作者：泰勒

來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)

美國(guó)非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，還在全球范圍內(nèi)引發(fā)更大的反對(duì)種族歧視的風(fēng)暴。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月18日，據(jù)路透社報(bào)道，高露潔正重新全面評(píng)估審查旗下的中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國(guó)“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。據(jù)悉，該品牌的英文名起初為“黑人”，后來(lái)更名為“達(dá)利”，但其中文名稱(chēng)目前依然是“黑人牙膏”。

01

高露潔考慮給“黑人牙膏”更名

“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱(chēng)?！碑?dāng)?shù)貢r(shí)間18日，高露潔公司在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)標(biāo)識(shí)，該公司正在重新全面評(píng)估審查旗下的中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌“黑人牙膏”。這成為美國(guó)“黑人的命也是命”抗議下最新一起品牌受影響的事件。

路透社18日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，“黑人牙膏”是一個(gè)在中國(guó)很受歡迎的品牌，該品牌由高露潔公司及其合資伙伴好來(lái)集團(tuán)（Hawley & Hazel）所有。這個(gè)品牌的英文名起初名為“黑人”（Darkie），包裝上印著一個(gè)戴著大禮帽的微笑著的黑人男子。路透社稱(chēng)，該品牌后來(lái)更名為“達(dá)利”（Darlie），但其中文名稱(chēng)目前依然是“黑人牙膏”。

18日，高露潔公司通過(guò)電子郵件就此事向路透社作出回應(yīng)?！?5年以來(lái)，我們一直在共同努力發(fā)展這個(gè)品牌，包括對(duì)其名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)和包裝等進(jìn)行重大改變。目前，我們正在與合作伙伴協(xié)商，對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱(chēng)?！?/span>

路透社稱(chēng)，高露潔公司的這一回應(yīng)，正值美國(guó)針對(duì)種族歧視和警察暴力的抗議活動(dòng)持續(xù)數(shù)周之際。5月初，明尼阿波利斯市一名白人警察將黑人男子弗洛伊德“跪殺”后引起了大規(guī)模抗議活動(dòng)。

截至最新數(shù)據(jù)顯示，高露潔的股價(jià)在美國(guó)疫情爆發(fā)的時(shí)候有過(guò)大幅下跌，但目前已經(jīng)收復(fù)絕大多數(shù)的跌幅，股價(jià)已逼近歷史高點(diǎn)。

02

黑人牙膏的來(lái)源

「黑人牙膏」（Darlie）是一款已有幾十年歷史的傳統(tǒng)口腔衛(wèi)生用品品牌。如今這款由好來(lái)化工生產(chǎn)的，隸屬美國(guó)跨國(guó)日用品巨頭高露潔棕欖的產(chǎn)品，因最近全球黑人權(quán)利示威浪潮而再度受到媒體關(guān)注。

其實(shí)，黑人牙膏的英文名已經(jīng)在1990年改變過(guò)一次，從Darkie（黑家伙）改變?yōu)镈arlie。Darlie是英文中女性名字Darlene的簡(jiǎn)寫(xiě)，字面上已經(jīng)與黑白膚色脫了干系。不過(guò)，盡管英文改名，但中文仍保持了「黑人牙膏」，而且包裝上黑臉人的形象沒(méi)有改變。

據(jù)資料介紹，黑人牙膏品牌最早于1933年由寧波商人嚴(yán)柏林和嚴(yán)中立兄弟創(chuàng)建于上海。嚴(yán)氏兄弟在上海公共租界時(shí)期創(chuàng)立好來(lái)藥物，也就是現(xiàn)有好來(lái)化工的前身。

黑人牙膏商標(biāo)在亞洲華人地區(qū)家喻戶(hù)曉，1933年上海好來(lái)化工創(chuàng)立時(shí)，其商標(biāo)原先為戴著黑帽、涂黑臉的男子咧嘴笑，露出潔白牙齒，英文名「DARKIE」（黑人）是對(duì)于非裔人士的蔑稱(chēng)。商標(biāo)模仿的是當(dāng)時(shí)廣受歡迎的美國(guó)喜劇演員艾爾·喬遜（Al Jolson），該演員以抹黑面部的演出聞名，當(dāng)時(shí)制造商認(rèn)為黑臉與閃閃發(fā)光的潔白牙齒造成鮮明對(duì)比，足以成為品牌形象。

據(jù)悉，這款牙膏當(dāng)初之所以取名為「黑人」，一是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)人們的普遍認(rèn)知中，黑人面黑齒白，而且據(jù)說(shuō)最初的廣告中還曾提到「黑人牙膏」配方中含有非洲某種樹(shù)木上的潔齒藥物，是非洲黑人牙齒特別白的原因。

嚴(yán)家兄弟后來(lái)遷移到香港定居，并同時(shí)在香港和臺(tái)灣設(shè)廠(chǎng)，繼續(xù)生產(chǎn)「黑人牙膏」，而留在大陸的黑人牙膏則改名為「黑白牙膏」。

1985年，美國(guó)高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive）以5000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)，成為好來(lái)化工的合資伙伴后，「黑人牙膏」終于在重視「政治正確」的美國(guó)爆發(fā)重大爭(zhēng)議，迫使高露潔道歉，著手改良「黑人牙膏」產(chǎn)品包裝及市場(chǎng)策略。

由于「DARKIE」具有種族歧視意涵，該品牌1989年改為「DARLIE」，并把商標(biāo)改成現(xiàn)今圖案──白臉男子露齒笑，但是其中文名稱(chēng)「黑人牙膏」依舊沒(méi)有更改。

03

黑人牙膏在大陸占據(jù)17%的份額

據(jù)全球市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)歐睿國(guó)際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)，黑人牙膏占據(jù)著中國(guó)大陸牙膏市場(chǎng)17%的份額，中國(guó)臺(tái)灣45%，新加坡21%，馬來(lái)西亞28%。

隨著中國(guó)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，以高露潔、寶潔、獅王等為代表的跨國(guó)企業(yè)紛紛在中國(guó)設(shè)立了研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售平臺(tái)，目前中國(guó)牙膏市場(chǎng)與國(guó)際牙膏市場(chǎng)緊緊聯(lián)系在一起，云南白藥、兩面針等本土品牌也紛紛崛起。2019年中國(guó)牙膏行業(yè)前十大品牌分別為云南白藥、黑人、高露潔、佳潔士、中華、舒適達(dá)、獅王、歐樂(lè)B、舒客和皓樂(lè)齒。若黑人牙膏改名，品牌知名度下降或影響銷(xiāo)售。同時(shí)，云南白藥、高露潔、佳潔士將搶奪黑人牙膏市場(chǎng)份額。

2013年牙膏市場(chǎng)規(guī)模不足200億元，2018年增至274億元，預(yù)計(jì)2020年突破300億元。

04

百事可樂(lè)、瑪氏食品皆考慮改旗下品牌商標(biāo)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日，百事公司宣布將停用該公司旗下具有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”（Aunt Jemima），隨后包括“本大叔的大米”（Uncle Ben’s Rice）、“巴特沃斯夫人糖漿”（Mrs. Butterworth’s syrup）和“Cream of Wheat”等品牌也先后開(kāi)始對(duì)其以黑人為品牌形象的食品品牌進(jìn)行審查。

已經(jīng)在美國(guó)超市貨架上待了一百多年的“杰邁瑪阿姨（Aunt Jemima）”。它是百事旗下桂格的食品品牌，主要產(chǎn)品包括煎餅、糖漿等，創(chuàng)立于1889年，距今有131年的歷史。

不過(guò)由于杰邁瑪阿姨的品牌得名于19世紀(jì)吟游詩(shī)人，與種族主義有關(guān)而遭到抵制。于是百事桂格近期宣布，計(jì)劃從產(chǎn)品中移除杰邁瑪阿姨的名字和形象。桂格北美公司的副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官Kristin Kroepfl承認(rèn)，“杰邁瑪阿姨的起源是基于種族偏見(jiàn)?！?/span>

“雖然多年來(lái)我們一直在努力以一種恰當(dāng)和尊重的方式更新品牌，但我們意識(shí)到這些改變是不夠的?！彼f(shuō)。百事表示，重塑后的品牌logo將會(huì)在今年的第四個(gè)季度亮相，新的品牌名則會(huì)在更晚的時(shí)間公布。

看起來(lái)普通的黑人阿姨，為什么涉嫌種族歧視？

追溯品牌歷史，杰邁瑪阿姨品牌曾經(jīng)找來(lái)Nancy Green來(lái)作角色扮演，并擔(dān)任品牌代言人。Nancy Green在1834年出生于美國(guó)肯塔基州，曾經(jīng)是一名廚娘，也是個(gè)黑人奴隸。她因?yàn)樵?893的年芝加哥世界博覽會(huì)上扮演杰邁瑪阿姨而一舉成名，隨后在全美各地去推銷(xiāo)早餐產(chǎn)品。

百事桂格幾十年來(lái)為杰邁瑪阿姨的品牌形象做出不少調(diào)整，比如1968年摘掉了她的頭巾，1989年給她加上了珍珠耳環(huán)和蕾絲衣領(lǐng)。2016年的一次品牌重塑的廣告戰(zhàn)役，則把品牌名改成“J阿姨”，邀請(qǐng)藝術(shù)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新的形象，為她的故事背景添加新的內(nèi)容。

被卷入種族主義風(fēng)波的不只是百事，還有瑪氏旗下的“本叔叔”（Uncle Ben）。根據(jù)該品牌的網(wǎng)站，其產(chǎn)品是以美國(guó)德克薩斯州一位著名而成功的非裔的名字命名的。不過(guò)，盒子上的臉不是本的，而是Frank Brown，一位芝加哥的服務(wù)員和廚師。

批評(píng)者指出，本叔叔沒(méi)有姓。在歷史上，南方的白人常常稱(chēng)年長(zhǎng)的黑人為“叔叔”和“阿姨”，而不是表示尊敬的“先生”或“女士”——而這也是長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于非裔奴隸身份刻板印象的文化符號(hào)。尤其是本叔叔的品牌形象，多年來(lái)一直戴著領(lǐng)結(jié)，有人說(shuō)這讓他看起來(lái)像酒店的搬運(yùn)工或從事其他服務(wù)工作的人。

瑪氏公司表示，正在考慮對(duì)自1940進(jìn)入市場(chǎng)的本叔叔品牌進(jìn)行可能的調(diào)整。

05

強(qiáng)生宣布：停止銷(xiāo)售美白產(chǎn)品

反種族主義浪潮之下，不僅“黑人牙膏”面臨可能改名境地，強(qiáng)生公司19日也宣布決定停止銷(xiāo)售皮膚美白產(chǎn)品。路透社稱(chēng)，在反種族歧視抗議之下，該公司這類(lèi)產(chǎn)品也受到壓力。

《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)，強(qiáng)生公司在一份聲明中說(shuō)，過(guò)去幾周一直有批評(píng)說(shuō)其旗下的露得清（Neutrogena）和可伶可俐（Clean＆Clear）產(chǎn)品標(biāo)榜白皮膚更勝原本的膚色。強(qiáng)生澄清說(shuō)，“這絕非我們的本意，健康的皮膚就是美麗的皮膚?！?/span>

報(bào)道稱(chēng)，露得清和可伶可俐產(chǎn)品線(xiàn)并未在美國(guó)銷(xiāo)售，而是在中東和亞洲銷(xiāo)售。該公司表示，很快會(huì)將現(xiàn)售產(chǎn)品下架，未來(lái)也不會(huì)再生產(chǎn)這些美白產(chǎn)品。

《紐約時(shí)報(bào)》舉例說(shuō)，在印度，有消費(fèi)者稱(chēng)贊可伶可俐的亮膚產(chǎn)品有效，可以美白膚色。在亞洲，露得清產(chǎn)品廣告還描述如何使消費(fèi)者的皮膚“白得更徹底”。

其實(shí)，為了體現(xiàn)公司的反種族主義立場(chǎng)，強(qiáng)生公司上周就宣布會(huì)提供匹配多種顏色的創(chuàng)口貼以符合不同膚色。

此外，報(bào)道還提到，已有超過(guò)1.1萬(wàn)人在請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站請(qǐng)?jiān)福舐?lián)合利華集團(tuán)停止銷(xiāo)售類(lèi)似美白產(chǎn)品。