網(wǎng)上一旦出現(xiàn)“男人到底行不行”的話題，總會引發(fā)正反兩方的激烈辯論。今年社交平臺上流行一種說法：男人過了25就是65，意思是“男人花期太短”，甚至“男人真的不行了”。但另一方面，男人消費力崛起，帶動了游戲、垂釣、戶外、數(shù)碼等以男性用戶為主的消費市場發(fā)展，這也從側(cè)面說明中國男人重新振作起來了。

這個問題雖沒有標準答案，卻引起了很多人的共鳴，大家對“行不行”真的很在意。男人的這份在意，讓“藍色小藥丸”——這個含著諾貝爾獎金湯匙出生的神藥，陷入了矛盾之中。一方面，它連續(xù)20多年滿足著全球幾十億男人的需求；另一方面，市場越來越混亂，正規(guī)好藥能讓男人找回自信，買錯藥不僅讓人懷疑人生，還會讓人對整個市場產(chǎn)生懷疑。

在市場快速發(fā)展過程中，良莠不齊的商家紛紛出現(xiàn)，神藥的發(fā)展也滋生出了一些離譜的套路。

意外誕生的“藍色小藥丸”，27年兇猛席卷全球

很長一段時間，中國人談“性”色變，抗ED類藥物更是禁忌之藥，在一些影視劇中，都用“藍色小藥丸”來稱呼。這類藥物從被發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在，經(jīng)歷了二十多年，圍繞成分、品牌、商標、名稱等方面，產(chǎn)生了很多讓人困惑的地方。要搞清楚這些，需要注意兩個關(guān)鍵節(jié)點。

1.商標的淵源：“Viagra”與“偉哥”分道揚鑣

世界上第一顆藍色小藥丸誕生于一場意外實驗。上世紀90年代，美國輝瑞意外發(fā)現(xiàn)枸櫞酸西地那非對男性勃起功能障礙（ED）效果明顯。這個實驗原本是為了治療心血管疾病，結(jié)果參與試驗的志愿者發(fā)現(xiàn)，心血管反應一般，反倒是另一個器官的血管十分興奮，以至于一些人拒絕歸還該藥物，謊稱“扔馬桶沖走了”。

輝瑞意識到這是個商機，于是立馬申請專利，專利名字是Viagra，有“活力”的意思。1998年3月27日，這個全球男人期待已久的口服抗ED藥在美國上市。

Viagra在美國上市后，銷量驚人，第一周每天能開出1.5萬張?zhí)幏?，第七周達到每天27萬張?zhí)幏?，?chuàng)下了世界醫(yī)藥史上的新紀錄。因為太受歡迎，市場上的Viagra供不應求，輝瑞原本定價每片10美元，但在香港能炒到77美元。國內(nèi)外媒體爭相報道，《時代周刊》稱：“世界等待此藥已經(jīng)4000年！”

進入中國市場后，輝瑞曾在香港注冊“偉哥”商標，并用于當?shù)厥袌?。隨著Viagra相關(guān)信息進入內(nèi)地，“偉哥”這個順口的名稱在媒體宣傳下，很快在國內(nèi)流傳開來。不過，1998年5月“偉哥”這一名稱在大陸地區(qū)被中國企業(yè)注冊，輝瑞則申請“萬艾可”作為Viagra在大陸市場的正式中文名。從那時起，“Viagra”與“偉哥”正式分開。

2.國產(chǎn)品牌紛紛入局，為“偉哥亂象”埋下伏筆

2014年是抗ED類藥在中國市場發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。原因是，2014年5月13日，輝瑞手中持有的枸櫞酸西地那非片在中國的ED用途專利保護到期。

萬艾可西地那非的專利保護到期僅3個月后，白云山就推出旗下仿制藥“金戈”，成為“國內(nèi)首款西地那非仿制藥”，同時獲得‘偉哥’商標許可使用權(quán)，在媒體上以“中國偉哥”自居，吸引了全國目光。除了白云山，山東齊魯制藥的西地那非仿制藥“千威”在2020年獲批上市。其他國產(chǎn)企業(yè)也紛紛發(fā)力，短時間內(nèi)生產(chǎn)出大量同類藥。一時間，原研藥和國產(chǎn)藥各占市場一部分，各種藥店渠道也不再對“偉哥”避之不及，再加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上買藥也很方便。

然而，市場繁榮的背后也有隱憂。抗ED類藥物成為剛需后，市場上出現(xiàn)了各種“偉哥”亂象。

中年男人的神藥，為何走下神壇？

過去27年，抗ED類藥物讓幾十億男人“有求必硬”，但現(xiàn)在它自己也遇到了“中年危機”。市場越做越大，需求增加本是好事，但“偉哥”自立門戶后，授權(quán)模式讓市場變得更復雜。

比如市場上偉哥牌ED類藥物有不下50種，在電商平臺搜索“偉哥”，出現(xiàn)的偉哥牌藥物，其品牌方、商標注冊方、生產(chǎn)方可能是三個完全不同的主體。在這種名字相似但產(chǎn)品繁雜的亂象下，消費者如果搞不清“我買到的偉哥是不是美國那個偉哥”，輕則浪費錢，重則可能傷害身體。

其中有兩種現(xiàn)象，危害極大。

1.掛羊頭賣狗肉，劣幣碰瓷良幣

萬艾可剛問世時，受專利保護限制，中國大街小巷出現(xiàn)了不少“神奇藥酒”。表面看和普通大補藥酒沒區(qū)別，但效果更好，原因是在酒里加了西地那非。這種營銷套路如今仍是攪亂市場的因素之一。

很多“偉哥”商標授權(quán)下的產(chǎn)品與宣傳嚴重不符。在電商平臺上，一些偉哥牌產(chǎn)品自稱“成立于1998年”或“27年原研品質(zhì)”，在詳情頁上偷換概念，用盜圖和錯誤話術(shù)，借原研藥的品牌光環(huán)誤導消費者。

在黑貓平臺上，關(guān)于“偉哥”的相關(guān)投訴中，有49%是關(guān)于虛假發(fā)貨與貨不對版的。有的商品標題或詳情頁標注為“偉哥小藍片”或“原裝進口偉哥”，實際收到的卻是國產(chǎn)仿制藥、保健品或無關(guān)產(chǎn)品；有的下單頁面顯示為萬艾可，實際收到的是其他品牌或非藥品類產(chǎn)品。從黑貓平臺的留言可以看出，不少用戶買的是進口偉哥，收到的卻是【偉哥】牌仿制藥，想維權(quán)卻投訴無門。這種碰瓷行為長期下去，會導致劣幣驅(qū)逐良幣，對整個品類的傷害是不可挽回的。

2.放大焦慮，把偉哥和“性?！睊煦^

市場上有不少ED類產(chǎn)品，為了提高銷量，打著“更幸?！钡幕献诱T導消費者買藥。社交平臺上有網(wǎng)友分享，自己看了某些“偉哥牌”藥物宣傳會更強，即使本身沒有ED問題，也會出于好奇心買來嘗試。

更過分的是，一些商家會把“偉哥”“大劑量”等詞在詳情頁放大加粗，給人一種量越大越好用的錯覺，一些不懂藥理的年輕人可能就會不小心買錯藥。如今，更好、更強已經(jīng)成為一種“前置性焦慮”，被一些不法商家利用并放大。這種營銷方式不僅會傷害用戶的身體，也會損害用戶對行業(yè)的信任。如果企業(yè)只追求利益，最終結(jié)果只能是消費者和行業(yè)兩敗俱傷。

“價格”卷不動，破局還有一條路可走

決定行業(yè)發(fā)展的，不是打低價戰(zhàn)、賣概念，而是品質(zhì)之上的性價比。要讓抗ED藥物市場健康發(fā)展，除了靠低價吸引消費者，還可以通過創(chuàng)新研發(fā)來破局。

現(xiàn)在很多公司把精力和財力花在商標授權(quán)與虛假廣告上，這其實是本末倒置，行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展才是最重要的。如今市場繁榮的背后，有不少企業(yè)靠商標授權(quán)、打擦邊球短期盈利，長此以往會毀掉整個行業(yè)。破局的關(guān)鍵在于回歸患者需求本質(zhì)，守護品牌創(chuàng)新力量。

品牌應該把精力放在研發(fā)與創(chuàng)新上。比如西地那非、伐地那非、阿伐那非、他達拉非等藥物，雖然都屬于抗ED類藥物，但通過研發(fā)新藥品成分來開拓市場，不僅能滿足更多用戶的不同需求，還能促進市場繁榮。

除此之外，普通消費者也要提高辨別能力。比如有些消費者只比價不比量，只選最便宜的藥，卻忽視了每種藥的劑量和對癥情況不同，必要時需遵醫(yī)囑買藥；針對市場亂象，消費者要擦亮眼睛，不能只看藥盒上的“偉哥”二字，要確保是正規(guī)藥企生產(chǎn)的，避開“三無”產(chǎn)品；更不要被錯誤信息誤導，只圖效率不看療效。

恰逢今天是10月28日男性健康日，男性健康不是小事，不能讓“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象發(fā)生。企業(yè)要堅持做正確的事，消費者也要清醒地認識到：只有正確的藥，才能治病。

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