一次全民共創(chuàng)的城市形象煥新。

近一個(gè)月里，我兩度造訪南京。

一來(lái)是被南京的文氣所吸引，這座古城素有“江南首府、天下文樞”的美譽(yù)，如今仍是中國(guó)科教第三城，稱其為中國(guó)“學(xué)歷”最高的省會(huì)，實(shí)至名歸。

二來(lái)則是被“蘇超”的熱度牽引，雖未完整看過(guò)一場(chǎng)球賽，卻在網(wǎng)上追梗的過(guò)程中，感受到這座原本沉靜內(nèi)斂的古都變得鮮活靈動(dòng)。

于南京而言，蘇超不僅是一場(chǎng)全民狂歡，更是一次史無(wú)前例的城市營(yíng)銷，一場(chǎng)渾然天成的城市精神路演。

城市營(yíng)銷未必需要重金堆砌的流量轟炸，也無(wú)需精心策劃的刻意為之。它可以是卸下包袱的真實(shí)表達(dá)，是一場(chǎng)民間敢玩、官方敢接的全民共創(chuàng)。

毋庸置疑，這便是最好的城市營(yíng)銷。

01.

沉靜，曾是我對(duì)南京的固有印象。

久居熱辣鮮活的廣州，偶爾會(huì)渴望沉靜的氛圍。

沉靜是何種感受？憶起20年前的小事：高中時(shí)，一位成績(jī)優(yōu)異、容貌出眾的女生說(shuō)她喜歡班里的男同學(xué)，我問(wèn)緣由，她只答“沉靜”二字。

南京玄武湖

那一刻，“沉靜”二字如閃電般劃過(guò)18歲的天空，我暗下決心要做個(gè)沉靜的人，奈何性格直率羞澀，話多且沉不住氣，始終與沉靜無(wú)緣。

02.

人們談?wù)摮鞘袝r(shí)總愛(ài)貼標(biāo)簽，若讓我為中國(guó)城市定義：北京醇和、上海摩登、廣州鮮活、深圳銳進(jìn)、西安古樸、成都是閑適、杭州靈秀、蘇州雅致，而南京則是沉靜。

中國(guó)不乏沉靜的城市，但最具沉靜特質(zhì)的，一定是南京。

作為四大古都之一，南京見(jiàn)證過(guò)太多風(fēng)云變幻，歷史的厚重與苦難未使其頹廢陰郁，反而在歲月磨礪中淬煉出獨(dú)特的沉靜氣質(zhì)，如靜水流深般深不可測(cè)。

沉靜不等于沉默，它衍生出從容、自信與舒展的精神狀態(tài)。

南京紫金山

今年蘇超的爆火，讓南京展現(xiàn)出驚艷一面?！澳暇┌l(fā)布”官微推出“比賽第一、友誼第十四”“叫聲徐老大也無(wú)妨”等腦洞標(biāo)題，讓全國(guó)看到南京自信松弛、敢于自嘲的狀態(tài)。

蘇超的“玩鬧”還讓“江蘇十三太?！薄吧⒀b大省”等調(diào)侃詞匯脫敏，江蘇各城市在打鬧中關(guān)系更親密。因此有人說(shuō)，這場(chǎng)“瘋癲”的蘇超是南京史上最強(qiáng)城市營(yíng)銷。

03.

如今游南京，最美的風(fēng)景不是梧桐樹(shù)、紫金山或秦淮河，而是感受這座城市的精神狀態(tài)——舉重若輕、自信舒展、敢于打破常規(guī)。

我始終認(rèn)為，精神狀態(tài)是城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如同人若放得開(kāi)、不緊繃，便能甩開(kāi)膀子干，出奇制勝。深圳的成功，外因是地理與政策，內(nèi)因則是“殺出一條血路”的精神狀態(tài)。

南京的發(fā)展條件得天獨(dú)厚，尤其人才資源雄厚，在依賴人才的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這是巨大優(yōu)勢(shì)。古人云“天下英才，半數(shù)出自江南”，如今南京科教實(shí)力仍僅次于京滬，穩(wěn)居全國(guó)第三。2025自然指數(shù)-科研城市排名中，南京科研實(shí)力全球第五、中國(guó)第三，印證其世界級(jí)科研能力。

南京玄武湖

我考察的雨花臺(tái)區(qū)是長(zhǎng)三角著名軟件開(kāi)發(fā)中心，匯聚超4000家軟件企業(yè)，華為、中興等巨頭在此布局，軟件產(chǎn)業(yè)收入多年破千億，依托的正是南京的人才資源。20多年前，南京IT產(chǎn)業(yè)從雨花臺(tái)區(qū)的軟件外包起步，穩(wěn)扎穩(wěn)打奠定“中國(guó)軟件名城”地位，如今更孕育出AI街區(qū)與人工智能產(chǎn)業(yè)集群，從“軟件名城”躍升“智能高地”。

考察期間，我還看到跨境電商巨頭希音在雨花臺(tái)區(qū)設(shè)立研發(fā)中心，看重的便是南京深厚且持續(xù)的人才造血能力。

有人說(shuō)，蘇超為南京帶來(lái)史上最強(qiáng)城市營(yíng)銷，讓其話題度飆升，城市形象從“沉靜內(nèi)斂的古都”變?yōu)椤八沙谟腥さ捻斄鳌薄?/p>

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，終極競(jìng)爭(zhēng)是人才與創(chuàng)造力的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)深厚人文底蘊(yùn)遇上敢玩會(huì)玩的鮮活靈魂，南京積蓄的科教優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)潛能才可能被真正激活。

這屆蘇超展現(xiàn)的，正是這種寶貴的城市氣質(zhì)。當(dāng)六朝古都不再內(nèi)斂，天下文樞開(kāi)始玩梗，一個(gè)能吸引全國(guó)最聰明頭腦的南京，未來(lái)不可限量。（攝影/孫不熟）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“城市戰(zhàn)爭(zhēng)”，作者：孫不熟，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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