近日，備受關(guān)注的上海首個大型沉浸式劇場娛樂主題商業(yè)“Nova Ark諾瓦城”啟城發(fā)布會成功舉辦。

行業(yè)領(lǐng)袖、品牌代表、政府文旅部門人員以及媒體嘉賓紛紛齊聚現(xiàn)場，共同見證這一以“沉浸式劇場化娛樂體驗(yàn)”為核心的商業(yè)新標(biāo)桿亮相，開啟了場景消費(fèi)與商業(yè)價(jià)值融合的全新篇章。

作為上海閔行梅隴版塊的重點(diǎn)商業(yè)項(xiàng)目，位于城開優(yōu)享 + 梅隴里的Nova Ark諾瓦城，以“沉浸式娛樂商業(yè)生態(tài)”為核心定位。它突破了傳統(tǒng)商業(yè)模式的框架，首創(chuàng)沉浸式超級劇院，以劇院式主題體驗(yàn)為核心動力，深度融合“商業(yè) + 零售 + 餐飲”等多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建起業(yè)態(tài)共生、價(jià)值共創(chuàng)的全新商業(yè)體系。該項(xiàng)目總建筑面積超過6萬平方米，緊鄰軌道交通15號線虹梅南路站，車程20分鐘內(nèi)可輻射近42萬娛樂消費(fèi)群體。

項(xiàng)目規(guī)劃打造三大核心體驗(yàn)矩陣：一是特色引擎驅(qū)動，以自營主力區(qū)集群為基礎(chǔ)，深入挖掘文化內(nèi)涵，結(jié)合歷史故事、地域特色等元素，打造獨(dú)特的主題和劇情。引入次元零售、主題酒吧、演繹、妝造等業(yè)態(tài)，通過主題化的商業(yè)造景，全時(shí)段全渠道的劇情、歌舞、互動演繹，打造“一步入戲”的沉浸體驗(yàn)。

二是核心業(yè)態(tài)筑底，以沉浸式劇場及娛樂業(yè)態(tài)為主導(dǎo)，對其他餐飲、零售、配套等業(yè)態(tài)進(jìn)行迭代升級，形成多元的業(yè)態(tài)組合，滿足不同客群的需求。

三是運(yùn)營體系創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)劇場買票入場的模式，實(shí)行零門檻免費(fèi)進(jìn)入。用積分定義專屬沉浸式體驗(yàn)，結(jié)合線上線下的交互以及完善的會員體系，讓參與活動變成完成劇情環(huán)節(jié)任務(wù)，形成“體驗(yàn) - 消費(fèi) - 互動 - 回味 - 復(fù)購”一整套完整的體驗(yàn)閉環(huán)，使消費(fèi)者的體驗(yàn)自帶沉浸感。由此可見，諾瓦城并非僅僅在商場里打造一個劇院，而是在獨(dú)創(chuàng)一個全新的“劇院里的商場”。

導(dǎo)演寄語：

在我們的創(chuàng)作概念里，整個Nova城不同于一般的傳統(tǒng)商場，也和部分帶有表演性質(zhì)的商場內(nèi)容有所區(qū)別。在Nova城里，生活著原住民，他們身上會發(fā)生情感糾葛和矛盾，需要新進(jìn)居民的幫助。在大家的幫助下，一起推動諾瓦城這一天的發(fā)展，讓大家在消費(fèi)娛樂的同時(shí)，能感受到一定的情緒價(jià)值和觀賞性表演。我們的項(xiàng)目立足上海，上海生活節(jié)奏快速，人們大多按部就班地重復(fù)工作和生活。我們希望大家進(jìn)入Nova城后，能和喜歡的人、喜歡的角色待上一整天，度過與平時(shí)完全不同的一天，做一天新的自己，感受新的生活。

此次發(fā)布會是未來Nova Ark諾瓦城的一個縮影。以項(xiàng)目核心故事為基礎(chǔ)打造的沉浸式現(xiàn)場，精心設(shè)計(jì)的布景與燈箱音效相互配合，營造出強(qiáng)烈的劇情代入感，讓現(xiàn)場嘉賓仿佛置身故事之中?；顒迎h(huán)節(jié)既具專業(yè)性又有體驗(yàn)感，從劇情化主題預(yù)熱開場，到項(xiàng)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)解讀理念，再到專業(yè)的NPC現(xiàn)場演繹與高質(zhì)感的沉浸式互動，充分展現(xiàn)了項(xiàng)目的核心亮點(diǎn)，直觀傳遞了其在“沉浸式劇場化娛樂體驗(yàn)”領(lǐng)域的創(chuàng)新力。

當(dāng)下，商業(yè)模式已從“功能消費(fèi)”進(jìn)入“情緒消費(fèi)”時(shí)代，年輕人更愿意為沉浸式體驗(yàn)與社交價(jià)值買單。Nova Ark諾瓦城并非簡單疊加劇場業(yè)態(tài)，而是以“劇場思維”重構(gòu)商業(yè)邏輯，讓每一處空間都成為體驗(yàn)的一部分。

依托團(tuán)隊(duì)在劇場IP運(yùn)營與商業(yè)管理的雙重經(jīng)驗(yàn)，諾瓦城將與合作伙伴共同打造現(xiàn)象級商業(yè)地標(biāo)，為上海的商業(yè)生態(tài)注入新活力。該項(xiàng)目將消費(fèi)與劇場深度綁定的模式，精準(zhǔn)契合當(dāng)下“體驗(yàn)即社交貨幣”的趨勢。未來，項(xiàng)目將持續(xù)匯聚優(yōu)質(zhì)文化與商業(yè)資源，以劇場化體驗(yàn)重構(gòu)商業(yè)價(jià)值。項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2026年初正式開業(yè)，屆時(shí)，這里將成為集“文化體驗(yàn)、消費(fèi)社交、潮流打卡”于一體的城市新地標(biāo)。

當(dāng)Nova Ark諾瓦城這座“劇院里的商場”正式開業(yè)后，沉浸式娛樂商業(yè)的新紀(jì)元將由此開啟。

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