來源丨商界（微信號：shangjiexinmeiti）

宏觀經(jīng)濟

【專家：建議“十四五”期間研究開征遺產(chǎn)稅和贈與稅】

中國經(jīng)濟體制改革研究會學術委員會主席宋曉梧29日表示，收入差距過大是制約一個國家消費總需求的重要原因，遺產(chǎn)稅是世界各國調(diào)節(jié)財富差距的常用手段，我國1996年就提出要逐步開征遺產(chǎn)和贈與稅，但至今沒有出臺。我國已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)量龐大的擁有巨額資產(chǎn)的家庭，具備了開征遺產(chǎn)稅和贈與稅的條件，建議“十四五”期間研究開征遺產(chǎn)稅和贈與稅。（國是直通車）

【專家建議：未來5年控制房價總水平基本不再上升】

國民經(jīng)濟研究所副所長王小魯29日表示，十四五期間，建議配合土地制度改革，控制房價總水平基本不再上升。他認為，應該開放土地市場，改變土地供應由地方政府獨家壟斷的局面，穩(wěn)定地價、房價。（國是直通車）

產(chǎn)業(yè)縱深

【生豬存欄連續(xù)9個月增長，最快明年三月恢復正?！?/strong>

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最新監(jiān)測顯示，全國能繁母豬和生豬存欄較快增長，10月份能繁母豬存欄3950萬頭，連續(xù)13個月增長，比去年同期增長32%，生豬存欄連續(xù)9個月增長，養(yǎng)殖場戶積極補欄擴養(yǎng)，全國仔豬產(chǎn)銷兩旺。專家表示，按照這種趨勢，預計頂多到明年五六月份，最快到明年三月份存欄就可以完全恢復正常。 

【蔚來汽車飆漲超1200%，超過戴姆勒】

今年在美國股市中，電動汽車概念股斬獲了不俗的戰(zhàn)績，在特斯拉市值首次突破5000億美元的同時，蔚來汽車今年以來的股價漲幅已經(jīng)達到1235.57%，市值已經(jīng)達到731億美元，遠遠超過奔馳母公司戴姆勒的市值。而小鵬汽車的市值也已經(jīng)達到了236億美元，理想汽車市值觸及170億美元。研究指出，全球主要汽車生產(chǎn)商在未來5到10年計劃在電動汽車的研發(fā)和生產(chǎn)方面投入總計3000億美元，其中，幾乎一半將投入中國市場。（央視財經(jīng)）

企業(yè)動態(tài)

【五糧液被曝要浙江經(jīng)銷商“二選一”】

近日一份五糧液浙江營銷戰(zhàn)區(qū)的會議紀要在網(wǎng)上流傳，紀要中五糧液要求浙江經(jīng)銷商在五糧液和瀘州老窖中“二選一”，引發(fā)了市場的很大爭議。在業(yè)內(nèi)看來，2015年白酒行業(yè)復蘇以來，一直屬于殘酷的存量競爭，市場中本就是暗流涌動，而下一階段競爭正在從“大吃小”轉(zhuǎn)向“強強之爭”。（第一財經(jīng)）

【傳蝦米音樂將關閉】

11月29日，微博上認證用戶（前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)）@相征 發(fā)帖稱蝦米將于明年1月關閉。據(jù)@果殼放大燈了解，蝦米音樂主編和運營總監(jiān)目前在北京開會，回去要執(zhí)行一些人員變動。蝦米音樂很可能將要解散。今年9月5日美股收盤后，網(wǎng)易公告稱阿里和云鋒基金將向網(wǎng)易云音樂投資約7億美元，并全資收購網(wǎng)易海淘業(yè)務網(wǎng)易考拉。阿里的7億美元投資占股比例在10%左右。 

 【萊茵體育：擬收購成都文游公司63.34%股份】

萊茵體育發(fā)布公告，公司正在與控股股東的母公司成都文旅集團籌劃發(fā)行股份購買資產(chǎn)事項，公司股票11月30日開市起停牌。據(jù)悉，本次重組的整體意向方案為萊茵體育以發(fā)行股份的方式購買成都文化旅游發(fā)展股份有限公司63.34%股份。 

【水滴保險聲明：銷售傭金按實收保費結(jié)算】

近日，有媒體援引匿名人士爆料，稱水滴保險商城與保險公司合作模式受詬病，用戶月交保費卻收取保險公司年度傭金，即使中途退保，保險公司依然會按照全款支付水滴傭金。昨日，水滴保險商城發(fā)布聲明表示，上述言論是惡意中傷，無論用戶選擇哪種交費方式，水滴保險商城與合作的保險公司，均是按照實際收到的保費結(jié)算傭金。 

【百度網(wǎng)盤：男性用戶偏愛晚上打開網(wǎng)盤】

近日百度網(wǎng)盤發(fā)布 8 周年數(shù)據(jù)報告，報告顯示，今年疫情期間，百度網(wǎng)盤日均啟動次數(shù)同比增長 52.5%。2020 年百度網(wǎng)盤用戶數(shù)據(jù)存儲總量已突破 1000 億 GB，報告顯示，2020 年百度網(wǎng)盤人均數(shù)據(jù)存儲量超過 200GB，其中 95 后平均數(shù)據(jù)存儲量超過 1TB。數(shù)據(jù)顯示，男性用戶偏愛在晚上打開網(wǎng)盤，女性用戶使用網(wǎng)盤的頻率則在午間時達到巔峰。 

【海外被下架，回國難突圍，獵豹還有未來嗎？】

11月27日，獵豹移動的開盤價已經(jīng)跌到1.98美元/股，接近退市邊緣。但其兩年前曾一度達到34.69美元/股。近期股價的下跌，是因為獵豹移動披露的最新一季財報營收在繼續(xù)減少，從2019年至今，獵豹移動的營收已經(jīng)連續(xù)7個季度出現(xiàn)同比和環(huán)比下滑。獵豹移動董事長傅盛表示，“我們在海外遇到了很多困難。Facebook和Google都與我們暫停了合作。這導致我們失去了兩個重要的用戶獲取和商業(yè)變現(xiàn)渠道?！?nbsp; 

【微博也出手：已解散馬保國相關的粉絲群】

11月29日，微博管理員發(fā)布公告表示，自稱“武術大師”的馬保國因名不副實的言行受到社會輿論的關注，出現(xiàn)了借此進行惡意炒作的趨勢。為了有效防止這一趨勢，除了正常的諷刺批判內(nèi)容之外，微博將對借機惡意營銷炒作的內(nèi)容嚴格控制和審核。并且已解散馬保國相關的粉絲群。 

【榮耀CEO趙明：做自己榮耀的騎士，勇敢追逐夢想的紅日】

11月29日，榮耀終端有限公司CEO趙明通過個人微博發(fā)文稱，“做自己榮耀的騎士，勇敢追逐夢想的紅日”，感謝一路支持。我們會一如既往為大家?guī)砀玫漠a(chǎn)品和服務。

國際視野

【美國“黑五”在線消費額創(chuàng)歷史新高】

美國奧多比分析公司28日公布的數(shù)據(jù)顯示，27日即“黑色星期五”當天，美國在線消費額同比激增21.6%，達90億美元，創(chuàng)歷史同期新高。另外，大型零售商紛紛鼓勵消費者疫情期間采取線上購物、線下提貨的消費方式，“黑五”當天此類提貨服務需求同比增長了52%。受新冠疫情影響，今年“黑五”選擇到店購物的美國消費者數(shù)量較去年銳減。 

【放棄造車一年后，戴森研發(fā)下一代電動車電池】

英國家用電器制造商戴森近日宣布，未來5年將在技術和產(chǎn)品開發(fā)方面額外投資27.5億英鎊（約合36.6億美元），進軍AI、機器人和電動汽車電池、電機等幾大領域，令其產(chǎn)品組合在2025年之前增加一倍。 

【檢測出錯！1300多名英國人被錯誤告知自己感染新冠】

11月28日，英國衛(wèi)生部官員表示實驗室出錯導致政府錯誤告知1311人新冠病毒檢測結(jié)果為陽性。這些人在11月19日至11月23日接受檢測。由于一批檢測所用化學品有問題，他們的檢測結(jié)果無效。 

【美國華裔鞋王遇火災身亡，系哈佛計算機天才】

據(jù)美媒《世界日報》報道，美國華裔企業(yè)家謝家華因火災遭受重傷，于11月27日去世，終年46歲。謝家華是美國鞋類電商網(wǎng)站Zappos的創(chuàng)辦人，被媒體稱為“網(wǎng)絡鞋王”。他去世后，亞馬遜創(chuàng)辦人貝佐斯、楊安澤、伊萬卡等名人紛紛發(fā)文哀悼。（海外網(wǎng)）

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【營銷前線】  

營銷和銷售有什么區(qū)別？99%的人都搞不清

你也說營銷，我也說營銷。雖然“營銷”這個詞天天被人們掛在嘴邊，但很少有人能夠說清楚營銷是什么。有的人認為營銷是做廣告，有的人認為營銷是炒作，有的人認為營銷是打折促銷，有的人認為營銷是人員推銷。其實，這些都與營銷相關，但都不是營銷的本質(zhì)。

營銷是使產(chǎn)品“好賣”，銷售是把產(chǎn)品“賣好”

營銷與銷售不同。銷售是說服客戶購買已有產(chǎn)品，而營銷是先弄清楚客戶需要什么，再研發(fā)制造產(chǎn)品。銷售是賣自己想賣的，而營銷是賣客戶想買的。因此，如果營銷工作做得完美，就不需要銷售了，因為產(chǎn)品在設計制造時已經(jīng)符合潛在客戶的需要。

營銷的職能：創(chuàng)造價值與宣傳價值

營銷就是使產(chǎn)品“好賣”。產(chǎn)品不好賣，無外乎兩個原因：客戶覺得產(chǎn)品沒價值、自己不需要，客戶不知道產(chǎn)品有什么價值。因此，營銷的職能就是創(chuàng)造價值和宣傳價值，營銷的基本任務就是通過創(chuàng)造價值和宣傳價值來贏得客戶并留住客戶。

創(chuàng)造價值，就是打造好產(chǎn)品，解決客戶的問題

創(chuàng)造價值，主要有兩個方面：一是產(chǎn)品好，體驗優(yōu)，二是打造品牌。所謂“產(chǎn)品好，體驗優(yōu)”，就是產(chǎn)品直擊客戶的痛點，品質(zhì)卓越，客戶體驗優(yōu)秀。企業(yè)要聚焦客戶的問題、麻煩或任務，設計出能解決相關問題、完成相關任務的產(chǎn)品，輔以優(yōu)秀的購買和使用體驗，突出宣傳產(chǎn)品能帶來的利益。這樣一來，客戶一旦遇到相關問題或者在需要完成相關任務時，就會主動尋找、購買該產(chǎn)品。

所謂“打造品牌”，就是直指客戶的現(xiàn)實需求、挖掘客戶的潛在需求或者激發(fā)客戶的新需求，有針對性地塑造品牌價值、功能價值、情感價值或者社會價值。以滿足客戶需求。名牌產(chǎn)品的營銷部門實際上屬于生產(chǎn)部門，因為它負責生產(chǎn)價值、賦予品牌情感價值或社會價值。

宣傳價值，就是制造認知，讓人記住

營銷就是溝通，就是企業(yè)向消費者宣傳、展示產(chǎn)品或品牌的價值。宣傳價值的關鍵是制定、傳遞正確的信息，以操縱消費者的認知。制定正確的營銷信息，有如下3個要點。

一是品牌化。品牌代表一定的承諾、情感或文化，具有象征意義，承載了某種無形價值，與目標客戶的核心需求吻合，并能在消費者心中形成獨特的記憶或聯(lián)想，方便消費者記憶和選擇產(chǎn)品。

二是明顯化。使產(chǎn)品別具一格、賣點突出、社交化、簡捷化，讓消費者容易理解，提高溝通效率。

三是獨特化。通過給品牌起名字、賦予性格，在人們頭腦中塑造美好、獨特、鮮明的品牌形象，讓消費者容易記憶。

綜上所述，從營銷的職能來看，實現(xiàn)產(chǎn)品自我傳播、自我銷售就是營銷的本質(zhì)與目標。營銷的本質(zhì)與目標：不營而銷。通過反思企業(yè)、產(chǎn)品、營銷的本質(zhì)，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)營銷模式其實念歪了，營銷這門經(jīng)，忽視了營銷的本質(zhì)與目標，已經(jīng)陷入歧途，并不是真正的營銷！

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