來源丨黑馬營銷（微信號：heimayingxiao1）

作者丨馬馬

“年輕化”是近年來奢侈品行業(yè)最重要的關(guān)鍵詞之一，但“如何年輕化”卻是每個高端品牌都在反復(fù)思索，且顧慮重重的問題。

擁有173年歷史的法國殿堂級品牌卡地亞最近又交上了一份堪稱完美的答卷。

前幾天，卡地亞在上海舉辦了一場嗨翻天的狂歡派對?；顒赢?dāng)天上海下著小雨，街道上人很少，安安靜靜的。

但一靠近場館，氣場馬上就不一樣了， 卡地亞這抹鮮艷奪目的紅色瞬間就把熱情、狂歡的氣氛點燃了。

年輕化戰(zhàn)略打樣 一眾明星到場助陣

這場派怎么能少了明星， 品牌摯友宋茜和包括鄧紫棋、孟美岐、張亞東、Mandarin、“小鬼”王琳凱等一眾明星到場助陣。

作為卡地亞的品牌摯友王嘉爾早在活動前就以 “打破方圓束縛，舞出個性律動”為活動造勢，通過“方圓舞”的方式，自然而然地展現(xiàn)年輕、個性與潮酷。

卡地亞這個品牌，低調(diào)奢華似乎是這個品牌留給大多數(shù)人的第一印象。其實選擇卡地亞的更多是像王嘉爾一樣， 果敢無畏，不愿被束縛的“有態(tài)度”的年輕人。

藝術(shù)跨界落地 潮流矩陣貼合年輕一代

這次的Party在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館舉辦，到達(dá)現(xiàn)場之后，直接被紅白漸變的閃光鎮(zhèn)住，一個“圓中帶方”的時空隧道展現(xiàn)在眼前。

走到卡地亞小影院這里，看到 拉米、戳爺、Willow Smith、二丫當(dāng)然還有嘎嘎專門為卡地亞拍的影片。影片描述了整個PASHA的世界，從歷史講到表款的演進(jìn)，其中還包括18款卡地亞典藏，漲知識必看。

再往里走，就是另外幾位藝術(shù)家的作品展示區(qū)域了～

一走進(jìn)展覽，就是 新銳紙裝置藝術(shù)家陳粉丸創(chuàng)作的《無限之花》了，紅白銀三種顏色相輔相成，層層疊疊的 剪紙交織在一起，光影透過縫隙照射進(jìn)來，如夢似幻。

涂鴉當(dāng)代藝術(shù)家陳英杰擅長融合中國傳統(tǒng)水墨畫，通過視覺制造強烈文化反差。他的創(chuàng)作過程全憑即興，隨性而自由。

張家誠的“The Face Of Shanghai”用12個時段，12種天空顏色，12位年輕人，在時針的流轉(zhuǎn)中，建立PASHA DE CARTIER 與新生代之間的對話與橋梁。

當(dāng)然，你也可以在這里拍照，給你一次當(dāng)明星的感覺。

知名設(shè)計師、藝術(shù)家Nod Young打造的《諧音梗的十二個時辰：）》藝術(shù)裝置，在外立面鋪滿12枚徽章的鏡面盒子內(nèi)，數(shù)個鮮艷光澤的紅色球體正藏匿于此，折射一場與現(xiàn)實碰撞的綺麗冒險。

這些在日常生活中象征著獎勵和鼓勵含義的美好事物，實際卻蘊含藝術(shù)家本人的美好期許。

新銳動畫導(dǎo)演鄒四維的投影藝術(shù)互動小怪也是蠻推薦大家來打卡的，隨著時空的轉(zhuǎn)換，這樣沉浸式的觀展體驗，十分酷炫。

新生代大提琴演奏家李拉為觀眾呈現(xiàn)了一場無與倫比的《聆聽時光》演奏會，以古典樂的魔力演繹不可觸摸、僅可用聽覺感知的時光之音。

中國實力HIPHOP團(tuán)體X-Crew為PASHA DE CARTIER特別設(shè)計了代表“跳脫方圓束縛”的舞蹈編排。

品牌的年輕化營銷，僅僅靠找?guī)孜豁斄髅餍沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也難以為品牌價值帶來實質(zhì)性的提升。越來越多的人有不同的身份，不再被單一定義，他們不會集體為一個愛豆買單。所以卡地亞通過與多位藝術(shù)家合作觸達(dá)更多的潛在用戶。

線下線上同步 聚攏年輕消費群體

這次活動的主角就是在今年回歸的經(jīng)典腕表 Pasha de Cartier。

最早誕生于1985年的這枚傳奇腕表，從80年代對自由瀟灑的追求、到90年代兼容并蓄的中性魅力、到21世紀(jì)初對多元時尚的演繹，每一個表款都注入了卡地亞品牌源源不斷的創(chuàng)新靈感和對當(dāng)下時代的解讀與致敬。

此次派對，卡地亞亦通過官方微博、抖音、微信小程序、天貓及騰訊視頻進(jìn)行多平臺全程直播，旨在與更多年輕一代分享PASHA DE CARTIER的前沿態(tài)度。

從卡地亞運作PASHA DE CARTIER “方圓無界”展覽的種種細(xì)節(jié)，我們不難看出，“年輕化”要求奢侈品牌不僅需要重塑風(fēng)格與設(shè)計，也要有新的語境方式來講述品牌及產(chǎn)品背后的故事。換句話說，從設(shè)計到傳播、從線下到線上，整合多種玩法，才能真正觸達(dá)年輕消費群體

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