來源丨互聯(lián)網(wǎng)品牌官（微信號(hào)：szwanba）

作者丨李大為

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如今，盲盒成了頂流，神馬彩妝盲盒、零食盲盒、生鮮盲盒、古物盲盒等等，不斷刷新我對(duì)“萬物皆可盲盒”的認(rèn)知。

而我萬萬沒想到，《鄉(xiāng)村愛情》居然出玩偶盲盒了，對(duì)，你沒看錯(cuò)，就是那個(gè)來自大東北，連續(xù)播了15年，一口氣播出了13部，拍了近500多集的超大IP《鄉(xiāng)村愛情》。

就問你，意不意外？驚不驚喜？

網(wǎng)上有人驚呼“我能哥小諸葛出息了，居然混到了鄉(xiāng)村愛情盲盒隱藏款?！?/span>

從土味到土酷，不得不說，《鄉(xiāng)村愛情》越來越會(huì)玩了！

話說，連如此土味的《鄉(xiāng)村愛情》，都能和潮酷的盲盒聯(lián)系在一起，這世上果真是沒有什么IP不能出盲盒的。
 

1、《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒，集結(jié)了電視劇中的五大人氣角色。
 

舞蹈家趙四、詩人宋曉鋒、姻緣家謝大腳，以及作妖rapper大師謝廣坤，這四個(gè)人物盲盒為常規(guī)款，而象牙山著名活動(dòng)家劉能為隱藏款。

這些盲盒玩偶對(duì)人物還原度極高，不僅和本尊外貌神似，而且生動(dòng)還原了人物憨態(tài)可掬、神態(tài)各異的搞笑靈魂。

劉能身穿白T恤黑褲，頭戴白帽，腳登黑布鞋，獨(dú)有的瞇瞇眼八字眉，你仿佛能聽到劉能的結(jié)巴口音；趙四經(jīng)典的紅背心綠褲衩穿戴，老漢帽解放鞋，喪眉耷眼，喜感滿滿......

土味、鄉(xiāng)村的人物形象，與時(shí)下最潮流、時(shí)尚的盲盒相結(jié)合，辣眼又走心，不僅制造了極大的視覺力和新鮮感，而且最大化發(fā)揮IP人物角色的粉絲效應(yīng)。

盲盒單個(gè)裝售價(jià)59元，相比閑魚動(dòng)輒炒到幾百元,甚至上千元的盲盒，鄉(xiāng)村愛情出品的盲盒價(jià)格算是良心價(jià)了。

這些人物盲盒一問世，就受到年輕人的熱烈追捧，首批預(yù)售上線6小時(shí)，一搶而空，火爆收官。

有網(wǎng)友表示，送閨蜜的禮物有了，有不少人艾特《鄉(xiāng)愛》的忠實(shí)劇粉李榮浩，喊話丞琳姐幫買，甚至有人調(diào)侃，“求一個(gè)謝坤給我看果園”。

而且盲盒剛上線，就攻占了全世界，真是佩服設(shè)計(jì)師的想象力，這傳播力也是杠杠滴。

2、話說，土里土氣的《鄉(xiāng)村愛情》出盲盒，怎就成了年輕人的潮流？

這要先從鄉(xiāng)村愛情這個(gè)大IP熱度說起。

這部劇誕生于15年前，是聚焦農(nóng)村生活的喜劇作品，連續(xù)播了13部，共500集，簡(jiǎn)直就是一部壽命最長(zhǎng)的國(guó)民神劇。

2006年開播，今年更是踩著春節(jié)假期，挺進(jìn)了第13季。

能夠如此堅(jiān)挺，說明了IP價(jià)值和強(qiáng)大效應(yīng)。

而盲盒走紅的本質(zhì)，并非是單純的驚喜或者上癮機(jī)制，背后更是IP價(jià)值，這是年輕人最為看重的。

我們孩童時(shí)代的小浣熊干脆面，內(nèi)裝有水滸傳人物“集卡”，就是盲盒形式，之所以當(dāng)時(shí)風(fēng)靡中國(guó)各大校園，并不是它有多好吃，而這個(gè)卡片使用了超級(jí)大IP《水滸傳》，使它擁有極為廣泛的受眾。

無論是干脆面的水滸傳人物“集卡”，還是泡泡瑪特一炮而紅的Molly，起家的基礎(chǔ)和核心，始終是其IP資產(chǎn)。

因此，《鄉(xiāng)村愛情》這個(gè)火了十多年的大IP，自然成為跨界盲盒的重要附加價(jià)值。

再者，迎合了互聯(lián)網(wǎng)的核心年輕用戶。

消費(fèi)升級(jí)下，以95后為代表的新生代年輕人，漸漸開始掌握潮流的話語權(quán)，69%主動(dòng)關(guān)注潮文化。除了游戲、電競(jìng)、二次元等潮流外，他們的審美也開始下沉，土酷時(shí)尚開始滲透他們的生活。

這也是不少奢侈品不惜放下身段，走土味路線的原因。

最近，Gucci在抖音上也是十分野的，土潮的視頻，仿佛村里翠花開的山寨號(hào)。還有The North Face（北面） x Gucci系列，可以跟劉老根炕上的大花被比比哪個(gè)更花哨。

這些年，雖然披著土味的外衣，但自從成為網(wǎng)劇后，無論是劇情走向還是官宣方式，越來越面向互聯(lián)網(wǎng)和年輕人，玩法也越來越大膽。

比如，2019年火出圈的《鄉(xiāng)村愛情》海報(bào)系列，成為各大時(shí)尚潮牌爭(zhēng)相創(chuàng)作的寵兒。

前幾日官微發(fā)布的國(guó)潮版預(yù)告和五牛圖海報(bào)便刷了屏，簡(jiǎn)直是一場(chǎng)國(guó)潮精神大保健。

同時(shí)，《鄉(xiāng)村故事》IP的農(nóng)村故事被逐漸解構(gòu)和重塑，輕松幽默的情節(jié)與衍生出互聯(lián)網(wǎng)文化，譬如各類表情包和流行語，在年輕人群體中傳播，成為他們的社交語境。

從互聯(lián)網(wǎng)傳播語境長(zhǎng)大的年輕人，本身對(duì)詼諧有趣的互聯(lián)網(wǎng)文化有較強(qiáng)的接受能力，而粉絲的二次創(chuàng)作，也豐富了《鄉(xiāng)村愛情》劇集的內(nèi)涵，在年輕人中的影響力越來越大，使得IP的受眾越來越年輕化。

根據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，第8季和第9季在北上廣等一線城市的關(guān)注度就很高，其18-19歲的年輕觀眾占了73%，還有11%的觀眾年齡在17歲以下，主力觀眾非常年輕化。

到了第13季，受眾年輕化趨勢(shì)更加明顯，占比也越來越大。

此次《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒，主要針對(duì)有收藏愛好、喜歡手辦的年輕群體，依托強(qiáng)大的IP情懷支撐，迎合了互聯(lián)網(wǎng)的核心年輕用戶，這也是其出圈的關(guān)鍵。

3、在微信上，“盲盒”關(guān)鍵詞的熱度指數(shù)超越了一度爆火的“球鞋”，在微博上；#盲盒#的話題閱讀量達(dá)到2.7億。

在閑魚上，二手盲盒交易仍然火爆，一個(gè)原價(jià)幾十元的限量版盲盒，溢價(jià)甚至能夠上千元。

毫無疑問，借助新潮的盲盒式營(yíng)銷，能夠更大程度地提高品牌在更多主流的年輕消費(fèi)群體中的影響力，畢竟盲盒背后，有一大批熱衷潮玩的年輕人。

但，盲盒看似熱火朝天，實(shí)際上年輕人“韭菜”并非那么好割。

年輕人更看重盲盒里的價(jià)值，如果缺少內(nèi)容支撐，一旦年輕人對(duì)盲盒玩法失去新鮮感，問題就是紛至沓來。

也這是為什么，在故宮淘寶頁面的商品評(píng)論中，也曾經(jīng)出現(xiàn)對(duì)質(zhì)量不滿和“割韭菜”的吐槽聲音。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧多次提及，“盲盒只是潮玩銷售錦上添花一種方式”、“盲盒是潮玩一種售賣形式”、“‘驚喜感’從來不是盲盒最重要的價(jià)值，核心仍是盒子里的內(nèi)容”。

所以，閑魚上只屬于盲盒“投機(jī)者”的狂歡，只有遇到戳心窩的IP，年輕人才會(huì)真正買單。

《鄉(xiāng)村愛情》出品的系列人物盲盒，進(jìn)行二次元聯(lián)動(dòng)，之所以受歡迎，正是大IP背后的潮酷文化和娛樂價(jià)值，滿足了年輕人的需求。

而且，盲盒營(yíng)銷不是短期的社交熱度，而是將其作為詮釋品牌理念的手段。

《鄉(xiāng)村愛情》以盲盒為切口，在當(dāng)下崇尚土味元素的環(huán)境下，向大家傳遞更多的快樂的同時(shí)，輸出的是“鄉(xiāng)潮土酷”理念，讓鄉(xiāng)村愛情IP持續(xù)煥發(fā)年輕活動(dòng)和生機(jī)；而麥當(dāng)勞之前利用時(shí)間維度推出菜單盲盒，更是對(duì)品牌新品理念的強(qiáng)化。

因此，對(duì)于品牌來講，最重要的是注重新玩法的內(nèi)容創(chuàng)新以及延續(xù)品牌核心價(jià)值理念，一方面不斷為消費(fèi)者提供新鮮體驗(yàn)，消除審美疲勞，一方面讓消費(fèi)者感覺到品牌的誠(chéng)意。

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