來源丨不凡智庫（微信ID：bufanzhiku)

作者丨時(shí)過非境遷

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經(jīng)過提前一個(gè)多月的預(yù)告，阿里投資的蝦米音樂，終于還是官方宣布了停運(yùn)的消息。

在微博中，蝦米音樂創(chuàng)始人王皓的一句“沒了就沒了唄”，更是透露出些許無奈的心酸。

有人說阿里跟騰訊最大的區(qū)別，或許就是阿里幾乎是投資一個(gè)衰敗一個(gè)，例如雅虎中國(guó)、優(yōu)酷土豆、口碑。而騰訊則是投資一個(gè)壯大一個(gè)，例如京東、拼多多、美團(tuán)。

細(xì)數(shù)阿里投資的項(xiàng)目，最為可惜的或許是曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)之王天語。作為手機(jī)行業(yè)最早的一批企業(yè)，天語手機(jī)曾經(jīng)可謂如日中天。

在手機(jī)迭代并不快的年代一年就能賣出2400萬臺(tái)，超越了當(dāng)時(shí)的華為和金立成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。

不過后來的天語卻沒有保持發(fā)展的勢(shì)頭，在中國(guó)手機(jī)智能手機(jī)迎來發(fā)展的時(shí)候沒有把握住機(jī)會(huì)， 如今在天語手機(jī)的電商渠道上，能夠看到天語手機(jī)的設(shè)計(jì)已經(jīng)趕不上主流，銷量也僅有幾百，從國(guó)產(chǎn)巨頭到“靠”賣老人機(jī)求生，天語手機(jī)的遭遇令人感到唏噓。

堅(jiān)信手機(jī)市場(chǎng)，一年賣出10億

天語手機(jī)的創(chuàng)始人榮秀麗，上大學(xué)的時(shí)候，順應(yīng)著時(shí)代的號(hào)召，在湖南大學(xué)讀了內(nèi)燃機(jī)專業(yè)，在大學(xué)的時(shí)候，回到了老家進(jìn)入洛陽拖拉機(jī)研究所工作。

在研究所里待了十年的時(shí)間，29歲的榮秀麗已經(jīng)成了一名中層干部，但是奔三的她卻來越來感到焦慮，一是隨著時(shí)代的發(fā)展，拖拉機(jī)行業(yè)已經(jīng)不再是香餑餑，二是外面的世界變化實(shí)在是太快了。

跟其他92派一樣，榮秀麗選擇了辭去安穩(wěn)的工作，外出闖蕩。在北京讀了兩年MBA之后。

她進(jìn)入了一家手機(jī)代理公司工作，不過當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的主流是BP機(jī)，沒有多少人買得起手機(jī)，公司也虧損了160萬。

隨著老板萌生退意，榮秀麗也有了失業(yè)危機(jī)。

但是榮秀麗卻抓住了這次機(jī)會(huì)，接手了公司的存貨和代理權(quán)。她認(rèn)為，在未來，手機(jī)一定會(huì)代替BP機(jī)。

并且在那之后，積極溝通，獲得了三星、愛立信等知名品牌的代理權(quán)，1998年，榮秀麗的手機(jī)代理公司 ，一年額銷售額，已經(jīng)高達(dá)10億元。

走代工道路，賺42億身家，嫁小十歲員工

正如不愿意待在研究所過安穩(wěn)的生活一樣，雖然公司做手機(jī)代理獲利頗豐，但是在經(jīng)銷商和供應(yīng)商之間的左右為難，依舊是令榮秀麗感到十分郁悶。

幾經(jīng)思考，在2002年的時(shí)候，榮秀麗決定轉(zhuǎn)型自己做手機(jī)，成立了天宇朗通，并且在那一年推出了第一款天語手機(jī)。

實(shí)際上，當(dāng)時(shí)的天宇朗通也沒有自主做手機(jī)的能力，在手機(jī)研發(fā)上花掉8000萬無果之后，榮秀麗甚至是打了退堂鼓。

不過也就是在這個(gè)時(shí)候，聯(lián)發(fā)科向手機(jī)廠商推出了手機(jī)定制方案。用今天的話來說，就是手機(jī)代工。

其實(shí)，在當(dāng)時(shí)除了天語手機(jī)之外，還有不少小廠商也采用了相同的方案，但是最終卻是天宇朗通憑借著之前積累的渠道脫穎而出。

一年銷量高達(dá)1700萬臺(tái)，而2008年，榮秀麗的身家也高達(dá)42億，并且還嫁給了自己的一名員工，比她小10歲的倪剛。

阿里入局，錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)遇

2010年前后，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來新發(fā)展的時(shí)期。彼時(shí)最為出名的是魅族，魅族的M8甚至還被微軟的總部永久收藏。

天語手機(jī)也是在這個(gè)時(shí)候開始覺得代工的模式難以為繼。于是開始從功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能機(jī)。

在2012年8月，天語發(fā)布大黃蜂手機(jī)的時(shí)候，雷軍甚至發(fā)微博點(diǎn)贊，稱國(guó)產(chǎn)手機(jī)就應(yīng)該沖擊高端智能手機(jī)。

不過也就是在那一年，阿里同樣對(duì)手機(jī)行業(yè)野心勃勃，并且入局了天宇朗通。據(jù)榮秀麗稱，雙方是在進(jìn)行深度合作。

阿里找上天語的原因很簡(jiǎn)單，無非是為了找一個(gè)能夠承載阿里云OS的硬件，以及銷售的渠道。

為此天語還推遲了安卓手機(jī)的發(fā)售。

結(jié)果就是雖然在初期天語賣出了20萬臺(tái)阿里云手機(jī)，但是卻遭遇一片罵聲，之后市場(chǎng)被安卓手機(jī)霸占的時(shí)候，天語也敗下陣來。

并且在阿里入局之后，天宇朗通包括副總裁肖朝軍等多名高管相繼離職，可以說對(duì)天語的運(yùn)營(yíng)造成了不小的沖擊。

從那之后，天語開始走向了沒落。

當(dāng)然，阿里的入局只不過是天語沒落的原因之一，一個(gè)手機(jī)品牌淪落到如今這種地步，更重要是自身的研發(fā)設(shè)計(jì)能力。

例如與天語同時(shí)期的OPPP、VIVO，也在智能手機(jī)領(lǐng)域不起眼，但是憑借著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解和自主設(shè)計(jì)能力，如今依舊能與華為、小米等一爭(zhēng)高下。

更令人唏噓的是，天語手機(jī)不僅在電商渠道銷量慘淡，如今就連天語手機(jī)的官方網(wǎng)站，大多數(shù)鏈接都打不開了。

或許在不久之后，這個(gè)曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)之王，將會(huì)徹底退出市場(chǎng)。

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