來源丨兩江商業(yè)評論（微信號：liangjiangshangye）

丁真的爆紅，不只是老天開眼
 

丁真是真的火。

微博上，與“丁真”有關(guān)的熱搜已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)近20天。

從“丁真耳環(huán)”到“丁真小馬”再到“丁真舅舅”，只要和“丁真”有一點點關(guān)系，總是不缺討論。

只有不足10條內(nèi)容的丁真的微博@理塘丁真，已經(jīng)擁有近百萬粉絲。

日本、美國的媒體都對丁真的事情做了報道。外交部發(fā)言人華春瑩為丁真連發(fā)三條推特，央視主播海霞點評丁真“美麗家鄉(xiāng)最佳代言人”。

不過很快人們就發(fā)現(xiàn)丁真爆紅的最大受益者是他的家鄉(xiāng)——四川甘孜理塘。

根據(jù)四川日報的一組數(shù)據(jù)，近期旅客對理塘的搜索量猛烈攀升，是國慶旺季的4倍；

截至11月25日，甘孜州酒店預(yù)訂量較去年同期增長89%；

從11月16日起，以康定機場、稻城亞丁機場為目的地的機票訂單也較去年同期增長近2成。

不管時代如何改變，“一夜爆紅”總是好故事。

因為這類故事的推動力是人類從來都無法掌控的元素——運氣。

人們可以羨慕，也可以反感：、“我如果有那么好的運氣該多好”VS“也不過是運氣”。

將一切歸結(jié)于運氣可以是茶余飯后的談資，但絕對不可能是事物發(fā)展的真相。

事實上，大多數(shù)“一夜爆紅“的背后，都有周密持久的準備和沉淀。

當機會來臨的時候，你有實力抓住它嗎？

事情發(fā)展到現(xiàn)在，就算把丁真走紅看成一次炒作，也應(yīng)該明白，“炒作”的推手是當?shù)卣?/span>

不妨先梳理一下，從丁真意外走紅以來，甘孜當?shù)卣乃魉鶠椋?/strong>

11月12日，拍攝丁真的小視頻意外走紅。

11月15日，甘孜旅游局推出冬春旅游門票優(yōu)惠政策，67個A級景區(qū)門票全免費；

11月18日，丁真簽約當?shù)芈糜螄?，成為理塘縣旅游大使與博物館講解員。

11月25日，時差島拍攝的《丁真的世界》火速上線；

看完什么感受？，甘孜政府的反應(yīng)十分迅速。

沒有冗長地開會決議，快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，快速將熱度從丁真本人引向理塘旅游。

簽約丁真的國企負責人杜冬在采訪里說，他們第二天（12號）就在考慮簽約的問題。

宣傳片《丁真的世界》的出品方“時差島”同樣提到了這一點，他們“希望拍攝丁真”的提議得到了迅速的響應(yīng)，才能連夜出發(fā)，趕上這一趟帶著熱度的“航班”。

可以說，這樣的速度和熱度操作，值得許多相關(guān)部門，甚至是營銷公司學(xué)習。

為什么甘孜州的相關(guān)部門和旅游局能做到如此快速準確的判斷和操作？

難道有營銷操盤高人藏身美麗川西？

已經(jīng)有人給出了答案：當?shù)卣疄榱朔鲐?，為了理塘的旅游業(yè)早就潛心修煉了許久許久。

從紅星新聞對理塘縣國資集團公司董事長張璽的采訪中可以看到，“丁真”現(xiàn)象“是偶然也是必然”。

報道中張璽談到，近兩年，在扶貧攻堅的政策背景下，理塘縣致力于文化旅游扶貧工作的開展，對文旅產(chǎn)業(yè)集中打造。

為了推廣理塘的旅游業(yè)，當?shù)卣隽嗽S多：

他們做了賽馬節(jié)、山地旅游節(jié)、倉央嘉措詩歌節(jié)等節(jié)慶；

舉辦最美康巴漢子評選，百漢秀，騎闖天路高海拔自行車極限賽，理塘壹占高城半程馬拉松賽，最野賽道汽車拉力賽等等；

打造了千戶藏寨、勒通古鎮(zhèn)百科全書式景區(qū)；藏巴拉花海景區(qū)，集農(nóng)業(yè)種植、觀光、采摘體驗于一體。

每個月都舉辦商貿(mào)展示會，把理塘商貿(mào)展示作為一個新的旅游點。

這些，都是在丁真火起來之前，理塘在旅游發(fā)展和推廣上的重點。

他們也積極地擁抱科技、互聯(lián)網(wǎng)與流量。

甘孜景區(qū)的小程序“一部手機游甘孜”就是最好的證據(jù)。

這套小程序是免費預(yù)約甘孜景區(qū)門票的重要渠道，可提供交通信息，查詢景區(qū)實況，購買當?shù)靥禺a(chǎn)，功能非常完備，顯然準備良久，絕非臨時推出；

火速上線的時差島出品《丁真的世界》也不是為了蹭熱度臨時的決定。時差島團隊提到過，“四川甘孜，是【時差島】正在進行中的選題”。

早在丁真出現(xiàn)之前，當?shù)卣鸵呀?jīng)開始持續(xù)進行各式各樣的嘗試，試圖挖掘出合適的網(wǎng)紅、流量，幫助當?shù)貙崿F(xiàn)更多可能。

我相信，就算沒有丁真，當?shù)匾廊豢梢哉业揭粭l可行的路徑達到目標。

丁真走紅的背后故事揭示了一條樸素的真理：從來沒有輕飄飄的成功。

已經(jīng)有許多景區(qū)和地方想復(fù)制丁真的走紅，但丁真現(xiàn)象的實質(zhì)是當?shù)卣粩鄧L試后質(zhì)變引發(fā)的量變。

當?shù)貜乃枷胛溲b到了工具，只是在等待一個機會罷了。

就算同樣的機會降臨在你身上，沒有漫長的付出與沉淀，你接得住嗎？

埋頭苦干是唯一的捷徑

不僅僅是丁真，我們總是將別人的成功簡單化。

當年江小白文案紅火，無數(shù)人想通過文案就占領(lǐng)市場創(chuàng)造新品類。忽略江小白扎實的線下渠道體系。

鐘薛高紅了，又有人說不過是營銷做得好。但少有人了解，鐘薛高創(chuàng)始人鐘盛在快消品市場打拼十幾年，每個月必須逛超市一逛4個小時以上，觀察每個貨架的細微變化，到現(xiàn)在為了品控一天要吃上百支雪糕。

直播火了，有人說薇婭李佳琦們是趕上了好時候，忽略他們此前已經(jīng)在服裝、美妝、甚至供應(yīng)鏈上的打拼。

將成功歸結(jié)于運氣、選擇、包裝是好故事，但并不是真相。

命運殘忍又公平，就算有人憑借一時運氣騰飛，也會重重摔下。曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅”們就是最好的證明。

支撐走得遠走得長久的動力永遠是老掉牙的沉下心，埋頭干。

有趣的是，這道理我們從孩童的時候就聽了無數(shù)遍，卻少有人把它當真。

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