來(lái)源 | 電商評(píng)論員（維系好：ECpinglun）

作者 | 評(píng)sir

不接商業(yè)廣告，卻年入4000萬(wàn)

李子柒在國(guó)外究竟有多火？

我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)： 今年4月底YouTube粉絲達(dá)到1000萬(wàn)，總觀看量為13.5億次，總觀看時(shí)長(zhǎng)約9185萬(wàn)小時(shí)，總視頻數(shù)量達(dá)108個(gè)。

要知道，號(hào)稱YouTube平臺(tái)上的活化石——CNN，目前粉絲也就800萬(wàn)左右。而李子柒直到2018年才入駐YouTube，但短短三年就已經(jīng)對(duì)這位元老完成了反超。

而且目前CNN每天的播放量最多也就只能達(dá)到十萬(wàn)、二十萬(wàn)的級(jí)別，李子柒呢？號(hào)稱爆款制作機(jī)，每次一更新，少則百萬(wàn)，多則千萬(wàn)，吊打CNN根本就毫無(wú)懸念。

所以，李子柒在國(guó)外的影響力，已經(jīng)是堪比一個(gè)文化傳播的媒體機(jī)構(gòu)！

事實(shí)上，對(duì)于大部分網(wǎng)紅而言，如果達(dá)到了李子柒這樣的高度，他們最先想到的必然是接商業(yè)廣告，從而大撈一把。但李子柒不一樣，爆紅之后，依舊只專注于輸出自己的內(nèi)容，對(duì)商業(yè)廣告閉口不談，硬是活成了業(yè)界內(nèi)的一股清流。

也許有人會(huì)說(shuō)她：有錢不賺，是不是傻。

誠(chéng)然，在大部分人固定思維里，一個(gè)成熟的網(wǎng)紅，必然都會(huì)往商業(yè)廣告方面去靠。

但李子柒不一樣。

其一是因?yàn)樗袑?shí)為每個(gè)粉絲所考慮。試想，如果整個(gè)視頻內(nèi)容都是硬廣，你還有看下去的欲望嗎？李子柒自然是深諳此理。

以至于有粉絲表明：別的平臺(tái)廣告他都會(huì)跳過(guò)去，但是李子柒的廣告他都會(huì)看完，因?yàn)樗欢ㄒ屗嵉竭@個(gè)錢。

在此說(shuō)明一下，這種平臺(tái)廣告都是按流量點(diǎn)擊付費(fèi)，是由賣家與平臺(tái)方合作，從而隨機(jī)分發(fā)的，跟李子柒個(gè)人性質(zhì)的廣告并沒(méi)有直接的關(guān)系。

其二是李子柒不差錢。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，僅憑借廣告聯(lián)盟的收益，李子柒每月收入就能達(dá)到280萬(wàn)-564萬(wàn)之間，可以說(shuō)每年妥妥的年入4000萬(wàn)！

毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在的李子柒，無(wú)論是國(guó)內(nèi)，還是國(guó)外，都是名副其實(shí)的超級(jí)大網(wǎng)紅。

為什么只有李子柒能成為超級(jí)網(wǎng)紅？

近年來(lái)，很多網(wǎng)紅博主都采取了“廣撒網(wǎng)”的運(yùn)作模式。

但問(wèn)題是，出海的這些博主們，為什么只有李子柒、阿木爺爺此類的博主才能火起來(lái)，而大部分的博主基本上是無(wú)疾而終呢？

首先，對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō)，最重要的是選對(duì)了一門世界共通的語(yǔ)言——美食。

截至2019年底，YouTube的月活已經(jīng)達(dá)到了20億，但是YouTube真正的華人用戶也就1億左右。而有國(guó)內(nèi)生活背景、以及懂中國(guó)流行文化的人則是更少。就算你配了英語(yǔ)字幕，外國(guó)的用戶也看不懂你在表達(dá)什么，所以基本上就沒(méi)有什么傳播力可言。

而李子柒，那可就大不相同了。俗話說(shuō)：美食無(wú)國(guó)界。就像你喜歡日本的壽司，韓國(guó)的泡菜，意大利的披薩，俄羅斯的魚(yú)子醬一樣，世界各地的人同樣對(duì)我們的中華傳統(tǒng)美食也是喜愛(ài)不已，而李子柒就是作為這樣的一個(gè)美食傳播者。加上他的視頻風(fēng)格獨(dú)一無(wú)二，做的比別人更精致，自然是更能夠吸引粉絲的關(guān)注了。

其次，李子柒采用高筑墻，廣積糧，緩稱王的戰(zhàn)略，如今品牌價(jià)值做的非常高。

你以為李子柒的品牌價(jià)值是怎么來(lái)的呢？這就是別人長(zhǎng)期打磨視頻內(nèi)容所帶來(lái)的的好處，從而使得自己賬號(hào)的粉絲粘性非常高，自然而然，商業(yè)價(jià)值利益就體現(xiàn)出來(lái)了。

比如說(shuō)，現(xiàn)在李子柒在天貓開(kāi)的旗艦店，單單一個(gè)辣椒醬，營(yíng)業(yè)額就達(dá)到了300萬(wàn)，如果再算上其他店鋪的爆款，那可就不是300萬(wàn)這個(gè)渺小的數(shù)字了。而這就是李子柒個(gè)人品牌帶來(lái)的價(jià)值。

另外，在國(guó)外YouTube上，根據(jù)平臺(tái)預(yù)估的廣告價(jià)值，李子柒單條視頻合作費(fèi)用已經(jīng)高達(dá)67萬(wàn)。這同樣也是李子柒長(zhǎng)期堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)品牌帶來(lái)的回報(bào)。

最后，李子柒選對(duì)了平臺(tái)。

現(xiàn)在的YouTube，無(wú)疑是很多廣告主的寵。就像我國(guó)的亞馬遜賣家一樣，大部分人都會(huì)選擇在YouTube上投放廣告，因?yàn)閅ouTube的視頻廣告用戶已經(jīng)達(dá)35億。也就是說(shuō)，就算李子柒不接個(gè)人商業(yè)廣告，憑借YouTube的平臺(tái)廣告分成中，也能賺的盆滿缽滿。

所以，無(wú)論是從起點(diǎn)上，還是說(shuō)戰(zhàn)略格局上，李子柒能做到現(xiàn)在這樣的高度，都是必然的。

還會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)李子柒嗎？

想必有人會(huì)問(wèn)：那還會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)李子柒嗎？

我想說(shuō)的是：李子柒只有一個(gè)，她是無(wú)可復(fù)制的。

今年7月份，一個(gè)越南博主抄襲李子柒的事件，就是一個(gè)活生生的例子。無(wú)論是構(gòu)圖手法，還是背景音樂(lè)、衣著打扮，就連鏡頭前的小狗，都成為了模仿的對(duì)象。但是，這樣并沒(méi)有使她一夜爆紅，相反，迎來(lái)的是粉絲對(duì)她這種行為無(wú)盡的謾罵。

當(dāng)然，不只是這位越南博主，還有很多人也都在各大平臺(tái)模仿子柒，但她們都只不過(guò)是東施效顰罷了。

以上現(xiàn)象表明，這個(gè)社會(huì)真的是太浮躁了！以至于很多人看到的都是一夜爆紅的表面，根本就沒(méi)有想象爆紅背面所需要付出的十年之功。

在視頻里，你會(huì)覺(jué)得李子柒就像神人一般，什么都會(huì)做。但你真以為她是天生神力，生來(lái)就萬(wàn)事精通？

小時(shí)候的李子柒，4歲便父親去世，6歲跟著爺爺奶奶一起在農(nóng)村生活，就是在之后的8年時(shí)間里，跟隨著爺爺，學(xué)會(huì)了編竹簍、蒸籠、砍柴、種地等各種農(nóng)活。也正是這8年的積累，才能讓她在如今的創(chuàng)作中大展身手。

再比如說(shuō)，現(xiàn)在的淘寶一姐——薇婭。早在10年前，薇婭就已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了自己的第一家淘寶店，開(kāi)始初次接觸電商。到了2016年，才以淘女郎的身份轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商直播，之后經(jīng)過(guò)4年時(shí)間的摸爬滾打，方有如今的成就。

你能說(shuō)這樣的她們都是一夜成名嗎？

所以說(shuō)，任何成功都不是偶然，而是早有準(zhǔn)備。如果你貪功冒進(jìn)，急于求成，到頭來(lái)現(xiàn)實(shí)終究會(huì)給你狠狠的一擊！

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