作者：吳迪

來源：AI財經(jīng)社

蘋果重新定義了有“biger”的線上發(fā)布會

必須承認，蘋果又一次打造了業(yè)界標桿。

華麗的轉場，流暢不拖沓的產品環(huán)節(jié)，眼花繚亂但渾然一體的場景特效，都帶給了觀眾暢快的觀看體驗。蘋果重新定義了什么叫真正有“biger”的線上發(fā)布會。

即使大會撲面而來的錄播即視感，也實實在在地提升了熬夜黨們的體驗。

6月23日凌晨1點，蘋果歷史上首次舉辦了線上開發(fā)者大會。過往這一大型“聚會”通常持續(xù)一周時間，去年這場活動吸引了6000名到場者，每一位的參會費為1599美元。而今年據(jù)說線上聚集了2300萬開發(fā)者，且不收門票。

庫克在沒有觀眾熱場的情況下出場，干凈利落直奔主題。

眾所周知，開發(fā)者大會是蘋果的軟件盛宴。照例，蘋果發(fā)布了全線新版系統(tǒng)，包括iOS14、iPadOS 14、MacOS Big Sur、WatchOS 7等，壓軸的是本場發(fā)布會“唯一的硬件”——蘋果Mac芯片。

一句話總結：蘋果除了在芯片上宣布“踢開”Intel之外，在軟件和服務上也謀劃著截胡微信、取代美團、干掉科大訊飛翻譯機和網(wǎng)易翻譯軟件。

真正重磅的信息有兩個。一個是蘋果正式宣布在Mac產品線采用自家A系列芯片，發(fā)布會演示的這一款命名為A12Z。庫克宣布將用兩年時間完成從英特爾芯片向蘋果定制芯片的過渡，今年年底將交付首款基于蘋果芯片的Mac產品。值得強調的是，未來幾年，英特爾處理器的Mac“仍將得到支持”。

根據(jù)公開資料，蘋果2005年開始在Mac電腦中使用英特爾芯片，但2008年通過收購組建了自己的芯片設計團隊。可以說，蘋果為在電腦上取代英特爾芯，已醞釀了好些年。國外網(wǎng)友在蘋果發(fā)布這一消息后紛紛發(fā)圖調侃，英特爾此時的表情包應該是心酸無奈、淚流滿面。值得注意的是，雖然自研芯片采用Arm架構，但蘋果只字未提Arm。

蘋果分析師王藝告訴AI財經(jīng)社，蘋果芯片是他對本場發(fā)布會最大的期待?！疤O果Mac用了自研芯片后，系統(tǒng)上會有一些變化，也會跟iPhone、iPad等有更好的整合。包括蘋果對于整個產品的節(jié)奏掌控，也不再受英特爾的限制?！碧O果曾因英特爾的研發(fā)進度，影響過Mac產品更新的節(jié)奏。蘋果因此會擁有更大的掌控權。

另一個重磅信息，是蘋果對一些中國國民級應用的“致敬”，包括微信、美團。改頭換面的iMessages豐富了群聊和表情互動，朝著微信的方向發(fā)展。而全新推出的App Clips，更是被網(wǎng)友稱為“蘋果版小程序”，它完全符合微信小程序的特性，無需安裝、用完即走、觸手可及。

蘋果在二維碼基礎上，創(chuàng)造了獨有的App Clips碼，輕輕碰一碰就能完成支付或其他服務。在微信辛苦耕耘教育了3年市場之后，蘋果半路殺出，企圖分得一杯羹。它的優(yōu)勢是，不再需要先啟動微信進行掃描，只要掏出蘋果手機就可一步到位；缺點也很明顯，只有iPhone用戶才可以使用。

而蘋果對于美團的“致敬”則體現(xiàn)在地圖應用的擴展上。最新的蘋果地圖，在基礎導航功能上，支持類似美團的本地生活服務，包括餐飲、購物場所推薦，甚至還提供騎車路線導航的功能。不過，鑒于中國本地化的復雜程度，想讓人們放棄美團轉而打開蘋果地圖享受這類服務，難度實屬有點大。

本場發(fā)布會上，莫名“躺槍”的可能還有各類翻譯機和翻譯軟件。Siri的“進化”將iPhone變成隨身翻譯機。又要苦了一批中小企業(yè)。這也證明了，大公司的每一步，腳下可能都有一堆小創(chuàng)業(yè)公司的骸骨。

此外，蘋果對AirPods、手表iWatch、Home等多條產品線均有軟件層面的升級和優(yōu)化。

發(fā)布結束后，蘋果股票上漲2.62%，收于358.87美元。

蘋果焦慮了

并非所有企業(yè)都將線下大會搬到線上，比如Facebook和谷歌已宣布取消年度開發(fā)者大會，這兩個大會堪稱硅谷科技盛會。

但為什么蘋果要堅持即便線上也要開？除了它是硅谷科技盛會的鼻祖外，或許還有它自身的焦慮。

“蘋果不再像以前那么自如了?！苯?jīng)緯易達蘋果分析師王藝告訴AI財經(jīng)社。

蘋果精心設計了這次大會。在會前，它通過官方渠道發(fā)布了一份生態(tài)價值報告。在這份由第三方調研機構出具的報告中顯示，2019年消費者和廣告主通過App Store應用商店花費了5190億美元。

這個數(shù)據(jù)既涵蓋了蘋果自己處理的交易，也包括通過iPhone和iPad的應用進行、但蘋果未直接參與的買賣活動。比如你在攜程買一張機票，因為攜程是在App Store下載的，這個交易也被算入蘋果生態(tài)收入的一部分。

對蘋果來說，親自委托第三方調研機構發(fā)布這樣一份類似電商行業(yè)GMV（成交總額）形式的報告，并將它高調懸掛在官網(wǎng)上，實屬罕見。過去，在人們眼中，蘋果是高冷的，對這樣“自發(fā)小紅旗”的行為是不屑一顧的。

而蘋果也早已不是發(fā)布會中一字不提競爭對手的蘋果了。在今天的開發(fā)者大會上，它與谷歌對標，還多次強調隱私安全，這都是說給谷歌聽的。而在2019年的秋季發(fā)布會上，蘋果首次在iPhone 11系列發(fā)布中diss了華為手機。

這些舉動一掃蘋果在人們心中的印象。“因為它在市場上的角色發(fā)生了變化。”王藝評價。

以前蘋果一枝獨秀，沒有可以匹敵的對手，產品定價上也拿捏得死死的，從不讓步。但隨著三星、華為在高端機型上的堵截，“蘋果對手出現(xiàn)了?！碧貏e是在中國市場。這也逼迫蘋果要做出調整。

蘋果開始向下進攻：不僅推出廉價機型，今年更是首次以官方身份參加了中國的618購物節(jié)，并且搭上了拼多多的順風車。

“以前都是渠道求我，現(xiàn)在是我也開始’求’渠道了。”王藝說，“從渠道銷售來看，蘋果確實是放低姿態(tài)了?！?/span>

作為蘋果分析師，王藝觀察到的另外一個顯著的變化是，“蘋果也開始做很多的廣告投放”。最近熱播綜藝《乘風破浪的姐姐們》，廣告時段出現(xiàn)了MacBook Air的投放。“包括一些公關文章?！蓖跛嚪Q，“以前蘋果是很少做這些事的，在中國更少。”

而一位蘋果開發(fā)者告訴AI財經(jīng)社，蘋果在開發(fā)者大會前特地發(fā)布上述生態(tài)銷售報告，除了對外傳達“現(xiàn)在的蘋果不再只是一家單純的硬件公司”之外，還有蘋果希望傳達“跟我干，賺大錢”的暗示。

多位業(yè)內人士還對AI財經(jīng)社證實，無論是蘋果對開發(fā)者的認證標準、審核嚴格程度還是約束條款，都在降低，“已經(jīng)體現(xiàn)出了一些彈性”。

一位游戲開發(fā)者對AI財經(jīng)社說，蘋果過去對游戲的審核非常嚴格，“尤其帶有內購的游戲，一次性審核通過率最多50%，現(xiàn)在基本上能到80%以上”。

審核周期也縮短了?！耙郧耙粋€新版本審核可能要一周甚至更長時間，但現(xiàn)在基本上三五天就夠了?！鄙鲜鲇螒蜷_發(fā)者說。

此外，蘋果智能硬件HomeKit生態(tài)也相對更開放?！疤O果在某些型號芯片上開放了軟認證，不必非得買支持HomeKit的芯片了。”一位智能硬件創(chuàng)業(yè)公司聯(lián)合創(chuàng)始人對AI財經(jīng)社證實。過去，這些智能硬件企業(yè)想要通過蘋果的MFi認證（蘋果授權配件廠商的一種標識使用許可），必須采購專屬的MFi芯片。

而這一切改變的背后，體現(xiàn)的是蘋果受到的壓迫感。“以前大家看著蘋果一個人玩，現(xiàn)在的情況已經(jīng)大不相同了?！?/span>

王藝幾年前接觸國內手機廠商，聽到最多的說法是“你不要告訴我蘋果怎么做，我還做不到”。但現(xiàn)在的狀況是“有些東西我做出來，蘋果還沒做出來”。

蘋果過去13年圍繞iPhone打造了受歡迎的設備，iPhone也是蘋果歷史上最重要的收入來源。但在iPhone銷量增長陷入停滯后，蘋果從去年開發(fā)者大會起，試圖刷新外界認識——iPhone只是蘋果家族的一條產品線，而互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務將貫穿蘋果所有設備，并承擔未來蘋果增長的重擔。

“蘋果變軟”講述了一套全新的資本故事。但這一新篇，未來還任重道遠。一個商學院教授評價，蘋果仍是它講述的互聯(lián)網(wǎng)外衣下的硬件企業(yè)。

iPhone仍然是它的一切。

蘋果生態(tài)要加快腳步了

手機的拼殺已經(jīng)步入了更為激烈的巷戰(zhàn)；iOS在系統(tǒng)流暢度和體驗方面，也被安卓貼身追趕。安卓在一些細節(jié)功能創(chuàng)新上已經(jīng)取得領先。甚至，蘋果與安卓應用商店的銷售差距正在逐月縮小。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，自1月份以來，谷歌應用商店的增長率高達311%，而蘋果的付費收入僅增長了12.9%。

在今晚蘋果發(fā)布iOS14前，iOS13代連續(xù)發(fā)布的多個正式版，都被曝出存在耗電嚴重和發(fā)熱奇大的弊端。“蘋果手機真是玩?zhèn)€王者會被燙死?！庇脩敉虏?。

除了電量的碾壓，安卓手機近幾年在拍照技術上提升顯著。相比蘋果，國產安卓手機在攝像模組的配置上也更為激進。對于停留在“浴霸”階段的iPhone，安卓手機已紛紛步入了從概念到設計都頗為夸張的進階階段。

在更多元化的屏幕探索中，同樣也是安卓陣營率先采用了曲面屏和折疊屏。而硬件創(chuàng)新和視覺沖擊，恰好是蘋果過去的看家本領。

更為明顯的是，蘋果在5G旗艦上已經(jīng)滯后。一眾國內安卓廠商已經(jīng)你追我趕地將5G手機打進了2000元價格圈。國內大量消費者，被國產品牌低價裹挾著快速步入5G時代。而在蘋果的第二大市場——美國，三星業(yè)已展開多價位段的5G手機搶灘戰(zhàn)。

三星在上周發(fā)布了零售價599.9美元的5G手機，相比其上一款5G旗艦機，價格便宜了一半。這款新機被認為是蘋果尚未發(fā)售的iPhone 12的對標產品。外媒稱其為當下美國最便宜的5G手機，而它的發(fā)售時間比蘋果提前了好幾個月，顯然是提前收割用戶。

蘋果無疑將為它滯后的腳步付出代價。

據(jù)AI財經(jīng)社了解，蘋果智能家居HomeKit生態(tài)進展緩慢，特別是在中國市場，目前僅有三家獲得認證的企業(yè)，分別是云起、綠米和小燕。一位接近上述企業(yè)的人士稱，一些企業(yè)獲得蘋果HomeKit生態(tài)認證，花費一年半時間。

相比于國內的小米生態(tài)鏈，蘋果HomeKit生態(tài)認證復雜、流程漫長，帶貨能力也相差甚遠。“單從定價上就完全沒了競爭力?！币晃恢悄芗揖尤耸空f，“這在一定程度上會讓很多想加入蘋果生態(tài)的企業(yè)打起退堂鼓?！?/span>

而事實上，蘋果也并非生態(tài)加持的唯一選項，國內幾大AIoT生態(tài)做得熱火朝天。小米穩(wěn)步前進，阿里大張旗鼓進擊，華為、OPPO等都加速了各自的智能生態(tài)布局。阿里云 IoT 負責人庫偉在接受媒體采訪時豪言，“我們希望在妙物（阿里的智能家居子品牌）的平臺上，能夠孵化出至少10個米家這樣的公司出來?！?/span>

剛過去的618，天貓精靈及智能家居生態(tài)總成交額超55億元，目前天貓精靈AIoT平臺已接入2.72億智能設備。而2019年，小米IoT與生活消費產品部分收入為人民幣621億元，占總營收的30.2%。

無論是生態(tài)合作伙伴的數(shù)量、產品的多樣性還是帶貨能力，蘋果的智能硬件生態(tài)都要遜色太多?！吧鷳B(tài)這個事情就是這樣，一步慢就步步慢?！币晃粯I(yè)內人士評價。而其軟件生態(tài)雖然被開發(fā)者認為是目前最好，但差距正跟安卓逐步縮小。

看來，蘋果生態(tài)是要加快腳步了。