來(lái)源丨兩江商業(yè)評(píng)論（微信號(hào)：liangjiangshangye）

丁真的爆紅，不只是老天開眼
 

丁真是真的火。

微博上，與“丁真”有關(guān)的熱搜已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)近20天。

從“丁真耳環(huán)”到“丁真小馬”再到“丁真舅舅”，只要和“丁真”有一點(diǎn)點(diǎn)關(guān)系，總是不缺討論。

只有不足10條內(nèi)容的丁真的微博@理塘丁真，已經(jīng)擁有近百萬(wàn)粉絲。

日本、美國(guó)的媒體都對(duì)丁真的事情做了報(bào)道。外交部發(fā)言人華春瑩為丁真連發(fā)三條推特，央視主播海霞點(diǎn)評(píng)丁真“美麗家鄉(xiāng)最佳代言人”。

不過(guò)很快人們就發(fā)現(xiàn)丁真爆紅的最大受益者是他的家鄉(xiāng)——四川甘孜理塘。

根據(jù)四川日?qǐng)?bào)的一組數(shù)據(jù)，近期旅客對(duì)理塘的搜索量猛烈攀升，是國(guó)慶旺季的4倍；

截至11月25日，甘孜州酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)89%；

從11月16日起，以康定機(jī)場(chǎng)、稻城亞丁機(jī)場(chǎng)為目的地的機(jī)票訂單也較去年同期增長(zhǎng)近2成。

不管時(shí)代如何改變，“一夜爆紅”總是好故事。

因?yàn)檫@類故事的推動(dòng)力是人類從來(lái)都無(wú)法掌控的元素——運(yùn)氣。

人們可以羨慕，也可以反感：、“我如果有那么好的運(yùn)氣該多好”VS“也不過(guò)是運(yùn)氣”。

將一切歸結(jié)于運(yùn)氣可以是茶余飯后的談資，但絕對(duì)不可能是事物發(fā)展的真相。

事實(shí)上，大多數(shù)“一夜爆紅“的背后，都有周密持久的準(zhǔn)備和沉淀。

當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)臨的時(shí)候，你有實(shí)力抓住它嗎？

事情發(fā)展到現(xiàn)在，就算把丁真走紅看成一次炒作，也應(yīng)該明白，“炒作”的推手是當(dāng)?shù)卣?/span>

不妨先梳理一下，從丁真意外走紅以來(lái)，甘孜當(dāng)?shù)卣乃魉鶠椋?/strong>

11月12日，拍攝丁真的小視頻意外走紅。

11月15日，甘孜旅游局推出冬春旅游門票優(yōu)惠政策，67個(gè)A級(jí)景區(qū)門票全免費(fèi)；

11月18日，丁真簽約當(dāng)?shù)芈糜螄?guó)企，成為理塘縣旅游大使與博物館講解員。

11月25日，時(shí)差島拍攝的《丁真的世界》火速上線；

看完什么感受？，甘孜政府的反應(yīng)十分迅速。

沒有冗長(zhǎng)地開會(huì)決議，快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)，快速將熱度從丁真本人引向理塘旅游。

簽約丁真的國(guó)企負(fù)責(zé)人杜冬在采訪里說(shuō)，他們第二天（12號(hào)）就在考慮簽約的問(wèn)題。

宣傳片《丁真的世界》的出品方“時(shí)差島”同樣提到了這一點(diǎn)，他們“希望拍攝丁真”的提議得到了迅速的響應(yīng)，才能連夜出發(fā)，趕上這一趟帶著熱度的“航班”。

可以說(shuō)，這樣的速度和熱度操作，值得許多相關(guān)部門，甚至是營(yíng)銷公司學(xué)習(xí)。

為什么甘孜州的相關(guān)部門和旅游局能做到如此快速準(zhǔn)確的判斷和操作？

難道有營(yíng)銷操盤高人藏身美麗川西？

已經(jīng)有人給出了答案：當(dāng)?shù)卣疄榱朔鲐?，為了理塘的旅游業(yè)早就潛心修煉了許久許久。

從紅星新聞對(duì)理塘縣國(guó)資集團(tuán)公司董事長(zhǎng)張璽的采訪中可以看到，“丁真”現(xiàn)象“是偶然也是必然”。

報(bào)道中張璽談到，近兩年，在扶貧攻堅(jiān)的政策背景下，理塘縣致力于文化旅游扶貧工作的開展，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)集中打造。

為了推廣理塘的旅游業(yè)，當(dāng)?shù)卣隽嗽S多：

他們做了賽馬節(jié)、山地旅游節(jié)、倉(cāng)央嘉措詩(shī)歌節(jié)等節(jié)慶；

舉辦最美康巴漢子評(píng)選，百漢秀，騎闖天路高海拔自行車極限賽，理塘壹占高城半程馬拉松賽，最野賽道汽車?yán)惖鹊龋?/strong>

打造了千戶藏寨、勒通古鎮(zhèn)百科全書式景區(qū)；藏巴拉花海景區(qū)，集農(nóng)業(yè)種植、觀光、采摘體驗(yàn)于一體。

每個(gè)月都舉辦商貿(mào)展示會(huì)，把理塘商貿(mào)展示作為一個(gè)新的旅游點(diǎn)。

這些，都是在丁真火起來(lái)之前，理塘在旅游發(fā)展和推廣上的重點(diǎn)。

他們也積極地?fù)肀Э萍肌⒒ヂ?lián)網(wǎng)與流量。

甘孜景區(qū)的小程序“一部手機(jī)游甘孜”就是最好的證據(jù)。

這套小程序是免費(fèi)預(yù)約甘孜景區(qū)門票的重要渠道，可提供交通信息，查詢景區(qū)實(shí)況，購(gòu)買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，功能非常完備，顯然準(zhǔn)備良久，絕非臨時(shí)推出；

火速上線的時(shí)差島出品《丁真的世界》也不是為了蹭熱度臨時(shí)的決定。時(shí)差島團(tuán)隊(duì)提到過(guò)，“四川甘孜，是【時(shí)差島】正在進(jìn)行中的選題”。

早在丁真出現(xiàn)之前，當(dāng)?shù)卣鸵呀?jīng)開始持續(xù)進(jìn)行各式各樣的嘗試，試圖挖掘出合適的網(wǎng)紅、流量，幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)更多可能。

我相信，就算沒有丁真，當(dāng)?shù)匾廊豢梢哉业揭粭l可行的路徑達(dá)到目標(biāo)。

丁真走紅的背后故事揭示了一條樸素的真理：從來(lái)沒有輕飄飄的成功。

已經(jīng)有許多景區(qū)和地方想復(fù)制丁真的走紅，但丁真現(xiàn)象的實(shí)質(zhì)是當(dāng)?shù)卣粩鄧L試后質(zhì)變引發(fā)的量變。

當(dāng)?shù)貜乃枷胛溲b到了工具，只是在等待一個(gè)機(jī)會(huì)罷了。

就算同樣的機(jī)會(huì)降臨在你身上，沒有漫長(zhǎng)的付出與沉淀，你接得住嗎？

埋頭苦干是唯一的捷徑

不僅僅是丁真，我們總是將別人的成功簡(jiǎn)單化。

當(dāng)年江小白文案紅火，無(wú)數(shù)人想通過(guò)文案就占領(lǐng)市場(chǎng)創(chuàng)造新品類。忽略江小白扎實(shí)的線下渠道體系。

鐘薛高紅了，又有人說(shuō)不過(guò)是營(yíng)銷做得好。但少有人了解，鐘薛高創(chuàng)始人鐘盛在快消品市場(chǎng)打拼十幾年，每個(gè)月必須逛超市一逛4個(gè)小時(shí)以上，觀察每個(gè)貨架的細(xì)微變化，到現(xiàn)在為了品控一天要吃上百支雪糕。

直播火了，有人說(shuō)薇婭李佳琦們是趕上了好時(shí)候，忽略他們此前已經(jīng)在服裝、美妝、甚至供應(yīng)鏈上的打拼。

將成功歸結(jié)于運(yùn)氣、選擇、包裝是好故事，但并不是真相。

命運(yùn)殘忍又公平，就算有人憑借一時(shí)運(yùn)氣騰飛，也會(huì)重重摔下。曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅”們就是最好的證明。

支撐走得遠(yuǎn)走得長(zhǎng)久的動(dòng)力永遠(yuǎn)是老掉牙的沉下心，埋頭干。

有趣的是，這道理我們從孩童的時(shí)候就聽了無(wú)數(shù)遍，卻少有人把它當(dāng)真。

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