來源丨言商社（微信號(hào)：yan-shangshe）

作者丨又亦

排版 | 燒餅

一位網(wǎng)紅攝影師的外拍短視頻，突然成就另一位網(wǎng)紅，這是不是偶然？

對(duì)于近日突然走紅的藏區(qū)小伙丁真而言，一切仿佛意料之中。

本月中旬，有一個(gè)短視頻通過網(wǎng)絡(luò)爆紅。這個(gè)短視頻幾乎全是丁真的面部特寫，而丁真的鏡頭感很強(qiáng)，不僅面露樸實(shí)地微笑，眼神還干凈透亮，在藏區(qū)的藍(lán)天白云下顯得格外純凈。

事實(shí)證明，這種“稚嫩中帶野性”的形象深得網(wǎng)友歡心，發(fā)布后一周內(nèi)，該視頻獲得超過200萬次“贊”，丁真因此一夜爆紅。

此后，拍攝短視頻的攝影師再一次找到丁真，拍攝了一系列特寫視頻，又掀起一層“巨浪”。

根據(jù)攝影師的解讀，丁真外形俊朗，且面容保留有藏區(qū)的原生態(tài)，這與大家慣常所見的型男有本質(zhì)不同，所以才受歡迎。

丁真的熱度帶來了可觀流量，隨后，丁真涉足直播，并在直播中表現(xiàn)得更加討喜。這時(shí)，大家斷定丁真已經(jīng)踏入網(wǎng)紅圈。按常規(guī)操作，他接下來是不是該帶貨賺錢了？

不過，丁真的決定十分貼合主流價(jià)值觀：

首先，他沒有接受綜藝選秀邀約，而選擇繼續(xù)上學(xué)，表明他暫時(shí)不會(huì)受到娛樂圈的浮夸影響；

此外，他簽約了國(guó)有旅游機(jī)構(gòu)，為家鄉(xiāng)旅游代言。

這樣的舉動(dòng)更俘獲了大批網(wǎng)友的心。隨著旅游宣傳片《丁真在四川》的熱播，丁真家鄉(xiāng)理塘廣受關(guān)注，本月的搜索量較上月猛增了620%，變身網(wǎng)紅打卡地，指日可待。

在一波又一波的“巨浪”中，有人擔(dān)心丁真會(huì)在突然走紅后迷失自我，或?qū)е路嚒２贿^，基于當(dāng)前形勢(shì)看，這種擔(dān)心顯得多余。因?yàn)?，丁真背后很可能藏著一支網(wǎng)紅孵化正規(guī)軍。至于丁真的“出道”，則經(jīng)歷過一番“規(guī)劃”。

近兩年，大家對(duì)于“網(wǎng)紅”已基本達(dá)成這樣的共識(shí)：網(wǎng)紅是最快聚集人氣的手段，可以依托龐大的粉絲群體宣傳，將粉絲轉(zhuǎn)化為收益。不過，與知名網(wǎng)紅合作費(fèi)用太高，而且知名網(wǎng)紅的“生命周期”無規(guī)律可言，很可能在合作期內(nèi)就被網(wǎng)友“拋棄”。

于是，很多地方和企業(yè)開始孵化自己的網(wǎng)紅，試圖為自己的品牌帶來專屬流量。然而，應(yīng)該怎樣孵化網(wǎng)紅？很多人還沒有掌握訣竅。

這次丁真的走紅，為我們提供了一個(gè)短期網(wǎng)紅孵化案例。

在網(wǎng)紅選擇上，丁真比較成功。近年能實(shí)現(xiàn)一夜爆紅的人，基本都有超高顏值、搞笑基因或過人才藝。由于后兩者太難實(shí)現(xiàn)，丁真則定位于第一點(diǎn)——顏值。而且，在當(dāng)今整形臉遍布的網(wǎng)紅屆，這種原生態(tài)相貌比較罕見。

但是，這種純粹依賴顏值的網(wǎng)紅，其“生命周期”普遍短暫，所以，丁真還需要依靠話題炒作來延長(zhǎng)周期。

“丁真年輕；生活在藏區(qū)；走紅之后會(huì)不會(huì)當(dāng)藝人；會(huì)不會(huì)直播帶貨”，當(dāng)外界給予丁真太多關(guān)注時(shí)，類似的話題就自然形成了。

眾所周知，大家普遍追逐流量和利益，對(duì)于一夜走紅的事物更加關(guān)注。于是，丁真吸引了諸多營(yíng)銷號(hào)和“大V”的話題轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，大家紛紛借傳播主體賺取流量，在短時(shí)間進(jìn)一步助推了該話題的傳播熱度與廣度。
 

另外，大V們重點(diǎn)加強(qiáng)了關(guān)于“綜藝選秀邀約”的討論，讓丁真有了成為明星的猜想，由此產(chǎn)生了關(guān)于他人生走向的探討。有爭(zhēng)議的內(nèi)容往往都能獲得用戶的關(guān)注，因?yàn)榇蠹业挠^點(diǎn)不盡相同，而參與者則希望更多的人參與，希望別人也這么想，自然去分享和傳播，使得傳播話題進(jìn)一步復(fù)雜化。

當(dāng)然，隨著傳播擴(kuò)大，“丁真的家庭生活、個(gè)人素質(zhì)”等不利消息四起。這時(shí)，他有必要為自己樹立一個(gè)十分正面的形象。特別是針對(duì)“簽約旅游機(jī)構(gòu)，擔(dān)任形象大使”一事，已被人解讀為“過早牟利”，亟需本人進(jìn)行正面解釋。

于是，丁真接受了央視采訪，并用藏語說：“未來首要任務(wù)是學(xué)習(xí)。”對(duì)于出名，他表示可以做很多關(guān)于家鄉(xiāng)的宣傳工作。

11月25日，《丁真在四川》的旅游宣傳片推出，丁真策馬揚(yáng)鞭奔馳在草原上，加之雪山美景，讓理塘有望成為下一個(gè)網(wǎng)紅打卡地。

通過這一波正向引導(dǎo)，丁真成為“淳樸、真摯，在智能時(shí)代，引領(lǐng)家鄉(xiāng)迎來命運(yùn)改變”的人，令他穩(wěn)穩(wěn)立住了自己的人設(shè)。

這就是典型的正規(guī)軍操作邏輯：作為網(wǎng)紅，格局一定要大，要符合傳統(tǒng)文化與價(jià)值觀所提倡和向往，為受眾提供正向的猜想空間。這樣就規(guī)避了網(wǎng)紅的翻車風(fēng)險(xiǎn)。

從丁真最早的短視頻可見，其后期渲染的成分很大，拍攝者在極力塑造一種空靈的美好。事實(shí)上，拍攝藏區(qū)的作品有很多，感人的作品也不少，丁真能夠脫穎而出，幕后的助推力量不可小覷。

雖然丁真“出道”的第一步十分成功，但他究竟能火多久？仍是一個(gè)未知數(shù)，需拭目以待。
 

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