近期，上汽通用旗下的五菱汽車品牌宣布推出“螺螄粉”，一時間引爆網(wǎng)絡(luò)。

不止車企，近一年來，不少企業(yè)嘗試跨界，各種跨界產(chǎn)品也是層出不窮。企業(yè)為何鐘情于跨界，消費(fèi)者對此又是否買賬呢？

在深圳的一家藥企，產(chǎn)品經(jīng)理向記者介紹了他們從去年以來推出的多款跨界產(chǎn)品，涵蓋了服裝、化妝品、食品等領(lǐng)域。

深圳華潤三九醫(yī)藥貿(mào)易公司市場部產(chǎn)品經(jīng)理 于凱悅：皮炎平口紅色號名字有夠坦橙、鶴頂紅、夕陽紅。

負(fù)責(zé)人告訴記者，這款跨界口紅在當(dāng)時微博話題量超過了10億，占據(jù)熱搜近27個小時，這對他們傳統(tǒng)的醫(yī)藥產(chǎn)品來說是不可想象的。話題量和關(guān)注度高了，他們開始逐步將一些跨界的概念落地成真正的產(chǎn)品，雖然也有失敗案例，但自帶社交屬性的跨界產(chǎn)品還是為他們帶來了不錯的銷量。

深圳華潤三九醫(yī)藥貿(mào)易公司市場部副總經(jīng)理 楊軼：這款面在3月份上市的，當(dāng)時總共做了4萬盒，但是效果出奇地好，大概不到一周時間就賣完了，全部售罄。

目前，各個行業(yè)幾乎都能看到跨界的案例。瀘州老窖推出香水，冷酸靈聯(lián)手火鍋品牌小龍坎推出火鍋牙膏，六神花露水和銳澳合作推出花露水風(fēng)味雞尾酒，大白兔奶糖也進(jìn)軍彩妝市場，推出了潤唇膏、沐浴露等各類產(chǎn)品。對于層出不窮的跨界產(chǎn)品，消費(fèi)者表示更像在為情懷買單。

消費(fèi)者：感覺買的像是情懷一樣的東西。

消費(fèi)者：我買過好利來的腮紅、故宮聯(lián)合款口紅，符合年輕人對時尚的追求。

消費(fèi)者：我覺得它本質(zhì)上來說是一種營銷手段，奢侈品品牌也很喜歡聯(lián)名。

消費(fèi)者：它如果有收藏價值，或者是限量的，我覺得很酷，周圍人都買，我可能會考慮買來收藏，但是如果是實(shí)用方面，我可能還是更偏向?qū)I(yè)的牌子。


各個行業(yè)都在嘗試跨界，跨界對企業(yè)來說，真的是一劑良藥嗎？那些已經(jīng)跨界的企業(yè)，又真的能找到新的業(yè)績增長點(diǎn)嗎？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨界對合作的雙方而言，客群的差異化為對方帶來了新的客群，將不同風(fēng)格、看似毫不相關(guān)的產(chǎn)品混搭在一起，也容易引發(fā)消費(fèi)者的興趣，形成話題爆款。今年以來，在社交媒體上關(guān)于跨界產(chǎn)品的討論大幅上漲。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前企業(yè)跨界分兩種，一種是希望在原有的產(chǎn)品線基礎(chǔ)上多元化發(fā)展，另一種則是用跨界作為話題，為企業(yè)營造一段時間的熱度，而這種營銷方式對企業(yè)長遠(yuǎn)經(jīng)營業(yè)績影響有限。

深圳大學(xué)金融研究所所長 國世平：跨界是對的，關(guān)鍵你潛不潛心做，如果不是潛心做，完全是獲得一個廣告的效益，那就不妥當(dāng)了。

企業(yè)是該跨界發(fā)展還是深耕主業(yè)，一直是備受爭議的話題。從過往經(jīng)驗(yàn)來看，國內(nèi)外一些知名企業(yè)如通用電氣、蘋果、萬科等，都曾有過跨界經(jīng)歷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，總體來看，由于公司的組織架構(gòu)往往匹配某一特定專業(yè)領(lǐng)域，跨界經(jīng)營時需要對組織架構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，否則，跨界往往淪為曇花一現(xiàn)。

北京大學(xué)匯豐商學(xué)院副院長 歐陽良宜：從大的概率來看，跨界如果跨出去這只腳，站不住的話，組織架構(gòu)不適應(yīng)的話，還是不要跨界的好。從世界各國企業(yè)發(fā)展歷史來看，多數(shù)的多元化最終都是以比較慘痛的經(jīng)驗(yàn)告終的，如果我們只是因?yàn)楦L(fēng)，因?yàn)闊岢慈タ缃纾赡軙速M(fèi)上市公司寶貴的時間跟人力資源。

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