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定向越野，火得“剛剛好”

定向越野成了戶外愛好者的心頭愛。

近些年來，“逃離城市”的生活方式被廣泛認(rèn)可，徒步、溯溪、登山等活動持續(xù)走紅?！?025年小紅書戶外白皮書》顯示，郊野輕徒步搜索量同比增長55%，城市周邊徒步一日游同比增長40倍，徒步內(nèi)容月均點(diǎn)擊量高達(dá)17億。這表明徒步正從偶爾體驗(yàn)變?yōu)楦哳l日?；顒?。

然而，大眾的需求是不斷提升的。

當(dāng)人們熟悉路線、適應(yīng)山野環(huán)境后，對節(jié)奏更快、氛圍更熱烈的越野跑產(chǎn)生了興趣，使得這一領(lǐng)域變得擁擠。但即使是10公里起步的短距離越野跑，也需要一定的訓(xùn)練基礎(chǔ)，許多剛從徒步過渡到想嘗試跑步的人，在準(zhǔn)備階段就會打退堂鼓。

這時，曾經(jīng)被看作“校園課外活動”和“親子游戲”的定向越野，正悄然承擔(dān)起進(jìn)階過渡的角色，成為越來越多城市人從“走路”邁向“跑山”的選擇。

此前，Columbia舉辦的“玩徒派對定向越野”活動吸引了超2000人參與。活動全場設(shè)置10個必打點(diǎn)和22個自由點(diǎn)，并劃分3個任務(wù)區(qū)。

參賽者不僅要完成指定點(diǎn)位打卡，還需與隊(duì)友協(xié)作優(yōu)化路線，以獲取最大積分為目標(biāo)進(jìn)行策略博弈。最終，參賽者要在“體力+智力+協(xié)同”多個維度找到平衡，才能取得優(yōu)勢。

同時，這一項(xiàng)目的線上熱度也在不斷攀升。

在小紅書平臺上，“定向越野”話題瀏覽量接近800萬。不僅凱樂石、Nike ACG等專業(yè)戶外品牌紛紛布局，奧森公園、首鋼園、城市文旅機(jī)構(gòu)乃至企業(yè)團(tuán)建市場，也開始將定向玩法標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制。

顯然，定向越野正從“小眾項(xiàng)目”，轉(zhuǎn)變?yōu)閼敉膺\(yùn)動、社交體驗(yàn)、品牌場景的新入口。

02

曾經(jīng)的“古板”運(yùn)動，為何成了新的流量中心？

“定向越野不就是大學(xué)里玩的找地標(biāo)打卡嗎？”

很多人對定向越野的最初印象，還停留在高中體育課、大學(xué)軍訓(xùn)時的“一次體驗(yàn)”，覺得沒什么意思，甚至將其歸為“團(tuán)建”小游戲。

然而，當(dāng)它在社交媒體上的話題量迅速增加，這個曾經(jīng)的小眾項(xiàng)目正被重新認(rèn)識。

回顧定向越野的起源，它如今能成為“網(wǎng)紅項(xiàng)目”的特質(zhì)早已存在，只是需要在當(dāng)代背景下“重新包裝”。

定向越野（orienteering）起源于20世紀(jì)初的北歐軍隊(duì)，最初是培養(yǎng)士兵讀圖識路、快速機(jī)動和協(xié)作決策能力的訓(xùn)練方式，后來演變成一項(xiàng)融合體能與導(dǎo)航能力的專業(yè)運(yùn)動，被引入學(xué)校體育課程和少數(shù)體育競賽體系。在今年成都舉辦的世界運(yùn)動會上，定向越野也作為正式比賽項(xiàng)目亮相。

在過去的語境中，它強(qiáng)調(diào)“專業(yè)性”和“競技性”，參與門檻高、圈層封閉，難以融入大眾文化。

但現(xiàn)在，它被重新定義為一種帶有探索感和社交屬性的“沉浸式體驗(yàn)”。

首先，玩法更加輕便。規(guī)則簡化，路線更開放，跑速或積分不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，“體驗(yàn)過程”成為參與者的核心動力。一場活動通常只需半天或一天，不用像馬拉松那樣訓(xùn)練數(shù)月。年輕人可以在周末隨時參與，滿足當(dāng)下流行的即時滿足和“輕挑戰(zhàn)”心理。

其次，團(tuán)隊(duì)和社交屬性被放大，玩法更具娛樂性、節(jié)奏更像“劇本”。許多定向越野活動會設(shè)計團(tuán)隊(duì)任務(wù)，要求分工協(xié)作、現(xiàn)場討論策略、共同尋找最佳路徑。這讓它不再是獨(dú)自奔跑，而是在奔跑中結(jié)交朋友的社交體驗(yàn)。

對年輕人來說，它既是一種活動方式，也是拓展社交圈的途徑。

賽事組織者還主動引入游戲機(jī)制和劇情線，如結(jié)合AR尋寶、線上互動任務(wù)、角色扮演或“任務(wù)卡”，再配合音樂節(jié)、跨年、櫻花季等節(jié)慶主題，將原本單純的路線挑戰(zhàn)包裝成可沉浸、可打卡、可轉(zhuǎn)發(fā)的“冒險劇本”。

最后，定向的場景不再受限，定向越野幾乎不受空間限制，可以在校園、公園、商圈、景區(qū)，甚至CBD辦公區(qū)開展。

山林定向、城市公園定向、夜間定向、親子定向、露營定向等多種形式，讓人們可以在不同時間、場景和關(guān)系中輕松參與，門檻低到只需“出門”，規(guī)?？蓮膸资藬U(kuò)大到幾千人，成為城市賽事、企業(yè)團(tuán)建、品牌路演乃至文旅煥新的常見模式。

進(jìn)一步看，社交媒體的推動對定向越野成為流量中心也起到了重要作用。

在社交媒體時代，與馬拉松單一的賽道和完賽打卡不同，定向越野的過程充滿故事性。臨時決策的瞬間、團(tuán)隊(duì)的合作與爭執(zhí)、地圖規(guī)劃的筆記、打卡點(diǎn)自拍、意外“迷路”發(fā)現(xiàn)的隱藏角落等，都具有“敘事性”和“趣味沖突”。

小紅書上“定向?qū)殹薄霸揭奥肪€攻略”“失散五分鐘反而找到隱藏點(diǎn)位”等主題故事頻繁分享、引發(fā)討論。一場定向越野活動能產(chǎn)生幾十個“值得發(fā)朋友圈”的瞬間，參與者就像在講述一次微冒險故事，成為社交貨幣的一部分。

當(dāng)“競技”變成沉浸式“冒險”，當(dāng)獨(dú)自奔跑變成團(tuán)隊(duì)協(xié)作，當(dāng)“終點(diǎn)”變成“冒險的收尾”，定向越野就不再只是普通的體育項(xiàng)目，而是被重新包裝為城市場景中的新型社交活動。

也正因如此，它迅速成為新一代戶外玩家和品牌營銷創(chuàng)意的“流量中心”。

03

定向越野不是飛盤2.0

我們可以預(yù)測，定向越野會更加火爆。

與“曇花一現(xiàn)”的露營或飛盤不同，定向越野的火熱并非偶然流量推動的短期現(xiàn)象，而是契合了戶外運(yùn)動人群進(jìn)階的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

過去兩年，中國戶外消費(fèi)者正從“體驗(yàn)型”向“進(jìn)階型”轉(zhuǎn)變：從城市露營到重裝徒步，從5公里公園跑進(jìn)階到越野跑，從“打卡式參與”走向“挑戰(zhàn)式體驗(yàn)”。

這意味著，一部分進(jìn)階人群開始尋找更有成就感、更具探索精神的活動。

定向越野恰好成為這個轉(zhuǎn)折點(diǎn)的“中繼站”。如前文所說，定向越野將“探索”“成就感”“社交”融入一次體驗(yàn)中。

這種“承上啟下”的屬性，使其成為商業(yè)層面的重要轉(zhuǎn)化節(jié)點(diǎn)。

此外，對很多初階戶外玩家來說，第一次參加定向越野讓他們有了購買專業(yè)背包、輕量化沖鋒衣、越野跑鞋或GPS手表的理由；對想向越野跑過渡的人來說，定向越野是很好的初次實(shí)踐機(jī)會；對為了社交的年輕人來說，“跑一次定向”成為他們加入跑團(tuán)、裝備群、路線分享群的契機(jī)。

于是，品牌看到了背后的商業(yè)邏輯——不少運(yùn)動與戶外品牌將其視為觸達(dá)消費(fèi)者和強(qiáng)化社群歸屬感的途徑之一。

前不久，SALOMON在上海舉辦的“城市定向越野跑”引發(fā)社交媒體熱議。這一定向賽事以都市街區(qū)為舞臺，讓定向越野以“城市冒險”的形式進(jìn)入大眾視野，與都市人群的生活方式建立了更緊密的聯(lián)系；Columbia將“玩徒派對定向越野”打造成內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，并結(jié)合音樂節(jié)強(qiáng)化場景氛圍；凱樂石通過城市公園的定向活動，引導(dǎo)新手走向更專業(yè)的越野跑……

對品牌而言，這種新型玩法具有很強(qiáng)的復(fù)制能力和營銷適配性。相比需要復(fù)雜路線規(guī)劃和賽事資質(zhì)的越野跑，定向越野只需設(shè)計地圖、布置CP點(diǎn)就能快速搭建活動機(jī)制，還可結(jié)合新品試跑、門店巡游或跑團(tuán)賽事進(jìn)行整合，成為品牌構(gòu)建社群參與感的“入門型”戶外體驗(yàn)?zāi)０濉?/p>

這反過來讓定向越野承擔(dān)起更有傳播價值的功能，不僅能幫品牌篩選出更愿意投入時間、情緒和裝備預(yù)算的核心人群，還能讓用戶在品牌體驗(yàn)中逐漸認(rèn)同自己為“戶外人群”，增強(qiáng)歸屬感和品牌認(rèn)同感。

SALOMON比賽中，選擇不同路線的跑者們，在人行道上相遇

綜上，當(dāng)一項(xiàng)運(yùn)動不僅能吸引和制造流量，還能承上啟下、實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，定向越野就不再是“曇花一現(xiàn)”的項(xiàng)目，而是戶外產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中不可忽視的一部分。

從初學(xué)者的城市探索，到品牌社群的情緒共鳴，再到越野玩家的能力進(jìn)階，當(dāng)前的定向越野，或許正成為體育消費(fèi)場景中最具潛力的入口之一。

本文來自微信公眾號“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，作者：ECO氪體，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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