來源丨DoMarketing-營銷智庫（微信號：Domarketing-001）

作者丨君懷夜

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2020年已經(jīng)接近尾聲，在過去的一年里，武漢、中國、國人經(jīng)歷了前所未有的沖擊和質(zhì)疑。有人失業(yè)、有人降薪、有人開了多年的店關(guān)門了......同時我們也能看到，雖然在收入、房子、車子等外衣之下，個體生命是如此脆弱，但每個人卻又如此堅韌地努力生活著。

越是困難的時候，越多的正能量被激發(fā)出來，時代的旋律和個人命運緊密結(jié)合在一起，強烈影響著不同階層的群體。正是在這一背景下，誕生了許多充滿力量、給人希望的品牌營銷事件，在一定程度上沖淡或緩解了疫情帶來的灰暗。
 

這些正能量營銷，是2020年最安慰人心的旋律。

1、中國人面對困難的態(tài)度宣言

銀聯(lián)《中國不怕難》

視頻文案：

這一年，我們都說太難了

拿8小時當(dāng)16小時，用70年追趕300年，很難

讓每個人都吃上飯，也讓每個人都吃好飯，很難

為自己走出一條路，也走出一條自己的路，很難

融入每一個角落，不辜負每一份付出，很難

這一路，我們始終向前

因為我們相信

有多少種難，就有多少種不怕難

你不怕難，中國就不怕難

中國銀聯(lián)，和你一起迎難而上

DoMarketing-營銷智庫 點評：2020年初的武漢疫情，帶給武漢和中國前所未有的困難，此時此刻，中國會怎么樣成為許多人的疑問。而銀聯(lián)在通過回顧中國人克服一個個困難的，發(fā)出了中國人的態(tài)度宣言“中國不怕難”，中國人選擇“一起迎難而上”。不得不說，銀聯(lián)的表達既符合品牌的大氣，也說出了國人的心聲。

2、穩(wěn)住生活的你，不會被生活問住

銀聯(lián)《先干了再說》

視頻文案：

這是一場特殊的考試

你想工作下去，雖然工作很累

你想走出條路，哪怕只是探探路

你不想等著，因為你知道很多人也在等著你

你想好好經(jīng)營

你想穩(wěn)住

你也不知道這事兒靠不靠譜

但你想先干了再說

就算一切都停下來

你也不想讓自己停下來

我們總是相信

哼著歌的時候，就會有光

有光的地方，一切就仍在生長

穩(wěn)住生活的你

不會被生活問住

付出必有回報

DoMarketing-營銷智庫 點評：疫情的影響，體現(xiàn)在每一個人生活當(dāng)中。就業(yè)變難，生活停滯，沒有工作，公司裁員放長假等，都降落在我們每一個人頭上。面對這樣一場猶如面試的考驗，我們該怎么辦？銀聯(lián)讓我們看到，每個普通人都在努力交出一份合格的答卷。上承《中國不怕難》的態(tài)度，每個中國人都在行動。

3、抗疫沖鋒號

寶石老舅單曲《出征》

視頻文案（歌詞）：

讓我扭過頭決絕地走

擦干淚水松開了母親的手

敵愾同仇神州在緊要關(guān)頭

一聲大吼 同志們?nèi)w都有

請接受我的請命

就為了咱的百姓

就為我姊妹兄弟

請讓我按下手印

就為這天下太平

就為這多少生命

為這醫(yī)者仁心

就為我中華大地

他敬禮風(fēng)中飄的旗

那沖鋒號也吹的急

我連夜向疫區(qū)行進

你誓要滅掉這場病

多少的英雄在集結(jié)

就讓我為你沖在前

所有的心都緊相連

就會讓我們更團結(jié)

怒發(fā)沖冠憑闌處

瀟瀟雨歇出征夜

抬望眼仰天長嘯

壯懷激烈我魂不滅

三十功名塵與土

八千里路云和月

長江水不可斷絕

衛(wèi)我同胞萬萬千

豈曰無衣，與子同袍

與子同澤，與子同裳

茍利國家生死以

豈因禍福避趨之

身襲白衣問自己

是否能懸壺濟世

我念著先輩的意志

救死扶傷的義士

留取丹心照汗青

那是我民族的氣質(zhì)

一定要阻斷 這苦難 就頂住 武漢

讓我為請戰(zhàn) 的同伴 再擦干 血汗

拯救那病患

內(nèi)心充滿勝算

就算驚濤拍岸

且看我如何應(yīng)戰(zhàn)

看這一次，中華兒女決不會低下頭

活這一世，我與你共患難風(fēng)雨同舟

看這一次，在出發(fā)之前唱起滿江紅

看這一次，無數(shù)的雙手撐起黃鶴樓

怒發(fā)沖冠憑闌處

瀟瀟雨歇出征

抬望眼仰天長嘯

壯懷激烈我魂不滅

三十功名塵與土

八千里路云和月

長江水不可斷絕

衛(wèi)我同胞萬萬千

豈曰無衣，與子同袍

與子同澤，與子同裳

大風(fēng) 大風(fēng)，大風(fēng) 大風(fēng)

看這一次，中華兒女決不會低下頭

活這一世，我與你共患難風(fēng)雨同舟

看這一次，在出發(fā)之前唱起滿江紅

看這一次，無數(shù)的雙手撐起黃鶴樓

看這一次，中華兒女決不會低下頭

活這一世，我與你共患難風(fēng)雨同舟

看這一次，在出發(fā)之前唱起滿江紅

看這一次，無數(shù)的雙手撐起黃鶴樓
 

DoMarketing-營銷智庫 點評：與張揚個性的西方人相比，作為東方民族的中國人是含蓄而內(nèi)斂的，但每逢危機時刻，往往自下而上會爆發(fā)出強大的戰(zhàn)斗力。寶石老舅單曲《出征》表面上說的是一線抗疫人員的故事，但又何嘗不是全體中國人的抗疫沖鋒號聲。與銀聯(lián)的溫婉相比，《出征》更顯草根、熱血，更能呼應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代民眾“不服就干”的情緒！

4、老板扛得住
 

老鄉(xiāng)雞束從軒手撕員工聯(lián)名信

視頻文案節(jié)選：

......

哪怕是賣房子，賣車子

我們也要千方百計地

確保你們

有飯吃

有班上

......

再多的損失都不足為惜

比起國家的損失

又算得上什么呢

......
 

DoMarketing-營銷智庫 點評：若論疫情期間哪個行業(yè)受沖擊和影響最大，餐飲業(yè)絕對可以名列前茅。對此，2月1日，西貝餐飲董事長賈國龍訴苦表示太難了，博取社會的同情和國家支持。而老鄉(xiāng)雞董事長束從軒則做了完全相反的事，親手撕了員工要求降薪的聯(lián)名信。兩人的做法沒有誰對誰錯之分，但毫無疑問，更多網(wǎng)友從此記住了老鄉(xiāng)雞和束從軒。越是困難的時候，人們越欣賞有擔(dān)當(dāng)?shù)娜耍?/span>

5、時代的后浪奔涌

B站《后浪》

視頻文案：

那些口口聲聲“一代不如一代”的人

應(yīng)該看看你們

就像我一樣

我看著你們 滿懷羨慕

人類積攢了幾千年的財富

所有的知識、見識、智慧和藝術(shù)

像是專門為你們準(zhǔn)備的禮物

科技繁榮 文化繁茂城市繁華

現(xiàn)代文明的成果被層層打開

可以盡情享用

自由學(xué)習(xí)一門語言  一門手藝

欣賞一部電影去遙遠的地方旅行

從小你們就在自由探索自己的興趣

很多人在童年就進入了不惑之年

不惑于自己喜歡什么不喜歡什么

人與人之間的壁壘被打破

你們只憑相同的愛好就能結(jié)交千萬個值得干杯的朋友

你們擁有了 我們曾經(jīng)夢寐以求的權(quán)利

選擇的權(quán)利

你所熱愛的  就是你的生活

你們有幸 遇見這樣的時代

但時代更有幸遇見這樣的你們

我看著你們 滿懷敬意

向你們的專業(yè)態(tài)度致敬

你們正在把傳統(tǒng)的變成現(xiàn)代的

把經(jīng)典的 變成流行的

把學(xué)術(shù)的 變成大眾的

把民族的 變成世界的

你們把自己的熱愛

變成了一個和成千上萬的人  分享快樂的事業(yè)

向你們的自信致敬

弱小的人才習(xí)慣嘲諷和否定

而內(nèi)心強大的人從不吝嗇贊美和鼓勵

向你們的大氣致敬

小人同而不和

君子美美與共和而不同

年輕的身體 容得下更多元的文化審美 和價值觀

有一天我終于發(fā)現(xiàn)

不只是我們在教你們?nèi)绾紊?/span>

你們也在啟發(fā)我們怎樣去更好的生活

那些抱怨“一代不如一代的人”

應(yīng)該看看你們

就像我一樣

我看著你們  滿懷感激

因為你們 這個世界會更喜歡中國

因為一個國家最好看的風(fēng)景

是這個國家的年輕人

因為你們 這世上的小說電影 音樂中表現(xiàn)的青春

不再是憂傷 迷茫

而是善良  勇敢  無私  無所畏懼

是心里有火  眼里有光

不用活成我們想象中的樣子

我們這一代的想象力

不足以想象你們的未來

如果你們依然需要我們的祝福

那么

奔涌吧 后浪

我們在同一條奔涌的河流

DoMarketing-營銷智庫 點評：現(xiàn)象級刷屏的《后浪》讓B站一夜之間股價暴漲34億，也喚醒了年輕人心中沉睡著的，在當(dāng)下的時代對于自我責(zé)任的認知?！逗罄恕烦晒Φ脑蚝芏?，但不可忽視的時代背景是，2020年的困難將青年人深深地嵌入了時代的巨輪中——誰說國家社會與你無關(guān)？從吃飯、穿衣、點外賣、出行到工作，一個人的事同樣關(guān)乎千萬人安危。

6、人人都可以“奧利給”

快手《看見》

視頻文案：

不要冷漠地走入普通人

那些不假思索就說這里不夠潮的人

應(yīng)該親自來這里看看

有人在大山里起舞

有人在菜地里高歌

有人潛入最深的海底

有人登上最高的山峰

很多人不知道

漠河冬天開水潑出能成霧霜

很多人不知道

烏蘇里家大馬哈魚有多香

很多人不知道

新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮

很多人不知道

曾母暗沙海底有無數(shù)寶藏

很多人

一生只在一個地方

有人說帶著偏見看世界

才有看待世界的方式

可看待世界不需要預(yù)設(shè)任何方式

野花山間無畏盛開

悄無聲息

如果它擁有被看見的權(quán)利

它也能收獲遙遠他鄉(xiāng)的喜歡

它，存在即完美

人與人之間的相互理解、包容、認同

非一日之功

亦非一己之力

可技術(shù)的進步

給更多人提供了看見的可能

那些原來沉默的大多數(shù)

就可以不沉默

那些原來普通的人

就可以不普通

那些原本平凡的東西

就不再平凡

這，就是看見的力量

向更大的世界開始探索吧

去體驗

去感受

去交流

去求證

看看古老手藝如何驚艷時光

看看翩翩少年如何奮發(fā)圖強

看看耄耋老人如何白頭偕老

看看那蕓蕓如何逆風(fēng)飛翔

向所有認真生活的人喊一句

老鐵，沒毛病

我們是世間的塵埃

確是自己的英雄

不要冷漠地走入普通人

每個人都在追求自己的幸福

痛苦的人

總是攜帶傲慢與偏見

幸福的人總是多一份寬容與慈悲

不必盼望世界先理解你

你可以嘗試先理解世界

君子和而不同

窮則獨善其身

達則兼濟天下

更廣闊的的胸襟

裝得下更多的趣味、態(tài)度和觀點

參差百態(tài)

才是幸福之源

不要冷漠地走入任何未經(jīng)檢驗的生活

要相信生活值得一過

只要你熱愛它

如果非要對生活的有態(tài)度

加油

奧力給！

你比你想象中

更美好

DoMarketing-營銷智庫 點評：《后浪》的模仿者眾多，蒙牛的《后題》、麥當(dāng)勞的《后浪炸雞》都快速跟上，但大多流于形式或者純粹為了蹭熱點，只有快手的這支《看見》值得一提，因為它的確做到了“神似”?！逗罄恕芬l(fā)的一大爭議是制造世代矛盾，為抬高年輕人而忽視其他群體的價值?！犊匆姟穭t剛好站在了其對立面，強調(diào)每個平凡個體的價值，面對艱難的生活，這樣的內(nèi)容的確很“奧利給”！
 

7、愿你找到人生的答案

百度《答案》

DoMarketing-營銷智庫 點評：每年的高考都會成為輿論焦點，品牌們往往選擇圍繞高考推廣自身的產(chǎn)品和理念。而2020年高考，作為一家以搜索引擎服務(wù)著稱的公司，百度卻告訴觀眾“愿你不必百度，也能找到答案”。百度難道要讓用戶遠離自己？并非如此，微電影中依然植入了百度廣告，只不過，百度正視了這樣一個現(xiàn)實，任何工具并非萬能也并非適合所有人，尊重每個人的選擇也很重要。

8、再難也要做好事

騰訊99公益宣傳《一塊做好事》

視頻文案：

最近天氣晴朗

適合出門闖闖

那就一塊做點好事

身影格外倜儻

打開神奇地圖

開啟愛的旅途

一塊做點好事

跟著快樂起舞

倍兒棒

快快一塊一塊

快快一塊一塊

一塊做好事

好人有好事

如果你充滿能量

走路自帶氣場

那就一塊做點好事

世界多點光芒

人在江湖飄蕩

難免需要幫忙

那就一塊做點好事

讓愛插上翅膀

快快一塊一塊

快快一塊一塊

一塊做好事

好人有好事

快快一塊一塊

快快一塊一塊

一塊做好事做好事

99就就做好事

快快一塊一塊

快快一塊一塊

一塊做好事做好事

99就就做好事

我們一塊做好事
 

DoMarketing-營銷智庫 點評：2020年疫情主題貫穿全年，多少有些沉重，而騰訊的這支99公益曲不僅極具正能量，號召大家不要忘記幫助那些更困難的弱勢群體，更因為魔性的歌詞旋律和大張偉與楊超越的表演，多了一份喜悅和快樂。人性喜歡追求快樂的體驗，快樂的正能量也為2020年帶來了一抹亮色。
 

9、每個人的開始都是一件白襯衫
 

天貓《加油白襯衫》

視頻文案：

我，是一件白襯衫

乍一看，好像和別的白襯衫沒什么不一樣

我知道，我不算出眾

但卻是來自二十多年的純手工精心制作

即使是在出廠前的最后一刻，檢查也認真細致

不敢有絲毫偏差

我知道，跟絲綢比起來

棉質(zhì)的面料不算高檔

可是，卻有自己的特長

它吸濕排汗，淚水和汗水都能容下

還有免燙抗皺工藝

就算經(jīng)歷點挫折也沒有關(guān)系

只要休息片刻就能恢復(fù)原樣

繼續(xù)帶著不知道哪來的勇氣

在這個沒有導(dǎo)航的世界里

硬著頭皮，橫沖直撞

有時，我也會向往他們的模樣

但是，即便是他們

在最開始的時候，不也是一件白襯衫嗎

天貓相信，每個人的開始都是一件白襯衫

每件白襯衫都將寫滿未來
 

DoMarketing-營銷智庫 點評：孤獨、與現(xiàn)實世界格格不入是許多人面對的困局，初入職場社會的年輕人尤其如此。萬千普通家庭出身的年輕人猶如一件普通的白襯衫，不高檔、不奢華，玩不起《后浪》里的高級生活游戲，該如何自處？天貓的答案是，鼓起勇氣向前，因為你身邊的大多數(shù)人其實和你一樣，也是從白襯衫一路走來。人們常說不忘初心，但愿人們也不會忘記自己年輕時勇敢的初心。

10、看清生活的本質(zhì)，依然熱愛生活

蘋果《女兒》

DoMarketing-營銷智庫 點評：真實的故事最具有感染力，《女兒》講述了一位單親媽媽帶女兒開出租車謀生，在除夕夜與親人久別重逢的故事，原型也是取自真人真事——武漢42歲單親媽媽李少云與女兒依依的故事。如今，回過頭來再看這支短片，同樣是在武漢的故事，當(dāng)我們回想起還有這樣一位單親媽媽獨自帶著女兒努力生活時，又有多大的困難過不去呢！

2020年充滿了苦難，但同樣充滿了正能量。疫情促使每個人深刻體會到個體與國家、社會和時代之間的緊密聯(lián)系，站在時代前沿的品牌們也帶著人們一起思考自身所扮演的角色、應(yīng)該采取的行動，在迷惘中給用戶希望和力量。
 

2021，一起“奧利給”！一起加油！

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