全素人綜藝，更需要真實的“活人”參與。當頭部戀綜《心動的信號8》剛落幕，還處于一對未成功情侶的爭議余溫里，戀綜市場就迫不及待地再次開啟競爭。

《戀愛特別邀請》《偏愛之戀》《逃離朝九晚五的戀愛》三檔節(jié)目同時推出，從不同角度和選題展現(xiàn)戀愛的碰撞與火花。這三檔節(jié)目體現(xiàn)出了明顯變化。

一方面，“全素”成為共識。

大致來看，除了騰訊視頻的《心動的信號》依舊采用明星棚內(nèi)觀察室加素人嘉賓的模式，并保持頭部地位，其他幾部綜藝幾乎都采用了全員素人模式。即便設(shè)置了觀察室，坐在里面的也基本是素人嘉賓。比如《逃離朝九晚五的戀愛》以微綜形式被放在“小Fun綜”板塊。

《逃離朝九晚五的戀愛》劇照

另一方面，成功戀綜的另一種售后成了隱形看點。

在《心動的信號7》中成功牽手的樂言，以及被譽為《心動的信號》系列超強“售后”和天花板的“奇聞CP”，先后出現(xiàn)在兩檔戀綜節(jié)目中，擔任觀察室成員。曾參加過《勢均力敵的我們》的網(wǎng)絡(luò)紅人一枝南南，也出現(xiàn)在優(yōu)酷戀綜《偏愛之戀》的觀察室里。

不過，從播出效果看，幾檔素人戀綜并非毫無反響。

#九重紫執(zhí)行制片人參加芒果戀綜#帶著《逃離朝九晚五的戀愛》登上微博熱搜；社交平臺上，《戀愛特別邀請》觀察室親友團與嘉賓的關(guān)系，成了網(wǎng)友討論的話題；一些有關(guān)戀綜的新話題，如前任觀察、打工人聊房租等，也獲得了不少關(guān)注。

《戀愛特別邀請》劇照

當頭部戀綜里的明星觀察部分成為觀眾吐槽的焦點，全素人的戀綜正以更低成本和更強烈的男女嘉賓化學反應(yīng)，開拓戀綜發(fā)展的新可能。這樣的轉(zhuǎn)變會影響戀綜市場格局嗎？被詬病“沒有明星就沒有關(guān)注”的內(nèi)娛綜藝，能在戀綜領(lǐng)域進一步弘揚素人主義嗎？競爭激烈的綜藝市場期待著新變化。

純素人戀綜發(fā)起“大搏殺”

如果把《心動的信號》作為棚內(nèi)觀察加素人真人秀式戀綜的一個標志，觀眾在這類節(jié)目模式下已經(jīng)被“培養(yǎng)”了八年。

這八年里，多檔戀綜不斷推出。當高顏值、修羅場、高成功率和“售后”成為節(jié)目競爭的手段，看慣了戀綜的觀眾需要更多新看點，各節(jié)目也努力在保證核心競爭力的同時，增加新玩法和設(shè)定。于是過去幾年，戀綜按年齡、人群、地域等因素被細分。

《心動的信號8》劇照

尤其是在同一檔期上線，節(jié)目差異性就更重要了。

近期上線的《戀愛特別邀請》《偏愛之戀》和《逃離朝九晚五的戀愛》，在戀綜框架下各有設(shè)計。

《戀愛特別邀請》采用常見的棚內(nèi)觀察加真人秀模式，但加重了人員關(guān)聯(lián)性和反饋即時性。觀察室嘉賓是每位嘉賓的親友或工作伙伴，他們組成“特別見證團”，隨時關(guān)注嘉賓互動，并能發(fā)信息提建議。

《戀愛特別邀請》劇照

每晚節(jié)目有觀察室親友團與嘉賓的一對一復(fù)盤環(huán)節(jié)，分析當天表現(xiàn)、心儀對象的“信號”等。這讓嘉賓及時了解情況、調(diào)整節(jié)奏，增強了節(jié)目沉浸感。

同時，觀察室親友團還起到助攻和影響關(guān)系走向的作用。

比如第三期，“特別見證團”通過回答與嘉賓節(jié)目表現(xiàn)相關(guān)的問題，為親友確定約會對象。第九期，“特別見證團”與嘉賓組隊參加室內(nèi)運動會，獲勝者獲得與心動對象約會的資格?！稇賽厶貏e邀請》打破了觀察室與戀愛小屋的時空限制，提供了更多看點，親友團與嘉賓的關(guān)系和互動本身也是節(jié)目看點。

《戀愛特別邀請》劇照

另外兩檔《偏愛之戀》和《逃離朝九晚五的戀愛》，正片是不含觀察室的純戀綜。

《偏愛之戀》主打人海戰(zhàn)術(shù)和大逃殺玩法。

節(jié)目開篇集合了20位單身男女，除常見的約會、做飯情節(jié)，嘉賓要通過游戲比拼獲得約會資源和繼續(xù)參加節(jié)目的機會。游戲中的組隊選擇和表現(xiàn)，也是選擇約會對象的指標。愛情和競爭都融入了《偏愛之戀》。

《偏愛之戀》劇照

《逃離朝九晚五的戀愛》把鏡頭對準在北京工作的人。

不管是試用期菜鳥、普通打工人還是剛辭職的人，都被拉到瓊海博鰲開啟戀綜模式。朝九晚五的打工人談戀愛得先休年假，節(jié)目里大家聊的多是住哪、房租多少，因此被稱為“班味”最濃的戀綜。節(jié)目采用直接敲門邀請約會的設(shè)置，增強了主動性和進攻性，與多數(shù)戀綜不同。

《逃離朝九晚五的戀愛》劇照

盡管幾檔節(jié)目聚焦人群和環(huán)節(jié)設(shè)置不同，但也有共性。

其一，運用“鯰魚”效應(yīng)?！稇賽厶貏e邀請》第七期加入新嘉賓，《偏愛之戀》第四期就有新人登場，還把“鯰魚”寫進當期標題。用新人攪動局勢，制造懸念。

其二，轉(zhuǎn)向純素人配置。三檔節(jié)目正片，除《戀愛特別邀請》主持人是《心動的信號7》的樂言，其他從單身男女到觀察室成員，基本是素人或不被大眾熟知的人。

《戀愛特別邀請》劇照

其實，過去一兩年，騰訊視頻、芒果TV等平臺不斷有純素人戀綜上線，如《戀戀不忘的我們》《有你的戀歌》等，但最終有影響力的不多。

國產(chǎn)綜藝要像Netflix那樣靠素人成功，而不依賴明星，還有很長的路要走，但戀綜已經(jīng)邁出了這一步。

純素人綜藝試驗田

純素人戀綜成為制作趨勢，原因不難理解。

一方面，能控制制作成本，增加明星棚內(nèi)環(huán)節(jié)會增加成本；另一方面，從以往節(jié)目看，明星觀察室常被觀眾吐槽或跳過，影響戀綜成敗的關(guān)鍵是素人嘉賓表現(xiàn)。

所以，純素人戀綜興起有經(jīng)濟考量和內(nèi)容取舍。

《偏愛之戀》劇照

從更廣泛的綜藝創(chuàng)作看，素人綜藝是平臺布局方向之一。

純素人綜藝不僅成本可控，平臺和制作方在人員上話語權(quán)更大。如果能打造出高流量紅人，就能獲得紅利，為后續(xù)內(nèi)容打基礎(chǔ)，甚至衍生其他節(jié)目。觀眾也更容易產(chǎn)生代入感和共情，在“養(yǎng)成”節(jié)目過程中產(chǎn)生歸屬感和高粘性。

比如《名偵探學院》打造出群像，依托“名學”和南波萬男團開發(fā)了一系列節(jié)目，周邊產(chǎn)品也賣得很好。

南波萬男團

以素人戀愛觀察為核心的戀綜，是純素人綜藝的試驗田之一。從《令人心動的offer》《心動的信號》走出的不少人，流量上升，還參加了其他節(jié)目，體現(xiàn)了觀眾對嘉賓的認可。

但節(jié)目轉(zhuǎn)向純素人，會影響項目定級和招商競爭力，可能影響播出情況。所以純素人戀綜更可能以“小而美”的狀態(tài)出現(xiàn)，也容易因缺乏營銷而無人問津。或許因此，大部分綜藝走向星素結(jié)合模式。

不過，這幾檔戀綜在商業(yè)化上有辦法，共性是錨定會員內(nèi)容。比如《戀愛特別邀請》VIP可解鎖加更版內(nèi)容，SVIP可提前看新一期；《逃離朝九晚五的戀愛》設(shè)置VIP內(nèi)容《奇聞觀察室》，邀請“奇聞CP”觀察；《偏愛之戀》推出多個衍生內(nèi)容，如《偏愛日記》《高糖純享》《偏愛加碼》，為SVIP專享。

而且《戀愛特別邀請》和《偏愛之戀》完成上星，《偏愛之戀》還獲得三星獨家冠名、Soul特約贊助、嘉頓行業(yè)贊助、CK合作等。在商業(yè)化方面，純素人戀綜雖難，但并非無解。

不過，純素人綜藝最大的問題可能是選人。

除選到合適人選，還要做好背調(diào)。戀綜要防前任實錘，職場綜藝要警惕學歷和經(jīng)歷造假、不當發(fā)言，否則會影響節(jié)目口碑和觀眾信任。

從今年各平臺片單看，戀綜仍是重點品類。《心動的信號8》結(jié)束快一個月，售后節(jié)目《心動的周末》還能讓嘉賓登上熱搜，說明觀眾對戀綜的關(guān)注和需求還在。

《心動的周末》劇照

如果做不成頭部、季播節(jié)目，純素人戀綜或許是不錯選擇。如果選角團隊能找到更多優(yōu)秀素人，對抗頭部戀綜的不足，素人綜藝也能迎來轉(zhuǎn)機。

畢竟，戀綜本就是素人情感的呈現(xiàn)，更需要真實的人參與和反饋。

本文來自微信公眾號 “壹娛觀察”（ID：yiyuguancha），作者：壹叔團隊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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