來(lái)源丨DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù)（微信號(hào)：Domarketing-001）

作者丨君懷夜

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2020年已經(jīng)接近尾聲，在過(guò)去的一年里，武漢、中國(guó)、國(guó)人經(jīng)歷了前所未有的沖擊和質(zhì)疑。有人失業(yè)、有人降薪、有人開(kāi)了多年的店關(guān)門了......同時(shí)我們也能看到，雖然在收入、房子、車子等外衣之下，個(gè)體生命是如此脆弱，但每個(gè)人卻又如此堅(jiān)韌地努力生活著。

越是困難的時(shí)候，越多的正能量被激發(fā)出來(lái)，時(shí)代的旋律和個(gè)人命運(yùn)緊密結(jié)合在一起，強(qiáng)烈影響著不同階層的群體。正是在這一背景下，誕生了許多充滿力量、給人希望的品牌營(yíng)銷事件，在一定程度上沖淡或緩解了疫情帶來(lái)的灰暗。
 

這些正能量營(yíng)銷，是2020年最安慰人心的旋律。

1、中國(guó)人面對(duì)困難的態(tài)度宣言

銀聯(lián)《中國(guó)不怕難》

視頻文案：

這一年，我們都說(shuō)太難了

拿8小時(shí)當(dāng)16小時(shí)，用70年追趕300年，很難

讓每個(gè)人都吃上飯，也讓每個(gè)人都吃好飯，很難

為自己走出一條路，也走出一條自己的路，很難

融入每一個(gè)角落，不辜負(fù)每一份付出，很難

這一路，我們始終向前

因?yàn)槲覀兿嘈?/span>

有多少種難，就有多少種不怕難

你不怕難，中國(guó)就不怕難

中國(guó)銀聯(lián)，和你一起迎難而上

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 點(diǎn)評(píng)：2020年初的武漢疫情，帶給武漢和中國(guó)前所未有的困難，此時(shí)此刻，中國(guó)會(huì)怎么樣成為許多人的疑問(wèn)。而銀聯(lián)在通過(guò)回顧中國(guó)人克服一個(gè)個(gè)困難的，發(fā)出了中國(guó)人的態(tài)度宣言“中國(guó)不怕難”，中國(guó)人選擇“一起迎難而上”。不得不說(shuō)，銀聯(lián)的表達(dá)既符合品牌的大氣，也說(shuō)出了國(guó)人的心聲。

2、穩(wěn)住生活的你，不會(huì)被生活問(wèn)住

銀聯(lián)《先干了再說(shuō)》

視頻文案：

這是一場(chǎng)特殊的考試

你想工作下去，雖然工作很累

你想走出條路，哪怕只是探探路

你不想等著，因?yàn)槟阒篮芏嗳艘苍诘戎?/span>

你想好好經(jīng)營(yíng)

你想穩(wěn)住

你也不知道這事兒靠不靠譜

但你想先干了再說(shuō)

就算一切都停下來(lái)

你也不想讓自己停下來(lái)

我們總是相信

哼著歌的時(shí)候，就會(huì)有光

有光的地方，一切就仍在生長(zhǎng)

穩(wěn)住生活的你

不會(huì)被生活問(wèn)住

付出必有回報(bào)

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 點(diǎn)評(píng)：疫情的影響，體現(xiàn)在每一個(gè)人生活當(dāng)中。就業(yè)變難，生活停滯，沒(méi)有工作，公司裁員放長(zhǎng)假等，都降落在我們每一個(gè)人頭上。面對(duì)這樣一場(chǎng)猶如面試的考驗(yàn)，我們?cè)撛趺崔k？銀聯(lián)讓我們看到，每個(gè)普通人都在努力交出一份合格的答卷。上承《中國(guó)不怕難》的態(tài)度，每個(gè)中國(guó)人都在行動(dòng)。

3、抗疫沖鋒號(hào)

寶石老舅單曲《出征》

視頻文案（歌詞）：

讓我扭過(guò)頭決絕地走

擦干淚水松開(kāi)了母親的手

敵愾同仇神州在緊要關(guān)頭

一聲大吼 同志們?nèi)w都有

請(qǐng)接受我的請(qǐng)命

就為了咱的百姓

就為我姊妹兄弟

請(qǐng)讓我按下手印

就為這天下太平

就為這多少生命

為這醫(yī)者仁心

就為我中華大地

他敬禮風(fēng)中飄的旗

那沖鋒號(hào)也吹的急

我連夜向疫區(qū)行進(jìn)

你誓要滅掉這場(chǎng)病

多少的英雄在集結(jié)

就讓我為你沖在前

所有的心都緊相連

就會(huì)讓我們更團(tuán)結(jié)

怒發(fā)沖冠憑闌處

瀟瀟雨歇出征夜

抬望眼仰天長(zhǎng)嘯

壯懷激烈我魂不滅

三十功名塵與土

八千里路云和月

長(zhǎng)江水不可斷絕

衛(wèi)我同胞萬(wàn)萬(wàn)千

豈曰無(wú)衣，與子同袍

與子同澤，與子同裳

茍利國(guó)家生死以

豈因禍福避趨之

身襲白衣問(wèn)自己

是否能懸壺濟(jì)世

我念著先輩的意志

救死扶傷的義士

留取丹心照汗青

那是我民族的氣質(zhì)

一定要阻斷 這苦難 就頂住 武漢

讓我為請(qǐng)戰(zhàn) 的同伴 再擦干 血汗

拯救那病患

內(nèi)心充滿勝算

就算驚濤拍岸

且看我如何應(yīng)戰(zhàn)

看這一次，中華兒女決不會(huì)低下頭

活這一世，我與你共患難風(fēng)雨同舟

看這一次，在出發(fā)之前唱起滿江紅

看這一次，無(wú)數(shù)的雙手撐起黃鶴樓

怒發(fā)沖冠憑闌處

瀟瀟雨歇出征

抬望眼仰天長(zhǎng)嘯

壯懷激烈我魂不滅

三十功名塵與土

八千里路云和月

長(zhǎng)江水不可斷絕

衛(wèi)我同胞萬(wàn)萬(wàn)千

豈曰無(wú)衣，與子同袍

與子同澤，與子同裳

大風(fēng) 大風(fēng)，大風(fēng) 大風(fēng)

看這一次，中華兒女決不會(huì)低下頭

活這一世，我與你共患難風(fēng)雨同舟

看這一次，在出發(fā)之前唱起滿江紅

看這一次，無(wú)數(shù)的雙手撐起黃鶴樓

看這一次，中華兒女決不會(huì)低下頭

活這一世，我與你共患難風(fēng)雨同舟

看這一次，在出發(fā)之前唱起滿江紅

看這一次，無(wú)數(shù)的雙手撐起黃鶴樓
 

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 點(diǎn)評(píng)：與張揚(yáng)個(gè)性的西方人相比，作為東方民族的中國(guó)人是含蓄而內(nèi)斂的，但每逢危機(jī)時(shí)刻，往往自下而上會(huì)爆發(fā)出強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力。寶石老舅單曲《出征》表面上說(shuō)的是一線抗疫人員的故事，但又何嘗不是全體中國(guó)人的抗疫沖鋒號(hào)聲。與銀聯(lián)的溫婉相比，《出征》更顯草根、熱血，更能呼應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代民眾“不服就干”的情緒！

4、老板扛得住
 

老鄉(xiāng)雞束從軒手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信

視頻文案節(jié)選：

......

哪怕是賣房子，賣車子

我們也要千方百計(jì)地

確保你們

有飯吃

有班上

......

再多的損失都不足為惜

比起國(guó)家的損失

又算得上什么呢

......
 

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 點(diǎn)評(píng)：若論疫情期間哪個(gè)行業(yè)受沖擊和影響最大，餐飲業(yè)絕對(duì)可以名列前茅。對(duì)此，2月1日，西貝餐飲董事長(zhǎng)賈國(guó)龍?jiān)V苦表示太難了，博取社會(huì)的同情和國(guó)家支持。而老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒則做了完全相反的事，親手撕了員工要求降薪的聯(lián)名信。兩人的做法沒(méi)有誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)之分，但毫無(wú)疑問(wèn)，更多網(wǎng)友從此記住了老鄉(xiāng)雞和束從軒。越是困難的時(shí)候，人們?cè)叫蕾p有擔(dān)當(dāng)?shù)娜耍?/span>

5、時(shí)代的后浪奔涌

B站《后浪》

視頻文案：

那些口口聲聲“一代不如一代”的人

應(yīng)該看看你們

就像我一樣

我看著你們 滿懷羨慕

人類積攢了幾千年的財(cái)富

所有的知識(shí)、見(jiàn)識(shí)、智慧和藝術(shù)

像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物

科技繁榮 文化繁茂城市繁華

現(xiàn)代文明的成果被層層打開(kāi)

可以盡情享用

自由學(xué)習(xí)一門語(yǔ)言  一門手藝

欣賞一部電影去遙遠(yuǎn)的地方旅行

從小你們就在自由探索自己的興趣

很多人在童年就進(jìn)入了不惑之年

不惑于自己喜歡什么不喜歡什么

人與人之間的壁壘被打破

你們只憑相同的愛(ài)好就能結(jié)交千萬(wàn)個(gè)值得干杯的朋友

你們擁有了 我們?cè)?jīng)夢(mèng)寐以求的權(quán)利

選擇的權(quán)利

你所熱愛(ài)的  就是你的生活

你們有幸 遇見(jiàn)這樣的時(shí)代

但時(shí)代更有幸遇見(jiàn)這樣的你們

我看著你們 滿懷敬意

向你們的專業(yè)態(tài)度致敬

你們正在把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的

把經(jīng)典的 變成流行的

把學(xué)術(shù)的 變成大眾的

把民族的 變成世界的

你們把自己的熱愛(ài)

變成了一個(gè)和成千上萬(wàn)的人  分享快樂(lè)的事業(yè)

向你們的自信致敬

弱小的人才習(xí)慣嘲諷和否定

而內(nèi)心強(qiáng)大的人從不吝嗇贊美和鼓勵(lì)

向你們的大氣致敬

小人同而不和

君子美美與共和而不同

年輕的身體 容得下更多元的文化審美 和價(jià)值觀

有一天我終于發(fā)現(xiàn)

不只是我們?cè)诮棠銈內(nèi)绾紊?/span>

你們也在啟發(fā)我們?cè)鯓尤ジ玫纳?/span>

那些抱怨“一代不如一代的人”

應(yīng)該看看你們

就像我一樣

我看著你們  滿懷感激

因?yàn)槟銈?這個(gè)世界會(huì)更喜歡中國(guó)

因?yàn)橐粋€(gè)國(guó)家最好看的風(fēng)景

是這個(gè)國(guó)家的年輕人

因?yàn)槟銈?這世上的小說(shuō)電影 音樂(lè)中表現(xiàn)的青春

不再是憂傷 迷茫

而是善良  勇敢  無(wú)私  無(wú)所畏懼

是心里有火  眼里有光

不用活成我們想象中的樣子

我們這一代的想象力

不足以想象你們的未來(lái)

如果你們依然需要我們的祝福

那么

奔涌吧 后浪

我們?cè)谕粭l奔涌的河流

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)象級(jí)刷屏的《后浪》讓B站一夜之間股價(jià)暴漲34億，也喚醒了年輕人心中沉睡著的，在當(dāng)下的時(shí)代對(duì)于自我責(zé)任的認(rèn)知?！逗罄恕烦晒Φ脑蚝芏?，但不可忽視的時(shí)代背景是，2020年的困難將青年人深深地嵌入了時(shí)代的巨輪中——誰(shuí)說(shuō)國(guó)家社會(huì)與你無(wú)關(guān)？從吃飯、穿衣、點(diǎn)外賣、出行到工作，一個(gè)人的事同樣關(guān)乎千萬(wàn)人安危。

6、人人都可以“奧利給”

快手《看見(jiàn)》

視頻文案：

不要冷漠地走入普通人

那些不假思索就說(shuō)這里不夠潮的人

應(yīng)該親自來(lái)這里看看

有人在大山里起舞

有人在菜地里高歌

有人潛入最深的海底

有人登上最高的山峰

很多人不知道

漠河冬天開(kāi)水潑出能成霧霜

很多人不知道

烏蘇里家大馬哈魚有多香

很多人不知道

新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮

很多人不知道

曾母暗沙海底有無(wú)數(shù)寶藏

很多人

一生只在一個(gè)地方

有人說(shuō)帶著偏見(jiàn)看世界

才有看待世界的方式

可看待世界不需要預(yù)設(shè)任何方式

野花山間無(wú)畏盛開(kāi)

悄無(wú)聲息

如果它擁有被看見(jiàn)的權(quán)利

它也能收獲遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)的喜歡

它，存在即完美

人與人之間的相互理解、包容、認(rèn)同

非一日之功

亦非一己之力

可技術(shù)的進(jìn)步

給更多人提供了看見(jiàn)的可能

那些原來(lái)沉默的大多數(shù)

就可以不沉默

那些原來(lái)普通的人

就可以不普通

那些原本平凡的東西

就不再平凡

這，就是看見(jiàn)的力量

向更大的世界開(kāi)始探索吧

去體驗(yàn)

去感受

去交流

去求證

看看古老手藝如何驚艷時(shí)光

看看翩翩少年如何奮發(fā)圖強(qiáng)

看看耄耋老人如何白頭偕老

看看那蕓蕓如何逆風(fēng)飛翔

向所有認(rèn)真生活的人喊一句

老鐵，沒(méi)毛病

我們是世間的塵埃

確是自己的英雄

不要冷漠地走入普通人

每個(gè)人都在追求自己的幸福

痛苦的人

總是攜帶傲慢與偏見(jiàn)

幸福的人總是多一份寬容與慈悲

不必盼望世界先理解你

你可以嘗試先理解世界

君子和而不同

窮則獨(dú)善其身

達(dá)則兼濟(jì)天下

更廣闊的的胸襟

裝得下更多的趣味、態(tài)度和觀點(diǎn)

參差百態(tài)

才是幸福之源

不要冷漠地走入任何未經(jīng)檢驗(yàn)的生活

要相信生活值得一過(guò)

只要你熱愛(ài)它

如果非要對(duì)生活的有態(tài)度

加油

奧力給！

你比你想象中

更美好

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 點(diǎn)評(píng)：《后浪》的模仿者眾多，蒙牛的《后題》、麥當(dāng)勞的《后浪炸雞》都快速跟上，但大多流于形式或者純粹為了蹭熱點(diǎn)，只有快手的這支《看見(jiàn)》值得一提，因?yàn)樗拇_做到了“神似”?！逗罄恕芬l(fā)的一大爭(zhēng)議是制造世代矛盾，為抬高年輕人而忽視其他群體的價(jià)值?！犊匆?jiàn)》則剛好站在了其對(duì)立面，強(qiáng)調(diào)每個(gè)平凡個(gè)體的價(jià)值，面對(duì)艱難的生活，這樣的內(nèi)容的確很“奧利給”！
 

7、愿你找到人生的答案

百度《答案》

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 點(diǎn)評(píng)：每年的高考都會(huì)成為輿論焦點(diǎn)，品牌們往往選擇圍繞高考推廣自身的產(chǎn)品和理念。而2020年高考，作為一家以搜索引擎服務(wù)著稱的公司，百度卻告訴觀眾“愿你不必百度，也能找到答案”。百度難道要讓用戶遠(yuǎn)離自己？并非如此，微電影中依然植入了百度廣告，只不過(guò)，百度正視了這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)，任何工具并非萬(wàn)能也并非適合所有人，尊重每個(gè)人的選擇也很重要。

8、再難也要做好事

騰訊99公益宣傳《一塊做好事》

視頻文案：

最近天氣晴朗

適合出門闖闖

那就一塊做點(diǎn)好事

身影格外倜儻

打開(kāi)神奇地圖

開(kāi)啟愛(ài)的旅途

一塊做點(diǎn)好事

跟著快樂(lè)起舞

倍兒棒

快快一塊一塊

快快一塊一塊

一塊做好事

好人有好事

如果你充滿能量

走路自帶氣場(chǎng)

那就一塊做點(diǎn)好事

世界多點(diǎn)光芒

人在江湖飄蕩

難免需要幫忙

那就一塊做點(diǎn)好事

讓愛(ài)插上翅膀

快快一塊一塊

快快一塊一塊

一塊做好事

好人有好事

快快一塊一塊

快快一塊一塊

一塊做好事做好事

99就就做好事

快快一塊一塊

快快一塊一塊

一塊做好事做好事

99就就做好事

我們一塊做好事
 

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 點(diǎn)評(píng)：2020年疫情主題貫穿全年，多少有些沉重，而騰訊的這支99公益曲不僅極具正能量，號(hào)召大家不要忘記幫助那些更困難的弱勢(shì)群體，更因?yàn)槟缘母柙~旋律和大張偉與楊超越的表演，多了一份喜悅和快樂(lè)。人性喜歡追求快樂(lè)的體驗(yàn)，快樂(lè)的正能量也為2020年帶來(lái)了一抹亮色。
 

9、每個(gè)人的開(kāi)始都是一件白襯衫
 

天貓《加油白襯衫》

視頻文案：

我，是一件白襯衫

乍一看，好像和別的白襯衫沒(méi)什么不一樣

我知道，我不算出眾

但卻是來(lái)自二十多年的純手工精心制作

即使是在出廠前的最后一刻，檢查也認(rèn)真細(xì)致

不敢有絲毫偏差

我知道，跟絲綢比起來(lái)

棉質(zhì)的面料不算高檔

可是，卻有自己的特長(zhǎng)

它吸濕排汗，淚水和汗水都能容下

還有免燙抗皺工藝

就算經(jīng)歷點(diǎn)挫折也沒(méi)有關(guān)系

只要休息片刻就能恢復(fù)原樣

繼續(xù)帶著不知道哪來(lái)的勇氣

在這個(gè)沒(méi)有導(dǎo)航的世界里

硬著頭皮，橫沖直撞

有時(shí)，我也會(huì)向往他們的模樣

但是，即便是他們

在最開(kāi)始的時(shí)候，不也是一件白襯衫嗎

天貓相信，每個(gè)人的開(kāi)始都是一件白襯衫

每件白襯衫都將寫滿未來(lái)
 

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 點(diǎn)評(píng)：孤獨(dú)、與現(xiàn)實(shí)世界格格不入是許多人面對(duì)的困局，初入職場(chǎng)社會(huì)的年輕人尤其如此。萬(wàn)千普通家庭出身的年輕人猶如一件普通的白襯衫，不高檔、不奢華，玩不起《后浪》里的高級(jí)生活游戲，該如何自處？天貓的答案是，鼓起勇氣向前，因?yàn)槟闵磉叺拇蠖鄶?shù)人其實(shí)和你一樣，也是從白襯衫一路走來(lái)。人們常說(shuō)不忘初心，但愿人們也不會(huì)忘記自己年輕時(shí)勇敢的初心。

10、看清生活的本質(zhì)，依然熱愛(ài)生活

蘋果《女兒》

DoMarketing-營(yíng)銷智庫(kù) 點(diǎn)評(píng)：真實(shí)的故事最具有感染力，《女兒》講述了一位單親媽媽帶女兒開(kāi)出租車謀生，在除夕夜與親人久別重逢的故事，原型也是取自真人真事——武漢42歲單親媽媽李少云與女兒依依的故事。如今，回過(guò)頭來(lái)再看這支短片，同樣是在武漢的故事，當(dāng)我們回想起還有這樣一位單親媽媽獨(dú)自帶著女兒努力生活時(shí)，又有多大的困難過(guò)不去呢！

2020年充滿了苦難，但同樣充滿了正能量。疫情促使每個(gè)人深刻體會(huì)到個(gè)體與國(guó)家、社會(huì)和時(shí)代之間的緊密聯(lián)系，站在時(shí)代前沿的品牌們也帶著人們一起思考自身所扮演的角色、應(yīng)該采取的行動(dòng)，在迷惘中給用戶希望和力量。
 

2021，一起“奧利給”！一起加油！

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