說服用戶呢？
不可否認，集成在站內(nèi)、更便捷豐富的內(nèi)容編輯工具是抖音日常和快手說說的優(yōu)勢。但近年來微信朋友圈也在不斷進化，比如將視頻時長上限提升至5分鐘，還支持表情包、圖片等多種評論內(nèi)容。隨著視頻號的興起以及與微信朋友圈的打通，抖音日常、快手說說在內(nèi)容編輯體驗上的優(yōu)勢也在逐漸消失。
而且，社交產(chǎn)品最基本、最底層的價值在于通訊，在這方面，微信雖有日益臃腫的傾向，但仍以通訊功能為核心，其App默認首頁始終是消息頁。而抖音、快手App首先呈現(xiàn)給用戶的是視頻。這種使用習慣上的差異，無疑會加大抖音、快手布局社交功能的難度。
雖然此前時任抖音集團CEO的張楠認為，抖音涉足社交是“自然而然”的邏輯，即隨著用戶規(guī)模增大，人們會更習慣在抖音看到熟人，也會有更多用戶從消費內(nèi)容轉向自我表達。
但實際上，用戶對娛樂內(nèi)容消費的私密性要求和社交存在一定兼容性差異。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年微信視頻號用戶畫像與行為洞察報告》，超七成用戶在視頻號使用過程中擔憂公開自己點贊過的內(nèi)容會暴露隱私，近五成用戶擔憂會影響個人形象，近三成用戶點贊視頻內(nèi)容時會考慮他人看法。
對微信來說，其在社交賽道的優(yōu)勢，反倒成了在短視頻領域拓展的阻礙。按照這個邏輯，即便用戶愿意通過抖音、快手社交，大概率也只是部分需求。
更何況目前抖音日常、快手說說在產(chǎn)品設計上還不完善。以抖音日常為例，在小紅書以“抖音日常”為關鍵詞搜索，相關結果中吐槽的筆記占比很高，槽點包括無法評論、瀏覽記錄對方可見、默認范圍為公開可見等。
當然，即便挑戰(zhàn)重重，抖音、快手短期內(nèi)肯定不會放棄對社交賽道的探索。而且一旦它們在這個方向取得突破，必然會為其他業(yè)務帶來新的增長空間。也許未來某天，會有某個功能、某個場景讓用戶真正愿意在抖音和快手交流。但至少現(xiàn)在，抖音、快手在社交賽道還有很長的路要走。
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