來源丨DT財(cái)經(jīng)（微信號：DTcaijing）

作者丨早早出逃的DT君

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年輕人，你的基金還好嗎？ 不知道從什么時(shí)候開始，公眾號界流行一款「年輕人××了」的句式，比如「00后已經(jīng)禿了」「90后開始棄養(yǎng)愛情了」「80后開始愁葬禮上放什么歌了」。

在這兩天，年輕人句式又多了一個(gè)選項(xiàng)——「年輕人又雙叒被割韭菜了」。 回想起年前的投資熱，似乎所有軟件都在討論基金。

點(diǎn)開朋友圈和微博，一群人在聊今日收益，就連平時(shí)習(xí)慣性買買買的小紅書，首頁居然也堆滿了怎么用基金搞錢的帖子。

 看似一切向好的行情，加上鼓動人心的話術(shù)，讓平日里用消費(fèi)改善生活的人跟著野生基金導(dǎo)師們的指導(dǎo)，把提升生活質(zhì)量的資本投入了基金當(dāng)中。

 后來的故事我們都知道。春節(jié)返工后，原本承載了致富希望的基金頁面，如今就是一份日更的賬單。生活品質(zhì)打了水漂，年輕人只能戴著痛苦面具度過本就難熬的上班時(shí)間。

雖然現(xiàn)在說這些有馬后炮的嫌疑，但小紅書上的基金熱不僅是投資狂歡時(shí)期的縮影，也像是一臺時(shí)光機(jī)，能讓我們穿越回行情不斷上漲的那一段時(shí)間。 今天，我們趁著回調(diào)之際，回過頭來看看一些早已出現(xiàn)的端倪，看看當(dāng)時(shí)都發(fā)生了什么。
 

小紅書上有多少「野生投資學(xué)家」

在行情一般的時(shí)候，專業(yè)社區(qū)之外的理財(cái)氣氛并不濃厚，年輕社區(qū)里的討論度也不高。比如小紅書上的基金帖就一直沒熱度。

截至2021年2月25日，在小紅書上搜索關(guān)鍵字「基金」，一共有超過27萬條帖子，我們將其按「最熱」排序，選取了其中1875條熱門帖子。

 這些基金熱帖有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)。 最明顯的特點(diǎn)是，這些基金科普帖一看就不像科普。

在小紅書上，基金博主們挺喜歡把自己的照片作為封面。一張親切可人的笑臉上還要打一些emoji和小貼紙，似乎在強(qiáng)調(diào)一種「我的樣子很親民，我介紹的基金其實(shí)也很親民哦！」的感覺。 

第二個(gè)特點(diǎn)在于他們的網(wǎng)絡(luò)延遲似乎有些高。 2020年前，小紅書上關(guān)于基金理財(cái)?shù)奶訋缀鯖]有什么熱度?？紤]到這個(gè)社區(qū)一以貫之的「只聊用錢買來的大logo，不聊錢」主題，其實(shí)也在意料之中。

直到2020年7月，上證指數(shù)開始有明顯的抬升跡象，高熱度帖子才有比較明顯的增加。 當(dāng)理財(cái)熱在非專業(yè)平臺蔓延，2021年初，理財(cái)也正式成為了小紅書的重要議題之一，基金相關(guān)高熱度帖子陡然增加。

僅這2個(gè)月的發(fā)帖數(shù)量就占總熱帖數(shù)的72.9%。這個(gè)社區(qū)里的人和社區(qū)的管理者，似乎和市場上的理財(cái)大潮有些時(shí)差。 

社會的毒打可能會遲到，但從來不缺席，只是這份毒打?qū)τ谀贻p人來說可能光臨得太早了些。在小紅書基金內(nèi)容大熱的2月，上證指數(shù)開始動蕩，年輕人手頭持有的熱門基金大多給了小白們迎頭一擊。

 野生「投資學(xué)博主」們不僅存在網(wǎng)絡(luò)延時(shí)比較嚴(yán)重的缺點(diǎn)，還有另一個(gè)問題——輸出觀點(diǎn)的專業(yè)性存疑。 比如小紅書上輸出高熱度基金內(nèi)容最多的5位用戶中，有4位的創(chuàng)號初衷并非分享基金信息，他們分別是母嬰博主、勵志博主和美妝博主。

雖然部分博主自稱擁有相關(guān)背景或基金市場從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但一位博主輸出觀點(diǎn)時(shí)仍然遭到了網(wǎng)友的質(zhì)疑。 

 當(dāng)你點(diǎn)開這位博主的首頁，你會發(fā)現(xiàn)他前期的視頻主題都是「普通人掙100萬要花幾年」「學(xué)歷不高也能做的高薪職業(yè)」這類速食類的勵志視頻，點(diǎn)贊數(shù)也在幾十到幾百不等。

但當(dāng)他調(diào)轉(zhuǎn)方向講基金時(shí)，點(diǎn)贊數(shù)突然就上漲到7.1萬。 所以，到底是什么讓年輕人們愿意相信野生基金博主們說的話？ 

如何快速在小紅書宇宙成為一名基金博主

 年輕人急著學(xué)理財(cái)，大概是因?yàn)楦F怕了。但從小觀看移動餐車廣告而通曉「投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎」的90后小白們，又對投資二字又愛又怕。

愛的是基金界面上「連續(xù)上漲××日」的標(biāo)簽，怕的是自己一通瞎操作讓本就不富裕的生活雪上加霜。 所以相比專業(yè)社區(qū)里上天入地的板塊分析、打法解剖，謹(jǐn)慎的初學(xué)用戶更希望找到屬于自己的新手村。

當(dāng)小白瞄準(zhǔn)了基金，瞄準(zhǔn)了小白的「基金博主」們也準(zhǔn)備好了。

在他們看來，想做好科普，話術(shù)、戰(zhàn)績和顏值，一個(gè)也不能少。 作為基金文化的傳教士，他們的科普起點(diǎn)通常不會太高，先教大家「到底什么是基金」。

在小紅書上，基礎(chǔ)的布道方式是手寫封面、出錄屏教程，手把手地從打開支付寶開始教大家怎么投資基金——像極了幼兒園老師教小寶寶們怎么用勺子吃飯。 

 足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也需要精良的包裝，博主們還在標(biāo)題上下足了功夫。有的人用 「保姆級教程」「3分鐘學(xué)會」「一圖看懂」等一系列讓人放心的辭藻；有的人堆砌了「讓你悄悄變有錢」和「賺錢大法后悔沒早看」等悶聲大發(fā)財(cái)?shù)恼f法，把握了中國人的心態(tài)。

 細(xì)微的用詞差異顯示出了新媒體博主們強(qiáng)大的文字功底，單單將他們歸為「基金博主」簡直就是抹殺了他們身上的斜杠，應(yīng)該用「懂基金/懂投資的潮流新媒體人」稱呼他們才對。

小紅書上的博主們甚至把基金教程的門檻做到了「極致低」，逐漸獲得了來自于四面八方的點(diǎn)贊。這難免讓媒體人們連連感嘆有差距。 

 除了標(biāo)題，足智多謀的新媒體人還要讓封面足夠吸睛。在小紅書這個(gè)社交語境下，吸睛的封面當(dāng)然是自己精雕細(xì)琢的顏值。

除了科普硬實(shí)力之外，各類非專業(yè)平臺的博主還有軟實(shí)力，因?yàn)樗麄兇蠖嘧詭Х劢z。

比如上面我們提到的母嬰博主、美妝博主們，這些博主早已通過早期視頻與受眾建立了信任感。 

曾經(jīng)幫你避雷「不適合戀愛的男生」的博主現(xiàn)在轉(zhuǎn)頭為你推薦「適合新手的基金」，暗中建立的信任感難免讓你快速地照著錄屏教程，完成支付。

專業(yè)領(lǐng)域的博主只能靠收益率博取你的信任，但小紅書博主早就和存量用戶們建立了信任。他們能夠更快地接近用戶，更快地向小白傳遞理財(cái)知識。

這樣的現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在小紅書，也出現(xiàn)在其他社區(qū)。只不過與小紅書傳統(tǒng)的社區(qū)氛圍相比，「努力搞錢」的另類感在這里更為明顯而已。

當(dāng)投資小白按圖索驥，看到博主們推薦的基金的確大有所為，難免對這些野生基金導(dǎo)師產(chǎn)生了更深層次的信任感。

 但他們似乎沒有考慮清楚一點(diǎn)——到底是博主的推薦讓大家發(fā)現(xiàn)了明星產(chǎn)品，還是明星產(chǎn)品太過耀眼以至于讓博主們看見了它們？ 

年輕人固然有顧慮，但當(dāng)同齡人甚至年紀(jì)比自己更小的人已經(jīng)用零花錢理財(cái)，并已經(jīng)獲得了一定收益時(shí)，這種現(xiàn)象已經(jīng)無暇讓人糾結(jié)于「買」和「不買」，而是「買多少」。 就這樣，年輕人半推半就地上了車。 

窮怕了的年輕人會在這場狂歡里輸?shù)羰裁?/strong>
 

來了來了，年輕人懷揣工資、獎金和壓歲錢進(jìn)場了。

如果2020年進(jìn)場的年輕人要學(xué)會如何止盈，那么2021年春節(jié)前進(jìn)場的小伙子小姑娘們要思考的問題更加嚴(yán)峻——到底是現(xiàn)在跑還是再等等？

 年輕投資者哪里見過這么護(hù)眼的場面。自己跟著投的白酒、醫(yī)療和新能源不都是明星經(jīng)理+優(yōu)秀業(yè)績的優(yōu)質(zhì)搭配嗎，怎么就今天-7.79%明天-5.52%。

自己精選的基金甚至還被貼上了「估值大跌」的標(biāo)簽了。要知道，他們進(jìn)場時(shí)可是沖著超高收益率來的。 

騰訊財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2020年中國股民行為年度報(bào)告》（后稱<報(bào)告>）顯示，去年的大漲讓市場上的年輕人對行情充滿了期待。各年齡段中，90后最希望自己的投資能夠「實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)大幅增長」。

但填寫問卷時(shí)的行情也許讓他們忽略了選項(xiàng)的后半句，「愿意承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)」。

當(dāng)新聞不斷報(bào)道「比特幣突破5萬美元」「××市樓盤均價(jià)突破×萬元」時(shí)，總算靠打工賺到一點(diǎn)小錢的年輕人，也急于讓錢生錢的事情在自己的身上發(fā)生。

 他們想趁著行情來到基金市場，通過理財(cái)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，告別自己的韭菜命運(yùn)。但結(jié)果，我們已經(jīng)知道了。 普通人意圖翻身卻一步步加深了自己韭菜命運(yùn)的矛盾，在這場理財(cái)大作戰(zhàn)中凸顯無疑。

但賺了錢的人覺得賺到的錢還沒虧完，有繼續(xù)玩下去的資本；虧損本金的人又想搏一搏。 于是，憑運(yùn)氣賺錢的人和憑本事虧錢的人，都在這場博弈中越陷越深。 

年輕人對基金投資報(bào)以高期待的另一個(gè)原因，在于對自己本職工作的失望。當(dāng)基金的日收益超過辛苦上班帶來的回報(bào)，躺著也能賺錢，大家「躺著賺錢」的夢想似乎也近在咫尺。

以至于當(dāng)年輕人們「躺著虧錢」的日子里，他們吐槽得比誰都厲害。 基金產(chǎn)品諾安成長的經(jīng)理蔡嵩松對此應(yīng)該深有體會，不然也不會說出那么有哲理的段子——「不要賺了錢就叫蔡總，虧了錢就叫菜狗」。

 盡管投資者追捧明星經(jīng)理是正?，F(xiàn)象，某位基金經(jīng)理后援會的負(fù)責(zé)人也在一次采訪中稱「基金飯圈化是個(gè)誤會」，但當(dāng)年輕人在未來的投資過程中習(xí)慣性地盲從明星經(jīng)理人，也就給了機(jī)構(gòu)更多操作的空間——尤其當(dāng)熱搜充斥著各種投資信息時(shí)，或許就是收割的好機(jī)會。 

除了機(jī)構(gòu)能夠得利，其實(shí)還有另一撥人正在暗暗受益。他們才是真正穿越牛熊，不管怎么樣都能賺到流量、名聲和財(cái)富的贏家。

他們就是在各個(gè)平臺上教別人投資的博主們。

 我們看到的博主總是在慫恿大家「跟著基金經(jīng)理買」「認(rèn)準(zhǔn)這幾個(gè)產(chǎn)品買」，但他們卻很少提及風(fēng)險(xiǎn)，行情下滑時(shí)他們就告訴大家「基金需要長期持有」。 

當(dāng)大家投入的真金白銀，對方只要在視頻前加一句「視頻內(nèi)容不構(gòu)成任何投資建議」就能免責(zé)，再順勢賣賣基金理財(cái)課，穩(wěn)賺不虧。

反正用戶虧損的錢都是責(zé)任自負(fù)。 當(dāng)年輕人意識到這些問題以后，其實(shí)就該重新審視一下自己的投資策略了。

并不是所有人都適合基金，不是所有人都適合長期持有基金，或者說，不是所有人都適合投資。 

前一天還在向ofo追討199元押金的你，轉(zhuǎn)頭就在投資市場上「呼風(fēng)喚雨」。

 這好像，有點(diǎn)不對勁。

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