在不到一年的時間里，養(yǎng)樂多第二次關(guān)閉工廠。

繼去年關(guān)閉上海工廠后，養(yǎng)樂多又將對廣州工廠進(jìn)行調(diào)整。

10月20日，日本養(yǎng)樂多本社株式會社宣布，廣州養(yǎng)樂多啟動業(yè)務(wù)重組程序。作為重組的一部分，該公司將關(guān)閉廣州養(yǎng)樂多有限公司的廣州第一工廠，工廠將于11月30日正式關(guān)閉。未來，廣州一廠的生產(chǎn)功能將逐步轉(zhuǎn)移至廣州二廠及佛山廠，以優(yōu)化生產(chǎn)系統(tǒng)，有效利用管理資源。

10月21日，廣州益力多向界面新聞表示，此次生產(chǎn)體制調(diào)整是基于公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃，為進(jìn)一步提升在中國市場的競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而推進(jìn)的戰(zhàn)略安排。廣州第一工廠于2002年6月投產(chǎn)，因設(shè)備老化，公司決定關(guān)閉該工廠，將目前的三廠體制改為兩廠體制，以集中經(jīng)營資源、持續(xù)擴(kuò)大銷售。

廣州一廠是養(yǎng)樂多在中國市場設(shè)立的首家工廠。

官網(wǎng)資料顯示，2002年養(yǎng)樂多進(jìn)入中國市場，從廣州開始以益力多的名稱發(fā)展，2003年以養(yǎng)樂多的名稱在上海運(yùn)營。

2002年6月，廣州第一工廠正式投產(chǎn)，益力多牌乳酸菌乳飲品在廣東上市銷售。2014年，廣州益力多在廣州市黃埔區(qū)開設(shè)廣州第二工廠，2019年在佛山市三水區(qū)開設(shè)佛山工廠。三個工廠總占地面積11.6萬平方米，目前總產(chǎn)能達(dá)600萬支/天。

在不到一年的時間里，養(yǎng)樂多兩次關(guān)閉工廠。2024年12月，養(yǎng)樂多宣布關(guān)閉上海工廠，其生產(chǎn)全面轉(zhuǎn)移至天津工廠和無錫工廠等國內(nèi)其他基地，原因同樣是通過重組提高生產(chǎn)效率、整合資源配置以提升銷量和業(yè)績。

官網(wǎng)資料顯示，養(yǎng)樂多（中國）集團(tuán)在廣州、天津、無錫、佛山共擁有6處生產(chǎn)基地和53家分公司，并在多地開展家庭配送服務(wù)。關(guān)閉廣州一廠后，養(yǎng)樂多的生產(chǎn)基地將減至5家。

養(yǎng)樂多進(jìn)入中國后有過一段高速發(fā)展期，得益于當(dāng)時中國低溫益生菌飲料市場的空白。在蒙牛低溫乳酸菌飲料優(yōu)益C和伊利每益添尚未占領(lǐng)市場時，養(yǎng)樂多采用大單品策略，靠“代表腸道健康概念的小紅瓶”快速建立市場認(rèn)知，實現(xiàn)跨越增長。

2022年，廣州養(yǎng)樂多負(fù)責(zé)中國整體業(yè)務(wù)的總經(jīng)理梅原紀(jì)幸表示，2021年養(yǎng)樂多在中國大陸市場日均銷量為698萬瓶，其中廣州養(yǎng)樂多為282萬瓶，是2002年銷量的50倍。

同時，養(yǎng)樂多加快了新品推出節(jié)奏，如2016年推出“低糖”產(chǎn)品（小藍(lán)瓶）、2023年推出“500億低糖”產(chǎn)品（小金瓶），2024年5月推出養(yǎng)樂多蜜桃味新品（小粉瓶）。

但這些舉措未能讓養(yǎng)樂多在競爭中保持業(yè)績持續(xù)增長。

關(guān)閉廣州一廠的公告顯示，廣州養(yǎng)樂多公司2025年1 - 3月平均銷售量為149萬瓶/日，銷售區(qū)域為廣東省、海南省，與2021年282萬瓶的日均銷量相比接近腰斬。

這種下滑與行業(yè)整體發(fā)展趨勢、消費(fèi)者習(xí)慣等因素有關(guān)。

快消品線下零售監(jiān)測公司馬上贏的數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年一季度，乳酸菌飲料類目均價和份額雙雙下滑。2023年乳酸菌飲料市場前十品牌中，養(yǎng)樂多、蒙牛、娃哈哈等均出現(xiàn)市場份額下滑情況。

2021年，養(yǎng)樂多宣傳益生菌可防治新冠病毒，被罰款45萬元并登上熱搜。雖公開道歉，但負(fù)面影響長期影響了養(yǎng)樂多的品牌形象和消費(fèi)者信任度。

此外，養(yǎng)樂多主打的“100億活性乳酸菌”賣點(diǎn)也遭行業(yè)質(zhì)疑。其配料表中，成分依次是水、白砂糖、脫脂奶粉、葡萄糖、食品添加劑（葡萄糖）、活性乳酸菌。雖能改善腸胃功能、調(diào)節(jié)免疫力，但高含糖量、低蛋白質(zhì)含量使養(yǎng)樂多被貼上不健康標(biāo)簽。

為應(yīng)對行業(yè)挑戰(zhàn)，養(yǎng)樂多采取推新品、漲價等措施。

2023年1月，養(yǎng)樂多提升了在中國銷售的“養(yǎng)樂多”和“養(yǎng)樂多低糖”2款商品售價，漲幅為8.7 - 14.3％。產(chǎn)品方面，不斷推出更符合健康趨勢的新品，如今年4月推出青提口味養(yǎng)樂多，7月推出0蔗糖的小金瓶養(yǎng)樂多。

這些努力或許取得了一定成效。

養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司披露，2025年1 - 6月中國養(yǎng)樂多日銷量為267萬瓶，廣州益力多日銷量為180.2萬瓶，共計日銷量447.2萬瓶。與2024年1 - 6月426.7萬瓶的日銷量相比，養(yǎng)樂多的中國業(yè)務(wù)正在逐步回升。

但從養(yǎng)樂多接連關(guān)閉兩個工廠來看，隨著消費(fèi)下沉、競爭加劇，以及消費(fèi)者對性價比產(chǎn)品的重視，養(yǎng)樂多目前在中國仍面臨諸多困難。

本文來自微信公眾號“界面新聞”，作者：盧奕貝，編輯：牙韓翔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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