來源丨鋅財(cái)經(jīng)

作者丨阿殼

據(jù)界面新聞10月26日?qǐng)?bào)道，百度收購歡聚集團(tuán)（YY）國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的談判已經(jīng)接近完成，且定價(jià)在30-40億美元之間。據(jù)知情人士透露，本次收購?fù)瓿珊骙Y客戶端將保留，其內(nèi)容、技術(shù)以及直播團(tuán)隊(duì)同步提供給百度。

盡管截至目前為止，兩家公司均未在公開信息中披露回應(yīng)該收購消息，但該消息在業(yè)內(nèi)，顯然早已掀起了劇烈的討論。

有人為此感覺到意外，這兩家看上去關(guān)聯(lián)度不大的公司竟然走到了一起；也有人認(rèn)為，百度借YY的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)盤活自身流量，歡聚放手國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)，撤退到海外市場(chǎng)，倒也合理。

現(xiàn)如今，直播的變現(xiàn)效率開始顯現(xiàn)，幾乎所有的頭部視頻平臺(tái)都開展了直播業(yè)務(wù)，直播的邊界越來越模糊。YY的加入，又能否為與百度的業(yè)務(wù)相互融合？

百度加碼直播

作為有著“開啟互聯(lián)網(wǎng)大門的鑰匙”之稱的百度，其以搜索引擎業(yè)務(wù)起家。在國(guó)內(nèi)，百度以76.42%市場(chǎng)占有率，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)搜索引擎的頭把交椅，排名第二的搜狗也僅占11.35%。

在今年來，百度開始朝著短視頻、直播領(lǐng)域發(fā)力，并在今年上半年宣布：直播和視頻是其在2020年的重要方向之一。

今年4月，百度宣布將上線電商直播，也已同步開展主播招募和商品籌備工作，并在百度 App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等產(chǎn)品中開設(shè)了百度直播的入口。

此外，"百度將在2020年推進(jìn)以知識(shí)為核心的直播業(yè)務(wù)。" 百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖此前公開表示，百度在發(fā)力直播業(yè)務(wù)的同時(shí)，也會(huì)通過直播為用戶提供更多的延伸服務(wù)。

對(duì)于百度直播業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，沈抖分析稱平臺(tái)的搜索和信息流特性可以讓百度更清楚用戶想看什么類型的直播，另一方面百度擁有的用戶規(guī)模是其他直播平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)。

除此之外，引入一個(gè)早已在行業(yè)發(fā)展成熟的 "幫手"，無疑能更大程度地加快百度直播業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)度。作為貫穿了中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展歷程的元老，YY較為獨(dú)立且具備一定體量、實(shí)力，是個(gè)難得的潛在聯(lián)盟對(duì)象。

YY的救命稻草？

百度選擇YY，是看中其有著深厚的資源、技術(shù)、主播體系等方面的積累，對(duì)百度的直播業(yè)務(wù)或?qū)a(chǎn)生多方面的助力作用。

實(shí)際上，對(duì)于重心早已在海外市場(chǎng)的歡聚來說，YY的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)已稍顯"雞肋"。今年8月歡聚集團(tuán)Q2財(cái)報(bào)顯示，全球移動(dòng)端月活躍用戶為4.571億，海外用戶占比達(dá)91%，國(guó)內(nèi)用戶占比已萎縮至個(gè)位數(shù)。

其主要原因，是YY直播所主打的秀場(chǎng)直播模式已經(jīng)落后于時(shí)代。

在國(guó)內(nèi)直播行業(yè)剛剛興起的那段日子里，秀場(chǎng)直播模式還很吃香。在主播們的荷爾蒙效應(yīng)和豐富的才藝表演誘導(dǎo)之下，的確為其帶來了不錯(cuò)的營(yíng)收。

但其運(yùn)營(yíng)模式也存在著不可忽視的致命弊端。秀場(chǎng)模式下，公會(huì)緊密控制旗下主播，主播們相互之間也會(huì)因?yàn)闋?zhēng)搶資源而爭(zhēng)斗不休，而那些沒什么勢(shì)力的主播很容易在更高分成的誘惑下轉(zhuǎn)投別的直播平臺(tái)。

其次，YY直播的收入來源很狹窄，多半靠著那些對(duì)平臺(tái)有一定投入、忠誠度較高的“大哥”來維持。僅靠頭部主播雖然可以帶來穩(wěn)定的收入，但卻并不能撐起YY直播的用戶規(guī)模和增長(zhǎng)率。

而秀場(chǎng)直播模式也注定了新用戶的黏性和付費(fèi)意愿并不強(qiáng)，用戶流失、“白嫖”的現(xiàn)象極為常見，本就面臨危機(jī)的YY直播在直播賽道上的位置越來越低，此外，抖音、快手這兩大短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，用戶時(shí)長(zhǎng)被搶奪而去。

從極光iAPP今年十月提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不難看出，YY國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)的月均DAU已低至百萬量級(jí)，對(duì)百度超三億級(jí)的流量而言，在用戶流量方面的助力效應(yīng)已基本可以忽略不計(jì)。

另一方面，二者對(duì)于直播定位上的分歧，也成為了二者業(yè)務(wù)融合上不可忽視的難題。

百度總裁李彥宏在親自下場(chǎng)直播時(shí)曾直接表示，通過直播在百度平臺(tái)表達(dá)信息和知識(shí)，是非常有必要的。故百度內(nèi)部對(duì)直播的定位，仍是知識(shí)直播的性質(zhì)。擁有舞蹈、戶外、脫口秀、游戲、喊麥、直播購等頻道的YY，在定位上則相對(duì)而言更加娛樂化。

對(duì)YY來說，并購意味著可以重新出發(fā)，而對(duì)百度來說，并購YY也是其直播賽道上的重要砝碼。

聲明：圖文源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者及來源所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com